Максим Менцев | Специалист по рекламе в Telegram

VK и смежные приложения (знакомства, ок, мэйл ру и тд) удалены из appstore. Как и с Максом, теперь не будут приходить пуши из этих приложений. А это сильно ломает процессы у тех бизнесов, которые прогревают аудиторию за счет рассылок в Senler. Из телеграм пуши приходят даже без включения обхода блокировок.

Как блокировка Telegram повлияла на рекламу? Прошло уже несколько месяцев после блокировки Telegram, и несмотря на предсказания «экспертов» о массовом исходе пользователей в другие мессенджеры (включая корейские и турецкие) многие всё ещё используют Telegram как основной способ связи и источник контента. Люди остались. Бизнесы продолжают развивать каналы. Рекламодатели продолжают запускаться через Telegram Ads, но работать, конечно, стало сложнее. С какими проблемами я сталкиваюсь при запуске рекламы через кабинет Telegram Ads? Первая проблема - сложности определения геопозиции пользователя. Telegram почти перестал нормально работать без средств обхода блокировок, а когда пользователи заходят используя способы обхода их геопозиция часто определяется неточно. Это напрямую влияет на охваты. Даже реклама по Москве может откручиваться медленнее, чем раньше, из-за того что все москвичи стали условно "жить" в Нидерландах. Система просто хуже понимает, где на самом деле находится пользователь и из-за этого геотаргетинг становится менее предсказуемым. Как я решаю эту проблему? Если мне нужно сузить аудиторию по гео, я уже не полагаюсь только на обычный геотаргетинг. Вместо этого запускаю рекламу на конкретные каналы, где уже собрана нужная аудитория по городу или району: каналы ЖК, городские новости, районные сообщества, локальные медиа, каналы конкурентов и т.д. То есть гео приходится собирать не только настройками в кабинете, но и через сами каналы. Вторая проблема - активной аудитории стало меньше. Люди заходят реже и проводят в Telegram меньше времени в течение дня. По открытым данным, снижение активности около 10%. В некоторых каналах дневные охваты просели примерно на 15%. Это конечно неприятно, но не критично. Аудитория стала менее доступной, а открутка может идти медленнее. Для нормального результата теперь нужно запускаться на большее количество каналов, чем раньше. + Важно уделять больше внимания рекламным креативам, потому что они напрямую влияют на количество потенциальных клиентов, которых мы сможем заинтересовать внутри доступной нам аудитории. Сильнее всего обе эти проблемы бьют по небольшим локальным бизнесам, которым важен конкретный город, точное попадание в аудиторию и быстрая скорость открутки. Для таких проектов я бы рекомендовал параллельно смотреть в сторону Яндекс Директа и ВК: там проще показывать рекламу по конкретной геопозиции. Telegram Ads в таких случаях нужно использовать аккуратнее: не просто включить город и ждать результата, а руками подбирать каналы, тестировать разные связки и заранее учитывать, что открутка может идти медленнее. Спустя несколько месяцев усиленной работы после блокировки можно сделать простой вывод - Telegram пока не собирается умирать, но он стал менее удобным и более капризным. Теперь нужно еще тщательнее подбирать каналы и искать новые способы обходить проблемы с гео. При этом платежеспособной аудитории в Telegram всё ещё много, а рекламодатели продолжают вкладываться в продвижение и конкурировать друг с другом. По своему опыту могу сказать, что для некоторых бизнесов, даже при всех ограничениях, Telegram всё ещё остаётся самой эффективной рекламной площадкой.

😎 Если на лето у вас в планах не только отдых, но и рост продаж — вот вам повод протестировать Авито Рекламу 👀 Сейчас eLama дарит +50% к бюджету! Оставляете заявку, запускаете Авито Рекламу и получаете половину от расходов бонусами на счет eLama. Максимум — 100 000 бонусов. И да, речь именно про Авито Рекламу — отдельный рекламный инструмент Авито, а не продвижение объявлений через Авито Pro. То есть можно использовать баннерные и нативные форматы, вести трафик на сайт, соцсети или приложение и привлекать новую аудиторию. Среди преимуществ канала: 72+ млн пользователей в месяц, гибкие таргетинги и стоимость клика от 1 ₽. Как работает акция: — оставляете заявку на сайте eLama до 30 июня 2026 года — запускаете Авито Рекламу — в июле получаете бонусы за расходы за июнь Например: ▪️ потратили 50 000 ₽ — получили 25 000 бонусов обратно ▪️ потратили 200 000 ₽ — получили 100 000 бонусов обратно 1 бонус = 1 ₽ Если давно хотели протестировать новый канал трафика, отличный шанс сделать это на выгодных условиях с eLama. Получить +50% к бюджету 👈🏻 Для новых самостоятельных рекламодателей. erid:2VSb5xHu9Zc

