Россия. Дети. Локтева.

⚡️ По данным Mediascope, в мае 2026 года «Карусель» стала лидером среди телеканалов в аудитории 4–45 лет по доле и рейтингу. В тройку лидеров также вошли ТНТ и СТС 🔣 Самые сильные позиции канал сохраняет именно в детских аудиториях: по итогам первых пяти месяцев 2026 года «Карусель» остается лидером среди зрителей 4–7, 4–11 и 8–11 лет по доле, рейтингу, охвату и средней продолжительности просмотра. 🔣 Особенно активно контент канала смотрят дети 4–11 лет: среднее время просмотра достигает 110 минут в день. #тв #дети #охват MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

Netflix приобрел права на два новых сезона российского анимационного сериала «Маша и Медведь» студии Animaccord и продлил соглашение по уже вышедшим сезонам и спин-оффам проекта, сообщает Deadline. По условиям сделки стриминговый сервис получил права на 8-й и 9-й сезоны мультсериала. Netflix также сохранил права на показ 1–7-го сезонов, а также спин-оффов «Сказки Маши» и «Страшные сказки Маши». В новых эпизодах Маша впервые отправится в детский сад. Кроме того, в сезонах появится семья Йети в новой зимней истории. В Animaccord также анонсировали специальные эпизоды и важные для персонажей сюжетные линии. ▪️Канал РБК в «Максе» ▪️Приложение РБК для iOS и Android

💻 «Шея из-за ноутбука»: молодые сотрудники в США тратят огромные деньги на борьбу с «техношеей» К тревогам поколения 20–30-летних добавилась новая — «техношея». Так называют поперечные морщины и заломы на шее и в верхней части груди, которые молодые люди связывают с постоянным наклоном головы к ноутбуку и телефону. Еще недавно жалобы на «состарившуюся шею» были чем-то из области зрелого возраста. Теперь те же слова произносят юные сотрудницы PR‑агентств и маркетологи, которые по 8–10 часов в день сидят за экраном. Для части из них это превращается в настоящую фиксацию: они все время рассматривают шею в зеркале и чувствуют, как «тело стареет быстрее лица». К чему это ведет на практике? За этой тревогой — вполне конкретные расходы. Молодые специалисты в США тратят сотни и тысячи долларов на специальные кремы «от tech neck»; массажи, йогу, пилатес, ортопедические подушки и «правильные» рабочие места; процедуры в клиниках — лазеры, стимуляцию коллагена, аппаратные методики. Одна из героинь материала оценивает свои совокупные расходы на шею в 5 000 долларов: ежедневные маски и приборы дома, плюс регулярные лазерные процедуры. Другая потратила около тысячи долларов, чтобы «не запустить» проблему. Есть и те, кто пока ничего серьезного не делает, но уже обсуждает tech neck в офисе и покупает подставки для ноутбуков и специальные красные маски, использующие световые волны для воздействия на кожу, «на всякий случай». Параллельно индустрия красоты не упускает момент. В крупных сетях косметики появляются десятки продуктов с обещаниями «борьбы с техношеей», отдельные сыворотки и кремы продаются именно с этой целью. Что здесь важно увидеть? По сути, «tech neck» — это симптом сразу трех вещей: 1. Образа жизни, в котором работа и жизнь проходят в согнутой позе перед экраном. 2. Культуры внешности, где молодые сотрудники воспринимают тело как проект, который надо постоянно «улучшать» и «оптимизировать» под ожидания рынка. 3. Индустрии, монетизирующей тревогу, — сначала формируется термин и тревога («у тебя техношея»), потом под него выпускается линейка продуктов и процедур. Для молодых специалистов, работающих в офисах и креативных индустриях, внешность завязана на карьеру: они прямо говорят, что морщины на шее бьют по уверенности и самоощущению на встречах с клиентами. Почему это важно, когда мы говорим о детях и подростках? Поколение, которое сегодня работает в офисах и борется с «техношеей», — это те же люди, которые дома смотрят на себя в фронталку, записывают сторис и фильтруют каждую деталь внешности. Следом за ними подрастает поколение, которое с детства видит, что: — взрослые постоянно недовольны своим телом; — любую особенность тела можно и нужно «улучшать» — от лица до шеи; — стресс от цифровой работы якобы лечится не изменением ритма жизни, а покупкой очередного гаджета или процедуры. 💡 Наш взгляд: тело молодых офисных сотрудников действительно живет в неестественных условиях: в согнутой позе, без движения, под постоянным экранным стрессом. Но гораздо честнее признать, что проблема не решается кремом или лазером. Проблема в том, как мы работаем, сколько двигаемся, как относимся к своему телу и почему так легко позволяем бизнесу превращать любое наше беспокойство в очередной «косметический проект». Для подростков и молодых взрослых главный навык здесь — не «шейный уход», а умение вовремя отрывать голову от экрана, менять позу, чаще двигаться и не относиться к телу как к объекту для дорогостоящей коррекции. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. 👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

