Рога и Копыта

Про нашу компанию в Составе не напишут. Это связано с несколькими факторами: 1. Мы никогда не светим свои кейсы, и это наша осознанная политика. Мы много делаем, и никому об этом не рассказываем. И наше молчание — залог того, что в будущем мы будем делать больше. 2. Мы мало перформим публично. Те редкие перформансы, которые мы создаём, Sostav обычно не освещает. Хотя за последние два года у нас была пара забавных случаев. Для нас особенно приятно читать о членах нашей команды в личном канале главреда Sostav Романа Бедретдинова. Для нашей скромной Артели Роман Бедретдинов — намного больше, чем Sostav. Влияние этого человека на нас колоссально. Роман Бедретдинов был близок основателю «Рогов и Копыт» ещё задолго до своего перехода в Sostav. И будет близок, вне зависимости от тех позиций, которые он будет занимать. Особенно ценно, что Роман вот уже 2 года является внештатным корректором нашего канала. Стоит нам сделать ошибку, как Роман приходит и говорит: Господа! Вы не уважаете своего Читателя! Так нельзя! Роман, спасибо! Вы — средоточие здравого смысла в нашей отрасли, полной глупости и бессмысленного нарциссизма.

Точка 5G МТС пытается перехватить деловую повестку в рамках ПМЭФ. Пока Башкортостан удивляет всех красотой стенда, а Аэрофлот проводит лекторий, Никита Королёв переизобрёл формат кабинетников и выпустил отчёт в стиле Большой четвёрки. Мы такое любим и уважаем, а Никита балансирует меж двух стульев, на одном из которых #пиарасы, а на другом — #аналВканал Что МТС пытается донести до нас: 1️⃣ 5G — это будущее, надо развивать, а то отстанем 2️⃣ Строить сети пятого поколения нужно на отечественном оборудовании. Такое как раз производит Иртея (входит в МТС), а также Yadro, БУЛАТ, Сигналтек и Нацспектр 3️⃣ Под 5G необходим золотой диапазон (3,4-3,8 ГГц) — его пытаются выбить под сети мобильной связи пятого поколения с 2019 года. 4️⃣ Для развития 5G лучше использовать Stand Alone-решения 5️⃣ Внедрение 5G потребует высоких капзатрат от операторов, общий CAPEX от внедрения 5G в B2C до 2036 года составит 286 млрд рублей. При этом выручка 5G в B2C в аналогичном периоде должна составить 346 млрд рублей. Как именно составлена прогнозная модель, не уточняется, но это не столь важно, так как модель рассчитана на 10 лет — какой IRR туда закладывать, не знает даже Эльвира Сахипзадовна. NPV оценивается отрицательный: -84 млрд рублей до 2036 года. 6️⃣ Внедрение 5G в B2B в десятилетней перспективе даёт более интересные прогнозы: CAPEX: 49 млрд рублей, выручка: 234 млрд рублей, NPV: 63 млрд рублей. Ключевым драйвером развития 5G в B2B называются промышленные предприятия. Об этом ещё семь лет назад рассказывал Максим Акимов (помните такого?), но кто сказал, что он был неправ? Что на выходе: МТС — пионер внедрения 5Ж в России, Инесса Галактионова — визионер, пиар — широчайший, Никита Королёв — красавчик.

«Рога и Копыта» не имеет никакого отношения к рейтингу HH.ru. Бюро стратегических коммуникаций «Рога и Копыта» никогда не участвовало в каких-либо рейтингах. Бюро стратегических коммуникаций «Рога и Копыта» никогда не было digital-агентством. Мы реализуем креативные коммуникационные кампании в интересах наших клиентов, организуем спецпроекты / коллаборации наших заказчиков с другими брендами, разрабатываем концепции, делаем контент. Бюро стратегических исследований «Ясень», принадлежащее нашим акционерам, занимается исследованиями рынка, аналитикой, разработкой стратегий, проведением тренингов, антикризисными коммуникациями, организацией деловых мероприятий. Мы с большим уважением относимся к деятельности HH.ru. Рейтинг, составленный коллегами из HH.ru, основывался на алгоритмах, в которых нашлись лазейки для нечестной игры. Мы с большим энтузиазмом воспринимаем любые активности, помогающие выявлению серых зон в любых оценках и тем самым стимулирующие развитие рынка. При этом организаторы кампании по дискредитации HH.ru прикрываются честным именем и безупречной репутацией бюро «Рога и Копыта». Мы уверены, что коллеги из HH.ru проведут антикризисные коммуникации должным образом. Мы уже неоднократно сообщали и повторяем здесь: если потребуется, «Ясень» готов оказать им поддержку в управлении репутацией.

