Fan engagement | маркетинг и коммерция в спорте

ПСВ красиво тизерил свою новую, «рассветную», выездную форму. Вот тут её можно рассмотреть — мне особенно понравилась яркая градиентная эмблема. И вышитые детали хороши!

Стадионы европейских клубов уже привычно не пустуют, когда нет матчей. Пикники для болельщиков, ярмарки, фесты... «Боруссия», например, в конце мая собрала 12 000 человек на весеннем базаре. Там 60 продавцов с городских рынков торговали всем на свете: от мяса и овощей до цветов и текстиля. Причём вход был платным — 5 евро. А один из самых активных в этом плане клубов, «Валенсия» (тут про их бургерфест), похоже, столкнулся с проблемой — жители района не всегда рады превращению стадиона в парк развлечений. Организаторы нашли решение: на фестивале будет работать специальный шумомер-светофор Civic Traffic Light. Светодиодная лента вокруг поля на фото — это как раз он и есть. Пока уровень шума «зелёный», для всех гостей действует скидка 20% на напитки и картошку. Если толпа становится громче, акцию прекращают.

Находки прошедшей недели: новая форма, спонсорские активации, разнообразные мероприятия и контент. • Акция гандбольного клуба «Ростов-Дон» — за заполненный стикерами альбом болельщикам дарят кусочки 60-метрового шарфа. • Симпатичная форма «Знамени Труда»: приятный цвет, минимализм, плюс съёмка в городском антураже. • Хоккейный «Локомотив» свозил Кубок Гагарина в приют для котиков. • А баскетболисты «Зенита» побывали на экскурсии в Царском Селе. • Переносимся за границу рейсом авиакомпании American Airlines, которая подарила пассажирам футболки сборной США. • «Сент-Луис Сити» показал симпатичные наборы для участников детского фан-клуба. • «Интер Майами» зовёт болельщиков полюбоваться муралом и поучаствовать в конкурсе. • Милейшая Paint-бейсболка к чемпионству «Никс». И вручную нарисованный комикс по тому же поводу. • Очередной модный коллаб ПСЖ — выпустили футболку вместе с ярмаркой современного искусства Арт-Базель. • Минималистичный мурал шведского АИКа. • Необычная вратарская форма «Динамо Дрезден». • Прикольная графика в соцсетях сборной Бельгии — кинотематика к игре в Лос-Анджелесе: раз, два. Бонус-трек: подборки анонсов первых матчей и календарей сезона КХЛ от замечательного канала «Коммерческая пауза». 📨 Чтобы поделиться интересным, напишите в сообщения канала #дайджест

Очень понравились эти две активации к ЧМ от банков! Bank of America в фан-зонах раздаёт браслеты с шармами, за которыми охотятся толпы болельщиков. У каждого города свой набор. Классный сувенир и мечта коллекционера! А канадский Bank of Montreal разыгрывает призы через огромный банкомат, трогать который можно строго по-футбольному — ногами.

This certificate is not medically valid, but emotionally necessary Старая добрая механика с запиской на освобождение болельщиков от работы, просто прикольно оформленная — вводишь на лендинге имя и получаешь неофициальную справку о «Никс»-лихорадке. Для лечения необходимо посетить чемпионский парад. Вместо работы, конечно! Активацию запустило нью-йоркское рекламное агентство Mother. Сайт простенький, даже данные не собирают. Но сделано симпатично, с душой — видимо, тоже болельщиками.

«Андерлехт» красиво подаёт новую форму. Казалось бы, ну футболка, ну коробка подарочная. Но добавили деталь — газету, и уже другой уровень! А посвящена эта газета истории партнёрства «Андерлехта» и adidas. Идея, конечно, не новая. Например, недавно газету прикладывала к форме «Арминия». «Брюгге» стилизовал программку. А «Канзас-Сити Каррент» выпустили газету для яркого промо в городе. Клёвая фишка, которая наверняка заходит разным поколениям болельщиков. И тем, кто ещё помнит, как шуршать страничками настоящей печатной прессы, и молодёжи с фантомной ностальгией по разным винтажным штукам.