🤖 ИИ научился делать “нормальную” рекламу, но её привлекательность и эффективность уступает живому творчеству В рекламе наступил важный момент: большинство потребителей не могут отличить ролик, сделанный нейросетью, от ролика, созданного людьми. Но это не значит, что разницы больше нет. Большое исследование Ipsos показывает: ИИ-реклама выглядит вполне убедительно, но реклама, созданная людьми, все еще лучше справляется с главным — умеет эмоционально зацепить, запомниться и сработать на бизнес-результат. Что именно проверяли? Исследователи показали 3 тысячам взрослых американцев 20 рекламных роликов: 10 были созданы людьми, 10 — целиком с помощью ИИ. При этом для чистоты эксперимента у пар роликов сохраняли одну и ту же стратегическую основу: сначала из исходной человеческой рекламы восстанавливали креативный бриф, а затем по нему генерировали ИИ-версию без участия человеческой креативной команды. В чем главный результат? На уровне первого впечатления разрыв оказался меньше, чем многие ожидали. Только четверть зрителей были хотя бы относительно уверены, что смотрят ИИ-рекламу, а еще 40% не могли понять, кто именно сделал ролик. Но дальше начинается самое важное. Даже когда люди не могли точно распознать происхождение рекламы, они все равно чаще оценивали человеческие ролики как более интересные, оригинальные и достойные обсуждения. То есть разница считывается на уровне ощущения: ролик вроде бы «нормальный», но один цепляет, а другой, созданный ИИ, просто проходит мимо. Почему люди пока выигрывают? Проблема ИИ не в том, что он делает плохую рекламу. Проблема в том, что он делает достаточно хорошую рекламу — аккуратную, понятную, правдоподобную, но слишком предсказуемую и банальную. Нейросеть отлично собирает рекламные конструкции из существующих шаблонов, но не справляется с неожиданным ходом, живой интонацией, точным человеческим напряжением и настоящей историей. Особенно заметен разрыв там, где нужны эмоция, юмор, авторская точка зрения или сильный сторителлинг. А вот в более прямой, продуктовой рекламе ИИ чувствует себя лучше: когда есть понятная проблема, понятное решение и понятный аргумент в пользу товара, машина может выдавать вполне рабочий результат. Что с эффективностью? Самый неприятный для рекламодателей вывод в том, что «похоже» не означает «работает так же». В среднем человеческие ролики показали на 14% более сильный краткосрочный эффект и на 17% более сильный вклад в долгосрочную привлекательность бренда. Это, пожалуй, и есть ключевой вывод всей работы. ИИ умеет делать рекламу, которая не раздражает и не выглядит откровенно искусственной. Но реклама нужна брендам не для того, чтобы быть просто приемлемой. Она нужна, чтобы продавать, строить образ и создавать конкурентное преимущество. А тут человеческий креатив пока уверенно впереди. Что это значит для рынка? Самый разумный вывод из этого исследования — не «ИИ не нужен», а «ИИ не должен оставаться один». Лучше всего он работает как помощник: ускоряет производство, масштабирует вариации, помогает в нижней части воронки и упрощает рутинные задачи. И есть еще один важный аспект — доверие. Раз зрители плохо различают, где ИИ, а где нет, вопрос прозрачности становится острее. Тем более что, по данным того же материала, большинство людей считают, что компании должны раскрывать использование ИИ в рекламе. 💡 Наш взгляд: Главная проблема ИИ-рекламы сейчас не в качестве картинки, а в дефиците живого творчества. Сильная реклама рождается там, где есть нерв, интонация и точное попадание в человеческий опыт. Поэтому будущее — это креативные команды, которые используют ИИ как ускоритель, но не отдают ему право быть главным автором. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. 👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

