маркетинг герли

Вау-коллаборация rassvet.detail и Яндекс лавки — подвеска в виде круассана. Упаковка у ребят, как всегда, произведение искусства. Ну эта шкатулка в виде фарфоровой кружки, I can’t! ❤️‍🩹 После такого первого касания с продуктом содержимое коробки как будто не может не тронуть. Считаю rassvet.detail самым креативным брендом украшений на нашем рынке прямо сейчас, рассказывала про свои покупки у ребят и про их подход к упаковке продукта тут и тут, а на днях жду еще новую посылочку. Вот за кем точно надо следить как за топ-кейсом эмоционального маркетинга.

Представьте ситуацию: вы сливаете огромные бабки на таргетированную рекламу через инсту мировой огромной селебы, и таргетолог закрывает кнопкой субтитры с переводом на английский язык. А вот Open AI представлять не надо 🤩 В ленте попался таргет с видео, где футболист Месси (у которого один из самых крупных инста-акков в мире, напомню) рекламирует чат гпт на испанском. Ниже идут английские субтитры, которые просто перекрыты кнопкой ‘sign up’. Надо уточнить, что я сейчас нахожусь не в Испании, поэтому таргет настроен не на испаноговорящую аудиторию. Прикиньте уровень факапа? И ролик продолжает крутиться на страшно-подумать-каких бюджетах в соцсетях. Урок выносим: абсолютно все ваши форматы должны проверяться на UX/UI внутри рекламных плейсментов: сейф зоны, читаемость текста, субтитры, CTA, кнопки. А то потом будет очень больно, и кто-то обязательно скажет, что маркетинг не работает. Он работает, если делать его с умом и вниманием к деталям 😉

Красивый киоск The Blueprint в узнаваемом стиле Eburet 💙 очень европейские вайбы! Вполне представляю такой на улицах Лиссабона или Милана. У вас есть еще три дня, чтобы забрать свой номер blueprint paper и сделать эстетичные фото на локации в Столешники Хаус. Питаю слабость к симпатичным поп-апам, ничего не могу с собой поделать.

Сегодня мой день рождения. Год в профессиональном плане был вау! Я впервые в жизни искала работу, в процессе похоронила свое эго, вышла на международный рынок, делала очень много нового, стрессовала, училась не быть перфекционистом и кайфовать даже от самых скучных процессов. По этому поводу вспоминаю свой прошлогодний пост с карьерными уроками, которые спустя год вообще не потеряли своей актуальности для меня. Как обычно, лучше учитесь на чужих ошибках, а я пошла задувать свечи. 🫂

Любимки The Cultt ищут контент-продюсера соцсетей. Отличная возможность поработать с топ-оф-майнд брендом на рынке в классной команде. Что делать: — Развивать SMM-стратегию по всем площадкам бренда. — Планировать и публиковать контент в социальных сетях вместе с креатором. — Управлять контент-производством: ставить задачи внутренним и внешним креаторам, координировать работу команды. — Быстро собирать небольшие съемки для соцсетей и организовывать производство контента под конкретные инфоповоды и задачи. — Следить за комментариями, отметками и обратной связью аудитории. — Анализировать результаты контента, формулировать выводы, находить закономерности и предлагать гипотезы для роста. — Постоянно искать идеи, героев и возможности внутри бренда, которые могут стать интересным контентом. Честно, сама бы пошла :) если вы живете в Москве и попадаете под требования, откликайтесь по ссылке с пометкой «от маркетинг герли».

