Маркетинг нового поколения

Всем привет! Мы в MaxMediaGroup любим встраиваться в крупнейшие отраслевые мероприятия. Приходите сегодня на наш стенд AdIndex Сити 2026 - мы сделаем классные фотографии и поможем запустить рекламные кампании на молодежную аудиторию с федеральным охватом⭐️

⚡️Что зумерам важно на работе?⚡️ Сейчас Gen Z - это уже 30% мировой рабочей силы, а к 2030 году поколение станет крупнейшей группой сотрудников в мире. Но их отношение к работе сильно отличается от предыдущих поколений. Что важно для зумеров: 🔵 77% выбирают ментальное здоровье вместо более высокой зарплаты 🔵 74% готовы уволиться, если ценности компании не совпадают с их собственными 🔵 83% изучают ценности бренда работодателя ещё до отклика 🔵 средний срок работы на одном месте — всего 2 года и 3 месяца При этом поколение всё меньше верит в классическую корпоративную модель: они чаще меняют работу, выгорают и ждут от работодателя не только денег, но и нормальной коммуникации, гибкости и человеческого отношения. 🤝 - логично 😂 - тоже так хочу 🙏 - хочу много денег и не работать

⚡️Как зумеры воспринимают русский культурный код?⚡️ Для поколения Z «русскость» - это уже не про государство и идеологию. Намного важнее атмосфера и эмоции: «бабушкины пирожки», советская мозаика, берёзы, тёплый свет кухни, знакомый юмор и все то, что создает душевный вайб. Сегодня брендам недостаточно просто использовать национальные символы — важно говорить с аудиторией на языке культуры и тонких ассоциаций. У зумеров лучше всего работают эстетика, личные воспоминания и ощущение чего-то «своего». При этом природа остаётся универсальным кодом для всех поколений: леса, поля и берёзы воспринимаются как объединяющий образ вне времени. Что особенно цепляет Gen Z в локальных брендах: 🔵современное переосмысление традиций; 🔵коллаборации с художниками и артистами; 🔵глубокий сторителлинг и забытые истории; 🔵искренний тон коммуникации; 🔵юмор и отсылки, понятные «своим». Для зумеров покупка локального бренда - способ поддержать близкую по духу культуру и людей, которые умеют говорить о ней современным языком ❤️ - присоединяюсь 👍 - красиво 🙏 - кринжовенько

⚡️Сколько зумеры реально тратят из зп?⚡️ По свежим исследованиям 2026 года, у зумеров довольно высокий уровень расходов относительно зп - многие живут буквально «от зарплаты до зарплаты». Главные цифры: 🔵42% Gen Z живут paycheck to paycheck — то есть почти полностью тратят зарплату каждый месяц; 🔵Более половины зумеров откладывают крупные жизненные решения (жильё, семья, образование) из-за финансовых проблем. По данным Bank of America, Gen Z тратят заметно больше на развлечения, путешествия и lifestyle-расходы, чем прошлые поколения в их возрасте; 🔵64% зумеров 18–28 лет всё ещё получают финансовую помощь от родителей; 🔵В среднем Gen Z тратят около 15% дохода только на еду и рестораны — против 10% у миллениалов; 🔵Главная проблема поколения — стоимость жизни и жилья: 69% зумеров говорят, что аренда и жилье напрямую влияют на их карьеру и траты. ❤️ - все понятно 🤝 - такая ситуация не только с зумерами 👎 - ничего сами не могут

⚡️Поколение зумеров выбирают жить с родителями⚡️ Если раньше съехать от родителей в 20 считалось обязательным этапом взросления, то сейчас всё больше молодых людей в России остаются жить дома намного дольше. Причины знакомые: дорогая аренда, ипотека с огромными переплатами и ощущение, что «самостоятельная жизнь» стала слишком дорогим удовольствием. На этом фоне меняется и само отношение к совместной жизни с родителями. Для зумеров это все реже воспринимается как «неуспешность» - скорее как рациональный способ копить деньги и не отдавать половину зарплаты за студию у МКАДа. Интересно, что параллельно меняется и отношение к карьере: молодежь всё меньше верит в сценарий «стабильная работа + квартира + накопления». Вместо этого - временные работы, подработки, удалёнка и попытка хоть как-то сохранить баланс между жизнью и расходами. ❤️ - тут все понятно 🔥 - топ 👎 - кринж

