Двигатель торговли

Я тоже ничего не понимаю в футболе и никогда не разбиралась в офсайде (даже если меня за руку провести по линиям и тыкать лицом в поле), чемпионат не смотрю, но вот за что люблю спорт: Сегодня многие обсуждают матч, вернее, одного вратаря. Если простым языком, то сборная Испании, действующий чемпион Европы, играла с командой Кабо-Верде (маленькое островное государство). Испанцы - фавориты, все дела. А тут футболисты из Кабо-Верде, население там 500 тыс. человек (на момент чемпионата даже меньше было, потому что команда уехала). В воротах Кабо-Верде стоял вратарь Жозимар Диаш, который за сутки стал самым обсуждаем игроком чемпионата и улетел в космос. Ему 40, называют «бабушкой», никакой фантастической карьеры. Испанские игроки стоят миллионы, драгоценный склад мозжечков и сухожилий, а он совсем не дорогой по мировым футбольным меркам. Испанцы лупили по воротам, пишут, что нанесли 49 ударов, но ни одного гола. У этого вратаря до матча было 50 тыс. подписчиков, а в момент завершения игры стало 2 млн. На данный момент больше 9 млн. Именитая команда испанцев, которая стоит немыслимых денег, не смогла забить дешевому игроку. Всё возможно, возможно вообще всё, даже если для этого не было предпосылок и ты «бабушка». А потом за сутки на тебя подписывается 18 населений твоей страны. Не знаю, что надо для этого. Вряд ли только верить. Надо играть, не останавливаться. Недавно прочитала: У победителей больше проигрышей, чем у проигравших.

Как красиво Алеся Петровна написала про чудо вратаря Кабо - Верде, отбившего 7 атак в створ, во время игры с испанцами, текущими владельцами титула Чемпиона Европы. Красивая история! Невозможное возможно, а «У победителей обычно больше проигрышей, чем у проигравших»

Всех с пятницей! делитесь вашими мемами в комментариях.

Дофамин против ИИ-агентов На ПМЭФ на сессии про AI first Ксения Собчак призналась, что против ИИ-агентов, которые будут выбирать за нее товары на Авито. Потому что просмотр бесконечной ленты винтажных сумочек- это ее способ борьбы со стрессом. Признаюсь, я и сама так делаю:) А все потому, что мозг получает дофамин уже от процесса выбора и ожидания - еще до покупки. ИИ поиск, который сразу выдает именно то, что вы искали, эту петлю просто обрывает. В Южной Корее пошли дальше и сделали из этого отдельный продукт. Там появились «дофаминовые сайты», где можно имитировать процесс заказа еды: выбирать блюда, читать отзывы, следить за виртуальным курьером - который никогда не приедет. Заказать нельзя. Только предвкушать. Есть даже виртуальная курилка - заходишь в «комнату», видишь счетчик людей онлайн, анонимный чат. Пока компании гонятся за скоростью и точностью, часть аудитории ценит сам процесс поиска и антистресс прогулку по сайту. Интересная задачка для продуктовых команд 🧐 #тренды Двигатель торговли

