Лиля Ким | Сторителлинг и блог

А в романтинке - все хорошо. Продажи главного по ней издательства "Клевер" (+Трендбукс) выросли в 10 раз за три года. И продолжают расти. Как и доходы авторов. Потому что книжная серия на этом рынке - только начало. Следом идёт монетизация той же истории - в вертикальных видео. Затем классика - сериалы и кино. Кейс Анны Джейн открыл путь и всем остальным авторам из портфеля издательства. Сделать совместный ЛавЛаб с "Клевером" мы собирались давно. Потому что Елена Измайлова - главный редактор Клевер и Трендбукс - была и моим первым редактором. В до-ТВ эпоху моей жизни - мы вместе делали коммерческие серии. Я ее любимый автор-редактор (который серию сама придумает - сама напишет) Опыт Лены в продюсировании популярных книжных серий + мой опыт от этих самых серий, через сериалы к вертикалкам = большая экономия времени и сил для начинающих авторов, которые любят этот жанр Лучшие авторы в нём получаются из активных читателей Мы вдвоем + команда редакторов "Клевер" и Трендбукс проводим фанатов жанра, которые хотят начать на своей страсти зарабатывать - через весь процесс разработки от идеи - до синопсиса и первых глав, которые уже можно представлять в издательство. 25 новых авторов для Клевер и Трендбукс сами себя не найдут (как и сценаристы на вертикалки) - и вот мы начинаем через 20 минут вебинар "От вражды/соперничества до любви: как мы будем писать самый популярный в 2026 году троп в лавлаб" Регистрация тут

В НЙ я в это раз прилетала в состоянии кризиса, какие бывают у людей моего возраста (около 50). Когда они резко бросают всю свою сложившуюся жизнь - узнав что «лестница успеха, по которой я всю жизнь карабкался была приставлена не к тому зданию». И всякие подобные пафосно звучащие вещи. Что череда компромиссов «ну вот сейчас купим дом, а потом…», «ну вот сейчас заплатим за колледж…», «ну вот сейчас сделаем…» - постепенно завела в дебри ситуации, когда я просто еще один унылый представитель среднего во всем класса, которым всю жизнь боялась стать, когда вырасту. Что эта грустная скучная тетка, которая непрерывно волнуется о деньгах - о пенсии, о платежах, о зарплатах, которые надо платить, о страховках, об инвестициях - вот это теперь я. Какая то мелкая суетливая мышь. Состояние, когда утром не хочется вставать, чтобы весь день снова быть человеком, внушающим себе глубочайшее отвращение - меня накрыло еще в ЛА. Точнее вышло из фона - где я уже несколько лет живу на автопилоте. Потеряв надежду, что это временно «ну вот за это заплачу и …» - а потом сразу польется невысказанная песня. Не польется. Осознание, что запасной жизни у меня нет - здесь уже пришло, сквозь весь ужас, что для другого результата нужны другие действия.

