Кирилл Орешкин. Маркетинг игр

Ну что, давайте пятничные АИ-разговоры! ;) Может, кто уже накатил пивка и готов пофилософствовать. Что вообще думаете, когда можно будет сесть одному геймдизайнеру или продюсеру с помощью AI голосом, референсами, долгим трудом и разговорами (не по щелчку пальцев, а по размышлению, итерациям, пробам и, опять же, году разработки), когда уже можно будет в соло+аи сделать игру нормальную? А когда один разраб сделает игру уровня гта 6? Не за день, пусть за 5 лет, но в соло. Что думаете про Unreal 6.0? Что думает про другие движки? Какие передовые новости? Будут ли появляться какие-то AI-движки-для игры? Какие у вас вообще мысли? Когда что тут произойдет? У меня Клод Клодыч головного мозга сейчас, и мне на самом деле интересно только про AI разговаривать. Если вы не видите посты здесь, это потому что сейчас мои мысли все там. Поэтому давайте поговорим про AI и игры. Сейчас они достаточно далеки друг от друга, пока что только по чуть-чуть соприкасаются и в основном в программировании. Они прям близки друг к другу, а вот в остальных сферах пока не очень. Давайте поговорим об этом

Результаты NextFest. Фестиваль прошел, давайте посмотрим на результаты. К сожалению, как и раньше, NextFest особых значимых результатов не дает. Хорошо пошло только у Project: Doors, но мы еще и маркетинговую кампанию делали в этот момент. Когда мы выпустили демку, она не супер пошла, поэтому сразу запланировали маркетинг-бит на NF. И вот благодаря этому, демка собрала дополнительно внимание, и NF дал доп буст. Но если просто выложить демку с малым числом вишей, то много вишей на некстфесте просто так не получишь. На будущее попробуем сделать маркетинговые кампании у пары игр на след NF, и посмотрим, что даст. При этом все еще кажется точно более верной стратегией сделать релиз демки, сбор вишей в чистом поле и без конкуренции, а потом доп бит уже на некстфесте. Проверим эту идею в будущем. А сейчас к цифрам. Static Dread: The Submarine Всего вишлистов: 24,836 → 29,859 Вишлистов за вчера: 90 → 805 Скачиваний демо: 4,109 → 8,107 Активных за сутки: 47 → 382 Пиковый онлайн: 37 → 37 Пик онлайна 24ч: 8 → 26 Meowgic Всего вишлистов: 92,814 → 97,777 Вишлистов за вчера: 600 → 930 Скачиваний демо: 169,821 → 185,413 Активных за сутки: 1,864 → 2,466 Пиковый онлайн: 890 → 890 Пик онлайна 24ч: 120 → 152 Project: Doors Всего вишлистов: 78,754 → 104,664 Вишлистов за вчера: 779 → 4,092 Скачиваний демо: 206,633 → 276,251 Активных за сутки: 5,994 → 13,532 Пиковый онлайн: 1,159 → 1,555 Пик онлайна 24ч: 889 → 1,555 Cheat Death Всего вишлистов: 7,285 → 8,775 Вишлистов за вчера: 104 → 192 Скачиваний демо: 1,487 → 3,749 Активных за сутки: 86 → 246 Пиковый онлайн: 18 → 18 Пик онлайна 24ч: 7 → 18 Iron Frontier Всего вишлистов: 11,074 → 12,414 Вишлистов за вчера: 58 → 236 Скачиваний демо: 30,094 → 32,531 Активных за сутки: 31 → 294 Пиковый онлайн: 33 → 33 Пик онлайна 24ч: 4 → 17

