Галя, у нас созвон!

Специалисты LogoMaker проанализировали 35 кейсов обновления логотипов крупных брендов, отслеживая органический веб-трафик. Данные показали, что запуск нового логотипа способен стабильно увеличивать посещаемость сайта независимо от отрасли, размера компании и аудитории Наибольший прирост трафика зафиксирован у брендов, превративших ребрендинг в значимое информационное событие Так, Kia в январе 2021 года использовала спорный дизайн, спровоцировав онлайн-дискуссии, что привело к росту посещаемости. Pfizer, запустив новый логотип на фоне пандемии COVID-19, добился увеличения трафика на 69,77%. Airbnb представила символ «Belo», вызвавший широкое обсуждение в профессиональной среде, что также привлекло внимание аудитории Среди представленных отраслей — спортивные лиги (MLS, Premier League), фастфуд (Taco Bell, Papa John's), мода и люкс (Burberry, Jaguar), технологии (Dropbox, Intel), ритейл (Target, Kroger), медиа (The Guardian, YouTube). Даже скромные показатели роста, например 1,4% у Century 21, в высококонкурентных сферах приносят ощутимый коммерческий результат По словам экспертов бренды должны относиться к новому логотипу как к запуску продукта — выстраивать ожидание, сопровождать запуск сторителлингом и, при необходимости, использовать возникшую вокруг дизайна полемику Записали ✍️

По итогам первого квартала 2026 года средний чек в российском e-commerce практически не изменился, увеличившись примерно на 2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года Наибольшее снижение среднего чека зафиксировано в сегментах «Товары для взрослых», «Канцелярские товары», «Обувь» и «Товары для строительства и ремонта» — падение почти в два раза за год. Рост среднего чека отмечен в категориях «Электроника», «Мебель», «Музыка и видео». При этом в сегменте «Ювелирные украшения» наблюдается рост показателя относительно предыдущего квартала, но снижение к прошлому году Доля предоплаченных заказов в среднем по рынку составила 68,5%, что демонстрирует значительный рост относительно прошлого года. Однако зависимость между уровнем предоплаты и долей выкупа отсутствует Сроки доставки остаются наиболее стабильной метрикой: разница между лучшими и худшими значениями по категориям не превышает половины дня

«Азбука вкуса» провела внутреннее исследование и выяснила, как изменился спрос на завтраки у россиян По данным компании, прирост продаж в категории готовые завтраки год к году составил 12%. При этом устойчивый рост также демонстрирует сегмент каш – плюс 10 % год к году Как отмечают представители сети, спрос на готовые завтраки стабилен в течение года и не зависит от сезонности Один из наиболее заметных трендов – изменение восприятия готовой еды. Если раньше она ассоциировалась преимущественно с экономией времени, то сегодня рассматривается как полноценная альтернатива домашнему или ресторанному завтраку. Покупатели ожидают от готовых блюд свежести, короткого состава, разнообразия и «домашнего» вкуса 😋

Новым трендом на рекламном рынке становится продвижение через офлайн-сообщества по интересам Книжные и беговые клубы, танцевальные группы и родительские сообщества превращаются в рекламные каналы. Ключевое маркетинговое преимущество таких каналов — доступ к уже сформированной и лояльной целевой аудитории. В отличие от традиционной цифровой рекламы, здесь бренды получают более глубокий уровень вовлечения Рост популярности такого способа продвижения обусловлен изменением доверия потребителей и ростом «цифровой усталости». Бренды все чаще возвращаются в офлайн-пространство в поисках более аутентичного и продуктивного взаимодействия. При этом эксперты предостерегают от чрезмерной коммерциализации: слишком активное вмешательство бренда в жизнь закрытых клубов может подорвать их автономию и испортить уникальную атмосферу Продвигаемся, но осторожно😀

По данным исследования, медиапотребление в России смещается с прямых заходов на сайты изданий в сторону социальных сетей и агрегаторов. Доля аудитории, получающей новости через соцсети и мессенджеры, выросла с 23% (2022) до 31% (2025). Телевидение за тот же период снизилось с 59% до 46%. Общий онлайн-трафик стабилен (42–45%), но его источник изменился. У большинства федеральных СМИ зафиксировано сокращение прямой аудитории сайтов. К примеру, у Russia Today (русскоязычная версия) – с 8,8 до 3,8 млн пользователей, ТАСС – с 8,2 до 4 млн. Падение связано не со снижением интереса к контенту, а с переходом чтения на сторонние платформы Основной реферальный канал для сайтов СМИ (без учёта поисковых систем) – «Дзен» (54% переходов). У 13 из 18 крупных изданий среднемесячная аудитория в «Дзене» более чем в 2,4 раза превышает аудиторию их собственных сайтов. Также значительную долю переходов обеспечивают news.mail.ru (для «РИА Новости» – 30%), smi2.ru (для «РБК» – 39%), «Дзен» (для «Интерфакса» – 86%). Так, издатели вынуждены развивать многоканальную дистрибуцию, поскольку пользователи потребляют новости непосредственно в лентах соцсетей, агрегаторов и через ИИ-ассистентов без перехода на сайт 🫡

