Законы продвижения | Марина Дячук

Друзья! Напоминаю, что уже через час состоится наш эфир с Радмилой Радзивил и Екатериной Пискорской о том, как развивать личный бренд внутри компании. 📎 Направляю ссылку на эфир: https://g42dghyr.ktalk.ru/tp660j580c73 Будем ждать вас среди участников!

Когда юристу становится тесно в своей карьере На прошлой неделе у меня состоялась интересная карьерная консультация с элементами маркетинга в части продвижения личного бренда. Запрос был достаточно обширный: ▫️увеличение дохода; ▫️профессиональный рост и усложнение задач; ▫️определение вектора профессионального развития; ▫️планирование декрета. Клиентка работает в сфере персональных данных, является сильным специалистом в этой области, но при этом чувствует, что текущая работа уже перестала отвечать ее карьерным запросам. Пропал азарт и интерес к задачам, зарплата не совпадает с внутренним ощущением профессионального уровня. Хочется уйти в частную практику, но присутствует страх, что она превратится в работу 24/7. На мой взгляд, часто проблема подобных ситуаций в том, что человек уже вырос из текущей роли, но еще не собрал новую профессиональную систему. И именно над этим нужно работать в ближайшей перспективе. Мы стали разбирать, вокруг чего можно строить дальнейший рост. 1⃣ Один из вариантов, который рассматривала клиентка, — уход в иную специализацию. Но я не поддержала такую идею, потому в ее ситуации намного прагматичнее развивать имеющуюся экспертизу в персональных данных. Когда у юриста уже есть опыт, кейсы, понимание клиентов и профессиональная насмотренность, часто выгоднее не перепрыгивать в новую нишу, а усилить старую. Поэтому весь дальнейший профессиональный рост будет выстроен вокруг текущей специализации. 2⃣ Что делать с текущим местом работы? Не уходить резко из найма. Когда на горизонте есть декрет, потребность в стабильности, резкий переход в частную практику или на иное место работы может не дать свободы. Он может дать новую тревогу, хаос и ощущение, что ты работаешь еще больше, чем раньше. Поэтому пока следует оставаться там, где есть, но уже начинать работать над личным брендом и развивать навыки привлечения клиентов, готовить почву к переходу. 3⃣ Развитие личного бренда. Самый простой инструмент для этого — создание Telegram-канала. Не блог ради блога, а оттачивание навыков демонстрации экспертизы, набор аудитории. На старте достаточно одного поста в неделю. 4⃣Следующая рекомендация — начинать «тестировать» частную практику. Развивать разные площадки и инструменты привлечения клиентов, пытаться продавать небольшие услуги, искать свою цену, сталкиваться со сложностями, отрабатывать их. Чтобы к выходу в декрет уже была готова «почва» для частной практики. Альтернативная рекомендация: попробовать в декрете найти одного заказчика, с которым будет строиться работа. Возможно, это будет предприниматель или компания. Возможно, это будет юридическая компания, которая готова рассмотреть сотрудника на формат удаленной работы на неполный рабочий день. Я называю такой формат «условный найм», но он может также помочь достичь той цели, которую поставила перед собой клиентка. ❤️ Результат нашей консультации вы можете увидеть в отзыве, который я прикрепляю к данному посту.

Завершилось мое путешествие по Вьетнаму. Еще одна страна в копилку и, пожалуй, одна из самых контрастных поездок за последнее время За путешествие я посетила пять городов: Камрань, Нячанг, Дананг, Далат и Хойан. ▫️Началась поездка с Камрани. Здесь находится аэропорт, поэтому город стал первой точкой маршрута. По окраинам Камрань выглядит очень спокойно: цветы, горы, море, красивые отели с собственными пляжами и зелеными территориями. Атмосфера настолько безмятежная, что после нее Нячанг стал для меня резким контрастом. ▫️В Нячанге много людей, плотная застройка, небоскребы, узкая полоска пляжа вдоль моря, минимум зелени. В первые дни сильнее всего бросались в глаза шум, запахи и общее ощущение беспорядка. При этом Нячанг адаптирован под русскоязычных туристов. Вывески почти везде на русском, местные часто понимают русский на бытовом уровне. После этого шутки про «Нячангскую область» уже не кажутся такими уж преувеличенными. Главный плюс города — цены. Кофе стоит примерно 60–100 рублей, большая тарелка морепродуктов — 300–600 рублей. Смузи, массаж, сувениры — тоже очень доступные. Но вместе с этим заметно, что уровень повседневного быта у местных жителей довольно скромный. ▫️Совсем другое впечатление оставил Дананг. Город выглядит чище, спокойнее и ухоженнее. Здесь меньше небоскребов, больше зелени, заметнее европейское архитектурное влияние. Цены в Дананге выше, чем в Нячанге. Зато там прекрасные багеты, выпечка и в целом более комфортная городская среда. Для длительного проживания я бы скорее рассматривала именно такой формат города. ▫️Далат — горный город на высоте около 1500 метров. Его называют вьетнамским Парижем, но я бы сказала иначе: это прохладный, спокойный город с европейскими зданиями и без небоскребов. Главный плюс — климат. Главный минус — дорога. Серпантин примерно на 3,5 часа оказался отдельным испытанием. ▫️Самым атмосферным стал Хойан. Старый город, река, лодки, бумажные фонарики на улицах и на воде. Вечером там появляется ощущение праздника: красиво, спокойно и очень кинематографично. В целом Вьетнам мне понравился. Он разный, живой, местами хаотичный, местами очень красивый и комфортный. И, честно говоря, сочетание моря, солнца, недорогой еды и прямого рейса в родной город оказалось настолько убедительным, что я даже задумалась о том, чтобы остаться во Вьетнаме на более долгий срок.

