ГФК-Русь

20 марта 2026 года в Минске состоится IV отраслевой бизнес-форум по развитию брендов в торговых сетях и у производителей — «Собственные торговые марки & бренды — 2026»! Глеб Усачев, руководитель отдела продаж и обслуживания розничных клиентов потребительской панели ICMR («ГФК-Русь»), ждёт вас на сессии «Аналитика продаж и потребительских трендов»: - Рынок FMCG России, основные тенденции - Магазины у дома - самый оптимальный канал? - Сегмент СТМ, динамика развития - СТМ в e-com - насколько конкурентно способен? - Отношение покупателей к СТМ - СТМ vs Бренды, кто победит? - Одиночные домохозяйства: чем питаются и как живут - СТМ и поколение Z. 👉 Подробности и и регистрация по ссылке.

По данным розничной панели ICMR («ГФК-Русь») за 2025 год продажи автомобильных шин в России в натуральном выражении сократились, тогда как оборот категории в денежном выражении вырос на 5%. Драйвером роста стало увеличение средней цены за единицу на 11%. Продажи в онлайн-канале продолжают уверенный рост, сохраняя тренд предыдущих лет: в 2025 году доля канала в деньгах выросла на 12% и превысила 60%. В разрезе брендов заметную динамику показал блок китайских производителей: Sailun активно растёт в сегменте зимних шин, а Triangle прирастает во всех сегментах (летних, всесезонных и зимних). Южнокорейские игроки также показали рост, где по темпам выделился бренд Hankook (+7% в летних и +16% в зимних шинах в штуках). Блок отечественных производителей зафиксировал незначительное снижение, что объясняется ростом популярности китайских и корейских брендов на рынке со сжимающимся объёмом. Доля шин диаметром 17” и более предсказуемо увеличилась и составила 50% от общего рынка. Следите за трендами на @gfkrus.

По данным розничной панели ICMR (ГФК-Русь), по итогам 4-го квартала 2025 года на рынке электроинструментов доля беспроводных моделей достигла 58%. По сравнению с 2024 годом доля сегмента в денежном выражении увеличилась на 3 процентных пункта. Рост популярности таких моделей подтверждает современный тренд на удобство и мобильность. Аккумуляторные инструменты превосходят сетевые, отвечая запросам потребителей на скорость и комфорт работы вне зависимости от доступа к стационарным источникам питания. Ключевым каналом реализации остаётся онлайн-сегмент, где сосредоточено более 70% всех покупок. Укрепление позиций онлайн-продаж обусловлено расширением сети пунктов выдачи заказов, удобством и ростом доверия жителей России к маркетплейсам. Какие инструменты выберете: от сети 👍 / аккумуляторные 💯?

По данным потребительской панели ICMR (ГФК-Русь), мясная категория в России демонстрирует 100% пенетрацию: каждое домохозяйство приобретает мясо или мясные продукты минимум раз в год. Доминирующее положение в мясной корзине занимают курица и свинина, составляющие более 55% потребления в натуральном выражении. В 2025 году курица лидировала по суммарным переключениям потребителей из других белковых категорий. Доля СТМ в мясных категориях вдвое ниже средней по продуктовой корзине FMCG, что указывает на высокую зависимость от брендов. В 2025 году мясная категория стагнирует по сравнению с предыдущим годом. Потребители адаптируются к рыночным изменениям, снижая объем приобретаемого мяса за одну покупку (-2%), но компенсируя это ростом частоты приобретений (+2%). Это означает, что жители России покупают меньшие объемы за один визит, но делают это более регулярно. 👉 Подробнее рассказываем на сайте.

☕️ По данным ICMR (ГФК-Русь), в 2025 году рынок кофе в России показал 25% рост в денежном выражении. Рост вызван аналогичной динамикой средней цены, натуральные объёмы остались неизменными. Наблюдается изменение в поведении потребителей: снижение объёма покупки за один раз компенсируется более частыми покупками. В сегменте обжаренного упакованного кофе драйвером стал зерновой формат. Сегмент вырос по средней стоимости, частоте покупок, количеству потребителей и объёму за одну покупку. При этом отмечается переключение на упаковки большего объёма, что может быть связано с более выгодной стоимостью за килограмм продукта. Сегмент капсул и дрип-пакетов, имеющий наименьшую долю в категории, вырос в деньгах на 14%. Необычный формат привлёк на 54% больше покупателей, что компенсировало снижение частоты покупок и объёма приобретаемого продукта за раз. 👉 Выход на рынок капсул и дрип-пакетов крупных игроков кофейного бизнеса помогает привлекать новых потребителей и вносит вклад в развитие всего кофейного рынка.