Круче всех на ПМЭФ в этом году выступит Аэрофлот ✈️ Они открывают на своём стенде лекторий, где выступят Фёдор Конюхов (❗️), Ксения Собчак, Артемий Лебедев. Лекторий будет проходить ежедневно на стенде Аэрофлота и открыт для всех участников ПМЭФ. Место культурного обогащения: Павильон F, стенд F27. Фиксируем расписание в календари, а коллег из Аэрофлота традиционно добавляем в #пиарасы

Эксплуатация детского труда? Нет, не слышали. Есть у нас один сотрудник, который пришёл полтора года назад со словами: Возьмите меня на работу! Он был готов делать всё, что нужно, был готов работать за десятерых, работать в выходные и праздники. Учитывая повышенную конфиденциальность наших проектов, мы товарища не взяли. Но он продолжал ломиться все все двери. Мы уже почти согласились, когда оказалось, что наш герой ещё не закончил школу! Человек справился с тестовыми заданиями, прекрасно прошёл все собеседования, соответствовал всем критериям джуна, кроме одного: он был несовершеннолетним. В итоге мы констатировали у себя устойчивое отвращение к эксплуатации детского труда и определили нашего героя к одному из наших заказчиков in-house — тот не имел ничего против, и к тому же был одним из кумиров юности нашего героя (а поскольку юность была в самом рассвете, это было как если бы Вы начали работать пиарщиком у Мика Джаггера). Прошло полгода. Человек перешагнул через порог, отделяющий незаконную покупку табачной и алкогольной продукции от законной. На следующий же день после дня рождения (видимо, протрезвев), он пришёл к нам со словами: А теперь можно к Вам? Мы хотели бы ответить известным мемом, но до рождения этот мема оставалось ещё 3 месяца. Поэтому начали искать проекты, к которым нашего героя можно применить. Сегодня он входит в отряд наших боевых урук-хаев. Этот человек отрабатывал негатив 1 января в 0:10 — едва отзвонили куранты, он обзванивал журналистов с опровержением, не отходя от миски с оливье. Он работал в выходные, работал по ночам. Он много ошибался, но многому научился. Потом ошибался снова, но хорошо, что рядом всегда был Безумный Макс. Илья, спасибо, что ты часть нашей команды! 🦇 #лицаРиК

Мусорка как символ качества 🗑 Как доказать журналистам, что Ваш продукт не фейк, а при этом разработка отечественная ❓ Ситуация: Отрабатываем информационный повод. Тема топ — создание российского державного продукта высокого качества, промдизайн супер, выглядит классно. Настолько классно, что журналисты, которых нет времени отвезти на производство, сомневаются в наличии продукта. Показываем фото 📷 В наше лихое время пруфы уже не работают. Любой дурак может за считанные минуты собрать ИИ-контент через нейросетки. Сдаётся, вы малость приукрашиваете действительность. И тут наш младший научный сотрудник находит фото продукта на фоне ржавого мусорного контейнера, где кириллицей написаны известные слова. Показываем фото. От высокого журналиста приходит вердикт: Выглядит натурально. Совет на будущее: если хотите, чтобы Ваш контент выглядел естественно, используйте бомжей, мусорки и ржавые гаражи. Пластмассовый мир пока не победил русскую действительность.

ЦИПР объединяет тех, кто работал вместе. И даже если Михаил Герасимчук теперь в Иртее, мы уверены, что это только временно 🤝

Как извлечь максимум из событийного маркетинга Пленарка 🟢🟢🟢 подходит к концу. Разбираемся, как её использовали разные спикеры. 🚙 АвтоВАЗ – отчитались о впечатляющих результатах. Получили аплодисменты и комментарий Мишустина: Аплодисменты, видимо, тому, какой процесс идёт, а не результату, который достигнут. ✈️ ОАК – отчитались о результатах. Получили положительный отклик. Премьер запомнил, как зовут нового гендиректора. ⚙️ ОДК – Отчитались о результатах. Получили комплименты от Мишустина. Успешный успех верифицирован. 🔫 Калашников – отчитались о результатах. Премьер привёл концерн в пример остальным. Ну Вы поняли. Все отчитываются. Получают комментарии. Фиксируют успех. ⁉️ А что делает Потанин? Он не просто фиксирует успехи «Норникеля» и рассказывает про Аксиому с Магмой (загуглите), он сразу предлагает, что нужно сделать, чтобы повысить эффективность. В ход идут конкретные предложения: корректировки регуляторики, доступ к разработкам других игроков рынка. Даже денег не просят – и это особенно ценно в сложный для страны финансовый год. Подобный подход к публичным выступлениям имеет совершенно другой эффект. Потанин за несколько часов получил больше возможностей для развития «Норильского Никеля» и горной металлургии, чем его GR (к слову очень крутой) делает за целый год. Рекомендуем придерживаться подобного подхода, когда готовите мероприятие с участием первых лиц. А Владимира Олеговича Потанина заслуженно записываем в #пярБоги

Пропали из информационного поля 👀 Появляться в информационном поле редко, но ярко — грамотная стратегия. Важно не всё время быть на виду, а появляться по особым случаям, когда Вас точно запомнят. Если Вы строите сильный бренд, важно обставлять каждое медийное проявление максимально субстантивно и качественно. Примерно к этому стремимся мы. Контента в последние две недели нет по двум причинам: 1️⃣ В последнее время агентство зашивается в нескольких больших проектах. Ресурсов на создание собственного контента не остаётся. В этом минус маленьких агентств: в первую очередь Заказчикам, потом себе. 2️⃣ Мы готовим большой переход в рамках своей деятельности, в рамках которого будем шире представлены медийно как Ясень, и меньше как Рога и Копыта. При этом мы продолжим создавать здесь зубодробильный контент (to entertein you). Оставайтесь с нами (пока мы представлены только здесь).

Алексей Забелин всё, убедились «Рога и Копыта». ✔️ прощается с человеком, известным под псевдонимом «Убедился корр. ТАСС». Следите за новостями.