Открытость и партнерство — новая сила юридической профессии Еще несколько лет назад профессиональная среда юристов была довольно закрытой: специалисты воспринимали друг друга как конкурентов, поэтому редко делились своим опытом с коллегами, не передавали клиентов. Однако постепенно среда меняется. Сильная экспертиза становится заметнее в профессиональном диалоге. Благодаря объединению юристов разных специализаций клиент получает качественную проработку своего вопроса. Мы поддерживаем тенденцию на открытое юридическое сообщество. Потому что открытость в профессии — это не слабость, а признак уверенности. Папка с каналами юристов — это возможность собрать вокруг себя профессиональную среду, где можно не только ознакомиться с разным подходом конкретного специалиста, но и найти себе хорошего исполнителя на проект. Чем больше качественных каналов, профессиональных дискуссий и честного обмена опытом, тем сильнее становится рынок.

Что скрывается за громкими обещаниями в рекламе юридических услуг? Комментарий для издания RuNews24 📎 Вот и случился мой первый экспертный комментарий в статусе юридического маркетолога для федеральных СМИ. Рассказала изданию RuNews24.ru о том, какой должна быть реклама юридических услуг и рисках, которые могут скрываться за громкими обещаниями. ▫️На мой взгляд, обычный потребитель должен всегда критически воспринимать рекламу, которая обещает «гарантированно выиграть дело» или «получить выплаты от государства». Бесплатный сыр только в мышеловке. ▫️Граница между допустимым продвижением и введением потребителя в заблуждение проходит там, где вместо объяснения возможных рисков человеку начинают продавать уверенность в результате, который заранее гарантировать невозможно. ▫️Конечно, не обошла я стороной и разбор требований к рекламе услуг по банкротству граждан. Указала на те требования, которые установлены для данной категории дел. ▫️Очень пригодились выводы с эфира об особенностях продвижения адвокатов. В комментарии я указала, что для адвокатов действуют дополнительные профессиональные ограничения в части рекламы их услуг. При выборе специалиста гораздо важнее изучить профессиональную репутацию специалиста, его опыт, судебную практику, публикации и готовность честно рассказывать не только о перспективах дела, но и о возможных рисках. 🔻С полным материалом можно ознакомиться на RuNews24.ru.

📎 Я всегда говорю своим клиентам, что если вы ведете личный блог, то лучше разбавлять экспертный контент личными историями. При этом у меня самой редко получается писать что-то личное, слишком много всего экспертного, чем хочется поделиться. Но сейчас есть очень хороший повод — отпуск. Я его очень ждала, потому что за год сильно устала. Мы поехали во Вьетнам с моей мамой и сыном. Я никогда в Азии не была, поэтому у меня случился культурный шок 😳 Большое количество людей, шум, хаос, острая еда. Как сказала моя знакомая: «К Азии нужно привыкнуть, но потом ты ее полюбишь». Примерно так и произошло. Переживала, что с четырехлеткой отдохнуть не получится, но на удивление он ведет себя прекрасно, даже ездил с нами на экскурсию на весь день в горы. Из странного и смешного: у меня украли солнцезащитные очки 😂Они не новые, не какой-то там броский бренд. Примерно через час после инцидента нечто похожее на свои очки я видела на прилавке у уличного торговца. Выяснять отношения я с ним не стала, купила себе альтернативу — Ray ban за 300 рублей 😄 А в остальном люди тут очень приветливые и вежливые. Теплое и чистое море, много вкусных и дешевых фруктов.

Как юристу развивать личный бренд внутри компании и не конкурировать с брендом фирмы? 🦞 Личный бренд юриста давно перестал быть просто «активностью в соцсетях». Для юридической компании он может стать каналом продаж, инструментом доверия и способом усилить экспертизу практики. Но есть и обратная сторона. Что делать, если личный бренд партнера становится сильнее бренда компании? Как фирме развивать публичность сотрудников и не бояться, что клиенты уйдут вместе с экспертом? Поэтому мы решили провести прямой эфир о том, как развивать личный бренд юриста в контексте бренда компании. Разберем: ⭕️можно ли успешно развивать личный бренд юриста внутри юридической фирмы; ⭕️что выбрать: продвижение личного бренда или бренда компании; ⭕️почему некоторые компании препятствуют публичности сотрудников; ⭕️как личный бренд юриста влияет на доверие клиентов; ⭕️какие тренды сейчас есть на рынке юридического маркетинга и PR. Эфир состоится 26 июня 2026 года в 10:00 (мск). Ссылку на эфир разместим на каналах спикеров в день эфира. Спикеры: 🌱 Радмила Радзивил — управляющий партнер юридической компании «Правый берег», к.э.н., арбитражный управляющий, действующий медиатор. 🌱 Екатерина Пискорская — директор по развитию бизнеса и маркетингу ЮК «Правый берег», член комитета по коммуникациям юридического рынка РАСО. 🌱 Марина Дячук — юридический копирайтер, маркетолог для юристов, партнер юридической компании «Графкин и партнеры». Вопросы можно оставить в комментариях к этому посту⤵️