По данным потребительской панели ICMR (ГФК-Русь), интерес к продуктам на растительной основе в России растёт. Сегмент демонстрирует устойчивую динамику в денежном выражении, крупнейшей категорией остаётся растительное молоко. 🔸 Драйверами роста выступают растительные сыры и мясо (свыше 90%), а также растительное масло. 🔸 Растительные майонезы и колбасные изделия показывают заметную динамику, но меньшие темпы. 🔸 Растительные заменители йогуртов, напротив, мало привлекают потребителей и практически не растут. Подробнее о рынке мяса и растительных аналогах расскажет директор по работе с клиентами ICMR Римма Чурина в рамках деловой программы «Продэкспо-2026».

По данным потребительской панели ICMR (ГФК-Русь) за период МАТ ноябрь 2025, рынок фруктов и ягод показал рост в денежном выражении. Увеличение товарооборота категорий обеспечила средняя цена за килограмм продукции, выросшая на +11,0% в сегменте свежих, +14,2% в сегменте консервированных и рекордные +34,2% в сегменте замороженных фруктов и ягод. Во всех сегментах наблюдается снижение объема покупки, частота покупок остается стабильной. 🍊Ища баланс между потреблением любимых продуктов, желанием побаловать себя и рационально подойти к расходам, потребители оптимизируют состав продуктовой корзины. Наибольший баланс перетоков покупок наблюдается в пользу свежих фруктов, однако сами свежие фрукты «отдают» немного объемов замороженным фруктам и консервированным ягодам. Самый сокращающийся сегмент – свежие ягоды. Подробнее рассказываем на сайте.

Согласно исследованию ICMR (ГФК-Русь), в четвертом квартале 2025 года 51% жителей городов России пользовались подпиской на онлайн-кинотеатры. Тенденция монетизации: За последние четыре года платящая аудитория заметно выросла. Если четыре года назад больше трети подписчиков пользовались ими бесплатно, а год назад таких было около 30%, то в конце 2025 года лишь пятая часть подписчиков пользовалась бесплатной подпиской. В IV квартале 2025 года 79% подписчиков пользовались именно оплаченной подпиской. Распределение мест среди игроков в сравнении со вторым кварталом не изменилось: за Кинопоиском следуют OKKO, Wink, ИВИ и KION. Подробнее в исследовании на нашем сайте icmr.ru

Как россияне относятся к сахару? По данным исследования ICMR (ГФК-Русь), 2025 год показывает существенное изменение в отношении жителей России к сахару. Заметно выросла доля потребителей, активно сокращающих его потребление, в то время как доля тех, кто не видит в сахаре проблемы, снизилась. Менее половины респондентов готовы сознательно выбирать продукты без содержания сахара. Ожидания потребителей 🔸 40% - меньше сахара в продуктах для детей, 🔸 28% Отдельная секция с продуктами с пониженным сахаром, 🔸 28 Производство продуктов с меньшим количеством сахара, 🔸 25% Более заметная, понятная маркировка о сахаре на упаковке. Наибольший интерес к низкому содержанию сахара проявляется в традиционных категориях: кондитерские изделия, печенье, молочные продукты и соки. Готовы ли Вы лично сократить потребление сахара? Да 👍 Нет 🤔?

По данным исследования ICMR (ГФК‑Русь), по итогам 2025 года индекс потребительской уверенности в России остановился на отметке 7 п.п. В 2024 году показатель держался на достаточно высоком уровне, а в 2025‑м началось его постепенное снижение. Уже летом по переключениям и расходам в категориях стало заметно, что покупатели активнее оптимизируют свои затраты: основным драйвером принятия решений стала рациональная экономия. Индекс потребительской уверенности ICMR отражает баланс мнений между респондентами, уверенно оценивающими своё финансовое положение, и теми, кто испытывает трудности. Данные основаны на опросе по репрезентативной выборке потребительской панели ICMR — самой большой в России. Вместе с тем взвешенный подход к покупкам открывает новые возможности для производителей и ритейлеров в 2026 году в форматах розницы, категориях и собственных торговых марках. Следите за трендами на @gfkrus.