Два слова о рекламе и брендинге

Непреложная истина сотрудника: «Если тебе кажется, что за тобой следят — значит, так и есть. Просто обычно за тобой следят не черти, а клиенты с правками». Рикардо вышел из кабинета через дверь в другом конце этого странного кабинета. Марк оглядел пустые столы с печатными машинками и тихо выскользнул из-за колонн. На столе лежала большая книга, открытая на середине. Марк перелистнул страницу огромной книги, лежащей на столе в пустом кабинете. Это был не просто журнал учёта. Это был «Гроссбух Душ». В нём значились не только суммы договоров, но и сроки, до которых сотрудники «отрабатывают» контракт с агентством. Напротив имени Валдиша Романовича стояла дата: «Вечность». А напротив имени самого Марка — пустая строка, которая начала медленно заполняться чернилами прямо у него на глазах. Сзади послышался стук двери. Рикардо вернулся. — Не советую читать то, что написано до того, как это случилось, — сказал он, и его голос звучал уже не буднично, а с металлическим эхом. — Ты ведь не хочешь узнать, когда умрёт твой дедлайн? Марк захлопнул книгу, но одна страница выпала и упала к его ногам. На ней был план офиса, но не обычный, а перевёрнутый: опенспейс был подвалом, а преисподняя — верхним этажом. — Марк, Марк, что же ты натворил, — Рикардо покачал головой и уставился в пространство. — Валдиш Романович, код «красный»... да, прямо в первый день. Да, сейчас подключу вас. — Марк, жду тебя в переговорке, не думай, что сможешь сбежать, — голос директора раздался приглушенно. — Обсудим твою… стрессоустойчивость. Спокойно пойти в переговорку и раскрыть свои «карты» — 😈 Попытаться сбежать, используя план, который увидел — ⚡ Прошлые части можно найти по тегу #сериал@dvaslovaoreklame

Смотрим не только футбол, но и новый выпуск подкаста «Около рекламы»! В гостях наш партнер и друг — Владир Томко, директор по развитию брендингового агентства «Мелехов и Филюрин». @dvaslovaoreklame

Продолжаем рассказывать о кейсах, связанных с ЧМ по футболу. Так вот, DoorDash – это один из спонсоров чемпионата мира по футболу. И на время турнира превратил свой логотип в табло с актуальными результатами матчей. @dvaslovaoreklame

Polaroid запустил кампанию против цифровой зависимости — с билбордами на пляжах и в городах Polaroid запустил глобальную кампанию «The Best of Summer Is Analog» в честь выхода камеры Go Generation 3. На билбордах в Нью-Йорке, Лондоне и Южной Корее появились ироничные призывы отвлечься от экранов: например, «прыгнуть в воду, пока её не выпили дата-центры» или «танцевать так, будто никто не снимает». Этой акцией бренд продолжает бороться с цифровой зависимостью, напоминая, что реальные моменты и «песок между пальцами» невозможно заменить искусственным интеллектом. @dvaslovaoreklame

«В другом крыле есть проход из преисподни, через которую каждое утро на работу прибывают работники офиса. Нужно проследить за Рикардо, он относит туда отчеты каждый день ровно в три часа дня». Марк перевел взгляд на часы, стрелка медленно приближалась к трем. Нужно найти Рикардо. Задачей это оказалось довольно простой, их бухгалтер стоял в опенспейсе и выманивал дизайнера из кокона дедлайна пачкой денег. — Ну иди сюда, мой хороший, выполнишь всё, и это будет твоим. Выползай из дедлайна, потом будешь страдать из-за этого. Вот молодец, — помогая подняться дизайнеру, которого пошатывало, произнес он. — Вся пачка мне? — потянувшись, спросил дизайнер. — Как только клиенты заплатят за проделанную работу. Беги доделывать. Пачка в руках Рикардо вспыхнула и осыпалась на пол кучкой пепла. — Ничего без меня не могут, — пожаловался он, оглядываясь на Марка. Тот лишь кивнул и сделал вид, что идет к своему месту. Рикардо постоял еще пару секунд и пошел в сторону переговорки. Он не дошел до двери два шага, нажал на что-то на стене и растворился. Марк оглядел полупустой офис и двинулся следом. Найти кнопку не составило труда — она все еще горела после нажатия и выглядела как переключатель света. Марка обдуло горячим воздухом, но по сути ничего не изменилось: за стеной оказался еще один кабинет, только вместо компьютеров на столах лежали счеты, по кабинету, который раскинулся будто бы на все здание в длину, разносился гул клацанья печатных машинок и перебираемых счет. — Отчет о привлечении аудитории за счет дьявольских знаков мне на стол, — Рикардо шагал по кабинету, как самый главный начальник. Странным здесь было, пожалуй, только одно: за столами никто не сидел. Марк же спрятался за одну из колонн, которые совсем не соотносились с интерьером основного офиса. Споткнуться и вылететь из-за колонн — 😈 Превратиться в ниндзя-дизайнера и пробраться к столу Рикардо — ⚡ Прошлые части можно найти по тегу #сериал@dvaslovaoreklame

Сеть KFC провела ребрендинг, который назвали Bucketverse KFC Bucketverse представляет собой амбициозный шаг бренда в сторону цифровизации и геймификации клиентского опыта. Основная идея ребрендинга в этом направлении заключается в трансформации классического «баскета» из простого контейнера для еды в портал в виртуальный мир. Визуальный стиль стал более футуристичным, сочетая традиционный красный цвет с неоновыми элементами и 3D-графикой. Этот проект направлен на привлечение молодежной аудитории через интеграцию с метавселенными, предлагая уникальные виртуальные награды и интерактивные способы взаимодействия с брендом вне ресторанов. @dvaslovaoreklame

Давайте начнем понедельник с пива! Агентство Otherway разработало для Lagunitas новую бренд-платформу, включающую обновленную визуальную и вербальную идентичность, единый стиль коммуникации и главный посыл «Пусть ваше пиво говорит само за себя». Задача — обеспечить согласованность растущего портфеля бренда и одновременно вернуть дерзкий тон и сухую уверенность, которые отличали Lagunitas в первые годы. Новая платформа объединяет основной бренд и суббренды под одним лозунгом: меньше позерства, больше индивидуальности; меньше попыток, больше присутствия. Lagunitas переосмысляется как бренд, которому не нужно кричать, чтобы выделиться, — пиво и его поклонники уже говорят достаточно. Обновленная система охватывает стратегию, месседжинг, дизайн, кампании, ритейл, цифровые каналы и поведение бренда. Кампания «Пусть ваше пиво говорит само за себя» стартовала в США в июне 2026 года. @dvaslovaoreklame

Фуксия захватила ЧМ-26, и неспроста Как известно, к таким большим спортивным мероприятиям бренды начинают готовится за несколько лет, и им приходится быть изворотливыми, чтобы попасть в тренд, который почти невозможно предугадать на тот момент. Но в 2024 году у компании WGSN вышло исследование, которое подсказало брендам, что в 2026 году в тренде будет... фуксия. Бренды подхватили эту идею, да и в траве бутсы цвета фуксии выглядят контрастно и привлекательно. И так почти каждый футболист теперь обут в бутсы этого яркого цвета вне зависимости от бренда — Nike, Adidas, Puma, New Balance. @dvaslovaoreklame