«Ненавижу, но люблю» - история как непреодолимая химия возникает между врагами или соперниками - самый захватывающий тип любовной истории всегда Есть аж 5 важных причин, почему мы влюбляемся в тех, кто нас сначала бесит, потому что с нами конкурирует за что-то очень важное для нас Enemies-to-lovers - от врагов к любовникам (Ромео и Джульетта) Rivals-to-lovers - от соперников к любовникам («Чего хотят женщины» и половина корейских дорам) Причины почему эта динамика так захватывает зрителя/читателя примерно всегда: 1. Глубина контакта. Враги и соперники видят друг друга сразу без масок - со всеми недостатками, амбициями, шрамами, странностями… и преимуществами Они изначально не очарованы, здесь нет поверхностного флирта 2. Размах трансформации - от жестокой конкуренции к взрывной страсти. От конфликта целей - к запретной и непреодолимой химии. От желания победить любой ценой - к решению сдаться любви Создает мощнейшую эмоциональную разрядку для читателя (катарсис) 3. Достойный противник - всегда и достойный партнер. Герои точно стоят друг друга. Это союз двух равных по интеллекту, статусу и амбициям. За их конфликтом интересно наблюдать 4. Настоящая взаимная любовь в этом типе сюжета всегда вырастает из глубокого взаимного уважения к силе, таланту и принципам оппонента. 5. Столкновение с достойным противником побуждает расти, пересматривать свои убеждения, преодолевать гордыню, эгоизм и страхи В результате каждый становится лучшей версией себя - а вместе они образуют power couple - пару, которая вместе способна на гораздо большее, чем были их самые смелые мечты. 29 августа мы проведем бесплатный вебинар с редактором # 1 на поле романтики - открывшей Анну Джейн и больше половины других топовых авторов на этом поле - Еленой Измайловой Как писать самый популярный в 2026 и воообще всегда тип романтической истории 🥰 РЕГИСТРАЦИЯ

Чтобы блог приносил деньги - 3 (начало ⏫) Правило № 3: ясность, что именно вы хотите продвигать с его помощью В 2026 блоги в соцсетях все ещё возможность бесплатного промо для нас. Чтобы как можно больше людей узнали, что мы есть - и что-то предлагаем. 10 самых часто встречающихся ниш монетизации в 2026: Когда👩‍💼 через блог продвигается УСЛУГА 1) Частная экспертная практика - потенциальных клиентов ищут - привлекают - удерживают психологи, юристы, врачи, коучи и т д Продаются консультации, сессии, сопровождение. 2) Офлайн-бизнес услуг - салоны, кафе, клиники, студии, мастера и т д Заполняется расписание, пространство, продаётся личное время мастеров 3) B2B и digital-фриланс - SMM, дизайнеры, таргетологи, монтажеры. Продвигаются через кейсы 4) Дорогие длинные сделки - риелторы, финансисты, инвесторы зарабатывают доверие, год за годом показывая кейсы, отзывы, экспертизу Когда 💎 через блог ПРОДАЕТСЯ ваш ТОВАР 5) Handmade - то, что вы делаете сами (арт, свечи, керамика, украшения, торты, мебель и т д) Продвижение через показ процесса создания. 6) Товар, который вы производите под своим брендом и/или перепродаёте через маркетплейсы 👩🏻‍🏫 через блог ПРОДАЕТСЯ ОПЫТ (ЗНАНИЯ) Монетизируется ваш опыт, позволяющий человеку пройти важную трансформацию Продвигается через примеры "было - стало" 7) Здоровье, фитнес, тело - тренеры, диетологи. Продажа трансформации через до/после. 8) Образование и наставничество - репетиторы, наставники, методологи. Продаются курсы, клубы, менторство. Воронки от бесплатной пользы ко все более дорогим и системным решениям. 🧜🏿‍♀️ когда через блог продается ВНИМАНИЕ Блог - рекламная площадь. Монетизация: реклама, контракты с брендами, UGC. 9) Инфлюенсеры, лайфстайл, UGC-креаторы - мамы-блогеры, travel. Тут важны охваты и лояльность. 10) Авторы - музыканты, художники, фотографы. Собирают фан-базу которая платит напрямую на Patreon / Boosty / покупает билеты на выступления. Как насытить вечнозеленую витрину для каждой ниши см. предыдущий пост ⏫

