Яндекс Директ и Диджитал

Делюсь наработками ОЗК. Да, в других нишах алгоритм может работать иначе, но эту связку я тестировал на бюджетах и она залетает. Забирайте, тестируйте. Вот 4 железных правила для МК на ОЗК: 🚩 1. Отдельный кабинет- это святое Заводите чистый кабинет строго под ОЗК. Не мешайте с кликами. Процессы разные, и если у вас там «каша», Директ тупит. Только изолированный кабинет. 💰 2. Бюджет. Самая частая ошибка кинуть 10 тыс. и ждать чуда. Например в строительной нише (конверсия 1000–2000 руб.) минимальная неделя обучения требует минимум 12–15 конверсий. Считаем: 2000 руб. (стоимость заявки) × 15 = 30 000 руб. Это МИНИМУМ на неделю. То есть в месяц ≈ 120 тыс. Лайфхак по балансу: Закидывайте на баланс 150 тыс. сразу. Не ждите, пока упадет до нуля или будет заканчиваться. При пороге в 90-100 тыс. ПОПОЛНЯЙТЕ. Директ должен видеть, что у вас есть «балласт» бюджета, чтобы резервировать его под ваши конверсии и если не пойдет вы всегда сможете пустить на клики или в крайнем случае вывести. (Если цена лида 500 руб. - умножайте на 15, получите 7,5 тыс. на неделю. Принцип тот же). 🎯 3. Учите сразу на "Макроконверсии" Никаких кликов по номерам и шаги в квизах или других микродействий! Обучайте РК строго на целевое действие (заявка/звонок). Важно: Если вы запустили, прошло больше 2х недель, а конверсий нет - значит, не матчится "Баланс кабинета/Стоимость конверсии/Недельный" = "ставка". В худшем случае ленд не конвертит)) лучше запускать на тот ленд который вы знаете и что он конвертит, дает уже лиды за клики. 🛠 4. Если "ставка" низкая - объявления не крутятся или кампания «затухает». Ваша задача подобрать ставку, чтобы конкурировать в аукционе. Как только попали в нужную «вилку» конверсии посыпятся. Итог: ОЗК - это не магия, это математика. Считайте свою стоимость лида, умножайте на 15 и закидывайте в 1.5 раза больше этой суммы на баланс. Тогда Директ начнет бронировать бюджет под ваши конверсии. Кто работает с ОЗК, замечали такое ? 👇

🚀 Открываю новую услугу - оформление сообществ ВКонтакте! Возьму первые 3–5 проектов бесплатно 6000₽ в обмен на кейсы и честный отзыв. Всего вы получаете 14 элементов оформления: 🎨 1 обложка 🧭 4 пункта меню 📌 3 вертикальных виджета 🛍️ 4 товара / услуги 🖼️ 1 аватар 📎 1 пост-закреп ✨ Визуальный стиль, который продаёт и запоминается. Если нужно привести сообщество в порядок, освежить дизайн или оформить с нуля - пишите в личку, договоримся. От вас нужно будет пройти короткий бриффинг. Бесплатных мест мало, поэтому поторопитесь!

📣Как чистить площадки в РСЯ в новом Мастере отчетов! Сохраняй 💾 Старая статистика кампаний ушла в прошлое, теперь по нажатию на кнопку «Статистика» под кампанией открывается новый Мастер отчетов. Думаю, для многих были страх и паника: как теперь чистить наши родные мусорные площадки? Я хоть и редко это делаю, но недавно решил зайти по классике и встал в ступор не мог настроить отчёт для чистки из-за обновления. Пришлось даже идти в поиск Яндекса с запросом «как чистить площадки в РСЯ в новом мастере отчетов». Делюсь опытом, делаю по шагам. Сохраняйте и пересылайте друзьям и коллегам! 1. Открываем кабинет и переходим в Мастер отчетов. 2. Группировка - обязательно. В блоке «Группировки» выбираем «Кампания» - по номеру или названию, как удобнее. Если этого не сделать, не сможете выбирать площадки галками: будет висеть сообщение «Для массового управления площадками добавьте в отчет группировку по кампаниям». 3. Добавляем метрику «Название площадки». Находим её в метриках и включаем - именно она покажет, куда сливается бюджет. 😂 4. Остальные метрики под ваши задачи. Выбираете то, что нужно смотреть: показы, клики, расход, конверсии. Естественно, не забываем про ваши цели. Видим список площадок с привязкой к кампаниям, отмечаем галками мусор и отправляем в исключения всё как мы любим. Всё просто, когда знаешь этот нюанс с группировкой. Пользуйтесь!