Матчи ЧМ-2026 идут глубокой ночью по Москве - так что бессонные ночи нам обеспечены ⚽️ Но пока турнир только разгорается, предлагаю разобраться, что происходит не только на поле. Параллельно идет не менее захватывающий брендовый чемпионат. Брендовый чемпионат - кто уже ведет в счете 🏆 Спортивный маркетинг - это особый жанр, и работает он принципиально иначе, чем обычная реклама. Когда человек смотрит любимую команду, он находится в состоянии максимальной эмоциональной вовлеченности - и бренд, который оказывается рядом в этот момент, получает часть этой эмоции. Фанат не просто видит логотип: он ассоциирует его с победой, с напряжением последних минут, с тем вечером, который запомнится надолго - именно поэтому 81% потребителей доверяют брендам-спонсорам спортивных событий больше, чем другим форматам рекламы. Бренды это знают и каждый год инвестируют в спортивные коллаборации всё больше. Давайте вместе посмотрим, как бренды продвигаются в рамках чемпионата. 🏅 Adidas -«Backyard Legends» Легенды дворов В этом сезоне оба бренда-антагониста - Adidas и Nike - вышли даже не с роликами, а с полноценными фильмами. Adidas первым выпустил короткометражку, где уличный футбол побеждает глянцевый спорт. Сюжет строится вокруг непобедимой дворовой команды, которая годами побеждала на коробке легенд 90-х - Зидана, Бекхэма и Дель Пьеро (остроумно омоложенных с помощью AI). Чтобы наконец их обыграть, Тимоте Шаламе собирает современный дрим-тим: Месси, Беллингем, Ямаль и Тринити Родман. Ролик точно достоин Канн- прикладываю его к посту:) 🏅 Nike - «Rip the Script» Переверни сценарий Шестиминутный фильм про то, что лучшие моменты в футболе рождаются не из тщательно выверенного сценария, а из инстинкта и воображения. Каст - больше 30 звезд: от Роналду и Мбаппе до LeBron James, Ким Кардашьян и Теда Лассо. После выхода ролика Nike объявили, что строят «вселенную Nike Football», которая будет разворачиваться все 39 дней турнира - новые дропы, коллаборации, контент под разные аудитории. Про то, как эта вселенная устроена изнутри, расскажу отдельно - там правда есть на что посмотреть. ▶️ Смотреть ролик 🏅 LEGO - «Everyone Wants a Piece» Каждый хочет кусочек Про этот кейс уже писала вот тут - на мой взгляд, это лучший пример того, как бренд встраивается в культурный момент, оставаясь при этом собой. 🏅 Lay's - «Bandwagon» ( когнитивное искажение, когда мы присоединяемся к голосу толпы) В футбольной культуре традиционно недолюбливают «попутчиков» - тех, кто появляется только на волне чужого успеха. Lay's взяли этот феномен и очень остроумно его обыграли: Уилл Феррелл на брендированном автобусе колесит по США и зовёт случайных прохожих выбрать команду, взять чипсы и сесть смотреть футбол - даже если раньше ты его в глаза не видел. ЧМ-2026 впервые за 32 года проходит в США, и Lay's первыми пришли к аудитории, которая про офсайд слышит первый раз в жизни. Самый остроумный ролик сезона- прикладываю его к посту. ❌ И про антипример - Coca-Cola Кампания «Uncanned Emotions» - AI-сгенерированные банки, которые открывают, бросают, проливают - вызвала очередную волну критики и ярлык «бездушного» контента, уже третий год подряд. При этом у Coca-Cola в этом же цикле есть по-настоящему сильная работа - «Bubbling Up», где предтурнирный азарт фаната захватывает целый лифт. Бренд умеет делать хорошо, и это делает выбор в пользу AI-визуала еще более странным. Adidas ведь тоже использовали AI, чтобы омолодить Зидана и Бекхэма и никто не возмутился, потому что там технология была частью истории. У Coca-Cola она оказалась вместо нее. ▶️ Смотреть ролик Смотришь на все это и думаешь: бюджеты у всех космические, а запоминается все равно то, где была живая идея. Смотрите футбол? За кого болеете? ❤ - за Месси конечно же 🔥 - жду сенсацию от аутсайдера 😍 - смотрю ради рекламы #маркетингкейсы Двигатель торговли

