Кир крадет креатив

Новая рубрика - Бесит! Меня бесит слово «подснять». Когда речь идёт о съёмках. Обычно это мерзкое слово появляется, когда уже всё спланировано, все решения найдены, и потом кто-то — либо клиент, либо аккаунт — говорит: а нам ещё надо подснять дополнительный кадр с какой-нибудь дополнительной фичой/новую виньетку/дополнительную реплику/интервью. Для меня всегда было загадкой: что такое «подснять»? Я знаю, что такое снять. Добавить дополнительный кадр в съёмочный график, придумать ему решение — это понятно. А вот «подснять» для меня загадка. Как будто бы мы преуменьшаем вот это вот всё. Чем съёмка отличается от подсъёмки? Как будто бы мы быстренько из-под камеры на что-то ещё чикнем. Или иногда говорят про фотографа. Ну, нам надо будет ещё подснять героя на площадке для фото. И вот эта мерзкая приставка как будто уменьшает значение того, что надо придумать решение для фотографа и разрываться между сьемкой и "подсьемкой" Не говорите «подснять». Хуже только слово «сьемочка»

И снова – отмычки Кира! Делюсь любимой отмычкой — дефразеологизация. Берёшь известную идиому или устойчивое выражение и докручиваешь его до идеи кампании. Главный фокус — не пытаться сразу думать большими образами и концепциями. Как это сделать: — выпиши все слова-ассоциации и синонимы вокруг бренда и категории; — к каждому слову собери фразеологизмы, пословицы, устойчивые конструкции, рекламные клише, цитаты из песен; — ломай в свою сторону: меняй одно слово, переворачивай смысл, склеивай два выражения, доводи метафору до буквального. Раз это моя любимая отмычка, покажу на собственных проектах — простите за нескромность Любовь по отчёту — дефразеологизация «любви по расчёту» для Авито Автотеки. Расчёт превратили в отчёт по машине. Доставка хоть куда — взяли просто устойчивое словосочетание «хоть куда» и прикуртили к грузовой доставке Яндекса (простите не могу найти ссылку) Дачественная доставка — тут конечно это скорее каламбур, но искалось через фразеологизмы - случайно склеилось новое слово, и вокруг него выросла кампания, которая, к моей радости, живёт уже третий год. Прыгай выше головы — переворот пословицы «выше головы не прыгнешь» под Гуменника и GigaChat Сдай свою первую кровь — берём геймерское first blood и зовём геймеров на донорство. Ну и мировая история знает кучу таких примеров — приём один из самых популярных в копирайтинге. Reassuringly affordable → Reassuringly Expensive (Stella Artois). Let's do it → Just Do It (Nike). Got milk? — бытовая фраза из ситуации с пустым холодильником (California Milk). Nothing is impossible → Impossible Is Nothing (Adidas).

Сегодня хочу признаться вам в любви. Канал у нас небольшой и уютный, но я правда хочу сказать спасибо каждому, кто читает посты, пишет комментарии и репостит. Именно благодаря вам, подписчикам, ко мне пришли несколько проектов и постоянные клиенты — кто-то заходил за креативом, кто-то звал выступить или прочитать лекцию. Даже ваши «спасибо за контент» и «о, так это твой канал!» где-нибудь на тусовке греют меня до самых пяток. А если вам вдруг захочется сделать мне подарок на день рождения (да, он сегодня) — расскажите об этом уютном канале там, где можете. Всех обнял.

Сегодня делюсь аккаунтом, над которым я искренне ржу после каждого рабочего дня — Rob Mayhew. Это бывший креативный директор, который двадцать пять лет проработал в рекламе, а теперь снимает рилсы про агентскую жизнь. Он играет сам себя — и креативщиков, и аккаунтов и владелььцев агенств и клиентов на встречах. Ощущение, что человек просто записал нашу с вами рабочую неделю и выложил в инстаграм. Если вам мало работы — вот вам ещё немного работы, чтобы посмеяться после работы.