Какая стоимость клика и сколько нужно бюджета? Знаете, как обычно решают эту задачку? Заходят в прогноз бюджета в кабинете, накидывают семантику и смотрят на ту самую страшную цифру за первое место. В некоторых тематиках цена за клик в топе такая, что волосы дыбом встают. Но главный ориентир - это экономика. Однако тут вступает конверсионность сайта. Если у вас она 2%, а у конкурентов в нише - 6%, то ваши шансы на окупаемость резко стремятся к нулю. Они могут позволить себе заплатить за визит в 3 раза дороже, потому что у них каждый пятый зашедший становится клиентом. Железное правило: если ваша посадочная не тянет на оплату верхних позиций вы будете мучиться, экспериментировать с настройками, искать лазейки, но в итоге всё равно проиграете. С бюджетом ситуация гибче, но здесь тоже есть зависимость: обычно лучше иметь запас, чем сидеть на "голодном пайке". В реальности дневные и недельные расходы привязаны к маржинальности. Например, если в вашем сегменте средняя прибыль с продажи 80 000 ₽, то стоимость клика в 1 200–1 500 ₽ не запредельная. А если маржа всего 3 000 ₽, то 50 ₽ за переход - уже роскошь. Всё диктует рынок. Чем дороже продукт, тем больше рекламодатели готовы отдавать за лид. Единственное, от чего я бы предостерегал - это совсем смешные бюджеты, несоразмерные цене товара. Приходит ко мне клиент: «Продаём системы вентиляции от 300 000 ₽, выделяем 30 000 ₽ на тест в месяц». Ну серьёзно? Вложи хотя бы две-три маржинальных сделки, получи статистику, увидишь ошибки, поправишь и перезапустишь. Раньше было реально обойтись малым бюджетом, чтобы попробовать, оценить, решить. Сейчас так не работает. Либо ты с самого начала загружаешь достаточную сумму, либо получаешь нулевой результат. Прямая зависимость: сколько вложил столько и получил. Без вариантов. Как у вас обстоят дела с бюджетами, угадываете или пока методом тыка? 🤔

📣Скажем прощай старому мастеру отчетов и скажем привет новому. Разберем такую важную настройку, как "Плотность отображения данных". Она позволяет изменить размер шрифта и высоту ячеек в таблице с отчетом. Чтобы сделать отчет компактным, нажмите . Используйте вместе с функцией Развернуть - она скрывает блок с настройками отчета и на странице отображается больше данных.🧿 Дайте реакцию "показал на пальцах" или нет? 👍

Продажи кухонь с клип - ленда уже пошли, тут показывал стартовые цифры первых недель. Каких-либо итогов делать, конечно же, рано, но движения есть, надеюсь, по истечении двух/трех месяцев уже можно будет делать кейс. Если у вас уже ничего не работает, а это обычные лендинги, квизы, можно подумать, как исправить с помощью клип-лендинга. Но не ко всем нишам подходит данная стратегия.

