Кир крадет креатив

Новая рубрика - Бесит! Меня бесит слово «подснять». Когда речь идёт о съёмках. Обычно это мерзкое слово появляется, когда уже всё спланировано, все решения найдены, и потом кто-то — либо клиент, либо аккаунт — говорит: а нам ещё надо подснять дополнительный кадр с какой-нибудь дополнительной фичой/новую виньетку/дополнительную реплику/интервью. Для меня всегда было загадкой: что такое «подснять»? Я знаю, что такое снять. Добавить дополнительный кадр в съёмочный график, придумать ему решение — это понятно. А вот «подснять» для меня загадка. Как будто бы мы преуменьшаем вот это вот всё. Чем съёмка отличается от подсъёмки? Как будто бы мы быстренько из-под камеры на что-то ещё чикнем. Или иногда говорят про фотографа. Ну, нам надо будет ещё подснять героя на площадке для фото. И вот эта мерзкая приставка как будто уменьшает значение того, что надо придумать решение для фотографа и разрываться между сьемкой и "подсьемкой" Не говорите «подснять». Хуже только слово «сьемочка»

И снова – отмычки Кира! Делюсь любимой отмычкой — дефразеологизация. Берёшь известную идиому или устойчивое выражение и докручиваешь его до идеи кампании. Главный фокус — не пытаться сразу думать большими образами и концепциями. Как это сделать: — выпиши все слова-ассоциации и синонимы вокруг бренда и категории; — к каждому слову собери фразеологизмы, пословицы, устойчивые конструкции, рекламные клише, цитаты из песен; — ломай в свою сторону: меняй одно слово, переворачивай смысл, склеивай два выражения, доводи метафору до буквального. Раз это моя любимая отмычка, покажу на собственных проектах — простите за нескромность Любовь по отчёту — дефразеологизация «любви по расчёту» для Авито Автотеки. Расчёт превратили в отчёт по машине. Доставка хоть куда — взяли просто устойчивое словосочетание «хоть куда» и прикуртили к грузовой доставке Яндекса (простите не могу найти ссылку) Дачественная доставка — тут конечно это скорее каламбур, но искалось через фразеологизмы - случайно склеилось новое слово, и вокруг него выросла кампания, которая, к моей радости, живёт уже третий год. Прыгай выше головы — переворот пословицы «выше головы не прыгнешь» под Гуменника и GigaChat Сдай свою первую кровь — берём геймерское first blood и зовём геймеров на донорство. Ну и мировая история знает кучу таких примеров — приём один из самых популярных в копирайтинге. Reassuringly affordable → Reassuringly Expensive (Stella Artois). Let's do it → Just Do It (Nike). Got milk? — бытовая фраза из ситуации с пустым холодильником (California Milk). Nothing is impossible → Impossible Is Nothing (Adidas).

Сегодня хочу признаться вам в любви. Канал у нас небольшой и уютный, но я правда хочу сказать спасибо каждому, кто читает посты, пишет комментарии и репостит. Именно благодаря вам, подписчикам, ко мне пришли несколько проектов и постоянные клиенты — кто-то заходил за креативом, кто-то звал выступить или прочитать лекцию. Даже ваши «спасибо за контент» и «о, так это твой канал!» где-нибудь на тусовке греют меня до самых пяток. А если вам вдруг захочется сделать мне подарок на день рождения (да, он сегодня) — расскажите об этом уютном канале там, где можете. Всех обнял.