ПЕТРЕНЧУК ПИАР ПРОПАГАНДА ИСТОРИЯ

Почему Кориолан Сноу - это лучший пример злодея? В 2006 году я делал первые попытки стать писателем. Конечно, мне стала интересна тема анти-героев. Образ злодея - это искусство. Почти как в репутационном маркетинге. Почему одних мы любим, а других - ненавидим даже после смерти? Например, в списке лучших злодеев всех времен и народов в массовой культуре критики выделяют Магнето из людей Х. Для меня это тоже - самый неоднозначный персонаж детства. В юности в университетах нас пугают Гитлерами, Муссолини, Сталиными. Как вариант - исчадье Ада или Люцифер из Библии, который ест детей по ночам. Фильм “Пила”, тихоня Декстер или мерзкий Чикатило. Но к 35 я увидел в кино образ настоящего зла. Почетную номинацию занял Президент Сноу из “Голодных игр”. Кориолан Сноу - обычный человек.Он играет с внучкой, хочет детям лучшего, принимая решение об убийстве людей. Ему не хочется ничего, только спать, кушать и править. В его мире не существует голодных людей из дистриктов. Такому человеку важнее построить свой средний дом, который не будет выше другого, но через десять лет развалится. Они хотят сиять, но на их сияние некому сравнить. Они устраняют конкурентов. Самое важное - они не заметны в мире, потому что не устраивают массовые чистки, геноцид, их не считают странными, девиантными, аномальными. Они “живут жизнь”.

Чем интересна работа в пиаре - ты всегда учишься у топов. Занимался разработкой стратегии по логистике. Появился инсайд. Знаете какой? Логистику в России часто считают “доставкой”, но вообще это кровеносная система экономики. Самая известная империя древности - Римская, держалась на хороших дорогах. Британцы пошли дальше - они контролировали порты во всем мире. Аден, Калькутта, Малакка, Нью-Йорк, Мальта, Суэц и так далее. Королева до сих пор "всем гадит". А Россия? Бескрайние поля, дальневосточная железная дорога, созданная Николаем II, БАМ. Петр I прорвался к морю, Екатерина боролась за Крым. Мало кто помнит присоединение Астрахани Иваном Грозным. На это не делают акцент в учебниках, но Астрахань дала доступ России к персидским рынкам. Сегодня в Ормузе иранцы утопили танкер - завтра твой айфон стоит на доллар дороже. Даже когда ты выбираешь товар в Ozon, ты можешь решить - привезут ли продукт с доставкой к двери, заберешь ли ты его с 10% скидкой в отделении, дашь ли ты курьеру временной интервал. А если нужно довести турбину из Австралии или алмазы из рудников ЦАР? Проблема - не купить, проблема - довезти. Особенно, если нет бензина. Или - рынки закрыты. Или - границы. Вот так простую идею можно обернуть в национальную. Как говорил Маркс - базис и надстройка?

В универе я фанател от Брета Истона Эллиса. В каком-то смысле книга «Американский психопат» привела меня к тому, что я стал (или попробовал им быть?) писателем. И тут мне на любимом Rutube в рекомендациях появляется случайно сериал Shards («Осколки»). Про детство Эллиса. В такие моменты я верю в совпадения. Обожаю контент с рейтингом 6,4. Кино очень чопорное, нишевое и красивое. Не для всех. Нужно быть в теме Эллиса. Зато узнал для себя печальный (или веселый) факт. Эллис - гей. Вот откуда все эти безупречные образы, стиль Тимоти Прайса.