10 лет назад я попробовал делать стартап в геймдеве. Тогда я первый раз должен был делать диджитал-продукт. Для меня это было в новинку. Потом я 7 лет буду каждый день что-то слушать и читать про продукты, про продукт-менеджмент и в целом буду ощущать себя продукт-менеджером в какой-то мере. Поэтому у меня есть какая-то насмотренность на разные продукты, и в целом мне эта тема очень интересна, и поэтому я слежу. И я пробовал в своей жизни много разного. И вот я наконец-таки попробовал Claude Code, и это просто перевернуло мое представление о всем. Это лучший продукт на земле с отрывом х100 от всего, что я пробовал когда-либо в жизни. Мир поменялся на до Клода и после. Я в полном шоке. Сейчас уже глубокая ночь, я не могу остановиться, и я знаю, что здесь сидят точно такие же. Потому что я поделился Клодом уже с 10+ плюс человек, и обычно у всех реакция «Ого! Это просто невероятно!» :) Признавайтесь, кто тут что с Клодом делает? У кого оторвало крышу, кто не может уснуть? ;) Что сделали с Клодиком классного? Делитесь в комментах

Aliens Took My Stuff - новый маркетинг тест! https://www.youtube.com/watch?v=_gX6tleLU5M Трейлер получился чуть более синематишным, чем я бы хотел, наверное. Но и такое работает. Хелмарт, Зоохозис, Кэт Перентс, например. Посмотрим, как пойдет!

Я никогда не был в Китае. И вот лечу туда жить Прямо сейчас я в самолёте Дубай — Шанхай. Под крылом заканчивается шесть лет жизни в ОАЭ, а впереди — страна, в которой я не был ни разу. Лечу не в отпуск и не на разведку: я переезжаю в Китай жить и строить игровой маркетинг. Минимум на год. Звучит как авантюра. По сути, так и есть. Но за этим решением — холодный расчёт, и я хочу разобрать его вслух. Сначала про то, кто я Меня зовут Евгений, и почти 18 лет я делаю игры. Начинал как фрилансер в 2008 — делал флеш-игры. Потом собрал небольшую команду, но шло так себе, и я ушёл в найм: IT Territory, потом Mail,ru — делал социалки. Через какое-то время снова сделал свою компанию Join Game, занимались заказной разработкой — игры и арт. Потом меня пригласили стать частью Game Insight: моя компания стала одним из подразделений, и там я сделал Mirrors of Albion. А потом окончательно ушёл строить своё — так появилась Alice Games, ей уже 7 лет, сделал серию проектов в жанре social casino и RPG — Darkest AFK. Пока на мобилках была органика, всё было хорошо. А потом — то ли руки кривые, то ли мобильный маркетинг превратился в чёрную дыру для денег. В итоге я полностью ушёл в ПК-игры, и вроде получается. Сейчас у меня два проекта на Steam, релиза которых очень жду: - Shark Dentist — 250k вишлистов - Vacation Cafe Simulator — 250k вишлистов Вот это — мой первый трек: игры. То, в чём я, кажется, неплохо разбираюсь. А теперь — зачем Китай Я еду строить игровой маркетинг для своей компании — отсюда, изнутри. Решение это сразу в двух плоскостях — рабочей и жизненной, — и обе мы просчитывали всерьёз, а не выбирали на эмоциях. Вишлисты на Shark Dentist и Vacation Cafe Simulator мы собрали на Западе — Европа и Америка. Это работает. Но Китай — дин из двух крупнейших игровых рынков мира, и мне интересно разобраться, как продвигать на нём ПК-проект. Стратегия — не менять рынки, а работать на два сразу: оставить Запад и добавить Китай. С жизненной стороны — то же самое. После шести лет в Дубае выбрать новое направление для всей семьи оказалось неожиданно трудно, мы долго перебирали варианты. В итоге решили: Китай — страна, которой стоит посвятить минимум год. А пока... Я никогда здесь не был, и времени в обрез — навалилось всё сразу. Бытовое: легализация, школа детям, жильё, банки, язык, новый климат, чужой менталитет. И рабочее: локальные площадки и издатели, выставки, блогеры и стримеры, соцсети, специфика местного игрового рынка и скорые релизы. Об этом и буду писать — по ходу, как есть.

Работал с Женей и его Alice Games еще когда мы были агентством. И следил, как они делают свои пк-игры. Женя создал канал, где будет рассказывать про пк-игры и Китай. Он туда переезжает и пробует разобраться. Будет точно интересно следить.

