DNative — блог Ткачука про SMM

Не смог переключить рекламу Точнее не захотел. А я её уже видел, но пять минут и пять секунд сидел и пересматривал. Adidas снял возможно лучший рекламный ролик 2026 года. Настоящая реклама. Смотришь и не хочется останавливаться, даже телефон в руки не брал, представляете? Сюжет, динамика, офигенный юмор, герои, полный восторг. Конечно легко показывать пальцем в лучшие рекламные ролики планеты и говорить «смотрите, вот как надо!» Этот ролик очевидно работает на бренд. Он его строит, делает правильный имидж, правильные связки между брендом и культурой, спортом, селебрити. И вот вопрос. А кто на российском рынке из брендов вкладывается именно в развитие бренда? Не ролики формата «купи-купи-купи», а вот именно развитие бренда, позиционирование, смыслы? Какую рекламу лично я отправлял в какой-нибудь чатик в стиле «смотрите как круто сделали»? Мне пришлось долго думать, вспоминались старые кампании S7 про «Открываем Землю» или как-то так, но это было давно. Из относительно свежего Брусника, вроде бы Восход снимал, там где девочка ещё в конце фак показывает и это было «спорным решением» (мне зашло). Понятно, что дорого, понятно что время такое сложное. Но где бренды? Рекламный рынок в рублях растёт, а бренды? И да, я адекватен и здоров, чтобы не сравнивать ролик с Шаламе, Месси и другими звёздами с продукцией отечественного рекламного рынка. Но для сильной идеи необязательно собирать Бекхэма и Зидана на поле. Вопрос к вам: какие российские кампании последних пары лет вы запомнили именно за то, что они заставили вас иначе посмотреть на бренд? Что хочется пересмотреть? Кидайте, хочу посмотреть. 👉 В закрытом блоге mave написал пост о том, когда брендам есть смысл «раздавать деньги» и что из этого может получиться.

TikTok, почему так мало, а? АКАР посчитал деньги в блогерах за прошлый год. Повторюсь, это за 2025 год, а не актуальность 2026 года. Но каждый раз во всей подобной статистике меня удивляет, что Инста при экстремистском статусе, при блокировках и запретах денег имеет в разы больше, чем TikTok, который, формально и не запрещён вообще. Он даже в реестре соцсетей для регистрации блогеров на Госуслугах есть. И аудитории там +/- столько же, сколько в Инсте. Экстремистской и запрещённой. Но бюджетов там минимум. И каждый опрос показывает, что маркетологи в ту сторону смотрят слабо. Парадокс. Dnative в mave

Я не люблю маскотов. Точнее, не люблю маскотов ради маскотов. Потому что в 99,9% случаев бренд заводит персонажа, публикует его в паре постов, не видит всеобщей любви и поклонения от аудитории — и отправляет в утиль. А ещё потому, что эти маскоты обычно никакие: «Наш персонаж дружелюбный, открытый, любознательный и всегда готов помочь». Ой как необычно. Я сейчас описал вообще всех. Нет маскотов, которые ругаются матом, спорят с клиентами или принципиально игнорируют сообщения после 18:00. Это как аудиторию описывать словами «слушают музыку и любят смотреть сериалы» — это вообще все. Обычно создание персонажа ещё и начинается с внешности. Потому что главное же — как он выглядит, правда? А при чём тут бренд? Что этот персонаж будет делать, когда ему нечего рекламировать? Из-за чего спорить? Чем хвастаться? На что обижаться? В какую нелепую ситуацию может попасть? Например, персонаж, который настолько гордится своей работой, что превращает любой вопрос в сорокаминутную экскурсию. Вот с таким уже можно что-то придумывать. У него есть характер, из которого рождаются истории, шутки, стикеры и контент. А у «дружелюбного и открытого» обычно есть только хвост и ушки. На этом персонаж заканчивается. И вот здесь мне как раз стало интересно посмотреть, что получится, если дать такую задачу не одной студии, а большому количеству людей с разным опытом и подходом. Винокурня «Крутояр» проводит открытый конкурс на создание своего маскота. Нужно придумать образ, который сможет передать характер проекта и в дальнейшем стать частью его айдентики. И это не обязательно должен быть буквально человек или животное. Характер можно раскрыть через предмет, символ, форму или вообще абстрактный образ. Принимают иллюстрации, 3D, анимацию, видео и графику. ИИ использовать тоже можно. Так что мысль «я придумал классно, но рисовать не умею» вполне решаема. За лучшие работы предусмотрены призы: — победителю — поездка на Ставрополье с экскурсией по Пятигорску и посещением винокурни; — автору работы, выбранной зрителями, — iPhone 18 Pro в цвете бургундия; — ещё девяти авторам оригинальных концепций — специальные призы. Работы принимают до 10 октября через Telegram-бот, а все подробности по участию тут. Мой заход вы уже поняли: я бы искал какую-нибудь обаятельную странность) Чтобы ещё до первого стикера было понятно: этому есть что сказать. Dnative в mave

