Бухта Карбышева SEO для бренд-медиа

А что у нас с лидами из ИИ-чатов? Результат — пока самое слабое место в "GEO-продвижении" Все в целом согласны, что нужно быть в ИИ-ответах. Появилась куча сервисов, которые покажут видимость. Но где заявки в цепочке? Как вообще понять, что лид пришел с участием ИИ-ответа? На этой неделе записывал урок для Базы Карбышева про отслеживание результатов продвижения в нейросетях. Получается, что есть всего два варианта измерить коммерческую эффективность AI SEO (ДЖЭО). 1. Пользователь переходит на сайт, например, из Перплексити, и мы этот переход фиксируем в Метрике. Тогда и ROI можно посчитать, и все что угодно, так как есть связка с ЦРМ. Проблема, правда, в том, что таких меньшинство — ИИ чаты не настроены отправлять человека на внешние сайты. Хотя конверсия там астрономическая, но это жалкие 1-2 процента от общего количества лидов сайта. 2. Нет перехода из чата на сайт. Тогда мы можем только пытаться строить корреляции: рост брендового трафика, увеличение прямых заходов, рост конверсии. Но все мы понимаем, что корреляция с заявками может быть связана с чем угодно, а не только с ИИ-ответами. Крупные компании, которые вкладываются в ДЖЕО, помимо него занимаются кучей других маркетинговых активностей. Измерить отдельно вклад видимости в ИИ сложно, тем более что работы по ДЖЕО на 99% — это и есть SEO. Продвижение в ИИ-ответах все больше напоминает размещение статьи в Forbes. Все хотят, всем нужно, но какой конкретно результат мы получим — совершенно непонятно. Просто у кого-то есть бюджет на Forbes, а у кого-то есть надежда, что статья в Forbes приведет клиентов. Вот с ИИ-ответами та же история: инвестируем и верим. Какой выход? Да все тот же. Нам все равно нужно заниматься SEO, PR и контент-маркетингом, с ИИ ответами или без. Поэтому я не вижу какой-то принципиально новой парадигмы, к которой нужно привыкать. Коммерческий эффект от PR всегда был плохо измерим. Контент-маркетинг тоже сложно связать с конкретными лидами. Тем не менее, тысячи компаний пишут статьи, размещаются на площадках и собирают охваты. Если вам такой подход кажется разумным, приходите в Базу Карбышева — мой обновляемый курс. Там вас ждет полезное сообщество, уроки и шаблоны, которые я применяю уже сейчас: для SEO, контент-маркетинга и, конечно, для попадания в ИИ-ответы.

Зато копирайтеру не платили! Сейчас популярно автозаполнение описаний на сайтах объявлений с помощью AI. То есть буквально сами Домклик, Авито, предоставляют вам сервис делать такие описания. Ну наверное лучше так, чем никак?

Секция «Слово имею» Илья Карбышев SEO-специалист, интернет-маркетолог @ilya_karbyshev Как обновлять статьи для поиска и ответов ИИ: очевидные вещи, которые мало кто делает — Как выбирать статьи на обновление: приоритизация по трафику и конверсиям — Какие элементы контента влияют на трафик в 2026 — Что переделывать для ИИ-ответов и нужно ли это — Кейсы результатов обновлений контента в разных темах Купить билет https://balticdigitaldays.ru/program2026

Напомню про Балтик Дижитал Дейс 2026 в августе в Калининграде. При записи ролика меня, кстати, чуть не сожрали, поэтому горизонтальную версию не осилил.

Ну и что значат скриншоты результатов ДЖЭО?

Качать личный бренд через мемы? Вот я, бывает, клепаю картинки себе в канал, а они потом расходятся по пабликам. Пример последнего такого. Потом вижу свои картинки в каналах с такими охватами, которые мне и не снились. Естественно, мемы не подписываю, так как считаю эту практику немного жлобской. А надо было? И дает ли это хоть что-то личному бренду?

А давайте проверим гипотезу: есть ли смысл в кейсах по GEO показывать скриншоты с выдачей из нейронок? Ведь выдача может сильно отличаться у разных пользователей. Понятно, что это не полноценное исследование, но все равно любопытно. Попробуем? Что нужно сделать: 1. Выберите ОДИН любой запрос из списка ниже. 2. Введите его в ChatGPT, Алису, Perplexity или другую нейросеть, которой пользуетесь. 3. Посмотрите, упоминаются ли в ответе все три указанных бренда. 4. Проголосуйте в опросе. Где купить апартаменты в рассрочку спб Бренды: • ГК «ФСК» • Группа «Эталон» • Vertical Посоветуй сервис для интеграции телеграм с битрикс24 Бренды: • Wazzup • Chat2Desk • i2CRM Какой бренд жидкого хлорофилла выбрать Бренды: • NOW Foods • Healthis • Nature's Way Варианты: - все 3 бренда есть в ответе нейросети - 1-2 бренда есть - ни одного бренда нет Опрос — поехали!

Ничего против кейса и компании не имею, но вы же тоже так прочитали? "ХэЗэ трафика" в контексте GEO забавно смотрится. И, возможно, пророчески.

Кстати, про метрики. Если руководите контентным проектом, то будьте готовы вот к чему. Периодически у вас будет наступать что-то вроде сезонной аллергии. Тут нечего стыдиться, это у всех бывает, у меня тоже — несколько раз в году. Называется недуг "хочу сделать дашборд, где все видно, тем более с иишкой запилить там делов то на пару дней". Помните: это не вы говорите, это говорит болезнь. Боритесь. Не сдавайтесь. Можете вызвать доктора. Если не помогает, зайдите в Яндекс Метрику и покопайтесь в отчетах, 80% того, что вам надо, там уже есть.

—Как будем отслеживать лиды с контента? Спросит редактора собственник или директор по маркетингу. Не сегодня так завтра, но точно спросит, ведь на дворе 2026 год. Что отвечать, можно прочитать в этом гайде от Клуба Главредов: Руководство по метрикам в медийных проектах. Как считать, анализировать и принимать решения на основе данных Смело рекомендую, так как сам немного приложил к нему руку — созванивались с авторами и обсуждали, какие контентные метрики я использую на проектах. Изучайте, труд монументальный, ознакомиться стоит.