Академия маркетинга MAED.

Финальная распродажа месяца в MAED!🔆 До 1 июля действуют скидки до 60% на обучение — это самое выгодное предложение. Если давно хотели сменить профессию, вырасти в маркетинге или освоить новое направление, сейчас хороший момент начать. ⚪️Оставляйте заявку на бесплатную консультацию — поможем подобрать программу и расскажем, какой курс подойдёт именно под ваши цели. #учеба

Как выстраивать маркетинг, когда бизнес в кризисе?🔷 🟢Главная ошибка — продолжать работать по старым метрикам В кризис маркетинг отвечает не за рост охватов и подписчиков, а за выручку, удержание клиентов и скорость возврата инвестиций. Первый шаг — пересобрать KPI (ключевые показатели эффективности) вокруг денег, а не вокруг активности. 🟢Сфокусируйтесь на текущей базе Привлечь нового клиента в кризис почти всегда дороже, чем удержать существующего. Что делать: • запускать реактивацию базы • усиливать программы лояльности • повышать частоту покупок • работать с допродажами и повторными продажами Часто самый быстрый рост выручки находится уже внутри CRM ( система управления клиентами). 🟢Пересмотрите сегменты аудитории Во время кризиса меняется не аудитория, а её мотивация. Перестают работать сообщения про статус и масштабирование. Начинают работать: • снижение рисков • экономия ресурсов • прогнозируемый результат • окупаемость вложений Проверьте, не продаёте ли вы вчерашними аргументами. 🟢Ускорьте цикл тестирования В кризис опасно долго согласовывать гипотезы. Лучше запустить 10 тестов за месяц и ошибиться в 8 из них, чем три месяца готовить одну «идеальную» кампанию. Сильный маркетинг в кризис — это скорость обучения. 🟢Станьте частью бизнеса, а не подрядчиком внутри компании В кризис маркетолог должен понимать: • маржинальность продуктов • экономику каналов • CAC (стоимость привлечения клиента) • LTV (пожизненная ценность клиента) • причины отказов клиентов Чтобы выстраивать маркетинг на таком уровне, недостаточно просто «знать инструменты». Нужен системный подход: анализ рынка, работа с аудиторией, стратегия продвижения и понимание экономики маркетинга. ➡️Этому учим на курсе «Интернет-маркетолог» — где маркетинг собирается как управляемая система, а не набор разрозненных активностей. #полезности

Эпоха маркетологов-миллениалов заканчивается?⚪️ 🟣Маркетинг больше не делится на каналы Маркетологов-миллениалов учили мыслить инструментами. Отдельно существовали SMM (маркетинг в социальных сетях), контекстная реклама, email-маркетинг (маркетинг через электронные рассылки), PR (связи с общественностью) и контент. Но аудитория давно перестала воспринимать бренд по каналам. Сегодня человек может впервые увидеть бренд в TikTok, проверить отзывы в Telegram, найти его через поиск и купить после рекомендации блогера. Поэтому новый маркетолог все реже отвечает за один инструмент и все чаще отвечает за весь пользовательский путь. 🟣Исполнитель становится стратегом Еще недавно конкурентным преимуществом было умение запускать рекламу, настраивать аналитику или собирать рассылки. Сегодня большую часть технических задач постепенно берут на себя ИИ-инструменты и автоматизация. Ценность специалиста смещается в другую сторону: • анализ аудитории; • поиск инсайтов; • работа с позиционированием; • принятие решений; • построение маркетинговой системы. Знать, как работает инструмент, по-прежнему важно. Но этого уже недостаточно. 🟣Контент становится продуктом Раньше контент поддерживал продажи. Сегодня для многих компаний он становится самостоятельным активом. Бренды создают медиа, развивают сообщества, запускают образовательные проекты, подкасты и собственные форматы контента. Конкуренция происходит не только за покупателя. Она происходит за внимание. 🟣Главный навык — понимать поведение людей Когда инструменты становятся доступными всем, преимущество получают не те, кто лучше нажимает кнопки. Преимущество получают те, кто лучше понимает аудиторию. Почему люди покупают? Как принимают решения? Чему доверяют? Что влияет на их выбор? Именно поэтому маркетинг все сильнее пересекается с психологией, социологией и экономикой. 🟣Что это значит для карьеры? Следующее поколение маркетинговых команд будет состоять не из узких специалистов по отдельным каналам. Всё большую ценность будут получать люди, которые умеют соединять данные, контент, продукт и поведение аудитории в единую систему. Развить такой подход и освоить ключевые навыки современного маркетолога можно на курсе MAED «Интернет-маркетолог». ⚪️Сейчас на обучение действует скидка до 55%! #полезности

