SEO • Николай Романцов | кейсы, заметки и жизнь

Мини трюк по креативам для РСЯ Очень часто я слышу фразу «Сделайте красиво, Николай, мы Вам верим» — и с одной стороны мне приятно за доверие, с другой стороны у меня нет навыков дизайнера и их визуального мышления) Да и зачастую у всех представление о «красивом» совершенно разные, сложно угадать их ожидания, да и сразу визуально представить А если мы идем еще в ux копирайтинг, то это вообще можно на один креатив весь день убить Поэтому я делаю так: 1) Идем в https://www.keys.so/ru/rsya (или аналоги) и вставляем ключи, по типу как указано на первом скриншоте: 2) Скачиваем лучшие на Ваш взгляд креативы (лучше от 20) – второй скриншот 3) Идем в любую нейронку и даем ей креативы конкурентов с примерно таким промптом (меняйте под свои задачи) + пример промпта в комментариях Проанализируй данные креативы конкурентов из показов в яндекс директе как профессиональный директолог, дизайнер и маркетолог. Итоговая цель - получить от тебя промпт на креатив уже для меня, которые я также буду использовать в РСЯ для сайта {site.ru}. Это очень важная задача, изучи боли целевой аудитории, какие фразы заставляют их выбрать тот или иной магазин/сайт в рекламе, какие маркетинговые уловки используют конкуренты. Нам нужно не просто сделать на уровне конкурентов – нам нужно сделать лучше и кликабельнее. Ну и подстраиваете промпт под себя конечно же 4) Получаем итоговые промпты, используем их и получаем черновики (3 и 4 скриншот) Первый как будто немного перегружен, но в целом как черновой вариант – покатит Тут главное понять принцип и теперь можно заказчику дать визуальное представление о том, как может выглядеть его креатив, дать несколько вариантов После отдаем это дизайнеру чтобы креатив нормально отображался в разных размерах и визуально был лучше

Неудачное сотрудничество с компанией и их вопросы: • сделайте так, чтобы когда человек гуглит наших конкурентов, у него на мониторе сразу открывался наш сайт и блокировался компьютер • мы тут добавили 57 правок к договору. Наш юрист готов убрать пункт про залог вашей квартиры, если сделаете скидку • к договору на 500 рублей служба безопасности запросила весь пакет документов и фото в полный рост (белый верх, черный низ) • мы перевели вам 7 500 рублей. Ожидаем работу программиста, дизайнера и линкбилдинг, а свободные средства — запустите на них рекламу на Первом канале • собираем весь коллектив и тридцать филиалов по видеосвязи. Будем три часа голосовать на тему: в метатегах использовать вы или Вы • это я специально отключил сайт, чтобы посмотреть как скоро вы это обнаружите • зачем вы прислали ТЗ для программиста? Вы не понимаете? Вы не можете просто настроить SEO в Яндексе? Не грузите нас технической чушью • нам нужны заявки от 100 000 рублей. И отфильтруйте в поиске всех нищебродов — пусть они гуглят наших конкурентов • мы оплатили счет на 7 500 рублей, вместе с этим прикладываем наш шаблон досудебной претензии. Для мотивации. Мы за плодотворное сотрудничество. Успешное сотрудничество в долгосрок в большинстве случаев: — Берёте сайты на продвижение? Наш сайт годится? — Да, есть возможность помочь в продвижении — Выставляйте счёт Шутки шутками, но в этом есть и доля правды. Опрометчиво думать, что вот когда ты вырастешь и начнёшь работать с крупными компаниями — там-то перестанут тебе мозги делать по всякой ерунде. По сути мозги ебут везде прямой корреляции между чеком и адекватными ожиданиями не наблюдаю (писал об этом ранее). Порой за 200 000 рублей с тебя снимут три шкуры и твоё сотрудничество закончится в первый месяц. А за 500 рублей наоборот обретаешь долгосрочное сотрудничество, где и доход компании, и твой доход растёт пропорционально. Поэтому когда скидывают проект без особой вовлеченности — это меня немного настораживает, чувство отсраненности от проекта — в таких ситуациях не всегда удаётся помочь бизнесу. Но и когда за условный бесплатный аудит тебе предлагают оформить договор и прислать 100500 документов для службы безопасности — тоже не пахнет удачным сотрудничеством. Такие дела. Всё как в жизни — всё хорошо в меру. А Вы что думаете? Поделитесь своими историями в комментах)