Пост для таргетологов Telegram Ads, которые работают в официальном кабинете Telegram. Сделал для вас удобное и полностью бесплатное расширение. — Расширяет таблицу и показывает статистику по каждому объявлению за любой период. Больше не нужно открывать объявления по одному. Например, можно сразу увидеть, сколько подписчиков пришло вчера и по какой цене. — Добавляет окно с результатами по дням для каждого объявления. — Позволяет вставлять каналы списком. — Дает возможность массово запускать и останавливать объявления. — Показывает длину текста объявления. Установить: https://chromewebstore.google.com/detail/tg-ads-prof/pmlphebepffhaiemoahmmcdpdbkdkaak?hl=ru&utm_source=ext_sidebar

Сколько бюджета нужно на продвижение в Телеграме? В разных нишах и у разных специалистов бюджет рассчитывают по-разному. Давайте рассмотрим один из самых простых случаев: например, вам нужно сделать 10 продаж за месяц. За каждую продажу вы готовы платить 20 тысяч рублей. Соответственно, в бюджет можно заложить до 200 тысяч рублей. Но у такого простого решения есть минусы: • мы заранее не знаем стоимость одной продажи, если ранее не продвигались в Телеграм; • цикл сделки может быть таким, что в первый месяц будет 5 продаж, а оставшиеся подтянутся в течение следующих месяцев; • влияет сезонность: летом стоимость продажи может быть 5 тысяч рублей, а зимой — 15 тысяч рублей. Несмотря на минусы, такой способ позволяет определить первоначальный бюджет, который можно заложить, а далее корректировать его, уже отталкиваясь от полученных результатов. _____________________ 👉 Отвечаю на самые популярные вопросы. Если у вас есть свой вопрос — напишите его в комментариях или в личные сообщения @mentsev.

Реклама в Телеграме умрёт? 1) Как показывает опыт, ещё ни на одной площадке из‑за её "закрытия" реклама не умерла. 2) Даже если часть людей уйдёт с площадки, это будет не так заметно, так как объём аудитории очень большой. А оставшиеся - вовлечены. 3) Я сомневаюсь, что реклама подешевеет, так как качество аудитории не станет хуже, а здесь она платёжеспособная. 4) Чем больше у вас аудитории на любой из площадок, тем больше людей вы сможете в моменте привлечь на новую площадку, если это потребуется. Лучше иметь 10 тысяч подписчиков в Телеграме и потом порекомендовать им свой канал в «Максе» и в моменте получить там несколько тысяч подписчиков, чем быть без аудитории и здесь, и там.

Нужно ли накручивать ботов на свой Telegram-канал? Если мы говорим про накрутку ~200 ботов в самом начале — это нормально. Канал будет казаться больше, и люди будут активнее подписываться. А когда наберёте достаточное количество живой аудитории, от этих ботов можно будет отписаться. Если же вы хотите накрутить несколько тысяч ботов, в этом очень мало смысла. Скорее всего, вы только испортите себе «карму» на будущее: - канал не будет рекомендоваться в похожих каналах; - боты могут резко отписаться, и вам придётся закупать их заново; - под такое количество ботов придётся докупать просмотры и реакции, потому что при 10 000 подписчиков 60 просмотров на посте выглядят неубедительно. В итоге накрученные боты превращаются в постоянную необходимость накрутки. Знаю, что некоторые накручивают, чтобы выходить выше в поиске, но, исходя из всего, что написал выше, дешевле и логичнее запустить рекламу в поиске и показываться выше всех даже при небольшом количестве подписчиков. 👉 Отвечаю на самые популярные вопросы. Если у вас есть свой вопрос — напишите его в комментариях или в личные сообщения @mentsev.