Кто решает, кто «нормальный», а кто чудак? В нашем издательстве DA открылся предзаказ на книгу «Чудаки города Ленинграда» Игоря Кузьмичева. Она выйдет в сентябре-октябре. Небольшая ремарка: большинство из вас привыкли читать мои посты о психологии, а теперь я буду писать здесь и как издатель. Но смотреть на книги все равно со своей оптикой — и эту разберу как психотерапевт. 1. Кузьмичев, историк и автор канала «Здесь был Майк», собрал истории ленинградцев, проживших очень разные, сложные и довольно странные жизни. Это Алик Ривин, Роальд Мандельштам, Алексей Сорокин, Валерий Черкасов, Александр Кондратов, Евгений Ротенберг. Они не попали ни в официальный советский канон, ни в историю неподцензурной культуры. И вот здесь начинается то, что мне особенно интересно. Где вообще проходит граница нормы? В психиатрии сама по себе странность мало о чем говорит. Для диагноза гораздо важнее другое: страдает ли человек, нарушена ли его способность жить, работать, строить отношения. Даже социально отклоняющееся поведение или конфликт человека с обществом сами по себе, согласно DSM-5, еще не означают психического расстройства, если за ними не стоит дисфункция. Но если чуть отойти от учебника, возникает интересный вопрос: а кто тогда решает, кто «нормальный», а кто чудак? В значительной степени эпоха и среда. Александр Кондратов, например, писал стихи с помощью ЭВМ и пытался стать циркачом. Сегодня такая биография вполне могла бы выглядеть как история человека, экспериментирующего с технологиями, искусством и собственной жизнью. В тогдашнем Ленинграде он слыл человеком «со странностями». 2. Интересно и то, как Кузьмичев пишет эту книгу. Он называет ее признанием в любви и не скрывает, что смешивает факты, предположения и вымысел. А память ведь примерно так и работает. Мы не достаем прошлое из головы как папку из архива. Каждый раз мы в какой-то степени собираем его заново. Этот механизм еще в 1932 году описывал Фредерик Бартлетт. С семейной историей происходит похожее. Когда человек начинает восстанавливать историю рода, что-то подтверждается письмами, фотографиями, документами и рассказами нескольких свидетелей. А что-то остается версией. И иногда очень важной версией. Задача, на мой взгляд, не в том, чтобы выбросить все, что нельзя доказать. Скорее в том, чтобы понимать, где факт, где семейный миф, где наша сегодняшняя интерпретация и зачем именно сейчас нам понадобилось рассказать эту историю именно так. 3. Есть в книге еще одна линия, которая мне очень близка. Кузьмичев много пишет о преемственности петербургской культуры, о связях между людьми разных поколений. По сути, это та же передача через поколения, с которой я работаю на группах по реконструкции семейной истории, только здесь семья становится размером с город-миллионник. И несколько слов от меня как от издателя. Первое издание «Чудаков города Ленинграда» вышло в 2024 году в серии «Ворованный воздух», посвященной героям неподцензурной культуры Ленинграда и Петербурга. У книги оказался свой читатель, который, по-моему наблюдению, приходит не столько за ностальгией по «тому самому Ленинграду», сколько за историями людей. Живыми, странными, иногда неудобными, не очень помещающимися в готовые определения. Наверное, именно поэтому нам и захотелось ее переиздать. Первый тираж разошелся очень быстро. Ссылка на предзаказ второго — здесь.

Провели чудесную дискуссию о развитии российского кино. Дам важный тезис: культура - это тоже реклама. Глобально, не существует разницы - написать качественную статью, сделать классный спецпроект, либо придумать сценарий, прославляющий определенный аспект реальности. Как обстоят дела в России с продакт-плейсментом? Реальность нашей страны в том, что основным заказчиком все чаще является государство. Грубо сказано, но страна - это тоже бренд. Запрос у нее простой - увековечивание ценностей, создание идеологии, мотивация граждан и повышение интереса к себе со стороны международного сообщества. Кино - один из способов усиления позиций России как внутри государства, так и на международной арене. Из интересных кейсов - визуализация регионов. Пожалуй один из самых важных трендов. Параллельная тенденция - создание региональных драм. Живые человеческие истории позволяют привлечь людей в города, подсвечивая сюжеты карьеры, любви и так далее. По-прежнему сложно оцифровать влияние культурного продукта на экономику. Я уверен, через какое-то время появятся социологические научные коэффициенты.

Большое и интересное интервью с командой “Зановости”. В материале я достаточно подробно говорю о том, почему считаю западные соцсети предвзятыми и далеко не демократичными площадками для распространения контента. Рассуждаем о противоречиях между блогерами и государством, говорим о том, как их сегодня можно устранить.