​Чтобы блог приносил деньги - 2. (начало выше) 😎 Хорошая новость - 99 % ваших конкурентов просто тупо сольются на уровнях этого квеста - от хобби к монетизации Стратегии роста от 0 до 100 тыс. подписчиков меняются, потому что задачи разные: Уровень 1: 0 - 1 000 подписчиков Цель: выработать привычку вести блог регулярно Создавая первые 100 единиц контента (потом следующие 100 и так далее) -нащупывать свои темы, тон, ритм Главная ошибка: пытаться идеально упаковаться сразу Монетизации тут нет, что даёт радость и свободу творческого эксперимента. Начинающим в 2026 повезло - алгоритмы теперь вознаграждают регулярность и аутентичность выше всего прочего. Уровень 2: 1 000 - 5 000 подписчиков Цель: выбрать что мы делаем и для кого, чтобы на этом сфокусироваться Кто не слился на этапе формирования привычки - освободят вам дорогу тут. Переход от "я про все, что мне интересно" к "я про Х для Y" ощущается как неприятная необходимость себя сузить и упростить, чтобы начать делать "вечнозеленую витрину" Уровень 3: 5 000 - 10 000 Цель: выстроить основу будущей системы масштабирования "личный бренд —> продуктовая линейка —> воронка продаж —> контент для каждого ее уровня" Здесь появляется первая монетизация - и это упрощает переход от "контент ради контента" к "контент ради стабильного притока клиентов". Уровень 4: 10 000 - 20 000 тыс. Цель: создание команды, потому что самому вывозить становится невозможно Здесь вам дорогу освободят все, кто не наладил систему монетизации на предыдущем этапе. Потому что содержание команды - требует стабильной выручки. Уровень 5: 20 000 - 100 000 Здесь ваш блог становится вашим полноценным активом - т.е. начинает регулярно приносить вам деньги. И это уже не один аккаунт, а система из них. Можно праздновать - вы обошли 99 % процентов конкурентов просто потому что не слились ни на одном из уровней. На ЛЮБОМ из этих уровней, чтобы прийти к деньгам, вам нужно: 1. Привлекать внимание новых 2. Конвертировать внимание в доверие 3. Удерживать и собирать ядро, которое платит Для этого в любой из 12 основных ниш на 4 полях монетизации соцсетей - вам всегда нужна вечнозеленая витрина на всех трех уровнях: привлечение - доверие - удержание Чтобы удача вирусности приходила к подготовленной вам и этот шальной трафик не сливался мимо кассы Разбираем стратегии для каждой ниши

Почему блоги не приносят деньги - 1 Не только в 2026, а вообще. За 7 лет с первого запуска "Силы блога" - они особо не изменились и совпадают со всем данными о доходах блогеров в мире. Причина № 1: Отсутствует сама система конвертации внимания - в деньги Например, Оксана - психолог. В теории она хочет привлекать клиентов. Но больше лайков набирают рилсы про котиков и серия "как я хожу на дейтинг в 43". Она ориентируется на лайки, просмотры и активность обсуждения, как в 2020. Не думает о правиле 90-9-1 - что 90 % читают молча, 9 изредка участвуют в обсуждении, активно участвует 1 %. Даже если случается выигрыш в лотерею - и рилс Оксаны вдруг залетает на миллион просмотров - весь этот трафик сливается мимо. Потому что нет "вечнозеленой витрины" с кейсами, разборами, предложениями. Кто-то поучаствует в побоище "дейтинг в 43: пополамщики против тарелочниц" - но сколько из них в итоге напишут в личку "как купить ваш блок консультаций?" В блоге нет ничего, что могло бы их навести на такую мысль. Никакой личный бренд Оксана не строит все эти годы - у нее просто есть довольно затратное хобби. Потому что примерно 2 часа в день - это 600+ часов в год. Причина № 2: одна и та же стратегия на пути от 0 до 1,5,10,20, 50, 100 тысяч подписчиков (подробнее в отдельном посте)

Что режет охваты и ведёт к страйкам в Инстаграм-Фб-Тредс в августе 2026 года Есть такая полезная для блогеров штука Instagram Original Content Guidelines - официально, бесплатно Мета (и остальные платформы будут тоже) выполняет требования EU AI Act: 👉 Обязательная маркировка и раскрытие для генеративного AI, включая дипфейки. AI сам по себе не банят. Банится AI-контент без оригинальности. Т.е все вот это "сделайте шаблон по моему шаблону, который я сделал по шаблону в один клик" - точно попадает под критерии Original Content Guidelines как неоригинальный - и снимается с рекомендаций. 