Маркетинг | Клуб директоров

🎬 27 июня 2026 года в г. Москва состоится премьера документального фильма «Слепое Пятно». Это история человека, который в какой-то момент обнаружил, что уже много лет живёт по одному и тому же сценарию. Казалось бы, жизнь наполнена делами, проектами и событиями. Но главное остаётся неизменным: самые важные мечты и цели почему-то всё время оказываются где-то впереди. Однажды разговор с бывалым человеком помогает взглянуть на эту ситуацию по-новому. Так начинается годовой эксперимент по поиску собственных внутренних ограничений — того самого «слепого пятна», которое не позволяет увидеть очевидное. Это не фильм о том, как стать успешным. Не фильм о правильной жизни. И не история про учителей и учеников. Это реальная история о том, что происходит, когда человек решает честно разобраться с самим собой и проверить на практике: можно ли изменить свою жизнь, изменив собственное мышление. Возможно, в этой истории каждый увидит что-то своё. Если вам интересна премьера, присоединяйтесь к сообществу фильма и проголосуйте в опросе о посещении показа: 👉 группа для регистрации Ваш голос поможет нам лучше подготовить премьеру и понять, сколько зрителей планируют прийти.

Получите 1000 подписчиков из Клуба директоров  +  в подарок 50 анонсов ваших услуг Напомню о проекте. Клуб директоров - это качественная аудитория из 310 000 управленцев и собственников. В Клубе состоят такие люди, как вы, ваши знакомые, кто-то в бизнесе 3 года, кто-то 20 лет. В среднем 42% владельцы бизнеса, 30% ТОП-ы, 60% с доходом 200к и 10% от 1 млн рублей в месяц. Опрос начала 2025 года, сейчас доход выше. Что входит в наш пакет: ✅ 1000 подписчиков (гарантия по договору) ✅ 50 анонсов на аудиторию Клуба директоров Это лучшее предложение по подписчикам из тех, что я смог придумать ;) Присылайте свой канал в @sheller123, посмотрим, подходит ли он. Полный список площадок: Telegram: t.me/dirclub — 17 500 управленцев и собственников Сторис в t.me/dirclub  t.me/businesslogy — 10 200 управленцев t.me/Podslushano_bisnes — 2 000 управленцев t.me/manndal — 1 300 управленцев t.me/stahanovdir — 1 500 управленцев t.me/dirclubraz — 2 800 управленцев t.me/podslushano_bisbes — 1 800 управленцев Другие площадки: MAX: https://max.ru/Dirclub — 1 800 управленцев (2 000 просмотров) VK: https://vk.com/dirclubvk — 46 000 управленцев VK-канал: https://vk.ru/im/channels/-230941260 — 2 000 управленцев ✅ 2 часа в топе, месяц в ленте ✅ Если не добираем подписчиков — продолжаем бесплатно Цена: 99 000 ₽ Почему это выгодно: Обычная цена 1000 подписчиков — 100 000 ₽. Обычная цена 50 анонсов — 75 000 ₽. Сейчас — в подарок. Условия: Канал должен быть про бизнес (фейсконтроль) Срок привлечения — 3-5 месяцев 5 мест Сроки акции: Оплата до 19 июня. После этого цена возвращается к обычной. Присылайте мне свой канал, а я скину условия и расскажу о механике @sheller123

Прогнозы как инструмент прогнозирования Родная Речь скорректировала прогноз по росту рекламного рынка. В начале года они говорили об уверенном росте. Сейчас - об умеренном. По нижней строке прогноза. Хотя на рынке все активнее говорят (не публично), что в целом роста нет. Есть рост отдельных сегментов, за счет перетока из других. Менее перформящих. С моей точки зрения, прогнозы на рекламном рынке запаздывают примерно на полгода. И не только на рекламном рынке. Другие индустрии тоже этим грешат. Их прогнозы часто могут опаздывать на полгода-год с точки зрения реальной ситуации. Потому что работает огромное количество факторов, которые сложно комплексно учесть. Ну и давайте на забывать, что если не показывать, что все растет - точно расти не будет. А если показывать - может и сработает как самосбывающийся прогноз. "Все побежали и я побежал". #мысли

😜Соцсети превращаются в антисоциальные сети. Мда, увидел сейчас статью от ВВС про трансформацию соцсетей. Они сейчас всё меньше про общение с друзьями и всё больше про развлекательный контент, который подсовывают алгоритмы. Все платформы превращаются в персонализированное ТВ с рекламой между каждыми несколькими свайпами. А народ всё меньше создает контент. Например, в Британии доля активных пользователей, которые сами что-то постят, упала с 61% до 49% за год. Похожая тенденция в США и Франции