Более половины россиян (51%) готовы смотреть фильмы, сценарий к которым написан ИИ Что важно знать: ✨ Интерес к ИИ-сценариям постепенно падает: в 2023 году за такой контент были готовы голосовать 59% опрошенных, к 2026 году этот показатель снизился до 51%. ✨ В киноиндустрии отношение к ИИ гораздо лояльнее, чем в литературе. Зрители воспринимают фильм прежде всего как эмоциональный опыт и впечатление, а не как продукт конкретного автора. ✨ Аудитории не так важно, «кто» написал текст. Главный критерий — глубина и интерес сюжета. Если ИИ помогает сделать историю лучше, зритель примет его участие. MR: VIDEO

🎬 БОЛЬШАЯ ПОДБОРКА СОВЕТСКИХ МУЛЬТФИЛЬМОВ #мультфильмы Лето — это не только возможность подтянуть любимые предметы, узнать что-то новое и подготовиться к следующему учебному году. Лето — это ещё и время отдыха, семейных вечеров и добрых мультфильмов ❤️ Нашли огромную подборку советской анимации, которую можно смотреть всей семьёй. Эти мультфильмы уже несколько поколений учат детей доброте, дружбе, справедливости, взаимопомощи, уважению к старшим, любви к своей стране и заботе о близких. Многие из них до сих пор считаются классикой отечественной мультипликации и с удовольствием пересматриваются взрослыми вместе с детьми. Иногда достаточно одного хорошего мультфильма, чтобы потом долго обсуждать его всей семьёй. Огромная благодарность автору подборки за такой большой труд. Собрать столько качественных мультфильмов в одном месте — настоящая находка для родителей. https://vk.ru/video/playlist/-59266949_55836939 Не теряйте нас⤵️ Мы в ВК Мы в Max 🔜 семейное образование для чайников - все об образовании, полезные бесплатные ресурсы для обучения

Рождаемость в России продолжает снижаться: майские итоги и региональные различия Федеральная служба государственной статистики опубликовала ежемесячные данные суммарного коэффициента рождаемости (СКР) за май 2026 года. Свежие оценки показывают ухудшение показателя по сравнению с концом 2025 года. Какие изменения наблюдаются в целом для России и для ее столиц? ▪️В конце прошлого года СКР для России составлял 1,374, но к маю этого года значение снизилось до 1,347, причем с апреля 2026 года СКР уменьшился еще на 0,01 (с 1,357 до 1,347 ребенка на женщину). ▪️В Москве и Санкт-Петербурге наблюдается снижение СКР за последние 5 месяцев: с 1,434 до 1,417 (🔻на 0,017) и с 1,248 до 1,209 (🔻на 0,039) ребенка на женщину соответственно. 📈 Регионы-лидеры по рождаемости в мае 2026 года остались такими же, как и в конце года. В первую пятерку вошли национальные республики и нефтегазовый Ямало-Ненецкий АО: ▫️Чеченская Республика (🔻2,534 - спад СКР на 0,062 за 5 месяцев); ▫️Республика Тыва (🔻2,15 - спад на 0,064); ▫️Ямало-Ненецкий автономный округ (🔻1,97 - спад на 0,04); ▫️Республика Алтай (▲ 1,787 - рост на 0,011); ▫️Республика Дагестан (🔻1,73 - спад на 0,055). 📉 Наиболее низкие показатели СКР зафиксированы в мае в следующих регионах: ▪️Владимирская область (▲1,062 - рост за 5 месяцев на 0,003); ▪️Саратовская область (🔻1,049 - снижение на 0,027); ▪️Смоленская область (▲1,013 - рост на 0,001); ▪️Мордовия (🔻0,998 - снижение на 0,045); ▪️Ленинградская область (▲0,916 - рост на 0,002). 📊Регионы, в которых наблюдается положительная динамика с декабря 2025 года по май 2026 года: ▫️Улучшение СКР за последние 5 месяцев наблюдается в Рязанской и Нижегородской областях (рост на 0,026 и 0,022 ребенка на женщину соответственно), а также в Республике Алтай (▲ на 0,011), Липецкой (▲ на 0,009), Курганской (▲ на 0,008), Костромской (▲ на 0,006), Владимирской и Белгородской (▲ на 0,003), Ленинградской (▲ на 0,002), Орловской и Смоленской областях (▲ на 0,001). 📊Большая часть регионов демонстрирует снижение рождаемости ▪️В остальных регионах наблюдается снижение СКР с декабря по май, особенно в Хакасии (🔻на 0,072), Ингушетии (🔻на 0,075), Якутии (🔻на 0,076), Сахалинской области (🔻на 0,111) и Ненецком автономном округе (🔻на 0,128). 💡 Наш взгляд: по итогам первых пяти месяцев 2026 года только 11 регионов смогли увеличить значение суммарного коэффициента рождаемости, да и в большинстве случаев рост был незначительным. Из них только Рязанская и Орловская области демонстрируют устойчивый рост показателя с января по май, причем в Рязанской области положительная динамика сохраняется с ноября прошлого года. В России снижение рождаемости наблюдается с 2015 года, когда суммарный коэффициент рождаемости достигал 1,762 ребенка на женщину. Сохранение тенденции к снижению СКР в большинстве регионов может свидетельствовать о долгосрочных структурных изменениях в рождаемости и продолжающемся откладывании рождений на более поздний возраст. Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. 👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

