Kokoc Group

От караоке до лаунж-зоны: как устроена внутренняя кухня корпоративов в Kokoc Group Вечер пятницы — лучшее время для того, чтобы поговорить о корпоративах. Тем более что от классического формата «банкет + конкурсы + речи руководства» все давно устали. В Kokoc Group мы отказались от праздников для галочки. Для нас это не просто очередное мероприятие, а возможность побыть собой вместе с командой. Наша event-менеджер Катя Романова рассказала, по каким принципам мы создаем ивенты, на которые люди действительно хотят приходить: ✨ Даем свободу выбора. На наших тусовках нет одного сценария: хочешь — рубись в танцевальном баттле, хочешь — пой в караоке, а хочешь — просто спокойно общайся с коллегами в лаунж-зоне. Свобода — это про уважение. ✨ Не продаем ценности со сцены. Мы не заставляем зубрить миссию компании, а зашиваем смыслы в интерактив. Например, на новогодней вечеринке создали «лабораторию будущего» и это стало отражением одной из наших ценностей — технологичности. ✨ Слушаем команду. Самые крутые моменты рождаются сами. На прошлый день рождения Kokoc Group один из коллег сам написал и исполнил песню про компанию — это было мощнее любого приглашенного артиста. Мы верим, что после хорошего праздника люди должны уносить не цитаты спикеров, а ощущение: «Мне здесь хорошо, я среди своих». Листайте карточки, там Катя делится внутренней кухней наших лучших вечеринок. А по ссылке — подробный гайд, как пересобрать ивенты в вашей компании. #kokoc_life

Мемы вместо аналитики? Как на самом деле закупщики и шеф-повара ведут себя в соцсетях В B2B-маркетинге принято считать, что бизнес-аудитория принимает решения исключительно рационально. Из-за этого контент брендов в HoReCa часто превращается в сухие экспертные статьи и минималистичные каталоги. Команда Kokoc Performance провела годовой эксперимент для хлебопекарной компании в B2B-сегменте HoReCa, чтобы выяснить, какие форматы публикаций действительно работают в сегменте. Тестировали 5 форматов на трех площадках: VK, Telegram и Instagram*. Что показали данные: 🔴 Экспертный контент не драйвит вовлечение. Посты с мнением экспертов и разборами новинок индустрии получили в среднем 14 реакций. Этот формат важен для укрепления доверия, но хуже работает на охват и живой отклик аудитории. 🔴 Видеоконтент — абсолютный лидер. Короткие ролики до 60 секунд забрали первые места по всем ключевым метрикам: 3 889 просмотров, 2 249 охвата, 84 реакции и ER 5,45%. 🔴 Развлекательный контент выигрывает внимание. Юмор, тренды и опросы заняли второе место по просмотрам — 3 706. Для профессиональной аудитории такой формат работает не как «несерьезность», а как способ сделать бренд ближе и заметнее. 🔴 Рецепты — это прикладная польза. Пошаговые кулинарные идеи для профи заняли второе место по уровню вовлеченности — ER 3,76%. Шеф-повара и технологи ценят этот формат за конкретные применимые решения. Какой главный вывод? B2B-аудитория — прежде всего люди. Они точно так же скроллят ленту ради эмоций и охотнее взаимодействуют с контентом, где бренд говорит человеческим языком. Все графики, разбивка по площадкам и выводы для контент-стратегии HoReCa — в полной статье. *принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ #kokoc_case

Игры кончились: как изменилась закупка трафика для игровых проектов По данным Adjust, стоимость привлечения игроков в мире выросла в среднем на 30%, а в Европе сразу на 47%. Конкуренция за аудиторию растет, реклама дорожает, а пользователи всё быстрее переключаются между проектами. Алина Попова, руководитель игрового направления платформы Rafinad (Kokoc Affiliate), отмечает: рынок постепенно смещается от массовой закупки установок к работе с качеством аудитории, удержанием и долгосрочной ценностью пользователя. Поэтому всё больше проектов строят привлечение на сочетании нескольких каналов, а не на одном источнике трафика. Какие инструменты всё чаще входят в медиамикс: 🔴 Telegram. На российском рынке платформа уже обогнала ВКонтакте по охвату геймеров (78,3% против 67,7%), а CPM здесь нередко на 30–50% ниже 🔴 Микроинфлюенсеры. Бренды всё чаще дополняют работу с крупными авторами сетками микроинфлюенсеров, которые благодаря более живому контенту показывают вовлечённость до 20% 🔴 Короткие видео. До 60–70% игровых креативов создаются под формат TikTok, Shorts и Reels, но чаще всего эти площадки работают как верхний уровень воронки 🔴 Ремаркетинг. Реактивация существующей аудитории становится более значимой частью маркетингового микса Как выстраивать гибридные модели, оценивать качество аудитории через post-view и подбирать связки под разные игровые жанры — читайте в полной статье #kokoc_expertise

