Пиарщик на зарплате

Хочу сказать, что мы живем в каком-то очень странном таймлайне

Как Die Antwoord использовали микро-драмы для продвижения нового альбома Если вы, как и я, застали такое явление, как веб-сериалы, то по сути микро-драмы — это естественное эволюционное продолжение этого явления. Короткие серии теперь укладываются в вертикальный формат, которые удобно потреблять, листая ленту рилсов и тиктоков. Захайпили микродрамы сначала в Китае, а теперь постепенно выходят на мировой уровень. Южноафриканские музыканты из Die Antwoord тоже использовали этот прием: сняли 16 эпизодов своей микро-драмы, чтобы продвинуть альбом Zama Zama. Учитывая опыт работы в кино (а Die Antwoord снимались у Нила Бломкампа в фильме «Робот по имени Чаппи»), получилось более чем кинематографично и, на мой взгляд, свежо.

Аккаунты брендов из Узбекистана болезненно отреагировали на результаты вчерашного мачта с Португалией😅 От себя хочу только пожелать удачи в матче с ДР Конго P.S. Скрины честно стащил у канала Public Пельменинг

Скриншот из рабочего чата, который ввел меня в ступор на пару минут. A.K.A. Великолепная работа UX-редактора

Oops, I did it again. Пара мыслей про фильм «Плата за риск» Сейчас будет немного дилетантский взгляд на происходящее, но имеем то, что имеем. Мне кажется, нетленка от Бритни Спирс отлично описывает историю Plata — мексиканского цифрового банка, к которому приложил руку Олег Тиньков*. Если говорить про продукт, он сильно напоминает ранний «Тинькофф Банк» с поправкой на изменившийся рынок: ставка на цифру, никаких отделений, заход через кредитки — и всё это на развивающемся рынке. Даже кор-команда осталась из «Тинькофф». А вот что мне правда интересно — как во второй раз сработал знакомый трюк с документальным фильмом про самих себя за авторством Андрея Лошака*. В 2021-м Лошак снимал фильм про тогда ещё «Тинькофф-банк», в этом году снял «Плату за риск» — уже про Plata. И оба по вайбу похожи: будто первую часть просто адаптировали под новый контекст. Как если бы Netflix купил «Слово пацана» и переснял его в локациях Тихуаны. Персонажи знакомые, сюжет узнаваем, но всё как-то иначе. Да, понятно, что Лошак* снова снял максимально комплиментарный фильм, который призван нахваливать себя любимых и затянуть побольше народу в воронку найма. Но, судя по реакции в соцсетях, это отлично сработало — видел кучу постов в духе «Отправил CV в Plata, надеюсь, рассмотрят». Само собой, у фильма есть и критики: по интернету форсится тред бывших платовцев, которые рассказывают, что внутри всё не так радужно, как на экране. И всё же, на мой взгляд, работа проделана отлично: продать одну и ту же идею дважды, почти не меняя суть, — это надо уметь. Если посмотрели фильм — делитесь впечатлениями. Буду рад почитать и поспорить. *Олег Тиньков и Андрей Лошак признаны в России иностранными агентами.

Забавная история из мира Counter-Strike Отвлечемся от чемпионата мира по футболу в пользу более 💅нишевого выбора — сейчас в Кельне в своей финальной фазе идет мейджор по CS2. Это главный по важности турнир, который можно сравнить с Лигой чемпионов, наверное. Так вот, в полуфинале сегодня будет играть команда Spirit, но так случилось, что оба тренера команды не смогли приехать на турнир: один по причине болезни, а второй просто не получил визу. Spirit не растерялись и в качестве тренера заявили... плюшевого лягушонка, которого зовут Жаб Жабыч. Организаторы подкинулись на эту задумку, выдали Жаб Жабычу гарнитуру и даже завели профиль на HLTV, где справедливо указали 'coach'. Медиа команда Spirit тоже не отстает и пилит контент с Жабычем для соцсетей. Например, он поучаствовал в челлендже «Молчи, пока не услышишь тренера лучше себя». Болеем сегодня за Жаб Жабыча и Team Spirit в полуфинале.

Если вы думаете, что ваш корпоративный фотосет просто кошмар, то посмотрите на съемку сборной Германии по футболу 2010 года Тогда ЧМ проводился в ЮАР, и журнал Sport Bild решили весьма оригинально обыграть африканскую культуру, используя бодиарт. Получалось, кхм, неоднозначно. Интересно, как бы выглядел ремейк 2026 года...

В команде должен быть человек, который может честно сказать: «А не херню ли мы делаем?» Если такого человека не находится, случается история Snap — компании, которая когда-то была Snapchat. 10 лет они делали AR-очки Specs и на этой неделе наконец показали их публике. Акции сразу упали на 30%. Дело в том, что основная аудитория Snapchat — подростки. Но очки компания собирается продавать за $2200 — что, если честно, на детский девайс не тянет. Не говоря уже о дизайне, который буквально давит на уши. Это классика тоннельного зрения: когда команда так долго сидит внутри продукта, что снаружи уже некому задать очевидный вопрос. В комментариях предлагают заколлабиться с Balenciaga — чтобы купили хотя бы инфлюенсеры.

Штирлиц ещё никогда не был так близок к провалу

Very late пост про премию «HR-бренд» от hh.ru Как-то так получилось, что руки дошли написать этот пост только сейчас — но, возможно, так даже лучше: было время порефлексировать. Немного контекста для тех, кто не в курсе. Премия «HR-бренд» позиционирует себя как «HR-Оскар»: лучшие рыночные практики, кинотеатр «Октябрь», дамы в коктейльных платьях, официанты с просекко, ведущий — Евгений Чебатков. Всё пафосно и помпезно в хорошем смысле. В прошлом году я попал туда впервые и ходил по залам с открытым ртом: дорого-богато. Наш проект взял спецноминацию, я оказался на сцене, записал кружок семье и коллегам. Короче, было круто. В этом году эффекта новизны уже не случилось. Уровень тот же, попкорн вкусный, пузырики в просекко лопаются как надо — но что-то не щёлкало. Отчасти потому, что ещё на входе было понятно: в этом году нашему проекту ничего не светит. Про причины пролёта рассуждать не буду, но вот про победителей — немного поразгоняю субъективщины. Как известно, «Оскар» сильно зависит от повестки — и «HR-Оскар» тут не исключение. Дисклеймер: вообще hh.ru в последнее время сильно пострадал медийно после истории с «Рейтингом работодателей», и я не хочу, чтобы мой пост тоже выглядел как наброс в их сторону. Ребята делают для рынка важную работу, и многие их инициативы я поддерживаю. В отечественных медиа уже давно звучит: «пора повышать престиж рабочих профессий», «синим воротничкам тоже нужен пиар», «айтишникам дают слишком много привилегий». И в целом я с этим посылом солидарен — тренд реальный, он заметен и в новых, и в старых медиа. На премии это, по моим ощущениям, довольно точно отразилось: среди победителей и призёров было заметно больше представителей реального сектора и заметно меньше — IT. Плохо ли это? Нет, просто факт, который соответствует духу времени. Профессии реального сектора продвигать нужно, особенно на фоне разговоров про ИИ. Соревноваться в таких условиях становится ощутимо сложнее, но это не значит, что нельзя победить. Нужно больше подготовки, правильно расставленного фокуса и самое главное — пользы для людей. И тогда всё будет. P.S. Если кто-то из подписчиков был на премии, расскажите, плиз, в комментариях свои впечатления. Интересно будет почитать.