Пиар и международка

Почему у CMO часто не работает сегментация, и как это решают исследования в связке с ИИ Кажется, у каждой маркетинговой команды где-то есть файл под названием ‘Сегментация_аудиторий_финал’. Но проблема в том, что его открывают только пару раз в год, и все инсайты остаются ‘на бумаге’, а не в процессах компании. Ребята из агентства ONY поговорили с 14 директорами по маркетингу и выяснили, почему сегментация так часто превращается в документ ‘для галочки’, и что делают компании, у которых она действительно влияет на маркетинг, продукт и коммуникацию. 9 июля, в 16:00, они проводят вебинар, где поделятся: ➡️ где сегментация помогает маркетологам больше всего; ➡️ почему сегментация перестаёт работать и как это исправить; ➡️ как провести исследование в связке с нейросетями и найти сегменты, когда нет ресурсов. Регистрация — по ссылке 🔗

На каком брейншторме я хочу оказаться Креативная команда Kari сделали большой закуп рекламы у Gen Z инфлюенсеров, нереальных красотуль. Только в интеграциях промят не нишевые мюли небесно-голубого цвета для свидания, а тапоны для бабушек. Тик-ток выкупил мета-иронию, и уже Gen Z аудитория площадки штампует бесконечные эдиты и пародии, только увеличивая охваты и упоминания бренда. Хук на несоответствии, стеб над инфлюенсерами, и вроде кринж, а потом раз и всплывают в реко другие, милые и актуальные босоножки за 2к. И уже интересно проверить, что есть еще у Kari помимо тапуль-страшуль 💅

New mama manifesto реинкарнировался, благодаря вашей поддержке ❤️ Во время беременности у меня не было иллюзий, что с рождением малышки я окажусь в мире розовых единорогов, но была все-таки одна духоподъемная фантазия о лучшей версии меня. Где преодолевая все сложности материнства, я получаю необыкновенный новый опыт и выстраиваю более эффективный баланс жизни с правильными приоритетами. Естественно успешно — what doesn’t kill you make you stronger. В дневные сны малышки готовлю посты для канала, за завтраком — читаю newsletters. Ближе к полугодию ребенка возьму няню и сайд-проект, чтобы не забывать о своем профессиональном ‘Я’ и make money. То есть жить почти как прежде, но даже лучше, потому что будет бинго и семьи, и самореализации, и активной социальной жизни. Более того: скиллы первых месяцев материнства конвертируются в advanced скиллы на работе. Выносливость спать по три часа в день, экстерном освоить профессию материнства в две смены и параллельно следить за собой — ну справлюсь с любым сложным и долгоиграющим кейсом. Вывозить истерики и вечно-меняющиеся правила игры в ребенком — более быстрая адаптация к новым вводным и прокаченный эмоциональный интеллект. И так далее и тому подобное. Ведь все можно успеть при желании, девочки, и переработать любые челленджи в инсайты. 🤡🤡🤡 - А если в реальности спать по три часа — это плохо для здоровья при любом раскладе. - Контейнирование непереваренных эмоций ребенка ведет к истощению. - Мультизадачность — это выбор без выбора. - Gap в карьере — порой невозвратные возможности. - Няня в три месяца — попытка не сойти с ума от социальной изоляции, а зачастую особенности декретной системы в конкретной стране (хэлоу UK и Штаты). Фасад рушится при ближайшем рассмотрении, и я не понимаю, зачем мы, женщины, сами создаем этот нарратив и транслируем в массы через соцсети 🥴 В чем смысл быть лучшей версией себя, если и до было прекрасно на самом деле? Обязательно ли все обстоятельства делают нас сильнее или просто другими? Поэтому инсайт все-таки есть. Образ альфа-мамы, которая все совмещает, и все счастливы — это стрем в 2026 году. Молодая бета-мама нашего времени не строит образы супер-вумен на преодолении, а заботится, чтобы внутри ее семьи колесо баланса работало. Признает, что новая роль матери разрушила прежнюю реальность до основания, и требуется время, чтобы залечить раны и построить новый храм жизни.

В порыве мультизадачности между ‘отредачить формат поста’ и ‘побежать успокоить фиолетовый плач’ я случайно удалила предыдущий текст про new mama manifesto — безвозвратно. И это как раз передает весь мессендж. Единорога поддержки — 🦄.

Пояснение за Олега Тинькова, как кошмара для его пиарщика. Харизматичный CEO — это и дар, и проклятие для его пресс-службы, потому что в 99% случаев — это и есть самый главный пиарщик и личный бренд своего бизнеса. Но в кризисной ситуации скорее всего будет слушать себя, а не ‘как лучше для репутации компании’. Неуправляемая и мощная сила. События 2022 года как раз про это: личное фаундера стало важнее судьбы бизнеса.

