Сергей Кулинкович

Друзья-конкуренты Конкуренция – это борьба. Так думают те, кто предпочитает упускать возможности. Реальная битва происходит с умами клиентов. Ты бьешься с ними за хорошее впечатление, решение о покупке, позитивные рекомендации и желание вернуться. Социальная конкуренция сюда же. Вместо клиентов — любой источник благ. С конкурентом же мы по одну сторону баррикад. Считай близкие люди – нам есть против кого дружить. Вместе не просто веселей. Даже если отбросить возможность оказывать согласованное влияние на рынок – обычный обмен экспертизой уже дорогого стоит. Корешиться, конечно, полезнее с лидерами. Но как? Лидерам одиноко. Представь: идешь ты на свою «гору», поднимаешься сквозь все трудности и невзгоды наверх, а там... нет никого. И даже поговорить особо не с кем – да, есть ребята твоего уровня достижений на вершинах соседних гор, но то ведь другие горы. Кароч, на любом отрезке пути наверх – обменяться впечатлениями с царем горы – чисто техническая задача, если у тебя достаточно доброжелательности и готовности делиться взаимно. Ведь лидер ищет возможности не только обрести преимущество, но и сохранить его. Лучшее, что можно сделать в следующий понедельник, – написать своему конкуренту «Привет!». Сергей Кулинкович

Фрагменты моей беседы с ребятами из подкаста ВШЭ. Следующее выступление 3 апреля на Форуме Информационных Технологий InfoSpace в Центре Событий РБК. FAQ о моих выступлениях.

Профессиональный дизайн Дизайн – перевод объекта из состояния A в желаемое состояние Б. Любую концепцию дизайна можно представить в виде суммы векторов, каждый из которых – это микрорешение, принятое в процессе. Каждое микрорешение – от цвета и формы компонентов до шрифтового начертания и характера лингвистических оборотов – вносит свой вклад в результирующий вектор, определяя итоговую точность попадания. Главная сложность в том, что пространство многомерное. Тут – и эстетика, и сроки, и деньги, и люди, и все на свете. Шаг вперёд в одном измерении может с легкостью отбросить систему назад в трех других. Большее количество элементов дизайна создает большее количество степеней свободы, что в свою очередь приводит к бóльшим рискам негативно повлиять на конечный вектор. Поэтому предложения профессионалов отличаются простотой – так легче прицелиться и сложнее не попасть. Сергей Кулинкович

Брендоносцы Часто люди пытаются подчеркнуть свою экспертность тем, что работали с большими брендами. Вешают на себя и свои продукты цветные орденские планки в виде рядов узнаваемых логотипов. Создается впечатление о том, что бренд обязан эксперту своим успехом. На самом же деле случайные обстоятельства убедили случайного бедолагу из компании попробовать случайное предложение. А больше это не значит ни че го. Мысль-расколдовыватель: сила большого бренда проявляется в том, что даже бесчисленной армии непрофессиональных подрядчиков годами не удается его потопить. Сергей Кулинкович

Сходил к ребятам на подкаст поговорить обо всем на свете → Ютуб. Вк.

https://youtu.be/jRya8bNjqEM?si=oQyfbdvnj3l45Xsh

15 лет в Студии Лебедева Недавно исполнилось 15 лет как я работаю в Студии Артемия Лебедева. А еще в этом году Студии исполняется 30 лет. Это значит, что я обладаю счастливой возможностью наблюдать за развитием компании изнутри больше половины времени всего ее существования. За этот период в Студии я успел поработать плечом к плечу с более 500 людьми над более чем 200 проектами от графического дизайна до архитектуры и от рекламы до создания сложных цифровых продуктов. Многие из работ отмечены значимыми наградами, а некоторые так вообще опередили время. Отдельной строкой благодарю всех причастных. Преимущества длительных отношений становятся очевидными на длинной дистанции. И чтобы не сойти с нее раньше времени, нужно предпринимать дополнительные меры. Все это время я неустанно выступал в других ролях. В частности создавал, присоединялся, инвестировал, закрывал, продавал доли, эдвайзил самые разные компании и стартапы на самых разных, порой совершенно неожиданных рынках. Удивительным образом я стал лучше разбираться в дизайне, когда начал заниматься не «дизайном». Любопытно также, что самые яркие проекты в результате рождались именно на пересечении областей знаний. Это с одной стороны обеспечило глубину, актуальность и востребованность моей экспертизы арт-директора, а с другой создало дополнительные контейнеры для моего флуктуирующего эго, без которых конструкция давно бы треснула. Кароч, лайфхак – искать способы одновременно проживать много жизней, да так, чтобы они подпитывали друг друга. Сергей Кулинкович

Фрагмент выступления в Школе Управления Сколково, где я рассказываю о своих принципах эффективного дизайна. Больше на ютубе.

Профессионализм Яркий маркер профессионализма дизайнера – широта контекста, в котором человек представляет результат своей работы. Начинающий сфокусирован на объекте приложения своих усилий, продвинутый рассматривает объект в среде его применения, профессионала интересует новое состояние всей системы, в которой возник запрос на дизайн. Легкий способ сделать шаг наверх – заменить холст. Большинство работает на фоне чистого листа, хотя чистый лист редко является конечным пунктом назначения дизайна (если ты не ребенок с цветными карандашами). Памятка: холст хорошего дизайнера максимально полно отражает контекст и делает преимущества нового дизайна очевидными для всех участников процесса.

Искать не там, где предлагают Популярность предложения создает обманчивое впечатление о его ценности. Часто видимость продукта — это плод гиперкомпенсации его авторов. Вчерашние бедные громче всех учат зарабатывать, тепленькие записывают яркий подкаст о психологии, а перманентно ищущие — курс об отношениях. Часто носители истинных знаний давным-давно их интегрировали и теперь сфокусированы на совсем других вещах. Другими словами, они ничего не предлагают. Но это не значит, что их знания и услуги недоступны. Напротив, это отличная возможность получить искомое на особых условиях. Достаточно найти нужного человека и просто спросить. Ориентироваться на популярное — это путь к покупке на рыночных условиях. Рынок сглаживает экстремумы и не оставляет пространства для чуда. Лучшие возможности открываются там, где их не предлагают.