Head of Александр Козлов

Коллеги из Go Influence опубликовали в ТАСС исследование про ИИ-блогеров. В публикацию ТАСС попал мой комментарий к исследованию, но ред. политика его чуть срезала, до очевидно-базового тезиса о том, что хоть у ИИ-инфлюенсеров будут охваты, у них будет меньше доверия. Хочется с вами поделиться более развернутой мыслью на этот счет. ИИ-инфлюенсеры все активнее проникают в нашу жизнь, и это будут не просто сериалы про бананы и помидоры, которые устраивают семейные разборки, а персонажи, которых будет уже не так просто отличить от реальных людей. Для примера, сам видел недавно аккаунт «девушки», которая учит женщин финансовой грамотности. Это ИИ-сгенерированный человек, но при беглом взгляде и при отсутствии насмотренности это вполне можно не заметить. Персонаж дает очевидно-общие советы, в стиле: если хотите, чтобы у вас была финансовая независимость, откладывайте деньги с зарплаты на финансовую подушку. Ссылка в описании профиля ведет на продажу «книги» от эксперта, которая, скорее всего, также сгенерирована ИИ и содержит в себе усредненно-общие советы. Получается, что раз есть предложение, значит есть и спрос? И кто-то реально ведется и покупает этот «инфопродукт»? Но как обычно, все дело в нюансах. Проблема ИИ-контента как раз в усредненности, в сглаживании шероховатостей, которые неизбежно есть у человеческого контента. Этот контент может работать. Он может давать охваты и даже привлекать людей к продукту, который не требует высокого коэффициента доверия для активации. Но так же стремительно, как ИИ-инфлюенсеры будут появляться в нашей жизни, так же стремительно ИИ-контент будет обесцениваться. Скорее всего, в обозримом будущем мы можем увидеть даже ограничения на ИИ-контент со стороны соцсетей, или появление новых, «чисто человеческих» соцсетей. И еще один важный момент, почему на долгой дистанции ИИ не сможет стать критическим конкурентным преимуществом: Если ВЫ можете быстро, просто и эффективно сделать 100 ИИ-инфлюенсеров, это же смогут сделать и ваши конкуренты. И если делать ИИ-контент будет достаточно просто, все начнут его делать в промышленном масштабе, тем самым увеличивая инфляцию внимания для такого контента. Так что, мы еще посмотрим, кто победит в битве с машинами за внимание!

Друзья, не знаю, что важного произошло в инфлюенс-маркетинге за последнюю неделю. Был в пустыне Гоби, там ничего не происходит.

Друзья, немного выпал из постинга, уехал в отпуск в Монголию. Поймал интернет и пишу из юрты. Тут параллельно написали коллеги из Go Influence и попросили дать комментарий к их исследованию про ИИ-инфлюенсеров. И вот сижу я в монгольской юрте без электричества и записываю комментарий к тексту про ИИ-инфлюенсеров. Такой вот дивный новый мир.

Михаил Гребенюк в b2b-рекламе — это зашквар или нет? Вышел новый видеоподкаст с моим участием! В этот раз делился своими видением на подкасте «Большие шишки» вместе с Никой, influence-лидом Рокетбанка. Разобрали всё, что обычно обсуждают в кулуарах инфлюенса, но не говорят вслух: считать ли перфоманс у блогеров, куда тащить бюджеты если Telegram прикроют, и как поехать в блог-туры Точки. А также каких инфлюенсеров не хватает на рынке. Сверили часы с коллегами из Рокетбанка, сравнили наши подходы. Всех приглашаю к просмотру! https://www.youtube.com/watch?v=73AWx4LmzRQ

⚡️Max удалили из AppStore Ожидаемо?