На прошлой неделе отгремел Silver Mercury - самая масштабная премия в области маркетинга и рекламы. Тысячи проектов, сотни номинантов, строгое жюри, которое по четким критериям оценивает каждую заявку. Команда Азбуки вкуса получила две серебряные статуэтки - в номинациях «Лучшая интегрированная маркетинговая кампания» и «Лучшая сезонная рекламная кампания». Проект - «Новый год как в сказке» вдохновленный русским культурным кодом и иллюстрациями Ивана Билибина. Собрали единую экосистему: лимитированная СТМ, эксклюзивные коллекции Императорского фарфорового завода и Крестецкой строчки, елочные игрушки с ручной росписью, блюда от шеф- поваров по старорусским рецептам, нестандартное оформление магазинов, геймификация офлайн и онлайн. Кстати, золота в этих номинациях не было. Так что формально мы первые :). Но объективно понимаю, чего не хватило до самой высокой награды - в следующем году поборемся за золотой металл 🙃 Наблюдаю за премией не первый год, а в этом году была старшим судьей. Вижу, что премия становится взрослее: растет объективность, судьи пишут развернутые комментарии. Это дает номинантам возможность лучше подготовиться ко второму туру (очные защиты) или на будущее учесть точки роста. Отвечая на вопрос, нужно ли участвовать в премиях: да. Это непредвзятый, разносторонний взгляд на проекты, обратная связь от жюри, направления для развития. Плюс признание рынка - а оно очень вдохновляет двигаться вперед и пробовать новое. Спасибо организаторам! И очень горжусь командой маркетинга Азбуки❤️ Двигатель торговли

Русская мудрость, как управленческий инструмент В рубрике #чтопосмотреть на выходных совершенно чудесный подкаст про то, как русские сказки и пословицы формируют наш характер и как их использовать в управлении командой. Из подкаста вы узнаете ✅ что же такое на самом деле наша вечная надежда «на авось» ✅ почему Баба-Яга - идеальный HR ✅что терпение или терпимость, присущая русскому характеру на самом деле не слабость, а накопление сил перед важным рывком ✅почему традиционные сюжеты помогают справляться с трудностями ✅как использовать культурный опыт для мотивации команды и работы с людьми Очень рекомендую, слушается на одном дыхании. Я получила огромное удовольствие 😍 Слушать и смотреть тут

📔 «Рейтинг Рунета» выпустил прогноз на 2026–2027 Сильная мысль отчета: стабилизации не будет, а длинная турбулентность становится новой нормой. 🔣В e-commerce Юлиана Гордон фиксирует довольно жесткий тезис: пик маркетплейсов закончился. Дальше - не бесконечный рост, а откат и укрупнение: слабые игроки выбывают, а 80% оборота делают 20% мерчантов. Параллельно крупные производители начинают думать не просто о присутствии в онлайне, а о контроле дистрибуции, цены и бренда в цифровой среде. Это важный сдвиг: e-com все меньше выглядит как «еще один канал продаж» и все больше - как зона управленческого контроля. 🔣В маркетинге Дарина Старшинова, по сути, подтверждает то, что рынок обсуждает уже не первый квартал: сила бренда возвращается. После перекоса в сторону перформанса снова становится важным объяснение ценности продукта понятным языком. При этом второй ее тезис даже важнее: маркетингу придется лучше считать. Не в смысле «докручивать last click», а в смысле доказывать бизнесу вклад бренда и верхней части воронки в долгосрочную выручку и лояльность. 🔣 Плюс в отчете хорошо пойман еще один сдвиг: бизнес переходит от хайпа к прагматике и расчету окупаемости. Это особенно хорошо ложится на текущий российский контекст, где эксперимент ради эксперимента становится все менее допустимым. Если коротко, то прогноз можно свернуть в три рабочих вывода: 🔘 в e-com начинается не расширение, а передел и концентрация; 🔘 в маркетинге возвращается бренд + жесткая доказательность; 🔘 в AI выигрывать будут не те, кто «внедрил нейросеть», а те, кто подготовил данные и процессы. #тренды MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

Опубликован ежегодный Рейтинг Рунета, где с экспертами рынка пообщались на тему того, как мы видим рынок, экономику, маркетинг и бизнес в 2026 -2027 годах. Рада была принять участие, делюсь материалом.

"Наша задача не уйти в оптимизацию, которую в итоге увидит клиент" слушала сегодня подкаст с Дариной - маркетинг Азбуки Вкуса и зацепилась за эту фразу. Такой ценной она мне видится. Надеюсь, об этом думают все производители. И не в ключе, как обмануть незаметно, а именно в благом намерении. Я же из своего больного потребительского опыта сразу вспоминаю оптимизацию, котрая видна, и первое место в моем рейтинге - это пакеты с салатами, в которых салата уже почти нет 😂 Мы будем делать рейтинг заметной оптимизации? 🤣