Один из главных плюсов моей работы — постоянное расширение профессионального кругозора Каждый день я читаю много новостей, судебной практики, экспертных комментариев. Постоянно нахожусь внутри информационного потока. За счет этого начинаю шире смотреть на право и на происходящие в мире события. Среди моих проектов есть и налоговые вопросы, уголовная защита, банкротство, корпоративные споры. Каждая новая тема немного достраивает профессиональную картину мира. Иногда приходится уходить еще глубже — в историю права. Недавно я помогала готовить материал для канала юридической компании «Сотби», где выходит серия постов о развитии отдельных институтов банкротства в исторической перспективе. При подготовке мне пришлось почитать первоисточники — в частности, Устав судопроизводства торгового. И там я обнаружила интересную деталь⤵️ Должник в процедуре банкротства должен был дать присягу перед судом и кредиторами. По сути — подтвердить, что он вел себя добросовестно, никого не обманывал, не скрывал имущество и соблюдал закон. Когда я это прочитала, сразу подумала: а что было бы, если бы похожая норма существовала сегодня? Особенно в банкротстве граждан. Конечно, профессиональных мошенников такая присяга вряд ли остановила бы. Но ведь есть и другая категория людей. Те, кто колеблется, кто понимает, что действует не совсем честно. Возможно, для таких людей публичная присяга перед судом и кредиторами стала бы не юридическим, а внутренним фильтром. ✨Не исключено, что кто-то вообще не пошел бы в процедуру, если бы нужно было не только собрать документы, но и лично подтвердить свою добросовестность.

Формируйте собственную презентацию до того, как ее попросят 🔻У многих юристов есть интересный опыт, сильные кейсы, выступления, публикации, комментарии для СМИ. Но при этом нет какого-то единого документа, где этот профессиональный опыт был бы обобщен. 📎А потом возникает ситуация, когда нужно быстро себя презентовать. Например, вас приглашают к сотрудничеству или рассматривают как спикера на мероприятие. И простая задача превращается в задачу со звездочкой. Приходится срочно вспоминать, где вы вообще выступали, о чем писали, что с вами происходило за последний год. И даже если потратить на эту работу целый день (или даже два), все равно что-нибудь забудется. Не лучше ли сразу «складывать» свой опыт в одно место и доставать, когда потребуется? Поэтому я всегда советую юристам вести отдельный документ с профессиональными достижениями. В него стоит регулярно заносить: ▫️выступления на конференциях, вебинарах, эфирах; ▫️публикации в СМИ, блогах, профессиональных изданиях; ▫️комментарии для журналистов; ▫️участие в подкастах и интервью; ▫️значимые проекты и кейсы; ▫️темы, по которым вас можно заявлять как эксперта; ▫️короткую профессиональную биографию в разных версиях: на 300, 700 и 1500 знаков. Такой файл экономит время и помогает управлять собственной экспертностью. Когда появляется новая возможность, вы не начинаете с нуля. Вы просто берете готовую основу и адаптируете ее под конкретную площадку. Профессиональная репутация складывается не только из опыта. Она складывается еще и из того, насколько понятно вы умеете этот опыт презентовать.

Преимущества нахождения в профессиональном сообществе 🔻 В 2024 году я проходила обучение на курсе карьерных консультантов Александры Коробецкой, и этот курс дал хороший старт моему профессиональному развитию. С момента выпуска прошло уже много времени, но ценность этого сообщества как раз в том, что связь участников не закончилась вместе с курсом. Выпусков было несколько, но все выпускники продолжают общаться, поддерживать друг друга и участвовать в совместных активностях. ▫️ В свое время я работала помощником Александры и застала самый первый выпуск. Тогда я брала интервью у участников, знакомилась с их профессиональными историями и наблюдала, как вокруг курса формируется настоящее сообщество. Например, так я познакомилась с Марией Базюк, карьерным консультантом для юристов, доцентом РАНХиГС и ex-главредом Rusprofile, Regforum, замглавреда «Юрист компании». ▫️ Сейчас курс сильно трансформировался. Появились новые форматы, новые участники. С кем-то мы познакомились совсем недавно — например, с Константином Крупским, проактивным юристом (так себя позиционирует Константин)! В этой папке собраны те люди, которые входят в профессиональный круг Александры и поддерживают связь выпускников. ▫️Посмотреть всех и подписаться можно здесь.