Инсайты с моего выступления на встрече клуба «Два Ноль» Наили Аслановой. Встреча прошла в закрытом формате, получился живой разговор про инфлюенс и личный бренд. Делюсь с вами инсайтами — часть из этого нигде больше не звучала. 1. Комьюнити важнее охватов Мы в Точке размещались у авторов с 400 подписчиками. И не размещались у каналов с сотнями тысяч. Потому что покупаем не экран с цифрами, а доверие аудитории к автору. Если у вас живое вовлечённое комьюнити — вы уже можете быть интересны крупному рекламодателю. 2. Личный бренд — это облако смыслов, а не количество подписчиков С чем вас ассоциируют люди когда слышат ваше имя? Эксперт? Предприниматель? Человек который разбирается в теме? Вот это и есть ваш личный бренд. И именно это облако конвертируется в деньги, клиентов и возможности. Это облако смыслов создает добавочную стоимость. Без него вы просто продаете охваты. 3. Нативный искренний отзыв — реальная возможность попасть на радар рекламодателя После выхода фильма про Точку мы мониторили упоминания и сами писали тем, кто оставлял живые реакции. Одна девушка с каналом в три тысячи подписчиков написала честный отзыв — просто потому что ей понравилось. Через три недели получила рекламный контракт. Никакой заявки, никакого агентства. 4. Сейчас [все равно] лучшее время чтобы начать От блокировок и запретов страдают в первую очередь именно крупные авторы и медиабизнесы. Они теряют свои доходы, теряют аудиторию, накопленную на площадках. Это больно и это демотивирует. А когда вы только начинаете, вам нечего терять. Вы можете строить стратегию с учетом актуальных реалий. 5. Стратегическая дисциплина + тактическая гибкость Однажды приняв решение вести блог — важно не бросать, даже когда долго нет результата. Это стратегия. Но тактически — можно писать впрок когда прёт вдохновение, а можно отпускать себя когда не идёт. Неделя без постов не катастрофа. Выгорание от попытки херачить контент по расписанию вот это реальная проблема. Не иметь личного бренда сегодня — это роскошь. Причём роскошь которую большинство из нас не может себе позволить.

Если вы подписались на этот канал недавно, давайте знакомиться. Меня зовут Александр Козлов. Я лидирую инфлюенс-маркетинг в Точка Банке, развиваю собственную сетку Telegram-каналов и запускаю медиа-проекты. Этот канал — не про волшебные кнопки в маркетинге. И не про подборку «топ-100 перфомящих блогеров» Скорее про то, как на самом деле работают стратегический подход, внимание людей, медиа, личный бренд и продвижение. Навигация по каналу: Про развитие личного бренда и телеграм-канала: 📌 Разбор инструментов продвижения Telegram-каналов: что работает, а что нет. 📌 Откуда брать контент для блога? Как нужно строить систему? 📌 3 вида контента, который поможет бесплатно привести подписчиков 📌 Почему у вас не получится стать блогером? 📌 Чему можно научиться у Николая Картозии и создателей самых популярных шоу страны. 📌 Почему людям нужны не новые идеи, а их собственные мысли, сформулированные лучше. Полезное для брендов: 📌 Как лучше потратить бюджет 100-500 тысяч в инфлюенс-маркетинге 📌Как изменился тренд на амбассадорство у блогеров 📌 Фундаментальная проблема CPA-модели размещения 📌Альтернативные блогерские площадки доступные в условиях ограничений 📌 Почему у вас не получится построить контент-завод 📌Окупаемость интеграций у крупных блогеров 📌 Отношение к рекламному бюджету: маркетинг — это венчурные инвестиции Кейсбук Точки 📌Фильм «Феномен» Точка Банк 📌Блог-тур в Архыз 📌Блог-тур на Архстояние 📌Интеграция в вирусный стикер-пак 📌 Не последний день предпринимателя Если вам интересно не просто делать маркетинг, а понимать, почему он работает и как влияет на ваш бизнес — оставайтесь. Будет полезно.