Китайцы покупают фотоконтент роскошных яхт и путешествий за 12 рублей В Китае появилось новое явление — так называемая «индустрия богатства». Пользователи покупают готовые наборы фотографий роскошного образа жизни — яхты, частные самолёты, рестораны, гольф-поля — и представляют их как свои собственные, продвигая личный бренд или привлекая внимание в деловой среде. Одна такая фотография стоит примерно 12 рублей, а наборы продаются на популярных маркетплейсах, превращая визуальный контент в конструктор «успешной жизни» В условиях высокой конкуренции визуал стал ключевым фактором доверия. Это — быстрый результат без реальных вложений. Однако у подхода есть и обратная сторона — если фейк раскроется, репутации придёт конец Так вот как можно было 😀

Российская индустрия развлечений по итогам 2025 года оценивается в 2,8 трлн рублей, следует из исследования Аналитики прогнозируют рост рынка до 4,5 трлн рублей к 2030 году. При этом после постковидного бума 2022–2024 годов, когда отрасль прирастала на 30% в год, темпы замедлятся до 10% к 2027 году Крупнейшим сегментом остается букмекерство: к 2030 году его объем достигнет 2,9 трлн рублей. Далее следуют видеоигры и онлайн-кинотеатры (по 0,3 трлн рублей). Среди самых быстрорастущих ниш — цифровые книги (плюс 18% год к году), онлайн-кинотеатры (17%), музыкальный стриминг (14%) и концерты (12%) Уход международных игроков привел к структурным изменениям. — Доля иностранных фильмов в российском кинопрокате сократилась с 74% до 22%. — Российские сервисы заняли 97% рынка музыкального стриминга. — Гонорары отечественных артистов выросли в 1,5–2,5 раза. — А Фестиваль «Дикая мята — 2025» полностью состоял из российских исполнителей и собрал более 50 тысяч зрителей 🙃

Азиатские мессенджеры активно развиваются в России: аудитория выросла на 60% за март После замедления работы Telegram в России пользователи массово переключились на мессенджеры из Азии. За март 2026 года их совокупная аудитория увеличилась почти на 60%, подсчитали эксперты В лидерах: — BiP (Турция) — рост в 2 раза (+105%), достиг 1,68 млн активных пользователей в месяц. — KakaoTalk (Южная Корея) — прибавил 82%, теперь у него 436,4 тыс. российских юзеров. — WeChat (Китай) — подрос на 15%, до 1,15 млн. Самым быстрорастущим сервисом стал отечественный форк Telegram — Telega (+160%, почти 7,5 млн пользователей). Однако 9 апреля его удалили из App Store. Эксперты прогнозируют, что из-за этого Telega может потерять до 35% iOS-аудитории Однако месячная аудитория сократилась незначительно — всего на 1,5%, до 102 млн пользователей. Люди по-прежнему читают там новости, но для звонков и файлов все чаще ищут альтернативы 🥺

82% российских топ-менеджеров допускают коллаборации с конкурентами Исследование МТС AdTech показало, что большинство руководителей российского бизнеса готовы к партнерствам с компаниями-конкурентами. В то время как 18% опрошенных выступают против любого подобного взаимодействия 📞 Ключевые цифры: — 24% от общего числа готовы к коллаборациям только в рамках нишевых проектов. — 63% компаний в 2026 году планируют осваивать новые каналы привлечения клиентов. — 37% респондентов отмечают рост чувствительности покупателей к цене. Почему меняется подход: Компании фиксируют изменения в поведении клиентов — решения о покупке принимаются дольше (32%), выросли требования к качеству и сервису (11%) Крупный бизнес охотнее идет на коллаборации (45% заявили о готовности). Представители микробизнеса чаще рассматривают узконишевые партнерства (22%). Скептически относятся к таким объединениям 29% малого и 43% среднего бизнеса Эксперты отмечает, что партнерства позволяют эффективнее работать с данными, расширять доступ к аудитории и быстрее адаптироваться к изменениям

IT-сектор впервые вошел в тройку самых атакуемых хакерами отраслей, вытеснив финансовую сферу. К такому выводу пришли эксперты «Лаборатории Касперского» На IT-компании пришлось 15% инцидентов высокой критичности. При этом доля целевых APT-атак в секторе достигла 41% — это самый высокий показатель среди всех отраслей. Основные цели злоумышленников — цепочки поставок и доверительные отношения между компаниями Лидерами по числу атак остаются государственные учреждения (19% инцидентов) и промышленность (17%). В госсекторе преобладают изощренные APT-атаки (33%), на предприятиях — также APT (18%), вредоносное ПО (15%) и социальная инженерия (21%) Финансовый сектор, несмотря на выход из тройки, по-прежнему остается целью для хакеров: на него пришлось 11% инцидентов. При этом 36% из них связаны с тестированием безопасности, что, по мнению экспертов, говорит о серьезном подходе банков к защите Меньше всего атак зафиксировано в СМИ — всего 1%. После всплеска в 2022 году интерес хакеров к этой отрасли вернулся на уровень 2020–2021 годов Эксперты подчеркивают, что госсектор, промышленность и IT привлекают злоумышленников из-за стратегического значения, геополитики и связи с критической инфраструктурой 🫡