🙀Кукса докладывает про маркетинг

⚡️ VK удалили из AppStore РБК: Из App Store пропали приложения «Дзен», VK Video и «Одноклассники» Дела.... 🤡 #новости

Руководство по метрикам в медийных проектах У Клуба Главредов вышел очень крутой документ: Руководство по метрикам в медийных проектах. Как считать, анализировать и принимать решения на основе данных. Коллективный гайд для редакций и контент-команд - как считать метрики, анализировать их и принимать на их основе решения. - Принципы работы с метриками - Организация работы с метриками - Связь метрик с бизнесом Круто, что разбор идёт еще и по каналам - блог, соцсети, email, видео, PR. Для и для каждого выстроена своя логика метрик. Есть раздел про зону ответственности редакции: кто за что отвечает и как вообще договориться с бизнесом на языке задач, а не охватов. 154 страницы полезного. Забирайте. Особенно, если работаете с контентом. Полную презентацию сохранил себе по ссылке. #презентации #полезное

Твои деньги из будущего Посмотрел выпуск у Сергея Минаева про банки с очень органичной интеграцией Т-Банка. Меня, как маркетолога, зацепила гениальная фраза Константина Маркелова (директор по продукту и технологиям). Не дословно, но суть. "Что такое кредит? Мы, как банк, даем тебе деньги из твоего будущего, чтобы ты мог их тратить в настоящем. И берем за это лишь небольшой процент". Мне кажется это гениально. Ну про небольшой процент мы скромно промолчим, конечно. 😀 #мысли

⚡️Wildberries купит Еаптеку? Продолжаем следить за похождениями WB. Канал "Свободная касса" пишет, что собственники готовы продать "Еаптека" группе RWB. Стороны могут закрыть сделку к осени. Такая покупка делает Wildberries крупнейшим игроком среди маркетплейсов на фармрынке. #новости

SALO - 10 лет Сегодня нашему агентству исполняется 10 лет. Это официальная дата рождения, хотя конечно история началась задолго до. Иногда мне кажется, что в агентском бизнесе год идет за три. Поэтому можно сказать, что агентство сегодня это уже взрослый человек, который способен смотреть на все происходящее опытным взглядом с одной стороны. С другой - полон сил и энергии. Поздравляю нас всех с этой датой. #личное

Мозговой спортзал В сентябре 2025 года я озвучивал мысль Андрея Крайнова, что с приходом ИИ многие люди разучатся мыслить критически. С развитием этих технологий идея фитнеса для мозга мне кажется всё менее утопичной. Когда-то диета и спорт никого не волновали, потому что считалось, что здоровье либо дано, либо нет. Но со временем люди выяснили, что инфаркт - это следствие образа жизни. Мало двигаешься, ешь фастфуд или жирное - получи последствия. Проведём аналогию. Цифровой развлекательный контент в основной своей массе и есть фастфуд для мозга: быстро, сладко, затягивает и постепенно отучает думать. Мы всё больше «едим» вредного контента и всё меньше двигаемся, то есть «думаем сами». Что приведёт к «мыслительному инфаркту». Когда человек не сможет мыслить самостоятельно. Как и с фитнесом, решение этой проблемы будет соответствующее: читать каждый день (диета), качать мозговую «мышцу» через решение задач (упражнения), гулять без телефона и размышлять (кардио для мозга и тела) или самому в конце концов писать тексты. Появятся свои «кремлёвские диеты», подборки материалов для быстрого результата. Или специальные мозговые «миостимуляторы», которые будут облучать мозг во сне. Аналогично мышечным стимуляторам, которые позиционируют себя как тренировки без усилий. Как думаете, появятся ли такие спортзалы для мозгов в ближайшее время? #мысли

Валюта доверия Недавно на площадке "Т-Двор" вице-президент Т-Банка Сергей Хромов предположил, что через 100 лет национальные валюты исчезнут, а их место займут токены доверия - обеспеченные нашими результатами в жизни и репутацией. Звучит круто. Мы же на каждой конференции говорим, что доверие - новая валюта. А прогнозы на 100 лет делать вообще легко. Кто вспомнит про них через 100 лет? Я мысленно решил покрутить эту тему в своей голове. 1. Скоринг по биометрии и передача данных ИИ-агенту уже вполне себе рабочая механика. Зашел в магазин, купил кефир. Тебя верифицировали, учли и списали деньги. Да и в целом ИИ-ассистент может легко анализировать транзакции, доходы, скорость трат и давать предиктивные предложения. Мы доверим свои покупки ИИ-агенту. 2. По своей сути деньги уже токен доверия - это вера в эмитента. В случае валюты (фиата) - это вера в государство и его репутацию. В случае крипты - вера в код, который никогда не читал и вера бирже, которая находится хрен знает где. Короче в случае денег меняется только один параметр - кто держит реестр. Где-то он у центробанка. В картинке Сергея Хромова он переезжает к платформе. И "токен доверия" оказывается не освобождением от государства, а сменой того, кому вы должны нравиться. И вот это самое интересное. Если реестр переезжает к платформе или даже платформам, мы сразу начинаем думать в разрезе экосистемы. Какой платформе мы доверяем. Я хочу быть гражданином Сбера или Яндекса? А может VK? Понимаете, да? 😈 Ну вот еще: как только доверие превращается в балл, который можно копить, оно перестаёт измерять доверие и начинает измерять умение копить баллы. Почитайте про Закон Гудхарта. Получается, что репутация, выраженная в очках, будет игрой в очки. И кто оптимизирует метрику, тот её и обнуляет. Да и доверие, которое скорит чужой алгоритм, вам не принадлежит. Это снова заёмное доверие. Готовы к такому будущему? #мысли #куксалитика

На следующей выходим (из окна) 🤡 #salo_согласныузнали

Вот такое удивительно время Яндекс постит в Трендс, куда нельзя попасть без VPN. Хотя многие сервисы Яндекса с VPN не работают. Грустно это конечно. #мысли

Прогнозы как инструмент прогнозирования Родная Речь скорректировала прогноз по росту рекламного рынка. В начале года они говорили об уверенном росте. Сейчас - об умеренном. По нижней строке прогноза. Хотя на рынке все активнее говорят (не публично), что в целом роста нет. Есть рост отдельных сегментов, за счет перетока из других. Менее перформящих. С моей точки зрения, прогнозы на рекламном рынке запаздывают примерно на полгода. И не только на рекламном рынке. Другие индустрии тоже этим грешат. Их прогнозы часто могут опаздывать на полгода-год с точки зрения реальной ситуации. Потому что работает огромное количество факторов, которые сложно комплексно учесть. Ну и давайте на забывать, что если не показывать, что все растет - точно расти не будет. А если показывать - может и сработает как самосбывающийся прогноз. "Все побежали и я побежал". #мысли