РКН «положил» рунет? Массовый сбой сайтов на хостингах Beget, TimeWeb, Selectel и SpaceWeb из-за обновления настроек ТСПУ. Хоп лей лалалей, лиды пропали? Проверяйте доступность своих страниц. Источник: https://ebyebots.ru/blog/rkn-%C2%ABpolozhil%C2%BB-runet-massovyj-sboj-sajtov-na-hostingah-beget-timeweb-selectel-i-spaceweb-iz-za-obnovleniya-nastroek-tspu/

«У меня всё встало: бюджет не расходует, показов ноль, лидов нет, продажи просели - это Директ опять сломался и че-то там обновляет». 😩 Такое пишут постоянно. 📥 Начинаешь копать - а там другое. То РКН очередной пласт прокси телеграма заблочил, и боты все посыпались. 🤖💥 То в половине городов мобильный интернет отключили - люди тупо не могут залезть в браузер, не то что по объявлению кликнуть. 📵 Кампания стоит, а ты думаешь: «Директ опять сломался». Плюс по городам всё по-разному. Где-то связь ещё ловит, где-то ноль полный. И ниши по-разному колбасит: у одних продажи просели на 80%, у других вдруг рост народ переключился на другие каналы. 📈📉 Так что валить сейчас всё на Директ - это слишком неправильно. ❌ Я каждый день провожу аудиты из разных городов и ниш. И хрен я знает, как он сейчас работает. 🤷‍♂️ У всех хаотично: волнами, то шухер, то норм. И в большинстве случаев дело не в обновлениях, а в том, что интернет стал непредсказуемым.💩 Поэтому просьба: пока не увидите массу аккаунтов из разных регионов и ниш - не делайте выводов. Может, мобильную связь положили. Может, вы сами накануне что-то покрутили и угробили.💀 Раньше как работало: Открываешь отчёты по запросам или площадкам, видишь, что 60% трафика мусор левый, вычищаешь его — и конверсия скачет в 1,8–2,2 раза. Всё просто и понятно. ✅ Сейчас: Ты оставляешь только те ключи и площадки, по которым раньше были лиды - и всё, тишина. 🤐 Заявки исчезают, как будто их никогда не было. Почему? Да хрен знает. Может, сеть лежит. Может, обучение слетело. Может, алгоритмы улетели в тартарары. 🤯 Но есть вещи, которые работают железобетонно (проверял на многих аккаунтах в разных условиях): 🔩 💰 Бюджет - важнее любых хитрых настроек. Когда мне пишут «у нас 20 тысяч на потестить», я даже не отвечаю. Потому что в нынешней ситуации это деньги на ветер. 💨 🕰️ Старьё работает круче новья. Не надо от скуки дёргать объявления, перезаливать креативы, «освежать» кампании. Тронете - развалится, потом будете два месяца собирать. 😭 🧹 Чем меньше кампаний - тем лучше работает. Сокращайте, объединяйте, выкидывайте лишнее. После такого прореживания часто резко становится лучше. Почему? Потому что проще выполнить следующий пункт. ➡️ 🎯 Главное - набить статистику по целям. Убейтесь, но добейтесь 10–13 конверсий в неделю на кампанию (даже в поиске). А для этого сайт должен быть отработан по конверсионности. Без этого никак. 🚫 Так что смотрите шире: на провайдеров, блокировки РКН, проблемы с мобильным интернетом по городам. 👀 А не ныть, что «Директ опять сломался и очередное обновление запустил». Как у вас дела с охватами и открутами бюджета? 😊 В Максе дублирую посты, работает без инета заходите https://max.ru/id633067457803_biz

Лид (заявка) ≠ продажа. Лид (заявка) + отдел продаж (менеджер) = продажа. Иначе провал. Это должен знать каждый предприниматель, кто запускает трафик, контекстную или таргетированную рекламу. Кстати, сейчас Яндекс даёт бонус для предпринимателей x2 на пополнение бюджета. Так вот: Яндекс даёт бонусы, я даю настройку и ведение. Пишите в ЛС.

Первые данные по проекту «кухни на заказ». У заказчика лиды шли на шкафы, а с кухнями постоянная была просадка. Был лендинг, который уже запускался в рекламу, но кухонных лидов он не давал. Я не хотел лить трафик на страницу, которая не конвертит. Предложил сделать клип-лендинг: написали текст с копирайтером, с дизайнером собрали клип на Тильде и запустились по моей стратегии. На скриншоте первые три недели. На этой неделе начался разгон, лиды пошли активнее. Цена лида = 2 600 ₽, по плану она ещё должна упасть.