Павел Семенов про Digital

⚡️Apple удалила приложения VK из App Store Теперь продукты компании - соцсети, мессенджеры, видеоплатформы, почта и др. сервисы недоступны для скачивания и обновления на устройствах Apple. Что удалено: “Mail ru”, “Одноклассники”, “VK Музыка”, “Дзен”, “VK Знакомства”, “Почта”, “Мессенджер”, “VK Видео”, “VK Play”, “VK Звонки”, “Юла” и др. В итоге удалены все приложения от VK. Владельцы iOS: -не смогут скачать приложения VK - теряют доступ к обновлениям приложений - не будут получить push-уведомления о сообщениях и важных событиях Ранее установленные приложения продолжат работать. Где сейчас можно скачать приложения VK: Google Play; RuStore, Huawei AppGallery; Samsung Store; Xiaomi Store; официальные сайты. П.С. А, это жостко. И, VK вроде как не под санкциями..К вопросу о монополии таких компаний, как Apple и Google…Ждем бурю в инфополе.. #news #smm Павел Семенов про Digital

⚡️ Яндекс Директ обновляет ТГО до комбинаторных: что нужно знать В Яндекс Директе начинается важное обновление: текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании будут постепенно переведены в комбинаторный формат. Звучит технически, но на практике это изменение повлияет на привычную работу с объявлениями, тестированием гипотез и креативами. Давайте разбираться. Планирую серию постов, тк обновление важное!👇🏻 🟢 Что такое комбинаторные объявления Комбинаторное объявление - это формат в ЕПК, куда можно добавить сразу несколько элементов: - до 7 заголовков; - до 3 текстов; - до 5 изображений; - до 6 видео. Дальше Директ сам собирает из этих элементов разные комбинации и подбирает для показа тот вариант, который, по его оценке, должен сработать лучше. То есть раньше специалист часто создавал несколько отдельных текстово-графических объявлений, чтобы проверить разные связки: - один заголовок; - другой текст; - другое изображение; - другой оффер. Теперь часть этой логики переносится внутрь одного комбинаторного объявления. Это не значит, что Директ теперь все сделает сам, а специалист может уйти пить кофе и смотреть на рост конверсий. Было бы красиво, но так это не работает)) Специалисту все равно нужно думать: - какие заголовки использовать; - какие офферы проверять; - какие тексты подготовить; - какие изображения подходят под продукт; - какие смыслы важны для аудитории. Просто сам процесс тестирования становится гибче. ⚙️ Почему Яндекс переводит ТГО в комбинаторные Логика понятная: чем больше качественных вариантов объявления система может протестировать, тем выше шанс найти эффективную связку. По данным Яндекса, рекламодатели, которые используют комбинаторные объявления, запускают в среднем в 5 раз больше уникальных комбинаций заголовков, текстов, изображений и видео. Также, Яндекс говорит, что за счет разнообразного контента можно получать в среднем до +50% конверсий по сравнению с группами, где используется всего одно-два текстово-графических объявления. 👍🏻 Но здесь важно не воспринимать это как гарантию. Комбинаторное объявление само по себе не делает рекламу эффективной. Если загрузить туда слабые заголовки, одинаковые тексты и случайные картинки, магии не будет. Алгоритму нужно дать нормальный материал для тестирования. ⚙️ Когда начнутся изменения Обновление пройдёт в несколько этапов. ✔️ С 30 июня 2026 г. Текстово-графические объявления в ЕПК станут доступны только для редактирования. То есть новые ТГО для задач в Единой перфоманс-кампании создавать уже не получится. Вместо них нужно будет использовать комбинаторные объявления. При этом существующие ТГО продолжат работать. Их можно будет: - копировать; - запускать; - останавливать; - возобновлять; - редактировать. То есть резкого отключения не будет. ✔️ В июле 2026 г. Существующие текстово-графические объявления начнут автоматически обновляться до комбинаторных. Обновление затронет: - активные объявления; - остановленные; - архивные. Принцип простой: было 1 ТГО - станет 1 комбинаторное объявление. Если в группе было 3 текстово-графических объявления, после обновления в ней останется 3 объявления, но уже типа "Комбинаторное". Директ не будет склеивать несколько старых ТГО в одно большое комбинаторное объявление. Каждое объявление обновится отдельно. Что сохранится после обновления Яндекс обещает сохранить настройки и статистику объявлений. Также должны сохраниться основные элементы ТГО: - кнопка; - уточнения; - цены; - быстрые ссылки; - карусель; - изображения; - другие элементы объявления. Но есть важный момент: новые варианты заголовков, текстов, изображений и видео автоматически не появятся. Если в старом ТГО был один заголовок, один текст и одно изображение, то после обновления в комбинаторном объявлении останутся именно они. А уже потом специалист сможет добавить новые варианты самостоятельно. 🥸 Вывод Обновление ТГО до комбинаторных - это логичный переход Директа к более гибкому формату объявлений. Но это и не кнопка "сделать рекламу эффективной". Комбинаторные объявления дают больше возможностей для тестирования, но результат все равно зависит от качества заголовков, текстов, офферов и креативов. Директ все больше автоматизирует механику, но смыслы за за нас никто не придумает. До того, как ИИ заменит спеца еще очень далеко. Что думаете ⁉️ #контекст #яндекс Павел Семенов про Digital

⚡️ Продвижение в Одноклассниках: как набрать просмотры и подписчиков Одноклассники многие воспринимают настороженно, как соцсеть. Мол, там только открытки, рецепты, поздравления с праздниками и олдскульные стикеры. Но если посмотреть внимательнее, площадка вполне живая. И в некоторых темах там можно получать хорошие охваты. Я это вижу по своей группе “Гостиная маркетолога”. Очень многие посты набирают просмотры не только среди подписчиков, но и за счет рекомендаций. То есть ОК - это не просто место, куда можно “на всякий случай” дублировать контент. Там есть своя алгоритмическая механика. ✅ Основные причины для того, чтобы развивать ОК: 1. Российская площадка, которую вряд ли заблокируют. 2. Контент ранжируется в Яндекс. Если по запросу в Яндексе выдается ваша публикация в ОК, то это плюс 1 касание с потенциальным клиентом, а также вы вытеснили одного конкурента. 3. Соцсеть последнее время оживилась. Отсюда пошли заявки и клиенты. К тому же, она стала “моложе”. Раньше это было 45+. Сейчас (особенно если смотреть по статистике моей группы) это уже 25+. ✅ Как работают рекомендации в ОК Упрощенно так: 1. Вы публикуете пост или видео. 2. Алгоритм показывает его части аудитории. 3. Смотрит на реакцию. 4. Если реакция хорошая - расширяет показы. 5. Если слабая - публикация быстро останавливается. В общем, принцип похож на другие соцсети, но с поправкой на аудиторию ОК. ✅ Что учитывает алгоритм? - открывают ли пост; - смотрят ли видео; - досматривают ли ролик; - ставят ли “Класс”; - пишут ли комментарии; - делятся ли публикацией; - переходят ли в группу; - подписываются ли после просмотра. То есть важен не сам факт публикации, а реакция людей. Можно выкладывать посты каждый день и не получать ничего. А можно сделать один понятный ролик на актуальную тему - и он пойдет в рекомендации. Алгоритм Одноклассников замечают активные группы, которые публикуют контент, удерживающий внимание пользователей. ✅ Как набирать подписчиков? Подписка появляется не от одного удачного поста. Она появляется, когда человек понимает: “Здесь мне регулярно полезно”. 🕺 Поэтому важно, чтобы группа была не просто набором случайных публикаций, а понятным медиа по теме. Человек должен быстро считать: - кто вы; - о чем группа; - чем она полезна; - почему стоит подписаться; - что он будет получать дальше. 