Хотим начать продвижение в Telegram, но нет канала, есть только сайт. Все зависит от ниши, стоимости, продукта. Есть несколько вариантов. 1) Вести трафик сразу на сайт и не делать канал. Такой вариант подойдёт, если пользователь может сразу совершить целевое действие, либо вы готовы «догонять» его ретаргетом через Яндекс Директ. Например, у вас дешевый продукт за 2000 рублей и человек готов сразу оставить заявку. Плюсы этого подхода — отсутствие затрат на ведение канала, быстрый запуск и потенциально быстрое получение конверсий. Минус: если пользователя не удастся догнать ретаргетом, он зайдёт на сайт, посмотрит, выйдет и, скорее всего, забудет о нём. 2) Создавать канал Для запуска достаточно даже небольшого канала с 10–15 постами(кейсы, экспертные посты, отзывы). Если вы готовы делать это самостоятельно и погружаться в процесс - отлично, дополнительных затрат не потребуется. Если же вы планируете отдать ведение канала на аутсорс, необходимо заложить бюджет на его обслуживание. В зависимости от ниши и задач стоимость может варьироваться от 20 до 70 тысяч рублей в месяц. Например, ведение канала в B2B-тематике — около 7 текстовых постов в месяц — в среднем стоит порядка 35 тысяч рублей. Создание канала имеет очевидные плюсы: аудитория, пришедшая с рекламы, может подписаться, и часть этих людей будет регулярно видеть ваши посты в дальнейшем. Поэтому создание канала стоит рассмот Если у вас продукт с длинным циклом сделки или сложный продукт, имеет смысл рассмотреть именно создание канала. ________ В следующих постах разберу примеры, когда стоит вести на бота, а когда — в личные сообщения (да, так тоже можно).

Можно ли делать таргет в Telegram по загруженной базе телефонных номеров? Через обычный рекламный кабинет сейчас нельзя запустить ретаргетинг по собственной базе. Однако это можно сделать через МТС Маркетолог. Для этого необходимо связаться с их менеджером, передать им базу — они загрузят её со своей стороны, после чего вы сможете показывать по ней рекламу. Запуск кампаний осуществляется в рекламном кабинете МТС. Минимальный бюджет для старта составляет около 25 000 рублей. Такую рекламу можно вести на канал, бота, сайт или в личные сообщения. 👉 Отвечаю на самые популярные вопросы. Если у вас есть свой вопрос — напишите его в комментариях или в личные сообщения @mentsev.

Продвижение в Telegram Ads Помогаю бизнесу выстраивать рекламу в Telegram с фокусом на заявки и продажи. Площадка позволяет точно попасть в нужную аудиторию: человек видит объявление в каналах, где уже потребляет контент, и если сообщение совпадает с его интересом, то он реагирует. Перед запуском я разбираюсь в продукте и аудитории, оцениваю потенциал ниши и считаю UNIT-экономику. Это помогает понять, сколько примерно может стоить заявка и как быстро кампания окупится. Речь идёт не о точных цифрах, а о предварительном прогнозе, который показывает, есть ли у проекта потенциал и стоит ли запускать продвижение. Более точные данные появляются после первых тестов и анализа реальных конверсий. Собираю гипотезы, вручную подбираю площадки, тестирую креативы и форматы: клики, переходы, подписки. Первые недели уходят на тестирование, чтобы найти оптимальные связки. Потом масштабирую то, что работает, и закрепляю результат. Кампания ведётся по цифрам. Я отслеживаю лиды, стоимость действия, динамику конверсий. Оптимизирую объявления, корректирую аудитории, перераспределяю бюджет. В отчётах клиент видит, откуда идёт трафик и какая связка приносит результат. Telegram подходит для разных ниш: B2B, SaaS, франшиз, IT и ритейла. Этот инструмент выбирают компании, которым важно выстраивать узнаваемость, собирать лиды и получать заявки напрямую. Минимальный рекламный бюджет от 100 000 ₽ в месяц. Моя работа стоит от 40 000 ₽ и включает стратегию, креативы и ведение кампаний. Если вы хотите разобраться, как Telegram может работать на ваш бизнес, напишите мне @mentsev. Я изучу продукт, покажу реальные возможности площадки и помогу выстроить систему, в которой реклама приносит результат, а не тратит бюджет впустую.