ГРОЗмаркетинг

Disney превратила авиарейс в иммерсивную рекламу «Истории игрушек 5» Disney нашла необычный способ продвигать «Историю игрушек 5» и превратила обычный рейс China Eastern в полноценный бренд-опыт. К премьере фильма в Китае авиакомпания оформила Airbus A330 в стилистике франшизы: пассажиров встречали тематическая зона регистрации, лимитированные посадочные талоны, подарочные наборы, эксклюзивный мерч и показ трейлера прямо во время полета. Такой формат позволяет бренду взаимодействовать с аудиторией несколько часов подряд, превращая пассажиров не просто в зрителей рекламы, а в участников события. Кроме того, подобные акции отлично работают на вирусный охват благодаря публикациям в соцсетях Тематический рейс стал частью масштабной кампании Disney по продвижению «Истории игрушек 5», которая также включает брендированные пространства в аэропортах, метро и торговых центрах Китая.

Wildberries выходит на рынок бытовых услуг Маркетплейс начал тестирование нового сервиса в Москве, который позволяет заказать услуги мастеров по обслуживанию бытовой техники. Схема проста: покупаете электронный сертификат, активируете его и вызываете специалиста для установки или обслуживания техники. Теперь путь от покупки устройства до его подключения может занять всего несколько кликов.

Polaroid против цифрового перегруза Polaroid продолжает строить коммуникацию вокруг идеи диджитал-детокса. В новой кампании бренд напоминает: лето лучше проживать, а не пролистывать. Среди постеров есть и довольно провокационные. Один из них гласит: «Успей искупаться в этом озере, пока его полностью не осушил очередной дата-центр». По словам компании, речь идёт не только о дата-центрах и их влиянии на окружающую среду. Главная цель кампании — обсудить цифровое перенасыщение и напомнить о ценности настоящих, офлайн-впечатлений.

Локальный инсайт как инструмент глобального бренда На корейском острове Чеджу логотип adidas буквально появился среди чайных полей. За проектом стоит коллаборация adidas Running и бренда OSULLOC, специализирующегося на матче. Три полоски сформировали благодаря традиционной практике затенения чайных плантаций. Эта инсталляция стала частью запуска новой модели Adizero, которую позиционируют как сочетание скорости, природы и местной культуры. Отличный пример того, как глобальный бренд может использовать культурные особенности рынка, привлечь локального партнера и создать запоминающуюся историю вокруг продукта

Как аутсайдер турнира стал фаворитом акции Uber запустил футбольную акцию к ЧМ-2026: выбери сборную и получи скидку 30% на поездку, если она проиграет. В результате многие пользователи неожиданно начали поддерживать Кюрасао. Причина проста — команда считается одним из аутсайдеров турнира, а значит вероятность получить бонус значительно выше. Для компании всё оказалось не так страшно: скидка ограничена одной поездкой и суммой до $7. Кейс наглядно показывает, насколько важно тестировать промо-механики с точки зрения поведения реальных пользователей.

Когда маркетинг не сверился с историей 22 июня в 15:00 все Starbucks в Южной Корее одновременно прекратят работу. Сотрудников компании, включая руководителей, направят на лекции по истории и тренинги по социальной осведомленности. Причиной стала акция Tank Day, запущенная 18 мая. Маркетологи не учли, что именно в этот день в 1980 году началось восстание в Кванджу, при подавлении которого армия использовала танки. Теперь репутационный кризис обойдется сети в $1,4 млн.

KFC и ребрендинг Bucketverse KFC запустила глобальный ребрендинг, где культовое ведёрко с курицей становится центральным символом новой концепции «Bucketverse». Обновляется фирменный стиль: логотип, образ полковника Сандерса, шрифты и цветовая палитра. К классическому красному добавляется расширенная гамма «трав и специй», усиливающая акцент на вкусе и ингредиентах. Слоган Finger Lickin’ Good теперь позиционируется не только как реклама, а как единый стандарт сервиса и поведения бренда во всех странах, влияя на коммуникацию и клиентский опыт. Последний крупный редизайн логотипа KFC был в 2006 году, когда бренд перешёл к более минималистичному стилю с упрощённым изображением полковника Сандерса. С тех пор компания в основном развивала детали айдентики, не меняя основу узнаваемого знака . С точки зрения маркетинга «Bucketverse» — это попытка превратить сеть фастфуда в медиавселенную, где продукт становится частью истории и опыта. Иммерсивные рестораны в Техасе и Дубае показывают направление, в котором физическое пространство превращается в брендированный интерактивный формат, а посещение KFC становится элементом шоу и вовлечения.