На старте карьеры процесс работы с клиентами был понятен: главное не выгореть ты даёшь пользу для бизнеса — у тебя будут клиенты Но с каждым годом открываю для себя всё новые нюансы работы с компаниями История: Помог небольшой региональной компании по септикам Пошли заявки SEO, Директ, Авито Владелец забухал и удалил сайт Я обычно не созваниваюсь с клиентами, решаем вопросы в рамках переписки. Созвоны практикую при знакомстве и в какие-то моменты, когда без созвона никак Но некоторым клиентам важно разговаривать. И не только про SEO. Так и случилось с одним клиентом из истории, когда по началу созвоны были касаемо сайта, но со временем всё больше надуманных предлогов чтобы созвониться и всё меньше про сайт. Ну я и стал реже созваниваться и после вовсе предлагал обсуждать только рабочие моменты без созвонов. А потом всё стало подвисать и в какой-то момент сайт с утра был недоступен. По разговору с его помощником я понял, что вот эти созвоны могли немного держать его на плаву. И это не одна история такая. Другие не такие красочные, чтобы из-за них читать целый пост. У меня каждый пятый созвон это обсуждение ну вот всего-всего на свете, но только не рост проекта. Бывает даже так, что ты готовишься, анализируешь точки роста, и тебя вроде даже послушали, но не поняли зачем это — ведь очень важно обсудить почему же программист в очередной раз ушёл в запой не делает правки. Да и на старте карьеры я и представить не мог, что кроме результатов по SEO могут быть и другие потребности Кому-то надо и поговорить, и заявки Кто-то и результату по SEO будет рад без созвонов А для кого-то и разговоры значат многое Как-то так. Никогда не думал, что в SEO нужно быть еще и психологом для клиентов. А Вы что необычного совмещаете в своей работе?

Кто тестировал в директе, как Вам результаты?

Результат у тех, кто пробует, а не рассуждает Пришло много заявок на ПФ Ситуация как в авито: спрашивают цену и игнор Таких заявок много Но ещё больше тех, кто находится в рассуждениях и теоретических вопросах Теоретические вопросы не считаю чем-то неправильным Просто вижу тенденцию, когда люди сами себя загоняют в угол рассуждениями, а что будет, если.. Почему бы не попробовать? Это как с некоторыми компаниями и их маркетологами (хорошо, что их немного) Которые будут 2 месяца согласовывать план работ и бесконечно его улучшать Но к работе так и не приступят Если стоит сделать выбор, я скорее выбираю да, чем нет Как по мне так лучше попробовать, узнать подходит тебе или нет Нужно ПФ, например Взял 5-6 спецов, дал семант и сайт, оформил бесплатный тест У кого лучше результат того и выбрал Ситуация как в авито: спрашивают цену и игнор Это снова на тему демпинга — многие выбирают ПФ просто на основе цены — кто меньше предложил, туда и идём) Но в ситуации, где ПФ только дорожает, эффективного результата за минимальную цену ожидать не стоит.

Накрутка поведенческих факторов Мне часто на консультациях задают один и те же вопросы про работу с поведенческими факторами (ПФ). Тема стала так известна, что зачастую я даже не успеваю предложить накрутку, как уже слышу вопросы про нее) Поэтому отвечу на самые часто задаваемые вопросы и буду ссылаться на этот пост, может кому поможет: 1) Что такое накрутка поведенческих факторов? Боты ищут нужный запрос в поиске Яндекса и кликают на Вас. Тем самым «показывают» поисковику, что я ушел из поиска на этот сайт и не вернулся из поиска Тем самым увеличиваем позиции 2) Есть ли санкции за накрутку ПФ? Нет. За 3 года ни разу не увидел никаких санкций. Если бы были — я бы уже крутил конкурентов) Как я слышу от разных специалистов по ПФ, один из способов борьбы Яндекса это максимально удорожить накрутку путем капчи, но банов он пока не раздаёт. 3) Увидим ли мы в метрике ботов и как увидеть реальную статистику? Тут, конечно, всё зависит от того, как крутите, но я брал накрутку у нескольких исполнителей и не видел ее в метрике, может только несколько раз, но это скорее баг. 4) Есть ли накрутка под Google? Пока нет. Вижу в последнее время рост постов на эту тему, что вот нашли как крутить через виральный трафик. Но пока нормальных данных нет. На старте всегда много рисков, но если не терпится и есть сайт которого не жалко — можете попробовать https://t.me/seo_dreams/46 5) Можно ли останавливать накрутку и потом ее заново запускать? Да. Есть сезонные бизнесы и они приходят на сезон, проблем нет Единственное что вижу во всех нишах рост накрутки у конкурентов и поэтому приходится крутить больше 6) Какие есть ограничения по сайтам? Крайне желательно чтобы сайт/группа запросов уже были в топ 30. Можно, конечно, крутить и то, что за топ 30, но тут уже индивидуально смотрим, делаем тесты Чем лучше сайт сделан по seo, тем легче идет накрутка 7) Позиции в топвизоре/арсенкине есть, но я не вижу в реальности Снимайте в этих же сервисах позиции, но переставьте на live съем. Если нет сайта в live съеме, но есть в xml — пишите своему специалисту по ПФ и потом если ничего не меняется — ищите другого (на самом деле иногда это норма в первое время) 8) Крутить один запрос или группу? Я кручу группу, т.к. так гораздо легче идет +зачастую конверсии идут не с самого жирного ключа, а с низкочастотных точных запросов Поэтому для меня чем шире ядро, тем лучше 9) Когда увидим первый результат по позициям? Все индивидуально, иногда на следующий день, иногда через 3 Если кому нужна накрутка — пишите моему подрядчику по накрутке в @pfseo_bot

