Павел Семенов про Digital

⚡️Apple удалила приложения VK из App Store Теперь продукты компании - соцсети, мессенджеры, видеоплатформы, почта и др. сервисы недоступны для скачивания и обновления на устройствах Apple. Что удалено: “Mail ru”, “Одноклассники”, “VK Музыка”, “Дзен”, “VK Знакомства”, “Почта”, “Мессенджер”, “VK Видео”, “VK Play”, “VK Звонки”, “Юла” и др. В итоге удалены все приложения от VK. Владельцы iOS: -не смогут скачать приложения VK - теряют доступ к обновлениям приложений - не будут получить push-уведомления о сообщениях и важных событиях Ранее установленные приложения продолжат работать. Где сейчас можно скачать приложения VK: Google Play; RuStore, Huawei AppGallery; Samsung Store; Xiaomi Store; официальные сайты. П.С. А, это жостко. И, VK вроде как не под санкциями..К вопросу о монополии таких компаний, как Apple и Google…Ждем бурю в инфополе.. #news #smm Павел Семенов про Digital

⚡️ Яндекс Директ обновляет ТГО до комбинаторных: что нужно знать В Яндекс Директе начинается важное обновление: текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании будут постепенно переведены в комбинаторный формат. Звучит технически, но на практике это изменение повлияет на привычную работу с объявлениями, тестированием гипотез и креативами. Давайте разбираться. Планирую серию постов, тк обновление важное!👇🏻 🟢 Что такое комбинаторные объявления Комбинаторное объявление - это формат в ЕПК, куда можно добавить сразу несколько элементов: - до 7 заголовков; - до 3 текстов; - до 5 изображений; - до 6 видео. Дальше Директ сам собирает из этих элементов разные комбинации и подбирает для показа тот вариант, который, по его оценке, должен сработать лучше. То есть раньше специалист часто создавал несколько отдельных текстово-графических объявлений, чтобы проверить разные связки: - один заголовок; - другой текст; - другое изображение; - другой оффер. Теперь часть этой логики переносится внутрь одного комбинаторного объявления. Это не значит, что Директ теперь все сделает сам, а специалист может уйти пить кофе и смотреть на рост конверсий. Было бы красиво, но так это не работает)) Специалисту все равно нужно думать: - какие заголовки использовать; - какие офферы проверять; - какие тексты подготовить; - какие изображения подходят под продукт; - какие смыслы важны для аудитории. Просто сам процесс тестирования становится гибче. ⚙️ Почему Яндекс переводит ТГО в комбинаторные Логика понятная: чем больше качественных вариантов объявления система может протестировать, тем выше шанс найти эффективную связку. По данным Яндекса, рекламодатели, которые используют комбинаторные объявления, запускают в среднем в 5 раз больше уникальных комбинаций заголовков, текстов, изображений и видео. Также, Яндекс говорит, что за счет разнообразного контента можно получать в среднем до +50% конверсий по сравнению с группами, где используется всего одно-два текстово-графических объявления. 👍🏻 Но здесь важно не воспринимать это как гарантию. Комбинаторное объявление само по себе не делает рекламу эффективной. Если загрузить туда слабые заголовки, одинаковые тексты и случайные картинки, магии не будет. Алгоритму нужно дать нормальный материал для тестирования. ⚙️ Когда начнутся изменения Обновление пройдёт в несколько этапов. ✔️ С 30 июня 2026 г. Текстово-графические объявления в ЕПК станут доступны только для редактирования. То есть новые ТГО для задач в Единой перфоманс-кампании создавать уже не получится. Вместо них нужно будет использовать комбинаторные объявления. При этом существующие ТГО продолжат работать. Их можно будет: - копировать; - запускать; - останавливать; - возобновлять; - редактировать. То есть резкого отключения не будет. ✔️ В июле 2026 г. Существующие текстово-графические объявления начнут автоматически обновляться до комбинаторных. Обновление затронет: - активные объявления; - остановленные; - архивные. Принцип простой: было 1 ТГО - станет 1 комбинаторное объявление. Если в группе было 3 текстово-графических объявления, после обновления в ней останется 3 объявления, но уже типа "Комбинаторное". Директ не будет склеивать несколько старых ТГО в одно большое комбинаторное объявление. Каждое объявление обновится отдельно. Что сохранится после обновления Яндекс обещает сохранить настройки и статистику объявлений. Также должны сохраниться основные элементы ТГО: - кнопка; - уточнения; - цены; - быстрые ссылки; - карусель; - изображения; - другие элементы объявления. Но есть важный момент: новые варианты заголовков, текстов, изображений и видео автоматически не появятся. Если в старом ТГО был один заголовок, один текст и одно изображение, то после обновления в комбинаторном объявлении останутся именно они. А уже потом специалист сможет добавить новые варианты самостоятельно. 🥸 Вывод Обновление ТГО до комбинаторных - это логичный переход Директа к более гибкому формату объявлений. Но это и не кнопка "сделать рекламу эффективной". Комбинаторные объявления дают больше возможностей для тестирования, но результат все равно зависит от качества заголовков, текстов, офферов и креативов. Директ все больше автоматизирует механику, но смыслы за за нас никто не придумает. До того, как ИИ заменит спеца еще очень далеко. Что думаете ⁉️ #контекст #яндекс Павел Семенов про Digital