Меня постоянно спрашивают студенты, чем вообще занимается арт-директор, и каждый раз ловлю себя на том, что в двух словах не ответишь — работа размазана от концепта до финального скетча, и вся магия живёт где-то между. Так вот, мой друг Костя снова выкатил апдейт своей платформы — это обучение для арт-директоров и креативщиков, где он собрал весь путь в одном месте: как рождается концепт, как он обрастает смыслом и как в итоге превращается в борды и скетчи и в финальный продукт. Если ты арт-директор, который пока не до конца понимает, что значит быть арт-директором, тебе ровно туда. Платформа растет и скоро надеюсь я найду время написать туда блок от себя. ЧЕК ИТ! artdirectiondeepdive.com

Вышел недавно у меня ролик для Гигачат. Как по мне — ролик и ролик, крепкий, хорошо делает свою работу. А вот реакция фанатов главного героя попала прямо в сердце. Вот бы клиенты на презентациях так же реагировали на мои идеи.

Сегодня день рождения Миши Герасимова. Запишите эту дату в календарь. А лучше просто подпишитесь на его канал – всё равно рано или поздно окажетесь там искать рефы. Миша регулярно выкладывает посты с приёмами, креативными механиками и находками, которые помогают придумывать ролики и идеи, когда дедлайн уже смотрит вам прямо в душу. И да, в каждом видео есть субтитры. Так что даже если ваш English is very so-so, всё самое полезное до вас доберётся. С днём рождения, Миша!

Если ищете что посмотреть в воскресенье — вышел ещё один фильм про рекламу с Сашей Бароном Коэном, «Ladies First». Саша играет менеджера рекламного агентства, которому очень нужно выиграть питч Гиннесса. Клиент попросил женщину-КД, которой в агентстве нет. Дальше спойлерить не буду — посмотрите сами, интересная пародия на корпоративный патриархальный мир. С удовольствием отмечал про себя, что она имеет мало общего с нашей реальностью: у нас наоборот довольно много талантливых женщин-КД, и их становится больше с каждым годом. По моим прогнозам, лет через десять женщин-КД будет процентов шестьдесят.

Роборуки Ответственно заявляю — остопиздели они в край. Вот открыл очередную подборку тритментов на понятный милый ролик и чет выбесился, решил написать пост. Если вы режиссёр и читаете меня — пожалуйста, передайте операторам и коллегам-режиссёрам, что эти полёты и транзишны уже страшно надоели. За последний год я трижды до смерти бился с режиссёром из-за вылетов из уха в стену. Один раз получилось, один раз я признал, что это уместно, в третий — режиссёр сказал «вы знаете, кто я??» и продолжил снимать пляску камеры. Да, есть случаи, когда это уместно, нужно и работает на идею. Когда это действительно ролик-аттракцион в стиле ian pons jewell Но если это классический сторителлинг, понятная виньеточная история — ну возьмите вы на худой конец стедикам. А ещё лучше — камеру в руки и снимайте блять историю. Вы вот представляете, чтобы never say no to panda сняли на роборуку? Или cadbury gorilla? Или ролики john lewis? В рекламном блоке больше половины роликов — куда-то летим, теряя сообщение. Есть ощущение, что за полётами иногда прячется режиссёрская импотенция и неумение интересно рассказать историю статичными кадрами и внятно развести сцену. У меня всё.

D&AD Awards ‘26. Закончился один из моих любимых фестивалей, и я не нашла ничего лучше, чем собрать всех обладателей белых, жёлтых и графитовых карандашиков в одном месте. Вышло 103 кейса и 411 слайдов, а заняло, честно говоря, пару выходных да несколько ночей. Не то чтобы настаиваю, но советую ознакомиться хотя бы с первыми двумя-тремя десятками — это вам не хухры-мухры, а самые награждаемые работы года. Даже мониторя рекламные медиа день ото дня, многие кейсы я видела впервые. И вы увидьте. Приятного пролистывания.