Level Designer Wanted - в Cartel Pilot Wanted Ребята ищут спеца в команду. Вот тут детали. Писать им, не мне. Работа топовая. Проект будет легендарный.

https://store.steampowered.com/sale/nextfest?snr=1_4_4__118&tab=23 Почалось И сразу попался кооп, где за секунду понимаешь: о, тут будет все ок. https://store.steampowered.com/app/4731790/GRAIN_ROT_Demo/ Почему? Сразу легко считываешь, что высокий продакшен кволити. Люди будут это замечать и хотеть попробовать. Ощущения дорогого, качественного продукта возникает. Сразу иное предположение о качестве. Френдслопам и коопам дальше все чаще надо будет выглядеть вот так и лучше.

Сегодня стартует NextFest Давайте посмотрим, какие у наших игр показатели ДО, и потом сравним с ПОСЛЕ. И заодно чуток поговорим про NF и наши игры в целом. В предыдущие NextFest я делал уже такие посты и потом мы сравнивали, что было и что получилось. По итогу никаких вау фестиваль не делает. Игра набирает 5-15% от всего текущего объема вишлистов. А это не принципиальная прибавка. Просто приятная. Поэтому и на этот раз на NextFest каких-то больших планов нет. Но посмотрим. Static Dread: The Submarine Всего вишлистов: 24,836 Вишлистов за вчера: 90 Скачиваний демо: 4,109 Активных пользователей за сутки: 47 Пиковый онлайн: 37 Пик онлайна 24 часа: 8 Static Dread: The Submarine. Неожиданно тяжело идет игра в продвижении. В целом всё меньше мне нравятся сингл-хорроры, у них достаточно много есть сложностей в продвижении. И ты невероятно сильно зависишь от стримеров. При этом даже они ничего не гарантируют. Вот недавно достаточно неплохой блогер, Insyn, который полностью прошел первую часть, показывал вторую. Хорошо показал, но вишлисты пришли копеечные. Как будто в хоррорах нужно какой-то определенные нерв аудитории задеть, и тогда у тебя случается No, Im not a Human или Mouthwashing. Мы попробовали и похожую на одну игру сделать, и похожую на другую, но результаты у нас свои - слабенькие :) Meowgic Всего вишлистов: 92,814 Вишлистов за вчера: 600 Скачиваний демо: 169,821 Активных пользователей за сутки: 1,864 Пиковый онлайн: 890 Пик онлайна 24 часа: 120 Игра достаточно хорошо набирает после релиза демки. У нее очень высокая медиана, высокие оценки у демки. Ну идеальный кандидат в NextFest - такому по идее должен приятно дать фестиваль. Но я настроен скептически! ;) Project: Doors Всего вишлистов: 78,754 Вишлистов за вчера: 779 Скачиваний демо: 206,633 Активных пользователей за сутки: 5,994 Пиковый онлайн: 1,159 Пик онлайна 24 часа: 889 Игра очень долго шла очень плохо, застряли в 20к вишлистов. Но после релиза демки тоже раскачалась. Самый высокий плейтайм среди всех демок. Тоже очень интересно, что даст фестиваль. Ведь у игры все прям гуд. Cheat Death Всего вишлистов: 7,285 Вишлистов за вчера: 104 Скачиваний демо: 1,487 Активных пользователей за сутки: 86 Пиковый онлайн: 18 Пик онлайна 24 часа: 7 Очень сложно идет рогалик. Вот выпустили демку, но медиана у нее крошечная 23 минуты. Она в целом очень низкая, а уж для жанра просто катастрофическая. Уже скоро релиз, нужно срочно исправлять. С низкой медианой и малым числом вишлистов конец этой истории может быть трагическим. Iron Frontier Всего вишлистов: 11,074 Вишлистов за вчера: 58 Скачиваний демо: 30,094 Активных пользователей за сутки: 31 Пиковый онлайн: 33 Пик онлайна 24 часа: 4 Игру только-только подписали. Демка вышла давно, но к фестивалю обновили. И страницу улучшили. Посмотрим, что даст фестиваль. По окончанию NextFest напишу такой пост уже с результатами после запуска.

Классная идея https://www.youtube.com/watch?v=rT1IYuT5X4o