👉 С 30 апреля 2024 Instagram расширил защиту оригиналов, которая была для Reels с 2024, на фото и карусели. Сейчас 75% рекомендаций в США идут с оригинальных постов. ✅Что считается ORIGINAL по Instagram (фб, тредс так же): 🙌Фото или видео снятые лично + монтаж отражающий креативное видение 🙌Контент созданный автором - фото-серии, how-to гайды, визуальные истории 👌Чужой контент - считается оригиналом только если добавления добавляют слой смысла. (больше контекста, добавление креативной графики с новой информацией, или использование функции remix для трансформации) ❌Что НЕ считается оригиналом и режет охваты в августе 2026: Использование чужой работы в фото, карусели или Reels без слоя смысла от себя Незначительные правки к чужому материалу: добавление водяных знаков или изменение скорости видео, или просто описательной подписи Про мемы инста пишет отдельно: оригинальный мем - это когда вы трансформируете чужое фото/видео, добавляя юмор, соц-комментарий, культурную отсылку. Как работает наказание: Аккаунт оценивают "за последние 30 дней" Если большинство постов за 30 дней попадают под критерии "неоригинального контента" - аккаунт будет считаться агрегатором. Восстановиться можно: если большая часть свежего контента будет оригинальной так же за 30 дней. По официальному гайду делиться чужим можно, при соблюдении условий: - инструменты коллаборации: Collabs, Remix, Paid Partnership label для контента, где вы соавтор - привлечь внимание к чужому - поделиться в сториз и репост, с сохранением указания автора Другие причины теневого бана в 2026: - знаки TikTok, блюр и низкое качество; - репост одного Reels несколько раз - байты "лайкни, подпишись" (не надо призывать людей "жать самолётик" в тредс😎); Отдельная тема Engagement pods. Не знаю дошло ли это до русскоязычного пространства. Это группы, созданные с единственной целью - взаимно неистово лайкать и каментить друг друга. (если люди обучаются где-то и обсуждают работы друг друга - это не попадает) - ну про хештег-спам все знают, 20-30 тегов = спам - и про бот-поведение тоже: >100 лайков/час, массфолловинг, сторонние сервисы накрутки 100 % страйки и баны ❌ Бан навечно ("пермабан" 😸): CSAM, груминг, торговля людьми, продажа наркотиков высокого риска/оружия, промо опасных организаций. Нельзя податься на "программу коррекции инсты" * С декабря 2024 Meta расширила политику - вместо страйка за первое нарушение небольшой тяжести автор канала может пройти обучающий курс *Мета признана экстремистской организацией в РФ

Выбесил сегодня мужик - отмечает меня в ветке "навайбкодил фулстек пайплайн для производства контента" с заявой "мои ученики вам наступили на пятки" В какой части? Производство даже голливудского качества сериалов и кино уже лет 15 не является проблемой. Блогеров и до вайбкодинга контента уже был легион - порог в 100 тыс. подписчиков преодолевает менее 1 % Маркетинг абсолютно любого контента - и так уже ОЧЕНЬ ДАВНО стоит дороже, сложнее и дольше, чем собственно написать-издать-снять. А теперь - когда миллионы бывших зрителей подались все в производители, бутылочное горло "найти свою аудиторию - привлечь - удержать - монетизировать" стало вообще как игольное ушко, через которое ломится не один верблюд-голливуд (все киностудии, все платформы, все уже существующие селебы), а + теперь еще вся армия вайбкодеров фулстек-пайплайна со всего мира. Я понимаю, что продажа лопат во времена золотой лихорадки - святое дело. Те три ютубера, что выкатили в этом году Obsession, The Backrooms и Iron Lung - сделали это не потому что "навайбкодили фулстек пайплайн" - это теперь может кто угодно. А потому что несколько лет подряд собирали миллионные аудитории зумеров - которые их лично выбрали из десятков тысяч других таких же вайбкодеров фулстека. И показали готовность купить билеты. Посчитайте какой процент составляют эти трое - от общего числа пытающихся делать то же самое. Так что мужик может отметить меня, когда его ученики построят свои комьюнити - которые не расходятся больше двух лет. Потому что внутри есть польза, экономика и социальная жизнь. Как сделали многие участники Story Club.