У мессанджера Max приостановят работу сертификата шифрования TLS. Он не будет работать? За безопасную передачу данных между пользователем отвечают TLS сертификаты. Они обеспечивают шифрование данных (паролей, номера карт, паспортные данные), гарантируют открытие настоящего домена и целостную передачу информации без повреждения и утечки. Выдают эти сертификаты два удостоверяющих центра: бельгийский GlobalSign и Американский Let’s Encrypt. В выходные наткнулся в Клубе DNS на статью, в которой указывается, что после 4 сентября сертификат шифрования для мессенджера Max продлен не будет. Если это произойдет, то будет много веселых последствий: — Веб-версия будет заблокирована большинством браузеров и, вместо чатов будет демонстрироваться экран с угрозой небезопасного соединения — Доступ к чатам Max на iPhone будет невозможен; — Та же история коснется госсектора: мессанджер активно внедрен в банках и корпорациях, там доступ к чатам тоже будет утерян; - Max не будет работать зарубежом (привет рекламе бесплатных звоночков родственникам заграницу). Не пострадают только пользователи Android (у них свои протоколы шифрования). Я сильно верю в реальность этого сценария, потому что сертификаты уже отозваны у многих банков (Сбер, Альфа, ВТБ), у Госуслуг и много чего ещё. На практике альтернатива есть — это национальный сертификат НУЦ. Он работает в Яндекс.Браузере или его можно вручную скачать с Госуслуг. Понятно, что РКН это только на руку. Чем меньше зарубежного ПО, тем проще осуществлять контроль. Сомневаюсь, что у них нет прямого контакта с Минцифры. В то, что продлят сертификат для Max после удаления его из AppStore как шпионское ПО я не верю (эта ситуации, скорее, выгодна для суверените интернета), поэтому, почесав затылок, я принял решение снова лить траф на общие страницы, где пользователь сам выбирает, в какой мессенджер ему подписаться (Max или Телега). Чего и тебе желаю

CMO подводят итоги первого полугодия в прямом эфире — на кейсах: — какие гипотезы сработали, а какие — нет; — какой будет стратегия на остаток 2026; — какие инструменты привлечения и удержания уже не работают, а какие все еще актуальны. Формат — парные дискуссии между маркдирами из ритейла, B2B и mobile-first-бизнесов. Для CMO и руководителей направлений. 📅 18 июня, 11:00 МСК 💻 Онлайн, бесплатно Зарегистрироваться

Как один блогер за сутки сделал суперзвезду из новозеландского защитника Интересный кейс с ЧМ-2026: блогер из Аргентины Вален Скарсини (ник elscarso) поставил эксперимент - рассказывает Александр Кукса. Он решил найти найти футболиста, за которого на ЧМ-2026 будут болеть все. Его выбор пал на Тима Пэйна - 32-летнего защитника «Веллингтон Финикс» и сборной Новой Зеландии. Команды, которая за всю историю не выиграла на мундиале ни одного матча. Скарсини снял ролик, попросил подписаться на Пэйна и рассказывать о нём в сети. Всё. За сутки Тим взлетел с 4 000 до миллиона подписчиков! - К движению подключились крупные футбольные медиа. - Уругвайское ТВ показало уличную кампанию в его поддержку - В Аргентине записали песню: «С Тимом Пэйном - от колыбели до могилы» - Пэйна засунули даже в рекламу Lego Но ключевой вопрос для меня в другом. Скарсини доказал, что внимание сегодня можно очень быстро сфокусировать на нужном явлении. Один ролик, точный нарратив про андердога и у защитника «Веллингтон Финикс» за сутки 5 миллионов подписчиков (5,6 миллиона подписчиков). Подписались ли эти 5 миллионов человек на футболиста? Или они подписались на шутку, в которой круто состоять? Но сможет ли Тим Пэйн дальше "монетизировать" эту историю в долгую? Сейчас у него покупают Duolingo, McDonald's, Inter Miam, но останется ли это с ним через полгода? А через год? Потому что получить внимание и грамотно его капитализировать на долгом периоде - не одно и тоже. Поживем - увидим...

Про рынок каршеринга Почитал монументальный пост Коли Белоусова про рынок каршернинга. Очень рекомендую ознакомиться, хотя объем там громадный. Но очень интересно. Небольшой тизер: - Рынок каршеринга это 88 млрд в 2025-м - Доля Москва 42% выручки, Питер 20% - Рынок держат четыре игрока, - Совокупный убыток этих игроков за 2025 год: минус 13,4 млрд Как развивался рынок каршеринга, почему не смотря на то, что он остается самым дешевым вариантом передвижения на авто (такси и собственный автомобиль дороже) - зарабатывать не получается читайте в материале. Считаю, что такие статьи должны получать максимальный охват. #полезное #кругозор

