Fan engagement | маркетинг и коммерция в спорте

ПСВ красиво тизерил свою новую, «рассветную», выездную форму. Вот тут её можно рассмотреть — мне особенно понравилась яркая градиентная эмблема. И вышитые детали хороши!

Стадионы европейских клубов уже привычно не пустуют, когда нет матчей. Пикники для болельщиков, ярмарки, фесты... «Боруссия», например, в конце мая собрала 12 000 человек на весеннем базаре. Там 60 продавцов с городских рынков торговали всем на свете: от мяса и овощей до цветов и текстиля. Причём вход был платным — 5 евро. А один из самых активных в этом плане клубов, «Валенсия» (тут про их бургерфест), похоже, столкнулся с проблемой — жители района не всегда рады превращению стадиона в парк развлечений. Организаторы нашли решение: на фестивале будет работать специальный шумомер-светофор Civic Traffic Light. Светодиодная лента вокруг поля на фото — это как раз он и есть. Пока уровень шума «зелёный», для всех гостей действует скидка 20% на напитки и картошку. Если толпа становится громче, акцию прекращают.

Находки прошедшей недели: новая форма, спонсорские активации, разнообразные мероприятия и контент. • Акция гандбольного клуба «Ростов-Дон» — за заполненный стикерами альбом болельщикам дарят кусочки 60-метрового шарфа. • Симпатичная форма «Знамени Труда»: приятный цвет, минимализм, плюс съёмка в городском антураже. • Хоккейный «Локомотив» свозил Кубок Гагарина в приют для котиков. • А баскетболисты «Зенита» побывали на экскурсии в Царском Селе. • Переносимся за границу рейсом авиакомпании American Airlines, которая подарила пассажирам футболки сборной США. • «Сент-Луис Сити» показал симпатичные наборы для участников детского фан-клуба. • «Интер Майами» зовёт болельщиков полюбоваться муралом и поучаствовать в конкурсе. • Милейшая Paint-бейсболка к чемпионству «Никс». И вручную нарисованный комикс по тому же поводу. • Очередной модный коллаб ПСЖ — выпустили футболку вместе с ярмаркой современного искусства Арт-Базель. • Минималистичный мурал шведского АИКа. • Необычная вратарская форма «Динамо Дрезден». • Прикольная графика в соцсетях сборной Бельгии — кинотематика к игре в Лос-Анджелесе: раз, два. Бонус-трек: подборки анонсов первых матчей и календарей сезона КХЛ от замечательного канала «Коммерческая пауза». 📨 Чтобы поделиться интересным, напишите в сообщения канала #дайджест

Очень понравились эти две активации к ЧМ от банков! Bank of America в фан-зонах раздаёт браслеты с шармами, за которыми охотятся толпы болельщиков. У каждого города свой набор. Классный сувенир и мечта коллекционера! А канадский Bank of Montreal разыгрывает призы через огромный банкомат, трогать который можно строго по-футбольному — ногами.

This certificate is not medically valid, but emotionally necessary Старая добрая механика с запиской на освобождение болельщиков от работы, просто прикольно оформленная — вводишь на лендинге имя и получаешь неофициальную справку о «Никс»-лихорадке. Для лечения необходимо посетить чемпионский парад. Вместо работы, конечно! Активацию запустило нью-йоркское рекламное агентство Mother. Сайт простенький, даже данные не собирают. Но сделано симпатично, с душой — видимо, тоже болельщиками.