Head of Александр Козлов
24.06.2026 08:31 · 👁 404
Коллеги из Go Influence опубликовали в ТАСС исследование про ИИ-блогеров. В публикацию ТАСС попал мой комментарий к исследованию, но ред. политика его чуть срезала, до очевидно-базового тезиса о том, что хоть у ИИ-инфлюенсеров будут охваты, у них будет меньше доверия. Хочется с вами поделиться более развернутой мыслью на этот счет.
ИИ-инфлюенсеры все активнее проникают в нашу жизнь, и это будут не просто сериалы про бананы и помидоры, которые устраивают семейные разборки, а персонажи, которых будет уже не так просто отличить от реальных людей.
Для примера, сам видел недавно аккаунт «девушки», которая учит женщин финансовой грамотности. Это ИИ-сгенерированный человек, но при беглом взгляде и при отсутствии насмотренности это вполне можно не заметить. Персонаж дает очевидно-общие советы, в стиле: если хотите, чтобы у вас была финансовая независимость, откладывайте деньги с зарплаты на финансовую подушку.
Ссылка в описании профиля ведет на продажу «книги» от эксперта, которая, скорее всего, также сгенерирована ИИ и содержит в себе усредненно-общие советы.
Получается, что раз есть предложение, значит есть и спрос? И кто-то реально ведется и покупает этот «инфопродукт»?
Но как обычно, все дело в нюансах. Проблема ИИ-контента как раз в усредненности, в сглаживании шероховатостей, которые неизбежно есть у человеческого контента.
Этот контент может работать. Он может давать охваты и даже привлекать людей к продукту, который не требует высокого коэффициента доверия для активации. Но так же стремительно, как ИИ-инфлюенсеры будут появляться в нашей жизни, так же стремительно ИИ-контент будет обесцениваться.
Скорее всего, в обозримом будущем мы можем увидеть даже ограничения на ИИ-контент со стороны соцсетей, или появление новых, «чисто человеческих» соцсетей.
И еще один важный момент, почему на долгой дистанции ИИ не сможет стать критическим конкурентным преимуществом: Если ВЫ можете быстро, просто и эффективно сделать 100 ИИ-инфлюенсеров, это же смогут сделать и ваши конкуренты. И если делать ИИ-контент будет достаточно просто, все начнут его делать в промышленном масштабе, тем самым увеличивая инфляцию внимания для такого контента.
Так что, мы еще посмотрим, кто победит в битве с машинами за внимание!
