Игорь Шажко | Бизнес как игра

176к на экспертном рилс👌

Моя жена несколько месяцев назад решила продвигать свой блог. Начала снимать рилс. Но они не залетали. Я порекомендовал ей снимать экспертные рилс. Но, как говорится, нет пророка в своём отечестве - любимая решали переснимать тренды. Периодически Анютка жаловалась, что видео не набирают охваты. Я потихонечку капал ей на мозг про экспертные видео. Иногда она их всё-таки делала, но потом снова возвращалась к трендам. В общем, любимая упрямилась) В какой-то момент она заметила, что хоть экспертные рилс и набирали меньше охваты, но подписки с них по чуть-чуть приходили. Я посоветовал ей внести разнообразие в экспертный контент. И она немного изменила формат подачи. В итоге, последнее видео набрало у неё 176 тысяч просмотров и привело 300 новых подписчиков. К чему я это, съёмку трендов крайне сложно превратить в систему. Плюс они слабо прогревают к вам и вашему продукту. Гораздо проще и эффективнее - найти 1-2 формата, в которых будут соединены развлечение с экспертностью. И регулярно их повторять. Снова, снова и снова.

Мистер Бист первым в мире достиг цифры 500 миллионов подписчиков на Ютуб Блогер создал свой канал в феврале 2012 года, сейчас там 985 видеороликов.  Основная фишка его контента - челленджи. При этом вдумайтесь! Мистер Бист в течение 14 лет делает одно и тоже. И совершенствуется в этом. Я несколько раз видел примеры проектов, в том числе среди своих клиентов, в которых мы делали сильные шаги. Они давали результат. Но спустя какое-то время люди решали резко всё изменить. Причины разные - надоело, устал, кризис, страх успеха, хочется большего или хочется новенького. Или чё-то пригрустил) Но самые крутые результаты мы получаем, когда с каждым разом улучшаем то, что уже приносит результаты. Как это делает Мистер Бист. В общем, иногда самым сложным оказывается не задача - найти формат или связку, которая сработает. Самым сложным оказывается не пристрелить то, что уже результаты даёт.

Как строить личный бренд бизнесу, в котором много сотрудников по разным направлениям? Недавно ко мне обратился владелец крупной медицинской клиники. Возник вопрос. — Можно ли продвинуть аккаунт клиники, если там 30 врачей разных направлений, то есть в одном блоге 30 разных людей? — Можно. Но подписчик будет стоить в 5 раз дороже и вовлеченность будет в 5 раз ниже, чем при наличии одного врача. В соцсетях люди любят подписываться на людей, а не на толпу. — И как тогда быть? Решения могут быть разными 1) Продвигать блог от лица основателя. Особенно, если он эксперт в том, чем занимается. 2) Взять одного эксперта, в этом случае врача, и сделать его лицом клиники. 3) Сделать AI-аватара. В этом есть свои ограничения. Например, пока длинные видео и видео в процессе работы делать сложно. 4) Начать продюсировать личные аккаунты своих экспертов (врачей) со ссылкой на основной аккаунт бизнеса. Я знаю как минимум два крупных проекта в России, которые продюсируют блоги своих сотрудников. И делают это успешно. Один из бизнесов продюсирует уже около 200 акаунтов (на старте их было меньше). Схема работает. Знаю, что она приносит хорошие финансовые результаты - цифры раскрывать не могу. Так что, работаем)

Новость про кинопремию Оскар Вы наверняка в курсе, что Леонардо Ди Каприо 22 года не мог получить Оскара. Куча номинаций - Титаник, Авиатор, Отступники, Банды Нью-Йорка, Волк с Уолл-Стрит. Ноль статуеток. Недавно прочитал новость, что только в прошлом году жюри Оскара обязали смотреть номинированные на премию фильмы. Представляете? Ранее просмотр носил лишь рекомендательный характер. Так может жюри раньше фильмы с Ди Каприо просто не видели?) Я подумал, что тоже самое может происходить с блогом. Вы делаете крутой контент. Но люди, которые вроде бы и должны были оценить - могут его просто не увидеть. Главное - продолжать делать. Совершенствоваться, учиться, экспериментировать и продолжать. Потому что сейчас контент-маркетинг в РФ по сути самый эффективный инструмент продвижения бизнеса. Ди Каприо не бросил сниматься, он просто продолжал. И спустя 22 года получил Оскар за фильм «Выживший» Наша задача - быть как Ди Каприо) Просто делать. Снова, снова и снова.