Kokoc Group на AdIndex City 2026: делимся практикой и обсуждаем будущее рынка Если планируете быть на AdIndex City в эту пятницу, 26 июня, сохраняйте расписание. Эксперты Kokoc Group выступят сразу в нескольких секциях: от обсуждения критериев оценки рынка до кейсов и Retail Media. Где искать Kokoc Group: 🔴 11:00–12:30 | Зал №5 — Проксима Инсайт Александр Шокуров, CEO Kokoc Group и Ольга Алексеева, директор по развитию и директор Kokoc Performance вместе с другими лидерами из экспертного совета премии определят критерии: какую работу в маркетинге и коммуникациях сегодня действительно можно назвать сильной. 🔴 13:15–14:35 | Зал №3 — Секция «Полевые отчеты рекламного флота №2» Кейсовая секция с акцентом на практику. Елена Апухтина, директор по развитию Kokoc Performance, представит кейс для детских центров «МЕДСИ». На цифрах разберем, как с помощью нестандартных таргетингов в «Авито Рекламе» удалось найти узкую аудиторию и за месяц снизить стоимость целевого звонка в клинику в 7 раз. 🔴 13:15–14:35 | Зал №7 — Панельная дискуссия «Прозрачность как стандарт: каким должен стать рынок Retail Media» Обсуждаем один из самых быстрорастущих каналов. Александр Фомин, директор дивизиона Kokoc Marketplaces, вместе с коллегами обсудит, как считать реальные объемы рынка, какие метрики нужны брендам и почему прозрачность становится ключевым условием роста канала. Добавляйте сессии в свой маршрут по AdIndex City и до встречи на площадке. #kokoc_event

Рекламные бюджеты малого бизнеса выросли в 3 раза, несмотря на дорогую рекламу и снижение прибыли. Почему так происходит? Команда Vitamin.tools (Kokoc Fintech) проанализировала бюджеты за 2025–2026 годы. Исследование массового сегмента (компании с бюджетами до 250 тыс. рублей в месяц) показало неожиданный тренд: объем пополнений кабинетов вырос на 200%. Каждый шестой предприниматель, который раньше тратил до 100 тыс. рублей, почти в 5 раз увеличил расходы на рекламу (на 393%). Но это не признак роста доходов, а скорее стратегия выживания: 🔴 По данным ЦСР, у 75% компаний МСБ нет прибыли, которую можно направить на развитие бизнеса 🔴 Трафик дорожает — из-за высокой конкуренции стоимость целевого действия в VK Ads за год выросла на 120% 🔴 Покупатели стали осторожнее — по данным ВЦИОМ, около 90% пользователей долго сравнивают цены и изучают отзывы перед покупкой В 2026–2027 годах стоимость привлечения клиентов продолжит расти, поэтому предприниматели будут еще внимательнее считать окупаемость и смещать бюджеты в каналы, где маркетинг напрямую влияет на повторные продажи: маркетплейсы, геосервисы и CRM. Полный разбор исследования с цифрами — в статье #kokoc_research

Как перейти от разрозненных рассылок к системному CRM-маркетингу? Даже если у бренда настроены базовые сценарии в email и push, это не значит, что база работает на 100%. Чтобы выжать максимум, команда Out of Cloud (Kokoc Performance) и Street Beat масштабировали эти сценарии до полноценного управления жизненным циклом клиента. Они разделили базу на 9 сегментов, внедрили 12 новых триггерных цепочек и реанимировали давно не покупавших клиентов. Обновленная система триггерных коммуникаций принесла бренду +388% к выручке. Все детали, логика перетока пользователей по воронке и результаты теста СМС-рассылки — в карточках выше. Подробный разбор кейса читайте в блоге. А если хотите настроить такую же систему для своего бренда, напишите в бот платформы. #kokoc_case

Большие новости Kokoc Group: объединяем экспертизу Performance и Marketplaces в единую структуру В 2024 году мы объявили о переходе к платформенной модели бизнеса. Мы укрупняли направления, запускали новые сервисы и теперь готовы к следующему шагу — объединению дивизионов Performance, Marketplaces и стратегического центра Growth. Классический диджитал-рынок меняется слишком быстро, и работа с отдельными инструментами по отдельности больше не дает прежнего эффекта. Сегодня важен единый контур, который работает на главную задачу — рост бизнеса. Что это изменение принесет нашим клиентам? 🔴 Больше скорости, меньше бюрократии — команды теперь работают в одной связке, что исключает лишние согласования 🔴 Продукты нового уровня — мы сильнее интегрируем данные и экспертизу разных аналитиков, чтобы создавать комплексные решения. Возглавит объединенную структуру Ольга Алексеева, ранее руководившая центром Growth. Ее опыт в венчурном бизнесе поможет сделать агентскую модель Kokoc Group еще легче, быстрее и ближе к задачам вашего бизнеса. Все детали объединения компетенций и комментарии руководства — в статье. #kokoc_news