Ночной кошмар всех пиарщиков и … гений пиара Олег Тиньков зарелизил новый фильм журналиста Андрея Лошака о себе любимом и новой эре своей предпринимательской жизни в Мексике — Plata за риск. Название — 💅. Поддержка hr бренда Plata (первый коммент— ссылка на открытые вакансии) — 🥰. Инвест PR на РУ аудиторию — 😍. Харизма — 🔥. Мемность — 🍓. Закрыл все пиар-задачи Plata за один фильм. Смотреть обязательно. P.S. Для нишевости предлагаю также ознакомиться с ранним творчеством Андрея Лошака на НТВ — Кыштымский карлик. Шедевр журналисткой мысли и искусство репортажа.

Как 30 миллионов человек узнали про пухососы Если вчера вы листали соцсети дольше трёх минут, то наверняка видели видео, где по центру Москвы ездят пухососы и собирают тополиный пух. Судя по статистике, это видео добралось примерно до каждого пятого жителя страны, а слово «пухосос» неожиданно вышло за пределы нашего офиса. Рассказываю, как всё было. Два года назад, когда нейросети ещё не умели генерировать всё подряд по одному запросу, мы в Out Digital решили поэкспериментировать с 3D-графикой. Хотелось придумать что-то, что заставило бы человека на секунду остановиться и задуматься: «Подождите, а это вообще настоящее?» План был простой. Взять что-то знакомое любому москвичу, скрестить это с проблемой, которая каждый год раздражает миллионы людей, и добавить немного народной злости вроде: «Да вы в этой Москве совсем зажрались». Так появился пухосос — городской ровер, напоминающий московский электробус и собирающий тополиный пух. Дальше началась самая странная часть работы. Нужно было придумать устройство, которого не существует, но которое выглядело бы так, будто его действительно закупили для городских служб. Мы перебрали десятки вариантов дизайна. Спорили, каким должен быть пухосос: футуристичным или утилитарным, с коммунальными мигалками или больше похожим на робота-доставщика. В итоге остановились на варианте, который выглядел достаточно реалистично, чтобы вызвать сомнения. После этого сняли реальные кадры на Патриках и аккуратно встроили в них пухосос. И тут случилась проблема. Пока мы доделывали ролик, пух в Москве закончился. Публиковать устройство для борьбы с пухом в момент, когда его уже не было, было странно, поэтому ролик отправился в архив до следующего сезона. Но следующий сезон тоже подвёл. Прошлое лето оказалось настолько своеобразным, что тополя почти не беспокоили москвичей, и пухососы опять остались без работы, а мы про них благополучно забыли. Но вот снова наступило лето, и Москву буквально накрыло пухом. Тут-то и вспомнилось, что где-то в облаке уже два года пылится готовое решение проблемы. Два дня назад мы выложили ролик, немного подтолкнули его в нужном направлении и стали смотреть, что будет. А дальше было всё как мы любим. Сначала новостные каналы начали рассказывать про новое устройство для уборки города. Потом появились рилсы с миллионами просмотров, где люди удивлялись, что Собянин снова смог их удивить. Следом подтянулись эксперты по бюджетным расходам, которые начали считать стоимость проекта и оценивать его эффективность. А к вечеру история добралась до зарубежного интернета. Видео начали обсуждать на Reddit, а затем и в иностранных медиа. В какой-то момент стало понятно, что пухосос окончательно зажил собственной жизнью. А когда Грамота.ру вчера выпустила отдельный разбор нового слова, мы поняли, что зашли слишком далеко. Но обратной дороги уже не было, и теперь в русском языке есть Атос, Портос и пухосос.

Наконец мы узнали, кто стоял за пухососами в Москве — обожаю

🤪 Дайджест классных вакансий в коммуникациях Друзья, с пятницей! Анфиса, автор канала с вакансиями @hunty_jobs, собрала для нас подборку вакансий (в том числе международных!)🤩 Раскрывайте цитату ⬇️ Kaspersky | Старший креативный копирайтер Золотое Яблоко (Китай) | E-commerce Content Director inDrive (Cербия) | Digital PR Manager Яндекс | PR-менеджер Алисы и умных устройств OMUT | PR & Community Lead Wildberries (Узбекистан) | Комьюнити-менеджер Zecomms Agency | PR-менеджер Ozon | Руководитель GR-направления JetBrains (Европа) | Head of Brand Playrix (Европа) | Game Designer (Marketing Creatives) А еще в канале Анфисы я рассказала, как сейчас попасть в международный пиар. Заглядывайте ⬅️

Арабы в корнере Простоквашино это какая из мультивселенных?