Мама, я в рекламе

Не хватает лого компании

Друзья, кто сегодня на конфе AdIndex, ловите карту площадки. Приходите в зал 3 на сессию с кейсами, мы начнем в 18:15. Это будет финальный отчет. Оказалось, кстати, что среди кейсов, есть Вкусно и Точка с рекламной кампанией, о которой писала в канале уже. Это мне особенно приятно! Еще у Аэрофлота трендовый ctv кейс, даже с довольно открытыми цифрами, что редко встретишь. Ждем вас! Программа конфы Задача со звездочкой сохранить силы до вечера:)

Вспомнила слайд с нашего митапа, где Дима Бескромный показывал, как выглядит эппстор у нас и заграницами)) у всех ии, у нас впны 😢

Итого на сегодняшний день из AppStore удалены: «Макс», «Mail ru», «Одноклассники», «Дзен», «Знакомства», «Музыка», «Мессенджер», «Почта», «Видео» и «Skillbox»

Ура, новый эпизод подкаста! ⚡️ Маркетологи FMCG массово переходят на искренность, а достигаторство официально изжило себя! Или коротко о том, что успели обсудить в новом выпуске с невероятной гостьей - Ириной Васильевой - директором по маркетингу Global Functional Drinks (TORNADO MAX ENERGY, Fresh Bar, Sensia и Cola by Fresh Bar). Для справки: Ирина - далеко не последний человек в индустрии, ведь она точно знает, как лимонады и энергетики попадают в каждый холодильник страны, а за плечами у нее целых 14 лет в Samsung 🤯 О чем выпуск: 🤩Рост рынка напитков 🤩Тренд на натуральность и пользу 🤩Энергетики и гейминг 🤩Как рождаются новые вкусы 🤩Вкус как эмоция 🤩Роль маркетинга в FMCG 🤩PUBG Mobile 🤩Структура маркетинговой команды 🤩Проблема ботов и антифрод 🤩Баланс онлайн и офлайн 🤩Retail Media как инструмент 🤩Таргетинг на студентов 🤩От достигаторства к искренности 🤩Коммуникация на верх воронки 🤩Поколение Альфа как новая аудитория 🤩Премии и признание индустрии 🤩Маркетолог завтрашнего дня Оказывается, новый вкус может родиться за неделю, а заколлабиться с топ-3 игрой в мире вполне реально. Никакой магии, только фокус-группы, аналитика и диалог с зумерами на их языке. Ну и вместо устаревшей позиции «больше энергии на все» - готовность быть рядом. Актуально как никогда! 🤩 Осторожно: этот выпуск может вызвать внезапное желание попробовать энергетик со вкусом Tornado Boost и пересмотреть свою медиастратегию. Слушать: 🤩 Apple Podcasts 🤩 ВК 🤩 Яндекс Музыка Подкаст с wow соведущей Надеждой Бабиной ✨

Попался аккаунт со-основателя Sela. Довольно активный блог на ностальгической повестке. Старые фото, что очень продает как пруф, плюс история через тернии к звездам. Словила себя на мысли, что такой очевидный самопиар, что нужно для пиара книги, немного отталкивает. То есть не хочется купить сходу, подписаться и следить. Думается, что в чем-то подвох и неискренность, работа профи за кадром. Получатся так: чем профессиональнее упакована искренность, тем меньше в нее веришь. Размышляю глядя на других, стоит ли вести соц.сети в сторителле про пижамы, подкаст и прочее, что есть в жизни. Начну вести, захочется сделать профи, потом никто не поверит. Замкнутый круг:)

Сегодня у Digital Club вечеринка в Нуре с модной темой:)) Мне, как фэшн любителю, интересно посмотреть, как все будут выглядеть! Планирую доехать 🦚 Регистрация Для друзей есть промик на вип тикет, пишите в личку @protonina

Заголовок, который выглядит слишком смелым в наше время:)

Собчак постояла на выдаче заказов в Бургер Кинге! Это лайк :) *скрины из запрещенной соц.сети

Агентский Интернет (не, тут не про СК на программатик, тут про будущее) Мы привыкли думать, что клиент бренда — это человек, но эта модель заканчивается. В 2026-2027 годах ожидается массовое появление AI-агентов, которые будут формулировать запросы, сравнивать варианты и все чаще становиться посредником между брендом и покупателем. Это значит, что скоро ваш продукт будут выбирать не только глазами, эмоциями и рекламой, но и машинным отбором. Решения о покупке будут все чаще приниматься через генеративный ИИ и агентов, которые рекомендуют бренды и их контент. И вот здесь многие маркетологи уже начинают проигрывать, хотя еще этого не поняли. Раньше было достаточно быть заметным. Купить трафик, сделать креатив, дожать ретаргетом, добить акцией. В новой модели одной заметности недостаточно: если модель вас не знает, не понимает и не может нормально интерпретировать, она вас просто не выберет. Это и есть агентский интернет. Не человек идет в поиск и листает десять сайтов. Он говорит агенту: подбери лучший вариант. Дальше агент сам фильтрует рынок по цене, условиям, характеристикам, отзывам, совместимости, срокам и вероятности того, что покупка будет удачной. То есть конкурировать вы будете уже не только за внимание человека, а за допуск в систему рекомендаций машины. Поэтому главный актив бренда в новой среде — не просто медийка и не просто креатив. Главный актив — это понятность для машины. Структурированный сайт, внятные карточки товара, нормальные описания услуг, прозрачные условия, FAQ, инструкции, отзывы, кейсы, контент, который можно прочитать, разобрать и сравнить. Именно поэтому SEO в старом смысле уже недостаточно. Недостаточно просто «быть в выдаче». Нужно быть машиночитаемым, релевантным и достаточно понятным, чтобы агент мог уверенно рекомендовать именно вас. Отдельно смешно будет наблюдать за брендами, которые годами делали ставку на “имидж”, но не научились нормально описывать собственный продукт. Для человека еще можно продать эмоцию. Для агента нужны факты, структура и доказуемая полезность. При этом маркетинг для людей никуда не денется. Брендам придется одновременно обслуживать нечеловеческих потребителей и продолжать убеждать людей через традиционные каналы внимания. И выигрывать будут не самые громкие. Выигрывать будут те, про кого ИИ может быстро и уверенно ответить: да, этот бренд подходит под запрос. Короче: скоро мало будет нравиться людям. Нужно будет еще и проходить отбор у машин. А это уже совсем другой маркетинг. #wИИ #wМаркетинг #wБудущее 🤟