Закон Гудхарта или поговорим про KPI снова? В ноябре 2025 года я накидывал мысли про KPI и синхронизацию их между командами. А сегодня хочу рассказать вам про закон Гудхарта (Чарльз Гудхарт - британский экономист, сформулировал его в 1975 году). Звучит он так: Любая наблюдаемая статистическая закономерность имеет тенденцию разрушаться, как только на неё оказывается давление с целью управления. Более известная формулировка этого закона принадлежит антропологу Мэрилин Стрэтер: Когда мера становится целью, она перестаёт быть хорошей мерой. Суть закона заключается в том, что как только показатель начинают использовать как KPI - поведение людей и систем подстраивается именно под этот показатель. И часто это делают часто в ущерб тому, что он изначально должен был отражать. Канонические примеры работы такого закона: - Завод в СССР, которому ставили план в тоннах, выпускал тяжёлые гвозди. Если ставили план в штуках - выпускал мелкие и бесполезные. - Если колл-центр получает KPI по времени обработки звонка, операторы начинают сбрасывать сложные обращения. - Школы, которые оценивают учеников по результатам тестов, начинают "натаскивать" учеников на тест вместо обучения предмету. У нас в маркетинге и рекламе есть аналогичные примеры: 1. Если у закупок KPI провести тендер, где выигрывает самая низкая комиссия - заказчик получает подрядчика низкого качества и вкладывает гораздо больше своих ресурсов на работу. 2. Цель тендера получить дешёвый клик? Агентство находит дешевый трафик или вообще льет фрод, а не целевую аудиторию. 3. Нужно растить конверсию - самое простое решение отсечь холодную аудиторию, а не научиться её прогревать. И так далее. Погоня за CTR, охватами, DAU или NPS как самоцелью почти всегда деформирует продукт или коммуникацию. Поэтому в зрелых командах метрики стараются балансировать (например, через North Star + контрметрики) и периодически пересматривать. Это метрика, которая лучше всего отражает ключевую ценность, которую продукт создаёт для клиента. Идея в том, чтобы вся компания ориентировалась на один показатель, который одновременно коррелирует с ростом бизнеса и с реальной пользой для пользователя. И важно понимать, что это не метрика дохода. Рост выручки это следствие, а не причина. NSM должна описывать момент, когда клиент получает ценность. Как говорил один мой приятель, бизнес должен давать такую ценность для клиента, что деньги станут неизбежностью. Люди сами "принесут их в клювике". Просто сказать, сложно сделать. На практике NSM почти никогда не используется в одиночку - к ней добавляют контрметрики (guardrails). Контрметрики - это ответ на вопрос «какими способами мы не хотим достигать. Например Netflix NSM: часы просмотра (hours streamed). Но часы просмотра можно «накрутить» дешёвым контентом, который смотрят фоном и Netflix добавил content completion rate (доля досмотренного контента) и title reach (сколько уникальных пользователей начали смотреть тайтл). Эти контрметрики не дают оптимизировать NSM за счёт низкокачественного контента большого объёма. Короче будьте осторожны с KPI. #мысли #кругозор Автор Александр Кукса

Румянцев хвалит ленту вк: Я не раз писал в комментариях в последнее время, что лента ВКонтакте стала значительно лучше. Там всё больше контента от друзей, если рекомендуют паблики, то они релевантные, и почти полностью пропали клипы. Короче, ленту читать сильно приятнее. В последние недели на моей личной странице начали расти охваты. Довольно регулярно посты собирают по 7–15к просмотров. И люди вовлекаются, приходят в комментарии. То есть охват не пустой. Более того, у моих коллег, за которыми я слежу, посты тоже начали выстреливать. У них я вижу вообще сотни тысяч просмотров. Изменение алгоритма налицо. И вот этому пришло официальное подтверждение. VK сообщили об обновлении для авторов: система рекомендаций теперь выводит оригинальный контент на широкую аудиторию вне зависимости от числа подписчиков. Алгоритмы анализируют не только тематику, но и сам смысл публикаций, подключаются с первого поста и в реальном времени оценивают вероятность подписки и реакций. Цифры по платформе такие: — просмотры постов популярных авторов выросли почти в 5 раз— у начинающих авторов реакций стало больше на 42%, а подписчиков — на 54%— в ленте кратно прибавилось контента от оригинальных авторов К слову, то, что я сейчас вижу в ленте, — действительно оригинальный контент. Я знаю многих авторов лично, и они 100% не копипастят. Оригинальный, понятное дело, в рамках VK. Поэтому думаю, что изменение реально, и, судя по тому как буквально за месяц изменилась лента, алгоритм будет быстро улучшаться. Могу это только приветствовать. Пожалуй, за последний год одна из лучших доработок VK. От админа: если подписчики не важны, значит теперь, как в И и Тр. Значит они прошли по тому же пути вирусного контента. Посмотрим