Лоцманов на связи

У вас есть дети? Возраста, эдак, до 6 лет. Да-да, вы правильно догадались — мне снова нужны подопытные)) И на этот раз родители детей, потому что у моего клиента есть план запустить проект под целевую аудиторию родителей детей до 6 лет. Край до 7-8, потому что нужен свежий опыт. Если вы подходите, то буду СИЛЬНО благодарен вам за заполнение анкеты — это 2 минуты. А если будет желание поучаствовать в интервью на 30-40 минут, то мы подарим вам крутые косметические наборы и опыт участия в исследовании)) Заполните анкету по ссылке — https://forms.gle/9DsUQ5M2rPR7dLTE7 Спасибо большое за помощь! 🔥

Маркетинг так не делается В силу кровосмешений процессов и маркетинговых инструментов стало принято считать, что соцсети являются маркетингом. Ну или блогера купить — маркетинг. Это всё да, но маркетинг не является процессом реализации рекламы. Маркетинг — это процесс исследования продукта, сопровождающийся рекламными тестами. Когда мы ищем, как же нам лучше угодить ЦА, чтобы она купила у нас больше. Именно поэтому проект нельзя начинать с настройки рекламы или конкретно с самих рекламных действий. Все проекты надо начинать с исследования. Лично я свой формат исследования реализовал через консалтинг, где мы тратим много часов, нагружаем мозги и ДУМАЕМ. И это не значит, что мы найдём гарантированный вариант всё продать. Так не бывает. Но это гарантирует, что мы найдём лучший вариант, лучшую идею, в которую направим фокус, энергию и ресурсы. Так что конкретный инструмент, по сути своей, действительно делает рекламу. А вот маркетинг работает с вопросом «Что делать?». Мы в студии фактически завершили работу над перестройкой себя из «SMM-агентства» или «рекламной студии» чисто в маркетинговую команду. Мы не ограничиваемся инструментами онлайна и владеем абсолютно всем — от надувных челов и джинглов на радио до лид-магнитных воронок и бесконечной разработки связок во всех источниках онлайн-рекламы. Именно поэтому к нам выгодно обращаться — мы не тестируем инструменты, мы тестируем маркетинговые подходы, которые продумываем совместно с клиентом и уделяем этому массу времени. И именно поэтому мы продолжаем быть загружены под 80-90%. Консалтинг сейчас доступен только с середины июля и я впервые столкнулся с таким высоким спросом на этот формат.

Точка дожима В любом деле всегда есть точка, дойдя до которой дальше можно уже не идти. Перфекционисты будут продолжать что-то доделывать. То же самое будут делать люди неопытные. А на самом деле жать нужно ровно до той точки, где будет больше всего результата. А потом отпускать. Звучит, как ставки на спорт — как вообще можно понять эту точку? А это и есть одна из величайших загадок жизни. Можно ли набраться мудрости настолько, чтобы видеть эту точку во всём, за что ты берёшься? Во всём точно нельзя. Можно там, где у тебя запредельная широта мышления. Где ты видишь картину так, как её не видят остальные. Круто не тратить лишней энергии. Сделать ровно тот перечень действий, который даст максимум профита. Потому что если будешь делать больше, а результат будет тем же, значит ты автоматом прямо сейчас проигрываешь. Стоит почаще задумываться — не тратим ли мы прямо сейчас энергию больше, чем нужно? Может это уже пик результата?

Единственный способ всегда иметь темы для контента — интересно жить и работать Не знаю, как у вас, а я 90% контента пишу из наших рассуждений в мастермайнде «Офферная» и из консультаций с клиентами. Ну и из планёрок с командой тоже. Остальные 10% — чтение книг, личная рефлексия, может путешествия. У меня есть специальный блокнот, который я прикупил в Японии как раз для идей. И еще у меня есть закрытый канал в телеге, где я тоже пишу идеи. Так что на свой спринт по написанию контента я могу выйти вообще с пустой головой, но в блокноте и в канале точно будет минимум 10 идей, собранных за последние пару недель. А дальше главное раскочегариться и писать. Лучше всего для раскочегарки помогает спорт с утра. Может поэтому сумасшедший Харуки Мураками бегает каждый день по 10 км, а ещё марафоны и ультрамарафоны (100 км, так то). Я бегать ненавижу, а вот часовой теннис с утра мне помог писать эти строки. Кстати, это десятый пост в моём спринте. Я уложился ровно в 110 минут. Следующие посты будут уже из моего нового спринта)) Всё о системе спринтов будет в интенсиве, вы не забывайте предзапись оставлять.