В одном из рабочих аккаунтов протестили подписку Instagram Plus. Вот какие выводы после использования: Краткая справка: инст запустил платную подписку Plus за $3.99 в месяц. По сути мета просто вынесли часть новых функций в отдельный тариф. Это усиление сторис, поиск по просмотрам, продление сторис до 48 часов, кастомизация профиля и чуть больше аналитики. 1. Сторис реально смотрит больше людей, если вы выбираете функцию закрепить их в начале ленты подписчиков. Но сделать это можно только раз в неделю, так что это НЕ инструмент для подъема охватов. Скорее буст для важного анонса/дропа/запуска. Самое полезное в этой подписке на мой взгляд. 2. Они наконец-то добавили поиск среди просмотревших ваши сторис. Девочки, наконец-то можно найти бывших парней/подружек/клиентов в просмотрах, не пролистывая 1000 аккаунтов вручную. Полезно, но в личных целях :) 3. Сторис можно продлить до 48 часов. Удобно, если вы выложили что-то важное вечером, и утром поняли, что мир еще недостаточно это оценил)) Для бизнес-аккаунтов круто под важные инфоповоды. 4. Есть превью-режим для сторис. То есть можно посмотреть чужую сторис и не появиться в просмотрах. Да, можно теперь удалять свои анонимные аккаунты с ноготочками… 💅 5. Можно смотреть, сколько раз сторис пересматривали. Не кто именно, а общее количество повторных просмотров. Для брендов и авторов это по сути новая полезная метрика, по которой можно оценивать качество контента (и улучшать его). 6. Можно создавать несколько аудиторий для сторис, не только close friends. Для брендов это прям полезно: вип-клиенты, инфлюенсеры, команда, участники ивента, отдельные города. Я бы активно тестила, в соцсетях обычно не хватает инструментов для сегментации. Основной вывод — все фичи скорее на побаловаться, но за 4 доллара в месяц вполне себе можно позволить. Ну и в продвижении лишних инструментов не бывает, тестите.

Я обожаю, когда бренды красиво обыгрывают ограничения или какие-то решения не в их пользу. В этот раз свеженький кейс от Levi’s во время FIFA! На время ЧМ стадион в Калифорнии под названием Levi’s Stadium стал площадкой турнира. А по правилам FIFA во время игр не должно быть рекламы брендов, которые не являются официальными спонсорами. Команде пришлось закрыть название Levi’s на стадионе — но сделали они это белым полотном и повторяя узнаваемый силуэт лого. Бренд развил эту идею дальше и даже поставил «завешенный» логотип на аватарки в своих соцсетях. Виральный ироничный видос на тему прилагается. Ну кайф! Вот вам сила айдентики, когда бренд узнаваем даже без лого, и вот пример классного кризис-менеджмента. Я бы только закрыла лого джинсовой тканью, но это уже детали 🤌🏼

Вот вам настроение на эту пятницу — Юрий Колокольников в новом кампейне 12 STOREEZ 🕺🏻 Пересматриваю третий день все видео актера с дочками, и это, конечно, полный отлет. Один из самых свежих проектов на локальном рынке для меня за последнее время. Браво, коллеги!

Шок дня: Jimmy Choo (те самые) подали в суд на московский бренд детской одежды choochoo и просят отозвать их заявку на регистрацию товарного знака. Да, я бы тоже не поверила 🤣 В новом рилсе ребята рассказывают, что получили официальное письмо из hq бренда в Лондоне о том, что название очень напоминает Jimmy Choo, а значит, не может ими использоваться. Бренд сейчас работает с юристами за право использовать товарный знак. Кажется, в Лондоне кому-то нечем заняться :) Бренду сочувствую и желаю удачи!

Прямое включение из Барселоны, где Петра Коллинс поставила свою инсталляцию в витрине бренда paloma wool. Проект называется My Home и впервые был показан в рамках музейной ретроспективы художницы в Сеуле. Внутри дома можно разглядеть целый мир художницы, такой дом из воспоминаний в стиле сильваниан фэмили (iykyk). Девичья комната, фантазии, ностальгия и вайб визуального дневника. Мне понравилось! Пока фоткала, люди вокруг останавливались поразглядывать комнаты в доме и повзаимодействовать с пространством, а в магазине было как никогда много народу. Обычно внутри никого. Вот и думайте, как витрина влияет на трафик! Для контекста, Петра Коллинс — канадская фотограф, режиссер и художница, одна из главных авторок визуального языка, который мы знаем, например, по Эйфории. Вот этот мягкий свет, розово-сиреневый туман, подростковая меланхолия, телесность и немножко даже тревожная нежность. Есть слушок, кстати, что ее привлекли к разработке стилистики сериала (потому что продюсер «Эйфории» изначально вдохновлялся ее эстетикой), а потом поперли, но вайбы все равно использовали.