⚡️Зумеры снова словили вайб 2020-го⚡️ На фоне новостей о вспышке хантавируса зумеры внезапно начали… скучать по карантину. В TikTok массово появляются ролики с эстетикой локдауна: «та самая вода с фруктами», Roblox, дистанционка, TikTok-танцы и ощущение «весь мир остановился». Пока старшие поколения вспоминают ковид как стресс, для части Gen Z это уже почти отдельная эпоха - со своей эстетикой, мемами и чувством «домашнего уюта». В комментариях люди пишут, что такие видео «снимают тревожность» и возвращают в более простое время. Самое интересное - как быстро интернет превращает даже тревожные новости в контент и тренд... 🤝 - назад в будущее 🙏 - не надо 😂 - i`m a savage, classy, bougie, ratchet

⚡️Зумеры считают свою работу временной⚡️ Новое исследование показало: для поколения Z работа всё чаще превращается не в «дело жизни», а в ситуативный этап. Средний срок работы зумеров в одной компании - всего около 1,8 года, а почти половина уже планирует уволиться в течение ближайших 12 месяцев. Причина не только в «нежелании работать», как любят писать в комментариях. Для многих молодых сотрудников важнее психологический комфорт, гибкость и ощущение контроля над своей жизнью, чем классическая карьера «30 лет в одной компании». На Reddit под такими новостями спорят уже не про лень, а про экономику: жильё дорогое, стабильность ощущается всё слабее, а ИИ и автоматизация только усиливают ощущение временности любой работы. ❤️ - разумно 🤡 - глупо 🔥 - я вроде не зумер

⚡️ Зумеры меняют рынок напитков быстрее, чем кажется⚡️ Рынок напитков долго ассоциировался с газировкой и энергетиками. Но сегодня производители все чаще говорят о совсем других запросах аудитории. На российском рынке сегодня все больше брендов экспериментируют с функциональными ингредиентами и ищут новые ниши вместо прямой конкуренции друг с другом: 🔵напитки с витаминами и минералами 🔵формулы для концентрации и когнитивной активности 🔵low/no sugar-форматы как альтернатива классической газировке 🔵продукты с пребиотиками и ингредиентами для пищеварения 🔵напитки с адаптогенами для поддержки энергии и снижения стресса Еще один интересный вывод: локальность становится преимуществом. Производители все чаще строят коммуникацию вокруг региональной идентичности, потому что для покупателей локальный продукт автоматически ассоциируется с натуральностью и доверием. При этом сама категория напитков остается одной из самых быстрорастущих на рынке: в 2025 году рост составил +21% в деньгах и +7% в объеме продаж. Обсуждение этих трендов стало одной из главных тем первой специализированной конференции «Дринконф» от команды «Пищевка3D», которая собрала производителей, ритейл, аналитиков и поставщиков индустрии. Дискуссии о будущем индустрии напитков продолжатся 9-10 июля в Москве на конференции Дринконф 2026. Регистрация уже открыта.🍺 🤝 - Рынок действительно меняется ❤️ - Интересно, интересно 🤷 - А западные тренды дойдут до нас?

⚡️Что такое нишевость?⚡️ Недавно появился феномен «нишевых людей» - тех, кто строит вокруг себя максимально уникальный digital-образ: слушает японский шугейз, носит архивный винтаж, смотрит «сложное кино» и пьёт ходзичу на банановом молоке. Но самое интересное здесь даже не мемы про «нишевиков», а то, как соцсети буквально превратили уникальность в новую валюту внимания. Алгоритмы TikTok, Telegram и Pinterest давно поощряют микрокультуры и специфичной эстетики. Чем более ты «не как все» — тем проще собрать свое комьюнити, рекомендации и вовлеченность. Из-за этого интернет постепенно превращается в гонку идентичностей, где обычность начинает восприниматься почти как провал личного бренда. Иронично, что сама нишевость уже давно стала мейнстримом. Когда тысячи людей одновременно пытаются выглядеть «слишком уникально», это уже новый массовый тренд, а не андеграунд. Для маркетинга это тоже важный сигнал: аудитория все хуже реагирует на универсальные сообщения и все лучше - на контент «для своих», локальные мемы, микрокомьюнити и бренды с четкой эстетикой. 🔥 - хочу быть нишевым 🤡 - что они еще придумали? 🤝 - норм

⚡️Как привлечь зумеров в программу лояльности и «омолодить» бренд?⚡️ Мы ранее писали про классный проект Бьюти-стипендии, который «Лэтуаль» вместе MaxMediaGroup запустили для привлечения молодой аудитории. Рады поделиться с вами его итогами😎 Скорее читаем на Sostav ❤️ - топ! 🔥 - круче ЗЯ 🙏 - стать бы опять студентом