Polaroid выпустил новую кампанию про цифровой перегруз и ценность офлайн-жизни⭐️ Один из плакатов гласит: «Успейте искупаться в море, пока его не осушил очередной дата-центр». Так бренд продолжает развивать свою коммуникационную платформу о том, что не всё в жизни должно проходить через экран. Хороший пример того, как сильный бренд годами последовательно усиливает одну идею, вместо того чтобы гнаться за каждым новым трендом. Хотите понять, какое направление в маркетинге подойдёт именно вам? ⚡️Пройдите бесплатный профтест от MAED. #новости

Гормональный маркетинг⚪️ что это такое? Большая часть маркетинга построена на предположении, что человек принимает рациональные решения. Исследования показывают обратное: на восприятие ценности, готовность рисковать, уровень доверия и отношение к брендам влияют биологические процессы, которые человек зачастую не осознает. Поэтому потребительское поведение зависит не только от цены, продукта и коммуникации, но и от физиологического состояния человека в момент принятия решения. 🟢Тестостерон связан со статусным потреблением В обзоре «Роль тестостерона и эстрогена в потребительском поведении и социально-экономическом принятии решений» исследователи отмечают связь тестостерона со стремлением к социальному статусу, конкуренции и демонстрации положения в группе. Для маркетинга это важный вывод: часть покупок совершается не ради функциональности продукта, а ради социального сигнала. Поэтому в премиальных категориях бренд часто конкурирует не только качеством, но и способностью транслировать статус. 🟢Доверие имеет биологическую основу Исследование «Окситоцин модулирует отношения потребителей с брендами» показывает связь окситоцина с доверием, привязанностью и формированием отношений между человеком и брендом. Это помогает объяснить, почему рекомендации, отзывы, сообщества и пользовательский контент оказывают такое влияние на конверсию. Покупатель оценивает не только продукт. Он оценивает вероятность безопасного взаимодействия с брендом. Чем выше доверие, тем ниже воспринимаемый риск покупки. 🟢Потребительское поведение зависит от контекста Одна из главных ошибок маркетинга — искать универсальные триггеры. Прикрепленные исследования показывают, что влияние гормонов на решения зависит от ситуации и социального контекста. Один и тот же человек может принимать совершенно разные решения в условиях неопределенности, конкуренции, социального давления или высокой вовлеченности. Поэтому эффективная сегментация строится не только вокруг демографии, но и вокруг контекста потребления. 🟢Главный вывод исследований довольно неудобный: покупатель гораздо менее рационален, чем принято считать. Но это не означает, что маркетинг должен искать способы манипулировать биологией. Чем лучше бренд понимает реальные мотивы поведения аудитории — стремление к статусу, безопасности, принадлежности или признанию, — тем точнее может создавать продукт, коммуникацию и клиентский опыт. ➡️Понимать поведение аудитории, находить точки входа в коммуникацию и выстраивать продвижение в цифровых каналах учим на курсе «Интернет-маркетолог». Сейчас на обучение действует скидка до 55%! #полезности

🔳KFC представил крупнейший ребрендинг за последние годы и назвал новую концепцию Bucketverse — вселенную, построенную вокруг их главного актива: фирменного ведёрка. Обновили практически всё: логотип, упаковку, типографику, оформление ресторанов, приложение и даже тон коммуникации бренда. Что интересно с точки зрения маркетинга: вместо поиска новой идеи KFC усилил то, что уже принадлежит бренду. Многие компании в погоне за актуальностью пытаются изобрести себя заново. KFC пошёл другим путём — взял самый узнаваемый элемент бренда и превратил его в полноценную экосистему смыслов и визуальных кодов. ➡️Понимать поведение аудитории, находить точки входа в коммуникацию и выстраивать продвижение в цифровых каналах учим на курсе «Интернет-маркетолог». Сейчас на обучение действует скидка до 55%! #новости