Те же люди, что сейчас для сохранения здоровья ментального и физического следят за питанием и занимаются спортом - уже начали специально ежедневно решать в уме, писать от руки и выступать вживую. В тех же целях. (на будущее пост - через 2-3 года посмотрим) Как хорошо сказала Наталья Райс (фб) - всеобщая доступность ИИ - это момент, когда для выживания и комфорта, человеку перестаёт быть нужен собственный интеллект. Как прежде отпала необходимость для выживания развивать собственную физическую силу, кардиовыносливость и реакцию. В городах не надо бегать физически за добычей, уворачиваясь от конкурирующих хищников (метафора - не реальность, сколько бы тревоги ни производила). Никуда не надо с риском лезть за сладкими фруктами и мёдом - дешевый сахар доступен (и добавлен) везде. Все мы знаем к чему это привело. Людей с ожирением в мире стало больше, чем голодающих. Но поскольку избыток пустых калорий не равен качественному питанию - теперь у каждого квест, как напитать/насытить свой организм всем, что ему действительно нужно, не теряя мышцы и не набирая вес. То же касается и отношений. Для выживания уже не так важно их создать, укрепить и сохранить. Хоть личные, хоть семейные, хоть социальные. Бизнес как-то ещё держится, потому что без мужа-жены, родителей, друзей можно - а без клиентов, которые финально оплатят, никак. Даже любой B2B, все равно B2B2C. И вот теперь те же процессы - применительно к когнитивному всему. Обучению. Системному мышлению. Накоплению опыта. Вижу я недавно на отдыхе женщину, которая даёт своим детям планшент с нейрослопом кислотных цветов и синтетическим звуком китайской игрушки. А сама в телефоне смотрит вертикальную драму в духе "миллиардер под прикрытием ищет жену среди кассирш и секретарш своей бизнес империи". Жмет "оплатить" там, где ей кнопки расставили, люди знающие, где они должны стоять. И понимаю, что визуальной метафоры момента лучше этого - не увижу никогда. Вот она - финальная крыса, которой в центр удовольствия вживлён электрод. И которая жмёт лапой на рычаг, пока не умрёт от голода, игнорируя писк потомства. По итогам экспермента мы знаем, что подопытная крыса скорее погибнет - чем вдруг осознает что на самом деле деградирует и погибает, проявит силу воли сама, потом сговорится с другими крысами и все они организуют восстание, уничтожив лабораторию и навсегда запретив людям такие эксперименты ставить. А как про людей? С одной стороны, доказано, что большинство людей будут стремиться к мгновенному вознаграждению наименьшими усилиями. А способность осознавать последствия своего поведения системно и во времени - очень ограничена. Пример: если вы видите на улицах много бездомных породистых собак (служебных, рабочих, охотничьих), которые запуганы и истощены - это более исчерпывающая демонстрация что за люди тут живут, чем всё что местные сами о себе говорят и думают. Но так же известно, что иногда, в некоторых случаях - люди все же способны на большее, чем подопытные крысы. Например, в Европе качество продуктов отличается от американского. Потому что законодательно гораздо жестче регулируется количество и качество добавок, способы производства и переработки и т д. В случае с ожирением - последствиях всех выборов, что в нему привели, остаются в теле самого человека. Т.е. я сама несла ответственность за свои плохие решения в питании очень буквально. Все свои прежние 120+ кг Надо ли было меня спасать законодательно? Запрещать сахар? И тут я поняла, что хочу поспорить с Натальей. Что если эволюцию - это все не отменило? Что если каждый раз, когда часть людей отменяла для всех остальных необходимость охотиться, прикладывать усилия по добыванию пищи, созданию отношений, делать интеллектуальное усилие - эволюция всегда была по прежнему на шаг впереди? И каждый раз мы встречались со все более прокачанной версией её?