Сколько стоит сделать Россию мировой столицей кино? Недавно в одном голосовом чате имел возможность поговорить с беглым режиссером. Он выдвинул забавный тезис о том, что пиратский кинематограф в России финансирует, мол, отечественное пропагандистское кино. Я решил разобраться, как раз готовлюсь выступать на “Московской Неделе Кино”. Глянул бюджет. Оказывается, на весь российский кинематограф - включая поддержку кинотеатров, тратится примерно 15 млрд. рублей в год. Примерно 1 млрд. поступает в виде сборов от показа картин в кинотеатрах. То есть, процент, полученный от западных фильмов, вообще смехотворный. Но мне стало интересно другое. 15 млрд. - очень маленькие деньги. Для сравнения, холдинг ВГТРК (канал “Россия”) обходится государству в 25-30 млрд. 15 млрд. - стоимость трех истребителей нового поколения. Понимаете? Мы живем с мыслей, что в нашем имперском государстве, кино - колоссальный инструмент влияния. По факту, оно не развивается в той мере, в которой могло бы. Даже во Франции бюджет на кино в шесть-семь раз выше. Хотя Франция гораздо более интегрирована в мировой кинематограф, у них есть свои ресурсы, прокат по всему миру. А мы вроде как строим “эффективную пропаганду”, по факту - будто пачку семечек даем. Даже грустно считать, сколько государство тратит на российскую литературу.

На выходных открыл для себя популярный, но не столь очевидный жанр. Нордический триллер. В сериале немецкая семья переезжает из большого города жить в деревню, со всеми вытекающими. Поближе к тишине, к горам, воде. Выясняется, что под местными льдами спрятаны свои острые камни. И вообще тут умереть можно в уютной атмосфере. Все вокруг милое, умиротворяющее, а в то же время - пугающее. Пропадешь - никто не вспомнит. Даже обычная кукла, лежащая на дороге, навевает на мысли о страшной трагедии из прошлого. А если ночью котел заскрипел от старости - точно призраки! 24 часа в IKEA. Самый неприятный мне лично фильм, который я не смог досмотреть - “Сияние”. Очень тяжелый визуал из-за отсутствия действия и нагнетания страха Из классных форматов на тему я бы назвал четвертый сезон "Настоящего детектива".

Друзья, в этом году я вошел в состав жюри конкурса корпоративных СМИ и медиа проектов “Медиалидер - 2026”. Корпоративное медиа и СМИ - важнейшая часть информационных инструментов, направленных на мотивацию команды. Они позволяют создать ценности, которые объединяют людей в коллектив и превращают массу сотрудников в единое и упорядоченное целое. Выпускали журнал или газету? Создавали блог или вели соцсети? Делали видео, подкаст или фильм о компании? Корпоративный календарь? Вы можете участвовать. Участие бесплатное. Нужна презентация на 15 слайдов. Вы можете выиграть награду и получить обратную связь от коллег. К участию приглашаются НКО, компании, общественные организации и органы власти. Подать заявку: media-leader.ru/contest/projects/add_project.html Увидеться со мной: 27 ноября в Москве на церемонии награждения.

🧠 Человек посмотрел на бренд 5 секунд. Уже сделал вывод. Уже свайпнул. Уже забыл. В эту пятницу на новом Creative Brunch разбираемся, что происходит с PR и репутацией в мире, где на то, чтобы зацепить человека, иногда есть несколько секунд. 🎤 Максим Петренчук – сооснователь и креативный директор Social Stars, эксперт по продвижению в соцсетях, коммуникациям и инфлюенс-маркетингу. Создал СМИ о блогерах и лидерах мнений, регулярно комментирует темы блогосферы в СМИ и на телевидении, а также читает лекции на площадках ВШЭ, СПбГУ и МГУ. ✍🏻Тема: КАК ИЗМЕНИЛОСЬ МЫШЛЕНИЕ В PR И ВОСПРИЯТИЕ РЕПУТАЦИИ В ЭПОХУ КЛИПОВОГО МЫШЛЕНИЯ? Современный зритель перешел с длинных роликов на короткие, а пять секунд рекламы эффективнее, чем трехминутный клип. Но как работают эти принципы не в креативе, а в пиаре и репутации, более консервативных областях? 📅 Пятница, 21 августа, ⏰13:30 📍 В прямом эфире тгк «Молодые Креаторы»