Ошибки, которые убивают креатив💠 🟣Вы не понимаете аудиторию Креатив не может работать «для всех». Перед созданием важно понимать, кому вы говорите: какие у аудитории цели, страхи, мотивация, привычки и контентные триггеры. Без этого даже визуально сильная идея может не дать результата, потому что она не попадает в реальный контекст пользователя. 🟣Вы копируете, а не разбираете Повторять чужой формат — слабая стратегия. Гораздо полезнее разобрать креатив на части: • идея; • хук; • структура; • визуальный прием; • эмоция; • причина, по которой это хочется досмотреть. Так вы работаете не с копией, а с принципом, который можно адаптировать под свой продукт. 🟣Вы не проверяете гипотезы Даже сильная идея остается предположением, пока вы ее не протестировали. Мини-тесты помогают быстро понять, что работает: хук, формат, визуал, оффер или подача. Это снижает риск потратить бюджет и время на креатив, который нравится команде, но не работает для аудитории. 🟣Вы теряете фокус Если за первые секунды непонятно, о чем креатив, пользователь просто пролистает дальше. У каждого элемента должна быть роль: привлечь внимание, раскрыть идею, усилить аргумент или привести к действию. Когда в креативе слишком много смыслов, не считывается ни один. 🟣Креатив — это не только идея Сильный креатив появляется на стыке аудитории, инсайта, формата и тестирования. Важно понимать, какую задачу решает креатив и как он работает внутри продвижения. ⚪️Больше о том, как работать с контентом, алгоритмами и системно управлять продвижением в соцсетях, — на курсе «Менеджер в соцсетях». Сейчас действует скидка до 55% на обучение! #полезности

Pringles придумал, как встроиться в чемпионат мира, не используя привычный футбольный сценарий🟣 Бренд выпустил Pyjersey — пижаму для тех, кто будет смотреть ночные матчи ЧМ-2026 из дома. Интересно здесь не само решение, а отправная точка. Вместо поиска очередного инфоповода команда начала с поведения аудитории: миллионы болельщиков будут смотреть игры среди ночи — из кровати или с дивана. Получился хороший пример того, как бренды могут работать не вокруг события, а вокруг реального опыта людей внутри этого события. ➡️Понимать поведение аудитории, находить точки входа в коммуникацию и выстраивать продвижение в цифровых каналах учим на курсе «Интернет-маркетолог». Сейчас на обучение действует скидка до 50%. #новости

Микропривычки креативных людей⭐️ 🟢Фиксируйте идеи сразу Не надейтесь на память. Интересная мысль, удачный заголовок, необычный прием или наблюдение за аудиторией могут пригодиться через неделю или месяц. Записывайте идеи в заметки, сохраняйте ссылки, делайте скриншоты или голосовые заметки. 🟢Потребляйте контент осознанно Недостаточно просто смотреть ролики, читать посты или сохранять рекламу. Задавайте себе вопрос: Почему это привлекло внимание? Какой прием здесь используется? Что заставляет досмотреть материал до конца? Так насмотренность начинает работать на практике. 🟢Разрешите себе делать неидеально Многие хорошие идеи появляются уже в процессе работы. Черновики, первые версии и быстрые тесты помогают найти решение быстрее, чем попытки сразу сделать идеально. 🟢Создавайте систему поиска идей Лучшие идеи редко появляются случайно. Чаще они становятся результатом регулярного наблюдения за рынком, аудиторией и конкурентами. Чем больше качественных наблюдений вы собираете, тем проще находить новые углы для контента и продвижения. 🟢Креативность — это не талант Во многом это набор действий, которые вы повторяете регулярно. Фиксируете идеи, анализируете контент, тестируете гипотезы и сохраняете наблюдения. Именно из этих небольших привычек складывается сильная маркетинговая практика. На курсе «Контент-маркетолог» от MAED вы научитесь собирать контентную стратегию под задачи бизнеса, писать тексты, которые работают на результат, и оценивать эффективность контента. ➡️Сейчас действует скидка 50% на обучение. #полезности

Crayola × CamelBak 🖍️ Crayola и CamelBak выпустили лимитированную коллекцию бутылок для воды, вдохновлённую культовыми восковыми мелками. Бутылки сделали в фирменных цветах Crayola, а крышку стилизовали под наконечник мелка — из-за этого продукт считывается не как обычная бутылка, а как увеличенный crayon из детского набора. Сильная сторона кейса в том, что бренд не просто перенёс логотип на продукт, а перенёс ассоциацию: из детства, творчества и ностальгии — в повседневную вещь. И такие идеи редко появляются «вручную» — обычно это перебор десятков концепций: форма, метафора, эмоция, сценарий использования. И всё чаще на этом этапе маркетологи подключают ИИ — не для генерации “красивых картинок”, а чтобы быстрее находить такие связки: смысл → форма → продукт → тест гипотезы. ➡️На новом курсе «Нейросети для старта в маркетинге» в MAED как раз учим разбирать маркетинговые задачи и собирать под них ИИ-инструменты, чтобы быстрее доходить до рабочих креативных решений и проверять их на практике. #новости