lovemark

Как сделать свой бренд запоминающимся, а не просто эстетичным с точки зрения брендинга: 1. Не пытайтесь выглядеть «со вкусом». Стремитесь быть узнаваемыми. Бренд не обязан нравиться всем. Он должен запоминаться своей аудитории. 2. Сначала придумайте концепцию, потом эстетику. Прежде чем выбирать цвета, шрифты и упаковку, определите мир бренда: его настроение, референсы, характер и культурную роль. 3. Используйте цвет как стратегический инструмент. Яркие цвета сами по себе — не стратегия. Цвет должен помогать быстрее понимать бренд, легче его запоминать и узнавать даже без логотипа. 4. Используйте культурные сигналы, но не превращайтесь в аккаунт про тренды. Можно вдохновляться культурой момента, но строить бренд, который проживет гораздо дольше одного тренда TikTok. 5. Создавайте фирменные элементы не только через логотип. Иконки, форма упаковки, названия продуктов, паттерны, анимация, фактуры, маскоты, ритуалы и повторяющиеся визуальные коды — все это делает бренд узнаваемым. 6. Подбирайте выразительность под категорию. Бренд красной икры может быть громким и дерзким. Бренду косметики может быть ближе мягкость. Финансовому бренду — доверие. Быть самобытным не значит быть максимально ярким.

Конец эпохи минимализма в брендинге. Видели как Marc Jacobs перезапустил свой бренд косметики? Показываю и рассказываю, что важно делать брендам теперь, когда эпоха бежевого закончилась. Последние 7–10 лет минимализм был главным визуальным языком «хорошего вкуса»: мелкая типографика, однотонная упаковка, нейтральные цвета, много свободного пространства. И какое-то время это действительно работало. Минимализм казался быстрым способом показать качество: тихий дизайн выглядел дорого, простой - осознанным, бежевый - премиальным. Особенно в бьюти, уходе за собой, wellness-брендах, ориентированных на миллениалов. Но потом случается то, что и всегда — этим приемом начинают пользоваться все! И он перестает что-либо значить. Минимализм исчез не потому, что был плохим. Он просто настолько распространился, что стал безликим. Сейчас культурный маятник качнулся в другую сторону. Поколение Z выросло среди бежевых и минималистичных брендов и следующее желание стало противоположное: цвет, юмор, фактура, анимация, иллюстрации, характер. ⚡️Поэтому брендам как никогда важно иметь идею: настроение, собственный мир, свою точку зрения и причину выглядеть именно так. Новый тренд в брендинге — это не максимализм. Тренд в отказе от универсального дизайна. Побеждают бренды с собственным визуальным языком. Поэтому вопрос уже не в том, выбрать минимализм или максимализм? Настоящий вопрос звучит иначе: достаточно ли наш бренд самобытен, чтобы его запомнили?

Маркетинг и PR бренда D'Alba чуть ли не самый громкий за последний год, я вижу их буквально везде и слышу про продукты бренда даже от тех людей, кто не следит регулярно за активностями блогеров. Вот несколько классных кампаний за июнь: 🟡Коллаборация с Силой Ветра. D'Alba стал официальным партнером парусного сообщества. В филиалах появились брендированные зоны отдыха и бьюти-корнеры. 🟡Летний поп-ап на террасе отеля Lotte Moscow с мероприятиями, которые проходят каждую субботу до конца лета. И множество поп-апов в разных ТЦ. В общем, команда молодец!

Весь мир сегодня обсуждает Louis Vuitton. Это показ новой мужской коллекции на Неделе Моды в Париже. Креативный директор Фаррел Уильямс вдохновился серфингом и создал свой мир с песком и 10-метровыми волнами. Помимо того, что эта история расширяет границы возможного и креативно показывает коллекцию, вся кампания создана в поддержку движения по восстановлению рифов. В показе были фирменные чемоданы, брендированные гидрики, серфборды и даже велосипеды.