видео на YouTube • ВК Видео • RuTube для тех, кто просил более развёрнутый ответ как создавать рейтинги

Просто мои мысли по поводу ситуации на рынке услуг

Наконец-то улеглись споры по поводу GEO оптимизации Люди разделились на два лагеря: 1) SEO умерло, теперь работает только GEO 2) GEO — это одно из ответвлений оптимизации сайта под алгоритмы ранжирования Я хочу показать небольшой трюк, который поможет двум этим лагерям Во многих нишах есть запрос по типу "Топ свадебных салонов Москвы", "Где отремонтировать Jeep в Москве", "лучшие компании по __", "Где можно __ в Москве" И естественно многие хотели бы видеть себя в этих рейтингах, причем на первых местах +хотели бы ранжироваться в нейронках по таким запросам Чтобы участвовать в каком-то рейтинге, нам нужно сделать этот самый рейтинг, где мы на первом месте На своем сайте размещать топы большого смысла нет, да и согласовать будет сложно Но можно закупить ссылку с внешнего ресурса Сделать там фейковый топ/рейтинг/куда обратиться Поставить на первое место себя и указать ссылку на свой сайт Указать не реальных конкурентов по выдаче, а те, что находятся ближе к топ 100 В таком случае Вы как минимум получите ссылку, что будет плюсом для сайта И если повезет, то увеличите упоминание своего сайта в нейронках или Ваша статья зайдет в топ выдачи Дополнительно: 1) Пример реализации (не мой, но смысл там один) 2) Проблема нейровыдачи в огромной персонализации под каждый немного измененный запрос И поэтому одной статьи там обычно мало, лучше постить такие рейтинги каждый месяц по 2 и более штук с разными заголовками Т.е. Есть у Вас статья "Топ эстетических клиник Москвы", напишите еще "Лучшие клиники эстетической медицины в Москве" 3) Тут также лучше прокачать эти топы/рейтинги ссылками tier 2/3 4) Можно немного паразитировать за счет таких площадок как dtf/vc.ru/пикабу 5) Ну и конечно можно купить место в уже существующем топе

Дополнение к посту про инструменты Видимо новый инструмент также буду часто использовать в этих связках https://direct-mcp.aatex.ru Суть: За 10 минут можно создать через нейронку основу рекламных кампаний с большим количеством групп Не просто тексты/заголовки, а именно полноценную кампанию, которую также можно запустить полностью из диалога с нейросетью Да, их нужно дорабатывать 100%, заголовки там слабые, но очень много времени уходит на как раз это — создание базы Мне гораздо проще прописать время/ключи/корректировки просто текстом, а потом внести корректировки, чем использовать интерфейс директа Ввожу промпт по типу: Создай новую кампанию с именем Ворота 2026 Стратегия – максимум конверсий Бюджет 7000 в неделю В блоке «Директ помогает» выключаем «автоматически применять рекомендации» и «оптимизировать текст под запрос» Регион – Москва и область Цель – js форма Оплата за за цель 400 рублей в ней должны быть группы Распашные Ворота https://site.ru/raspashnye-vorota распашные ворота купить распашные ворота распашные ворота цена установка распашных ворот установка распашных ворот цена монтаж распашных ворот распашные ворота под ключ ворота для дачи распашные цена распашные ворота купить цена и т.д. Откатыне ворота https://site.ru/otkatnye-vorota ключ 1 ключ 2 Дополнительно: - быстрые ссылки: собери сам с https://site.ru/vorota и его дочерних страниц, тексты быстрых ссылок пиши упором на увеличенное ctr - уточнения: придумай лучшие что подходят к этим группам - UTM-метки: добавь стандартные utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword} - По времени показываем только с 7 утра до 21 часа по Москве - Показываем рекламу только на поиске и в динамических местах - в блоке "Автотаргетинг" оставляем только целевые запросы Примеры хороших заголовков и текстов объявлений приложил в отдельный файле. Обязательно пиши тексты основываясь также на них Корректировки: Эксклюзивное размещение: +150 реклама в сайджесте: +70 Меньше 18 лет: -100 процентов По времени показываем только с 7 утра до 21 часа по Москве Где я получаю файл "Примеры рекламных объявлений приложил в отдельном файле": идете в https://www.keys.so/ru/yandex-direct и выгружаете все рекламные объявления конкурентов и обязательно чистите от шлака Иногда лучше работает не файл, а прямо в диалоге с нейронкой прописать примеры хороших заголовков/текстов Важно: Я не знаком с разработчиками, поэтому хоть я ничего криминального не нашел — все равно создаем отдельный аккаунт Яндекс Директа чтобы: 1) Не было никаких доступов к важным данным; 2) Чтобы не было такого, что нейронка удалила важные кампании Учитывая, что из SEO у нас уже есть разбиение ключей на группы, мы можем гораздо быстрее создавать новые группы в директе просто выслав ядро Ну и также можно давать мелкие, но важные задачи проверить все объявления на грамматические ошибки, например Это не реклама, я сам только недавно начал пользоваться, но пока меня все устраивает