Мариам про Директ

Как перестать есть, если ваша сестра — фуд-блогер? Никак, наслаждайтесь 😀

Угадайте, к какому формату относится объявление на скриншоте Это Товарная галерея

Как работать с заголовками комбинаторных объявлений в период акций Представьте: наступил период больших акций — Чёрная пятница, новогодняя распродажа, Киберпонедельник и т.д. Как будете работать с комбинаторными объявлениями? Давайте разберём на примере группы, в которой одно комбинаторное объявление с 7 вариантами заголовков: Заголовок 1: Прямые диваны с бесплатной доставкой от 30 000 ₽ Заголовок 2: Прямые диваны. Покупайте в рассрочку под 0%! Заголовок 3: Прямые диваны — Сборка в день доставки 0 ₽ …и так далее. Скоро стартует Чёрная пятница, и клиент просит адаптировать объявления под акцию — максимально транслировать её во всех объявлениях. Что будете делать? — Внесёте изменения в текущее комбинаторное объявление или создадите новое, а текущее приостановите? — Если будете менять текущее, то как: удалите все 7 вариантов заголовков и добавите один-два про Чёрную пятницу? Вопросы возникают. И подумать над ними стоит уже сейчас — до того, как вы начнёте дополнять обновленнные до комбинаторных ТГО (если вообще решите их дополнять) или создавать комбинаторные с нуля. Решать вам, но вот как я ответила на эти вопросы для себя. В период акций я буду создавать в группе новое комбинаторное объявление — с акционными формулировками, которое будет работать только в период акции. После акции приостанавлю его. То есть в группе будет два комбинаторных объявления: одно регулярное, второе акционное. Они будут сменять друг друга в разные периоды. Удалять часть заголовков в текущем объявлении, менять ссылку и другие изменения, на мой взгляд, только приведу к ошибкам и потере времени. ➕ Дополнительно: в регулярном объявлении я буду формулировать объект рекламирования и УТП/оффер через какой-то символ, чтобы чётко видеть, где начинается УТП. Например, так: «<Объект рекламирования> — <УТП/оффер>». Это позволяет быстрее проверять, какие УТП/офферы сейчас используются в аккаунте, оценивать их актуальность и при необходимости менять одни на другие. Сравните: Заголовок 1: Прямые диваны с бесплатной доставкой от 30 000 ₽ ИЛИ Заголовок 1: Прямые диваны — Бесплатная доставка от 30 000 ₽! Мне кажется, со вторым вариантом работать заметно проще. Какие у вас мысли?

Ещё немного о заголовках комбинаторных объявлений Продолжаем разбираться с комбинаторными объявлениями. Порассуждаем: всегда ли комбинаторное объявление должно включать несколько заголовков — а в идеале все 7? На мой взгляд, есть несколько ситуаций, когда несколько заголовков объявлению не нужны или просто невозможны. 1. Длинный объект рекламирования. Бывает, что сам объект рекламирования длинный — например, промышленные холодильные установки. При лимите в 56 символов на УТП/оффер остаётся 21 символ. Это не очень много. Часть ключевых премуществ придется прописывать в других элементах объявления. При этом я не сторонник ненормативных сокращений и склейки слов без пробелов — особенно когда работает автотаргетинг. В такой ситуации нормально оставить один заголовок, в котором только объект рекламирования. 2. Качество важнее количества. Здесь призываю придерживаться здравого смысла и балансировать между двумя крайностями. С одной — «я уверен, что всем моим пользователям важна только рассрочка, поэтому несколько вариантов заголовков с другим УТП мне не нужны». Тут может оказаться, что вы просто ошибаетесь и ЦА на самом деле ищет в предложениях другое. С другой — «высосу из пальца 7 заголовков, лишь бы заполнить все слоты». По тому, что говорит Яндекс, второй вариант — т.е. заведомо слабые заголовки — не катастрофа. У комбинаторных объявлений нет задачи ротировать заголовки и выбирать одно наиболее эффективное: система ориентируется на то, чтобы показывать пользователю тот вариант, которые сочтёт наиболее эффективным именно для него, а не «в среднем по больнице». То есть пара невнятных заголовков просто будет получать мало показов — они неинтересны пользователям. Но «не вредно» — не равно «нужно». Слабые заголовки ради заполнения слотов — это потраченное впустую время и расфокус: время уходит на мусорные варианты вместо одного-двух действительно сильных. Не вредно — но бессмысленно. Поэтому писать заголовки ради заголовков я не рекомендую. 3. Брендовые и промо-кампании. Будут ситуации, когда важно транслировать ровно одно УТП или оффер. Например, у клиента появился вау-оффер, действительно сильное УТП, или идёт акция, о которой сейчас нужно сообщить, — скажем, Чёрная пятница. Если важно донести что-то одно — доносите что-то одно. И не пытайтесь по-разному переформулировать одну и ту же мысль, переставляя слова, лишь бы занять все слоты. Еще еще причины — но об одной из них я бы хотела рассказать подробнее в отдельном посте. _______________________________ Индикаторы качества и подсказки в аккаунте Директа, аудиты и прочие ситуации, где вам могут указать, что вы «не используете потенциал комбинаторных объявлений», — не повод заполнять все 7 заголовков любой ценой. Вы всегда сможете аргументированно объяснить свой выбор, и любой адекватный клиент поймёт, почему в одних случаях вы задействуете все 7 заголовков, а в других — только один.