Нейросети облегчают работу с контентом Безусловно, это так. И я отдельно разберу это в грядушем интенсиве. Вот только не заблуждайтесь — нейросети не помогают тем, что пишут тексты и сценарии. Такие тексты — помои. От них воняет за версту. Сейчас 4/5 всего контента разят речевыми модулями чатагпт. Это совершенно отвратительно, дико заметно и просто неуважительно по отношению к аудитории. Контент производится человеком для человека. Потому что вы работаете с людьми, читать вас или смотреть/слушать будут не боты. Нейросети для меня являются суперпрокачанным гуглом. Например, я пишу пост и хочу ввернуть колкую метафору, скажем, про то, как жадно аудитория покупает оффер. С чем сравнить? Республика ШКИД — то, что надо. Но я не помню, что написали её Белых и Пантелеев, а фильм вышел в 1966 году (да-да, я прямо сейчас смотрю в Перплексити). Я много читаю и храню массу оборотов, которые могут скрасить мою речь, но для текстов и моего объёма маловато. Так что идею генерирую я, а факты могу дособрать у нейронки. Поиск информации с последующей систематизацией — вот это нейронки решают великолепно. Да и идеи помогают генерить, но об этом подробней в интенсиве разберём.

С возвращением в Лужники, Кино! Спустя 36 лет. Невероятно. Дай бог здоровья тем, кто проявил волю и позволил свершиться тому, от чего у Москвы сегодня кругом голова. Виктору сегодня было бы 64. Вот такие проекты стоят того, чтобы жить. И уж точно стоят того, чтобы ждать.

В пятницу заехал на CPC Forum, где повидался с десятками коллег. Обсудили ситуацию на рынке и тенденции. Выступил и подкинул участникам идей по лидогенерации 😌 Приятно видеть в зале много знакомых лиц, которые уже много лет приходят на мои выступления. Доверие на дистанции всегда было важнее кратковременных свечек, так что такие ивенты каждый раз поднимают настроение и мотивацию действовать! Летом стараюсь слиться с конференций, так как ооочень много проектов в консалтинге и в фокусе в целом, но если у вас будет интересное событие, то всегда можно обсудить 👀

Контент надо делать быстро Нет, если у вас есть на это время, то пожалуйста. Но у меня вот нет. Вы считали вообще — сколько у вас есть часов на контент? В нейронках очень удобно. Я работаю по графику 10:00 — 15:00. Использую этот пик времени на максимум. Почти все эти часы забиты консультациями или планерками с командой. Также у меня есть вечерние пара часов, когда энергия возвращается. Там я делаю ручную работу — ТЗ, презентации, сметы. И еще у меня есть выходные, которые я трачу на проекты с утра до ночи. Записываю интенсив, делаю массу контента или выполняю какой-то другой спринт. Так вот знаете что? У меня нет времени на контент среди недели. Ну вот нет и всё. Да и выходные мне хотелось бы иногда оставлять выходными. Но я могу потратить два дня выходных в месяце по 4 часа в каждом, чтобы создать контента на 2 недели. Иными словами, если вы работаете с клиентами или занимаетесь разработкой обучающих материалов, то на контент у вас времени не окажется, как бы вы не искали. Это просто надо принять. Вам нужны 4-5 часов пика активности + умение делать быстро, чтобы с контентом у вас никогда не было проблем. Вот в интенсиве и будем искать эти ваши 4-5 часов + системно разбираться, как успевать в эти часы всё сделать.

Жёсткие кликбейты Как-то сидели в компании маркетологов, где обсуждали личный контент. Мол, нет охватов. Я говорю: ну как нет? Вот пожалуйста — мои ролики набирают хорошо. У них в это время 1-3-5-10 тысяч просмотров. На что они мне говорят: Володя, ну это же кликбейт? А с каких это пор кликбейт стал чем-то плохим? Сборную Греции в 2004 году на Чемпионате Европы по футбику обвиняли в антифутболе. Мол, ребята ставили автобус и сушили игру. Фу как некрасиво. Зато в финале они грохнули автобусным стилем португальцев 1:0 и стали чемпионами! Победителей не судят. Кликбейтные заголовки — основа захвата внимания. Захват внимания — основа вовлечения в контент. Смысловая воронка должна быть ок, а кликбейт это инструмент и использовать его надо. Так что лучше не стесняйтесь и не слушайте романтиков с копеечными охватами. В любом контенте KPI — охват. Желательно релевантный, но хотя бы виральный (любой). Остальное вкусовщина и вообще не важно.

Как вести свои соцсети без выгорания и пауз? Ответ — никак. У вас будут паузы и выгорания. Просто сразу примите два факта: 1) Иногда у вас будут периоды, когда вы можете писать и создавать контент каждый день, а иногда таких периодов не будет 2) Вам нужна система работы «в стол», потому что так действуют все адекватные авторы Человек по своей базе нестабилен. Ну вот заболели, что-то случилось, резкий скачок дел по проектам и всё, плакал ваш контент. Будете через боль «ааа, надо хотя бы что-то написать...». Ну и ничего крутого не получится. А, давайте примем сразу третий факт: 3) Вы вряд ли увидите потрясающие контент-результаты, если не отдадите себя целиком и не продадите душу богу контента Тут правда могу вас порадовать — это и не обязательно. Я организовал себе систему, которая прекрасно удерживает в рынке, не создавая мне дополнительных к себе требований. Я даже не особо замечаю, как создается контент на десятки площадок — он просто всегда создается. Так что на интенсиве будет прям волшебная пилюля для всех, кто задолбался и хочет свежих решений. Актуальных с учетом блокировок и ограничений. Предзапись не забывайте.