Топ находок недели: активации на стадионах и не только, контент, коллабы и спонсорские активации. • 60-килограммовый торт-стадион — «Знамя Труда» знает, чем порадовать болельщиков. • Классные чемпионские футболки женского «Спартака» в Суперкубке. • Второй финалист, ЖФК ЦСКА, для промо матча придумал арт-проект. • «Матч ТВ» открыл ЧМ первой полосой газеты. • Стильный ювелирный коллаб BetBoom, тоже к ЧМ. • Фотопутешествия по малым родинам игроков от мини-футбольного «Сибиряка». • ХК «Сибирь» забавно обыграл историю с пухососами. • «Авангард» устроил вечеринку с презентацией новичка. • Креативный апсайкл баскетбольного мяча в исполнении маскота БК УГМК. • Переносимся за рубеж! «Арсенал» приглашает болельщиков прикоснуться к чемпионскому кубку. • «Ман Сити» тизерит открытие нового музея, обещают много интерактивов. • Летние находки в фаншопе ПСЖ: цветочная кепка, кружка Stanley, стильное кресло. А ещё показали больше деталей поп-апа в Нью-Йорке. • «Бавария» рисует красивые иллюстрации со странами-хозяйками ЧМ — Мексика, Канада, США. • Volkswagen отправил мини-машинку с мячом в тур по футбольным и не только местам. Пилят разный контент. У нас, кстати, похожее делает Яндекс со своим ровером. • Просто незаконно милые игрушки в «Хэппи Мил» от «Макдональдса» к ЧМ. • НХЛ сняла экшн о пути награды MVP к Никите Кучерову. • Чемпионский мерч «Никс» — вся коллекция тут, а мне понравился трофей в подарочном боксе. • Очень симпатичные бейсболки от MLB и New Era. 📨 Чтобы поделиться интересным, напишите в сообщения канала #дайджест

Очень красивое промо абонементной программы вышло у «Валенсии». Эпохи жизни клуба показаны через поколения болельщиков и антуражные детали. Это ещё и начало прощания со стадионом — впереди последний сезон на старой «Месталье». В общем, многослойно по смыслу, душевно и эмоционально. А как киношно снято! Причём снимали на плёнку, чтобы подчеркнуть исторический контекст. Детали — отдельный кайф: многое реально «как тогда», от вывески с номером сектора до программок и баннера. И даже абонемент 30-х годов настоящий.

Пока что мой фаворит среди реклам брендов к ЧМ! Гордон Рамзи от лица Uber Eats доносит до людей, что заниматься в такое время готовкой — преступление.

Интересное за неделю: в основном мерч и спонсорские активации. • К 1 июня «Акрон» выпустил милый мерч по мотивам детских плакатов. • «Зенит» превратил нейросетевой глюк в лимитированный шарф. • «Лукойл Арена» поздравляет Мирру Андрееву с победой на «Ролан Гаррос». • ХК «Спартак» переработал старые баннеры в экологичный мерч. • Хоккейный «Локомотив» тизерит чемпионскую коллекцию кадрами с производства. • We Run Paris: ПСЖ задизайнил стильную футболку для своего бегового клуба. • «Сент-Этьен» напомнил, что для продажи газона не обязательно заморачиваться. • Роскошный pop-up клуб Lacoste к «Ролан Гаррос» — ролик с атмосферой и детали сервировки. • А вот такой грунтовый дворик открыл на время турнира один из парижских отелей. • Симпатичные летние новинки в фаншопе «Копенгагена»: пляжная сумка, вязаные панамы, заколки. • «Брюгге» в честь чемпионства приодел главный городской памятник. А из чемпионской коллекции можно взять на заметку идею набора: футболки продают вместе с шарфами. • Клуб НФЛ «Вашингтон Коммандерс» готовит льготное меню для владельцев абонементов: 15 позиций по спеццене. • Lay's показали по-настоящему чемпионский набор чипсов для просмотра матчей ЧМ. 📨 Чтобы поделиться интересным, напишите в сообщения канала #дайджест