✨ Обновление ТГО до комбинаторных объявлений Большинство уже наверняка слышало об обновлении, так как его анонсировали ещё на прошлой неделе. Поэтому поделюсь только основными моментами: ✅️ Обновление пройдёт в несколько этапов: — С 30 июня ТГО станут доступны только для редактирования. — В июле существующие ТГО начнут обновляться до комбинаторных. Сначала обновятся неархивные объявления, а затем — архивные. Про этот этап я сделаю позже отдельный пост. — В 2027 году метод создания ТГО в API перестанет поддерживаться. ✅️ Как обновятся существующие ТГО? Все ТГО, вне зависимости от их статуса и количества в группе, обновятся до комбинаторных по принципу: было 1 ТГО → станет 1 комбинаторное. Статистика и настройки объявления, которые были заданы изначально, сохранятся. Новые варианты заголовков, текстов, изображений и видео добавлены не будут — в комбинаторных объявлениях будут только те элементы, которые были в ТГО. Остальные их варианты можно будет добавить самостоятельно. ✅️ Как обновятся объявления в группах, где их число превышает лимит комбинаторных на группу? Напомню, что в одной группе может быть до 3 неархивных и 10 с учётом архивных комбинаторных объявлений. Если количество ТГО в группе превышает этот лимит, каждое из них всё равно обновится до комбинаторного. Всё по принципу, который я описал в пункте выше. Другие особенности раскрыл в этом ответе. 🔥 Ещё у Мариам была отличная серия постов про это обновление: первый пост, второй и третий — советую заглянуть, действительно полезный разбор получился. Если останутся вопросы — пишите их в комментариях под постом. Помогу во всём разобраться.

🤨Комбинаторные объявления в Директе: как они меняют логику работы? В профильных сообществах сейчас вовсю обсуждают грядущие новинки Яндекса: персонализацию, новую логику бюджетов и комбинаторные объявления. Но давайте говорить не о самих анонсах, а о том, как к ним адаптироваться и что это значит для нас прямо сейчас. Сегодня хочу разобрать именно комбинаторные объявления. По сути, это те же текстово-графические объявления, которые просто перекочевали к нам из Мастера кампаний. Их главная задача — быстро протестировать разные УТП или формулировки для одного объекта рекламирования. Это избавляет от необходимости вручную плодить десятки объявлений. 📌Полностью заполненное комбинаторное объявление включает: — 7 заголовков — 3 текста — 5 изображений — 6 вариантов видео В итоге одна такая карточка генерирует огромное множество вариаций объявлений, число которых может легко превысить старый лимит в 50 объявлений, который раньше действовал для ТГО. 📌 Как это меняет подход к структуре кампаний? Дело даже не в укрупнении, а в принципиальном изменении логики формирования групп. Сейчас уже нет никакого смысла создавать десятки разных групп под один сегмент товара и одну посадочную страницу. Каждая группа должна иметь свой значимый отличительный признак. 1️⃣Группируем по принципу: одна категория товара + посадочная страница + значимый признак. Например, мы точно разделяем кампанию на разные группы под прямые диваны, модульные диваны или диваны-кровати. 2️⃣Не дробим похожие ключи: деление запросов вроде «купить диван онлайн» и «купить диван интернет-магазин» по разным группам теряет актуальность. Все эти вариации заголовков и формулировок теперь можно тестировать внутри одной группы и одного комбинаторного объявления. Излишнее дробление только распыляет статистику. ❕Важные технические нюансы: 1. Убедитесь, что все заголовки и тексты логично сочетаются между собой в любых комбинациях. 2. Рекомендую не заполнять отображаемую ссылку вручную, оставляя её пустой. Почему? Если поле пустое, Директ автоматически подставит туда текст из того заголовка, который показывается прямо сейчас. Если заполнить её вручную, можно попасть в ситуацию, когда алгоритм соберёт комбинацию с одним заголовком, а в ссылке останется совсем другой по смыслу текст. Тестируйте разные смыслы, а не просто перестановку слов, и подстраивайте структуру под новые реалии. А вы уже работали с комбинаторными объявлениями? Как адаптируетесь к изменениям Яндекса? Ловите панику от обновлений или спокойно принимаете правила игры и идёте дальше? 👇