Cвежая подборка супер-интересных авторских каналов из мира диджитала, бизнеса и всего, что около. Выбирайте интересные и подписывыйтесь! Head of Александр Козлов — этот слот выкупил лидер ифнлюенс-маркетинга Точка Банк Александр Козлов. Пишет про то, как делать эффективный и эффектный маркетинг с блогерами в B2B, анализирует тренды рекламного рынка и делится лайфхаками по развитию телеграм-каналов. два ноль — канал, в котором выводят знания про личный бренд, блогинг и контент на новый уровень 2.0. здесь вы можете найти много обучающего и полезного контента по теме персональной медийности и ведению блога. Ведет Наиля Асланова, сео бренд-агентства БУНТ и автор крупного тг-канала "состояние потока" (21к), так что о развитии личного бренда Наиля знает не по наслышке. PR Us — Канал про то, как слова превращаются в репутацию и обратно. Кейсы и практика от бывшего пиарщика Сбера. Для всех, кто работает со смыслами и вниманием. «Что внутри?» — канал коуча PCC Юлии Рады для экспертов и предпринимателей из креативной индустрии. Про стратегический подход к карьере и к жизни — с инструментами, книгами, лекциями, практиками и инсайтами, на которые можно опереться. верховная многоручка — канал Анастасии Венедиктовой, операционного директора бренд-агентства БУНТ и юриста по рекламному и налоговому праву. Разбираю по косточкам новости о запретах блогерам делать что угодно, законопроектах и других способах забрать деньги у населения и бизнеса, комментирую панические настроения и помогаю решать проблемы, а не только хвататься за голову Creator Economy — канал Константина Канина об экономике креаторов на западных рынках. Платформы, инфлюенс-маркетинг, монетизация, creator-led стартапы, сделки, новые инструменты и бизнес-модели вокруг креаторов. Для тех, кто строит продукты для авторов контента, работает с ними или пытается понять, куда движется индустрия. Brand Guys Club — Наташа Иванова уже девять лет в международном маркетинге и собирает коллекцию компаний, PR-рассылок и рекламных кейсов со всего мира, о 99% которых вы точно ещё не слышали. Забирайте этот клондайк свежих идей для бизнеса и прокачивайте свой естественный интеллект. Вован, можно лучше — корпоративная реальность маркетинга через призму усталости от Head of Digital в стартапе. Заметки про найм, метрики, креатив и как не сойти с ума строя карьеру на текущем рынке. капучино на безработном — здесь и винные открытия, и обзоры на новые места, и мысли вслух! Настя не строит из себя эксперта — просто делится тем, что любит: от маршрутов по Москве (и не только) до размышлений о карьере в диджитале. Samoylina Life — Мария Самойлина, лидер маркетинга BAZA Development, ведет канал о буднях команды, девелопменте и работе с брендом изнутри. Здесь - тренды, инсайты, управленческие наблюдения и честный дневник директора по маркетингу.

Новый ультра-люкс: быть не медийным Выступил на встрече клуба «Два ноль» Наили Аслановой, провели очень живую беседу о том, как меняется рынок инфлюенс-маркетинга, и о том, как строить теперь стратегию личного бренда. Клуб «Два ноль» как раз посвящен вопросам того, как строить личный бренд, как создавать контент. Я иногда тоже пишу на эту тему. И по моей концепции, одним из основополагающих факторов успеха в этом деле является психологическая предрасположенность (или ваши психотравмы, если по-простому). Конечно, для достижения результата вам должно нравиться вести блог, быть публичным, медийным. Но кроме очевидных плюсов в виде славы и денег, медийность и популярность имеет и обратную сторону. Это ежедневная работа, в которой нет выходных. Это повышенное внимание к вам и к вашим ошибкам (как сказал Косенко в интервью Дудю — ошибаются все, просто мои ошибки заметнее). Это возможный хейт в соцсетях, который неизбежно приходит за популярностью, каким бы «плюшевым» инфлюенсером вы не были. Короче, не спешите думать, что жизнь блогера-инфлюенсера — это мёд! Это сложно! Но это всё равно нужно! Эпоха «Экономики внимания» устроена так, что сегодня медийность и публичность становятся почти обязательным фактором роста и успеха. Круто, если вы родились в богатой семье, выиграли в лотерею или нашли клад. Тогда можно с кайфом позволить себе купить загородный дом, спокойно стричь там свои газоны и забить на любую медийность. Но если вы обычный человек, выбора особо нет, нужно ебашить над развитием личного бренда! Это сложно, но весело!