Главные тренды контента в США в 2026 году - по сути, один тренд: установить доверительные отношения настоящего себя с как можно большим количеством других реальных людей А для этого важно максимально дистанцироваться от бесконечного ИИ-потока, гладкого, как фильтрованная жопа. Особенно если вы специалист в области финансов, здоровья, важных отношений. Если на русском это ещё не так - то тренд как обычно скоро дойдёт. Сontent gap между англо- и русскоязычным пространством - от года до двух. На русском я вижу как некоторые ещё уверены, что "контент-завод на клоде" типа "скопируй хуки и обложки моих конкурентов, добавь мой ИИ аватар, сделай 100 рилс и пости их во все соцсети" - это что-то хорошее 🙈 Потому что энтузиазм аудитории к ИИ-контенту упал с 60% в 2023 году до 26% в 2025-м (Billion Dollar Boy, 2025), а около трети сегодня реже выбирают бренд, использующий ИИ-рекламу (Hootsuite, 2026). И эта ИИ-усталость копится везде, где покупают экспертизу, а не развлечение. Почему понятно. Кольт всех уравнял в правах, а ИИ в правдоподобной видимости опыта. И конкуренция сместилась в фактическое присутствие, сопровождение реальных изменений в реальной жизни и репутацию. Тренд № 1: тысячи нано- и микроавторов с домашним UGC-контентом стали для брендов интереснее миллионников Опыт «как у соседа» продаёт лучше, потому что выше доверие и релевантность. Усталость есть не только от ИИ, но и от стандартов, которые невозможно выдерживать. Блогеры-миллионники по-прежнему нужны для создания узнаваемости, но микроинфлюенсеры лучше конвертируют. Тренд № 2: yapping - формат монологов будто к вам в баре повернулся уставший человек со стаканом, услышав кусок вашего разговора, и начал: «(О чём вы говорили) Я в этом, сука, работаю Х лет - и сейчас, блять, скажу, что у нас там на самом деле происходит и чего вы все не понимаете!». Хорошо заходят пока еще: «Никто из моих коллег (профессия) вам этого не скажет, потому что вы начнёте психовать. Но каждый Х знает, что вот эти ваши типичные запросы Х - полная херь. А делать на самом деле надо вот это». «Все советуют делать Х не потому, что это эффективно, а потому что средний потребитель считает, что это работает. Я делаю иначе». «На самом деле на моём поле происходит вот что...». Тренд № 3: Переход от концепции «несовершенство - это proof of human» (плохой свет, оговорки, опечатки означают, что это живой человек) - к демонстрации "как это было", опыта из жизни, который невозможно подделать: конкретные даты, названия, суммы, другие люди, которых можно проверить, провалы с последствиями лично для вас, позиции, из-за которых у вас есть враги по существу. То что можно только прожить. Не надо вываливать поток сознания на плохо освещённой кухне. Фрирайтинг не становится бестселлером. Хорошо структурированную мысль снять на ходу на фронталку - да. (поэтому у нас в Story Club есть бот, который структурирует поток сознания) Тренд № 4: Челлендж вместо лайфстайла Взять себе испытание "делать каждый день контент" или "протеиновые завтраки" или "3 силовые в неделю" - и честно показывать процесс, вместе со всем что не получается, откатами, как это реально сложно и т д А не только "я красавчик" Тренд № 5: Три слоя публикаций Узнать: бытовуха, показывающая, кто вы, с какого района, как и почему смотрите на мир именно так. Поверить: случаи, когда ваш метод не работал и что вы корректировали, чтобы прийти к рабочей версии. В чём отличие: чем спорите в своей нише и как аргументируете. Например: "самый вредный свет по созданию доверия с потенциальными клиентами, что вам могут дать в 2026 - построить контент-завод в духе "собери что залетело у моих конкурентов в моей нише - скопируй их темы, хуки и CTA - добавь мое лицо и кейсы - сгенерируй 100 каруселей и 100 рилс - выложи во все соцсети" Завтра в Story Lab практика «Свой голос: час контента». За 60 минут: 20 «давно хотел сказать» → 18 заготовок → материал на 12 постов/каруселей. Заряженное сразу не публикуем, конечно же.