💎 Мой вывод такой. Одноклассники не нужно списывать со счетов. В каждом своем выступлении я упоминаю про эту соцсеть. Там есть рекомендации, есть просмотры, есть аудитория, есть жизнь. Но ОК не терпит формального подхода. Если вести группу по принципу “ну пусть и туда что-нибудь падает”, скорее всего, ничего серьезного не получится. А если делать понятный, регулярный, полезный контент под аудиторию площадки, можно получать просмотры, подписчиков и дополнительные касания с аудиторией. Особенно если у вас есть видео, экспертность и темы, которые людям реально понятны. Не магия. Просто алгоритмы плюс нормальный контент. Редкое сочетание, но работает. П.С. Удивительный факт - последний год ОК мне стали нравиться даже больше чем ВКонтакте! К моему удивлению, в ОК уже лучше верстка и работа со статьями. Да, немного сильно много олдскула. Но, зато меньше мусорных сервисов, рекламы и тупого контента. Еще немного такого “развития” ВКонтакте и люди реально массово будут приходить в ОК из ВК. Подробнее о том: что такое охваты в ОК, что учитывает алгоритм, почему пост не получает охват в соцсети, как увеличить охваты и набрать просмотры в Одноклассниках - читайте здесь. #одноклассники #smm Павел Семенов про Digital

- Принцип «Всё на одном экране». В десктопной версии интерфейс разделен на две колонки: слева — актуальный контент, справа — инструменты монетизации (включая подарки-Стеллы) и навигация. Это позволяет пользователю сразу видеть все способы взаимодействия с каналом. - Современный единый стандарт. Дизайн каналов теперь согласован с обновленным внешним видом главной страницы Дзена и страниц СМИ, что делает платформу визуально целостной Итог: По Кортексу понятно. Здесь будем смотреть по охватам. А, по новому дизайну каналов - все выглядит так себе. Если мобильная еще ладно, то на десктопе опять реализован принцип “все впихнуть на один экран”. Зачем это нужно - непонятно…Может быть, просто пока непривычно. Будем наблюдать. #дзен Павел Семенов про Digital

✦ Изменения в Дзене: ИИ-архитектура «Кортекс» и новый дизайн каналов ✦ У Дзена 2 важных обновления. На недавнем мероприятии для медиа в СПб платформа анонсировала масштабные технологические изменения, которые затронут внутренние алгоритмы дистрибуции контента. 1️⃣ Новая ИИ-архитектура «Кортекс»: ставка на качество, а не на клики Дзен переводит дистрибуцию контента на принципиально новую архитектуру под названием «Кортекс». Главная цель - изменить подход к продвижению материалов. - Приоритет экспертности: Теперь система будет продвигать контент, основываясь на его качестве и смысле, а не только на количестве кликов. - Глубокий анализ: «Кортекс» умеет быстрее выявлять первоисточники новостей и даже учитывать обсуждение материалов в мессенджерах. - ИИ-студия для СМИ: На базе новой архитектуры запущен инструмент для редакций, включающий: 1) Адаптацию текстов: автоматическая переработка материалов (от 500 символов) под мобильные форматы с сохранением авторского стиля. 2) Умные заголовки: генерация разных вариантов заголовков для различных сегментов аудитории. 3) Продвинутая аналитика: ИИ-инструменты для отслеживания динамики канала и выявления самых эффективных форматов. Параллельно с этим Дзен расширил рейтинги региональных СМИ, включив в них еще 15 городов, среди которых Белгород, Севастополь, Оренбург, Махачкала и другие. 2️⃣ Новый дизайн каналов: все важное на одном экране Вслед за обновлением главной страницы, Дзен приступает к финальному этапу редизайна - страниц авторов. Главная задача - сделать так, чтобы контент и инструменты заработка работали эффективнее. Что изменилось в интерфейсе (десктоп): - Единая хронологическая лента (слева): Больше нет деления на вкладки «Статьи» и «Видео» на главной странице канала. Весь свежий контент идет сплошным потоком от новых к старым сразу после закрепленных постов. - Блок монетизации и навигации (справа): Здесь теперь всегда на виду кнопки «Донаты», «Премиум» и «Стеллы» (подарки). Баннер со Стеллами появляется справа только если у вас меньше двух блоков с платным контентом. 1) Если есть и донаты, и Премиум - Стелл не будет. 2) Если подключены только донаты - будут донаты и Стеллы. 3) Если нет ничего - будет только баннер Стелл. - Кастомизация подборок: Автор может выбрать три приоритетные подборки, которые будут отображаться в правой колонке для быстрой навигации читателей. Особенности приложения и мобильной версии: Принцип сохраняется: сначала закрепы, затем блок поддержки (Донаты и Премиум если есть), далее - сплошная лента контента (все форматы в хронологии) и выбранные подборки. В приложении привычные вкладки «Статьи» и «Видео» остаются доступны для дополнительной сортировки. Стеллы в мобильной версии пока не отображаются. Сроки и настройка Переход на новый дизайн будет постепенным, чтобы авторы могли адаптироваться: - С 4 июня: Включить новый интерфейс можно вручную в настройках (раздел «О канале» - «Новый дизайн канала»). - До 1 июля 2026 года: У авторов есть время протестировать настройки и оформить свои подборки. - С 1 июля 2026 года: Новый дизайн станет обязательным и включится автоматически для всех каналов. Новый дизайн авторских каналов в Дзене направлен на повышение эффективности работы контента и удобство взаимодействия с аудиторией. Его преимущества: - Управление вниманием аудитории. Инструменты поддержки (кнопки «Донаты» и «Премиум») и навигационные блоки теперь всегда находятся на виду. Это позволяет читателю поддержать автора в любой момент, не пролистывая ленту. - Порядок и ясность контента. Внедрена единая хронологическая лента, в которой публикации (статьи, горизонтальные видео и ролики) отображаются последовательно по дате выхода без группировки по форматам. Это гарантирует, что свежие статьи не затеряются среди старых видео. - Возможности кастомизации. Авторы могут самостоятельно выбирать три приоритетные подборки, которые будут отображаться на главной странице канала, и определять порядок их показа.

🔥 ВКонтакте меняет подход: как сейчас получить охваты Интересные изменения ВКонтакте. Соцсеть существенно обновила правила игры для создателей контента, сместив фокус на поддержку оригинальности и профессионализацию личных страниц. Вот две ключевые новости, которые определяют стратегию продвижения в соцсети на ближайшее время. 👇🏻👇🏻 1️⃣ Перезагрузка алгоритмов: приоритет оригинального контента VK внедрила новые ML-модели на базе ИИ, которые кардинально изменили логику формирования ленты рекомендаций. Теперь система оценивает не «социальный капитал» (количество подписчиков), а качество конкретной публикации. ✅ Что изменилось в продвижении: - Анализ смыслов: Алгоритмы в реальном времени изучают содержание и суть поста, а не только его тематику. - Быстрый старт для новичков: Рекомендации подключаются с самых первых публикаций, что позволяет новым авторам расти без вложений в рекламу. - Борьба с репостами: Приоритет отдается уникальным идеям, а не «перезаливам» контента или публикациям в старых крупных пабликах. - Результативность: Благодаря обновлению просмотры оригинальных авторов выросли почти в 5 раз, а количество реакций у начинающих блогеров увеличилось на 42%. 2️⃣ Личные профили стали полноценным инструментом бизнеса Возможности, которые раньше были доступны только сообществам, теперь открыты и для личных страниц. VK активно превращает профили авторов в профессиональные площадки. Новые инструменты для авторов: - Расширенная аналитика: Теперь в мобильном приложении доступна подробная статистика по всем типам контента. Можно отслеживать охваты, взаимодействия, а также демографию аудитории (пол, возраст, география). - Продвижение в несколько кликов: В меню профиля появилась кнопка «Продвижение», которая ведет в упрощенный кабинет «VK Реклама». - Условия использования: Запускать рекламу могут верифицированные аккаунты с двухфакторной аутентификацией. При этом продвижение конкретных постов доступно владельцам профилей, имеющим от 3 тыс. подписчиков. - Монетизация: Авторы личных страниц теперь могут зарабатывать на публикациях с отметками товаров, получая процент с продаж. 👉🏻 Стратегия продвижения ВКонтакте исходя из этого на текущий момент. 1. Делайте ставку на уникальность. Алгоритмы теперь лучше распознают оригинальный контент и сами находят для него релевантную аудиторию. 2. Используйте аналитику. Регулярно проверяйте отчеты в своем профиле, чтобы понимать, какой контент лучше «залетает» у вашей аудитории. 3. Развивайте личный бренд. С новыми инструментами продвижения и аналитики личная страница становится таким же эффективным инструментом, как и паблик. 4. Чистите аудиторию. VK внедрила систему автоматической актуализации, которая удаляет «собачек» (заблокированные аккаунты), помогая видеть реальную картину вовлеченности. П.С. Хорошие новинки ВК. И, хорошая попытка. Будем наблюдать, что из этого выйдет. 💪🏻🤔 #вконтакте Павел Семенов про Digital

Сегодня целый день читаю про удаление макса из AppStore…🤔 Кто злорадствует, кто-то радуется..Некоторые рассуждают о монополии Google и Apple. Один господин вообще сказал, что это "технический баг"...ОМГ! 🙈😁 Но, этот пост - мой фаворит! Аплодирую стоя! Лучше уже не скажешь! 👍🔥 Вот еще смешнее, - сейчас в App Store при попытке найти мессенджер MAX по всем ключевым словам автоматически выдает Telegram. #news Павел Семенов про Digital

Мой эксперимент с продуктивностью: меньше хаоса, больше результата Немного не по теме маркетинга. Но, это важно. Не знаю, как вы, но я давно уже заметил, что зачастую трачу время непродуктивно. Нет сосредоточенности на одной задаче. Многозадачность. Кто-то напишет мне в ТГ, кто-то на почту. Кто-то позвонит. Отвлекаюсь, распыляюсь…А, если еще YouTube открою…так еще минус 20 - 30 минут в день. 🤨 В общем, начал изучать этот вопрос, а также отслеживать на что уходит время. Делюсь с вами результатом и тем, как сейчас я выстраиваю свое рабочее время.👇🏻 Главная боль - это когда ты все время чем-то занят, но на выходе нет ощутимого результата. Ты работал, ты устал, но вроде ничего особо не сделал. В голове много задач, ты о них все время думаешь. То, что не успел - переносится на следующий день, потом на следующую неделю и так далее. Потом что-то уже забывается…Отсюда возникает тревожность и нервозность. Есть такое? 🥹 Лично у меня такое постоянно. И, иногда это приводит к тому, что иногда я просто забиваю на все и просто смотрю ролики из YouTube… И, здесь первый важный момент, который я для себя выделил, - нужно поставить одну большую глобальную цель, которая будет тебя вдохновлять, мотивировать и двигать. Можно 2-3, но лучше одну глобальную. При чем цель не на уровне логики - типа, хочу миллион в месяц. Потому что для мозга - эта цель ни о чем. И, он будет саботировать ее выполнение. А, цель на уровне эмоций. Как изменится ваша жизнь, что вы почувствуете и будете делать… Лично у меня - это три больших направления: агентство, блог и саморазвитие. Эту большую задачу (или задачи) мы разбиваем на подзадачи - ключевые действия (КД). На каждый день я ставлю 3 КД. По одной на каждое направление. Желательно делать их с утра, когда продуктивность максимальна! Если я сделал 3 КД, которые ведут меня к моей цели - я уже красавчик. Дополнительно я ставлю еще 2 задачи, которые выполняю после того, как сделал первые 3. В течение рабочего дня я не открываю ни YouTube, ни соцсети. Максимально ограничиваю мозг от быстрого дофамина. 🥸 Работаю строго по таймингу - 45 минут работа над одной! задачей, 15 минут - отдых. Закрываю мессенджеры, выключаю оповещения. Теперь ничего не отвлекает, мозг не переключается и сосредоточен только на одной текущей задаче. Во время отдыха не залипаю в телефон, не смотрю ролики. Походил, поприседал, попил воды, побыл в тишине. Почему? По себе заметил, что если начать смотреть те же ролики, то во-первых сложно остановиться и много времени улетит; и, во-вторых это является быстрым дофамином, после которого сложно сосредоточиться на работе. Все эти просмотры переносятся на вечер после рабочего дня. Ну, и понятно, что рабочее место должно быть соответствующим - минимум предметов, максимум рабочей обстановки. Вот, что я еще понял. Многозадачность - это миф. Наш мозг не может делать 2 вещи одновременно! Только максимальная концентрация на одной задаче позволяет сосредоточиться и выполнить ее максимально эффективно. Постоянное переключение между задачами сильно снижает эффективность и угнетает нервную систему. Еще важно - не держать все в голове. Лучше записать это и забыть на сегодня. Завтра прочитать и вспомнить. Чем пытаться запомнить все. Вся эта информация будет храниться в голове, вызываю беспокойство и тревожность. Например, у меня для этого есть 2 ежедневника, yougile и Evernote. В общем, если подытожить, то после внедрения такого подхода, я стал работать меньше, но, гораздо продуктивнее. Плюс удовлетворенность от результата, когда выполняешь все ключевые задачи, намеченные на день. Есть ощущение контроля над работой и видишь движение вперед! Попробуйте! П.С. А, если вы добавите сюда еще спорт, и правильное питание (включая витамины и бады), то ваша продуктивность вырастет просто на порядок. Если же у вас еще есть хобби, которое приносит удовольствие и эмоции, то жизнь вообще начинает играть другими красками! П.С.2. Эту статью я написал ровно за 38 минут, ни на что другое не отвлекаясь. Надеюсь, она была вам полезна! #мнение Павел Семенов про Digital

🗣Переходим на новый Мастер отчетов 22 июня завершится переход на новый Мастер отчетов. Он станет основным инструментом для аналитики. С 8 июня в интерфейсе останутся ссылки только на новый МО. Сохраненные ссылки на специальные отчеты будут вести в соответствующий отчет из Библиотеки.Старые сохраненные отчеты лучше пересохранить в новый Мастер отчетов, - они появятся в разделе «Мои отчеты». Также в Мастере отчетов появилось 3 новинки: 1. Древовидные таблицы. Они помогают работать с большими данными, группируя их по иерархии. 2. Статистика по недействительному трафику. Теперь данные по кликам и конверсиям, отфильтрованным системой антифрода, можно скачать за выбранный период из одного места, не переходя в отчеты по отдельным кампаниям. 3. Расширенные настройки для работы с целями. Теперь можно менять порядок столбцов с метриками целей в отчете, выстраивая их по значимости или воронке. Подробнее: хелп Директ. Инструкция от Яндекс Рекламы #яндекс Павел Семенов про Digital

Продвижение в соцсетях в 2026 г: что приносит клиентов, а что сливает бюджет. С такой темой я выступил на закрытом мероприятии для выпускников школы GMA. Поделился своим опытом. Обсудили важные моменты. Держите главные тезисы. 1. Сейчас в SMM работает система, а не отдельные публикации. 2. Соцсети важны, но сайт - в первую очередь! 3. Настоящие живые фото без ненужного глянца. 4. Время бесплатного органического охвата закончилось. Готовьте бюджет на продвижение. 5. Соцсети - не витрина, а диалог с пользователем. Аудитория - в центре. 6. Развивать несколько соцсетей, где есть ваша аудитория, а не фокусироваться на одной. 7. Важна сериальность контента (особенно на видеоплатформах). 8. Аналитика - важна! В соцсетях также нужно ставить и измерять KPI. 9. Главная валюта в соцсетях в 2026 году - это внимание и доверие аудитории. 10. Используем все возможности оформления, продвижения и форматы, которые нам предоставляют соцсети. 11. Сейчас работает: создание ценности для зрителей, удержание внимания, доверие и узнаваемость, личность, опыт и позиция блогера/автора. 12. ИИ - как инструмент, но, не как замена блогера/автора. 13. Не нужно начинать продвижение в соцсетях, если у вас нет: упаковки продукта и аккаунтов, анализа ЦА и конкурентов, стратегии продвижения, готовности делать контент, аналитики, бюджета. 14. Помним и применяем SWOT-анализ, Путь клиента и Воронку продаж. 15. Клиентская база - это основа бизнеса. #smm Павел Семенов про Digital