👀 Дипфейки в России перестали быть просто игрушкой: их количество в Рунете выросло в 5 раз Генеративный ИИ развивается так быстро, что создание реалистичных фейков стало доступным буквально каждому. По данным АНО «Диалог Регионы», за первые пять месяцев 2026 года в России выявили 616 дипфейк-видео на социально значимые темы (развлекательные ролики в статистику не вошли). Для сравнения: за аналогичный период прошлого года их было всего 117. Откуда берутся фейки? Главной площадкой для запуска дипфейков остается TikTok — именно там впервые появляется 78% подобных видео, которые затем «расползаются» по другим соцсетям и мессенджерам. Новый и тревожный тренд — серийные дипфейки. Например, недавно сеть наводнили ролики, где «губернаторы» заявляют о введении комиссии при снятии наличных свыше 5 тысяч рублей. Это уже не разовые шутки, а спланированные информационные атаки, бьющие по социальной стабильности. Почему это происходит именно сейчас? Технология стала дешевой и массовой. Раньше для создания качественного дипфейка нужны были мощный компьютер, навыки монтажа и часы исходных видеоматериалов. Сейчас достаточно обычного текстового запроса. В открытом доступе сегодня более 150 тысяч сервисов для подмены лиц. Создать фейковое видео через Telegram-бот занимает 10–15 минут и стоит от 500 до 2000 рублей. Что будет дальше? Эксперты бьют тревогу: характер угроз меняется. Если раньше дипфейки применяли для политических вбросов, то теперь мошенники используют их против бизнеса и обычных граждан для вымогательства. Следующий этап, к которому мы подходим, — массовое использование дипфейков в прямых эфирах (когда подмена лица происходит в реальном времени) и видеозвонках в мессенджерах. Проблема стала настолько острой, что Роскомнадзор уже предложил обязать соцсети самостоятельно выявлять и блокировать дипфейки еще до того, как информация будет официально проверена на достоверность. 💡 Наш взгляд: Для родителей и подростков этот тренд означает необходимость помнить и понимать, что мы находимся на пороге опаснейшей эпидемии дипфейков. Навык критического мышления и проверки источников становится базовым правилом цифровой безопасности, которое нужно тренировать в семье так же, как старое правило «не открывай дверь незнакомцам». Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. 👻 МАХ | 💙 ВК | 📝 ДЗЕН

Блогеров хотят отправить за парты: в России обсуждают введение обязательной сертификации для авторов контента. С инициативой профессионального лицензирования инфлюенсеров выступил не кто иной, как глава ФПБК Виталий Бородин. По его задумке, создатели контента должны подтверждать свою квалификацию, проходя спецкурсы по информационной безопасности, фактчекингу и юридическим аспектам работы — от правил маркировки рекламы до норм авторского права. Особое внимание планируют уделить ответственности за «экспертные» советы: бесконтрольное вещание на темы медицины или финансов хотят ограничить. Помимо обучения, предлагается внедрить обязательную идентификацию владельцев блогов через «Госуслуги» и создать новый общественный совет, который займется мониторингом публикаций и регулированием всей отрасли. В общем, по классике. @mediastanciacom 🔈 Медиастанция в MAX

🍿 Главный экран Smart TV влияет на поход в кино Глобальный лидер в сфере CTV LG Ad Solutions опросила более 1000 британских CTV-пользователей, посещающих кинотеатры. ⏺️ Телевизор остается главным каналом для знакомства с фильмами — его назвали 68% респондентов, на 15% опередив соцсети. ⏺️ 93% видели рекламу фильма на главном экране телевизора, 35% из них пошли в кинотеатр именно после этого. ⏺️ 80% вспомнили о фильме для домашнего просмотра, 56% взяли его напрокат или купили. 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX