Event story by Игорь Иванов

Новости в газетах уже не пишут люди МК Новосибирска сегодня случайно опубликовал статью с заголовком «Напиши качественный рерайт страницы…» Забавно, что многие новостные блоки в газетах и журналах уже полностью пишут нейросети. Страницу удалили, заголовок поменяли, но интернет все помнит - ведь любая опубликованная страница сохраняется в истории изменения страниц сайтов. Сохранилась и эта. Плохо это или хорошо - сложно сказать. Нужен ли живой авторский голос в прогнозе погоды? Наверное и не нужен, ведь важно только передать суть - как поменяется температура, будет ли дождь. Я знаю многих журналистов, которые всегда пишут сами - ведь живой авторский голос, отношение автора к новости и фокус на неочевидных фактах все еще остается тем, что делает любую статью настоящей, после которой каждый из нас делает свои выводы. Я уже писал о том, что книги сегодня пишут нейросети. Интересно, что будет в сфере СМИ и издательского дела через 5-10 лет, исчезнет ли профессия журналиста и писателя?

LVMH не перестает удивлять своими показами. Видели уже все, но это правда интересно. Louis Vuitton показал мужскую коллекцию весна-лето 2027. Но обсуждают не вещи, а сцену. Pharrell построил в центре Парижа волну. Высотой 8 метров, шириной 37. По изогнутой конструкции без остановки течёт настоящая вода, и волна будто застыла за секунду до того, как обрушиться на берег. Подиума в привычном виде нет. Площадку режет песчаная коса, модели идут сквозь волну, а не вдоль рампы. Воду дала городская служба Eau de Paris. После показа её вернули в сеть по замкнутому циклу. Песок отдадут под пляжный волейбол в университетском кампусе. Всё под открытым небом, без павильона, в самую парижскую жару. Вышел не показ одежды, а несколько минут чужого мира. Сцена работает сильнее, чем вещи на ней. Для люкса это и есть продукт. Теперь про силу бренда. Louis Vuitton это флагман LVMH. Под той же крышей Dior, Tiffany, Bvlgari, TAG Heuer, Sephora, Hennessy, Moët, Dom Pérignon, Loewe, Fendi, Celine, Loro Piana, Rimowa. Часы, парфюм, шампанское, чемоданы, ритейл. Десятки имён, которые мы держим за отдельные миры, на деле один холдинг. Поэтому волна на 8 метров и вода по счётчику Парижа не каприз. Это вложение в самое дорогое имя люкса. Здесь событие не рекламирует продукт. Событие и есть продукт. #lvmh #event

А вас лично знает нейросеть? Сейчас активно развивается сфера нейропоиска - люди практически перестали использовать стандартную выдачу, seo и контекст постепенно теряют свои позиции. Но появился сервис, который расскажет - насколько нейросети знают вас лично. Они собирают данные из рейтингов, статей, разного рода публикаций. Есть над чем подумать в эпоху развития личных брендов. #нейросети #ai #llm

Почему корпоративный мерч никто не носит Мой друг когда-то работал арт-директором клуба «Швайн» и придумал очень удобную солонку, которую гости постоянно воровали. Солонка была в виде свиньи, упавшей в лужу. На свинье сюртук и портфель, рядом красовалась подпись «почувствуй себя человеком». Гротеск, от которого улыбаешься ещё до первой рюмки. Себестоимость копеечная, а со столов солонки пропадали исправно. В этом и был весь расчёт. Гость уносил свинью домой, ставил на кухню, показывал друзьям. Форма ее легко лежала в руке - такую и в поход взять, и к приходу друзей на стол. Реклама клуба стояла теперь у гостя на кухне и не просила зарплату. Корпоративную футболку никто вовсе не ворует. Её раздают даром, и она всё равно оседает на полке или в багажнике авто. Ещё бывает, на даче. Один из пионеров подхода к дизайну, ориентированному на человека (human-centered design), и автор ключевых концепций в области пользовательского опыта - Дональд Норман, изучал этот феномен в своей книге «дизайн привычных вещей». Дональд рассуждал, что хорошая вещь начинается с того, кто будет ей пользоваться. Он раскладывал наше отношение к предметам на три уровня: Нравится ли на вид удобно ли в руке говорит ли вещь что-то про самого хозяина. Мартин Линдстром рассматривал другой слой: почему одни бренды получают власть над людьми, а другие остаются картинкой на упаковке. Правило у него простое - сильную вещь узнают без подписи. Свинья, например, была смешная сама по себе, даже сотри с неё название клуба. Корпоративный мерч устроен зеркально. Сними логотип, и в руках останется серая футболка из ниоткуда. Люди оставляют у себя только то, что говорит про них самих. Т.е. важен контекст: отражение культуры бренда, понимание потребностей аудитории и трендов. Адриан Форти в книге «Объекты желания» показывает, что внутри каждой вещи зашит чей-то интерес. Дизайн не бывает невинным. Любая вещь продаёт идею, и чаще всего идею своего создателя. Логотип - это все-таки вторично. Намного важнее контекст, польза и качество самого мерча, его реальное практическое применение и удобство. Насколько мерч отражает культуру вашего бренда, отвечает интересам времени и синхронен с мироощущением вашей целевой аудитории. А уже потом логотип. Мы с DoctorTeam, на своих событиях стараемся продумывать мерч максимально близко к контексту бренда и проекта, который реализуем. Иначе это просто трата денег клиента. #книги #брендинг #маркетинг #мерч #ивенты

Кто зарабатывает на ПМЭФ? ПМЭФ-2026 (3–6 июня): 1127 соглашений на 6,76 трлн ₽, 24 500 участников из 142 стран, регионы — 831 соглашение на 4,4 трлн ₽. Но 6,76 трлн — это сумма намерений (меморандумы), а не выручка форума: единого реестра реализации нет. Для сравнения, 2025-й: 6,48 трлн ₽ и 24 200 человек. Теперь — кто получает реальные деньги. 1. Росконгресс (организатор). — Билет «Участник»: 1 092 000 ₽ на старте → 1 632 000 ₽ к открытию. «Первый день» — 66 000 ₽, льготный для МСП — 25 000 ₽. На пленарное заседание билет не пускает — только по спецприглашению. — Спонсорские пакеты (оценка рынка): титульное ~155 млн ₽, генеральное ~107 млн, «партнёр» ~59 млн. — Партнёры-2026: титульные — ВЭБ.РФ и Росатом; генеральные — Газпром, Газпромбанк, Газпром нефть, НОВАТЭК, ПСБ, ОТП Банк; стратегический — Россети; авиаперевозчик — Аэрофлот. 2. Площадка «Экспофорум» и застройщики стендов.  — Стенд Петербурга-2026: контракт 186,6 млн ₽ (начальная цена 200,3 млн; подрядчик «Экспофорум-Интернэшнл»; площадь от 1679 м² плюс второй этаж; работы до 24 июля). На торги пришли три заявки — 186,6 / 190 / 200,2 млн. — Динамика стенда города: ПМЭФ-2024 — 103,8 млн ₽, 2025 — 108,2 млн, 2026 — 200,3 млн начальной цены. За два года — рост в 1,8 раза. — Разброс между регионами огромный: Калужская область-2026 — 6,7 млн ₽ за 86 м² (≈78 тыс ₽/м²), Петербург — 186,6 млн за 1679 м² (≈111 тыс ₽/м²). Между скромным и топовым стендом — почти 28 раз. — Платят и федеральные ведомства: стенд Минобрнауки на ПМЭФ-2025 — 32,6 млн ₽. — Корпоративных стендов в открытых источниках мало, но по масштабу это десятки–сотни млн. Играют из в феврале/марте на zakupki, bidzaar, b2b, Сбербанк аст. Сейчас можно глянуть ТЗ в архиве, если кому интересно. 3. Город. Отели в дни форума дорожают в 3–5 раз; загружены премиум-транспорт, рестораны, кейтеринг. Самый дорогой автомобиль для сопровождения Maybach за 1,8 млн. пакетом на три дня, самый дешевый - комфортный китаец за 300к за три дня. Кто за это платит: госкорпорации и банки (партнёрские пакеты), регионы (стенды из своих бюджетов), частники (билеты), федеральный бюджет (субсидия через Минэк, оценочно ~40 млн ₽). Контраст, например с форумом в Давосе. Там форум финансируют ~1000 корпораций: членство $75 000–758 000, стратегическое партнёрство CHF 600–700 тыс./год, бейдж до $35 000. У нас получается даже дешевле… Про отдачу. Крупнейшая сделка-2026 — меморандум Сбера и ДОМ.РФ о секьюритизации ипотеки до 3 трлн ₽; такие сделки готовят месяцами и приурочивают к форуму. Конверсию меморандумов в реальные стройки официально не считает никто. Итог: 6,76 трлн ₽ — намерения. Реальную выручку делят Росконгресс, площадка с застройщиками (от 6,7 до 186,6 млн за стенд × десятки стендов) и Петербург. Платят — госкорпорации, банки и регионы. #Бизнес #Экспертиза #ивенты #ПМЭФ #экономика