YouTube против Rutube: исследование 1300 каналов Объявляю день аналитики на канале @dnative! Я сделал исследование просмотров и вовлечённости авторов на YouTube и Rutube. Очень простое, но наглядное. Мне давно не даёт покоя статистика, про которую говорит Rutube: По данным Рутуба, сейчас VK Видео, YouTube и Rutube имеют примерно одинаковую аудиторию. Что-то в стиле 20 млн DAU, а MAU я забыл, вроде бы 80 млн. И что они все идут вровень. Это не мои слова, это Rutube говорит про свои цифры. Причём UGC на платформе собирает больше, чем все фильмы, сериалы и ТВ-контент вместе взятые. Что я сделал. Я спарсил много каналов в YouTube и нашёл тех, кто дублирует свой контент на Rutube. Если аудитория одинаковая, должны получиться сравнимые значения, правильно понимаю? Получилось найти 1296 таких пар 👉 https://vetka.dnative.ru/research/youtube-vs-rutube/ Подписчиков сильно больше в YouTube, но это и легко объяснимо, платформа «в прайме» не первый год, аудитория там набрана давно Но просмотры же сейчас идут, поэтому просмотры интереснее. Я посмотрел и средние просмотры, и медианные. Везде YouTube сильно впереди, кроме категории авторов до 10 000 аудитории, там сопоставимые цифры. Чем крупнее автор на YouTube, тем больше разрыв с его аудиторией в Rutube. Но нашлись и каналы, которые в Rutube собирают сильно больше просмотров, чем в Youtube. Например канал РУССКИЙ ШАНСОН собирает в 913 раз просмотров в среднем больше. Таких хватает. Отдельно мне стало интересно сравнить просмотры UGC и не-UGC. Медианные просмотры примерно одинаковые, но вот если смотреть на средние значения, то «киты» сильно тянут цифры вверх и независимые авторы не могут соперничать с «неофициальным прокатом». Полное исследование читайте тут https://vetka.dnative.ru/research/youtube-vs-rutube/ Гоу заводить каналы в mave

В Telegram упали охваты в полтора раза Telemetr выпустил исследование. Ощущение, что его сами не читали, а я стал первым, кто глазами прошёлся по буквам. Потому что в текстах нулевое редактирование стиля Claude Code. Это прям чистейший нейротекст в своём истинном проявлении. Я это знаю и вижу, потому что прямо сейчас готовлю своё собственное исследование другой темы и других площадок, и все описания и текстики — рубль в рубль. Это грустно. Грустно, что в Telegram рухнули охваты, вовлечённость и весь рынок падает. Грустно, что один из крупнейших сервисов делает важнейшее исследование даже не озаботившись базовой редактурой текста. Самая интересная тема, тема просмотров, занимает наименьшую долю исследования. Даже без декомпозиции по размерам TG-каналов, что есть у всех остальных данных. Гоу заводить каналы в mave

Это не реклама! Знаете такую фразу, которую добавляют люди, чтобы все точно поняли, что это «не реклама»? Ну так вот, эта фраза к этому посту не относится, но я вот о чём хочу поговорить. Есть одно неприятное чувство, не все с ним сталкивались, но те, кто сталкивался, точно его знают: когда ты чего-то такое советуешь другому человеку по запросу, что ему точно подойдёт и кто-то на этом заработает. Но не ты. И вот эти фразы появляются в постах и роликах, «это не реклама» и «мне за это не платили, а жаль»… С упущенными возможностями. Но есть у меня для вас партнёрская программа, которую советовать не только приятно, но ещё и выгодно. Это единая программа Яндекс Бизнеса и Яндекс Директа, которая платит вам до 10 000 рублей за одного нового клиента. Вот куда сейчас пойдёшь за трафиком и аудиторией? Вариантов не сказать, чтобы есть, стандартный мой ответ — РСЯ. И чтобы так отвечать было ещё и выгодно, нужно всего ничего, зарегистрироваться в программе, пройти модерацию и давать вашу ссылку. Если новый клиент пришёл по вашей ссылке, запустил продвижение и выполнил условия, вам начисляют до 10 000 ₽. Платят именно за такого клиента, а не за переходы и регистрации. Ещё 1 500 ₽ можно получить за клиента, которого приведёт приглашённый вами партнёр (многоступенчатая партнёрка!). Участвовать могут все: физлица, самозанятые, ИП и компании. И УТП отличное у продукта: новый клиент получит до 10 000 рублей бонусом при первом пополнении кабинета в Яндекс Директе. Подключиться к партнёрской программе и начать зарабатывать до 10 000 рублей на каждой рекомендации тут

Авторское FOMO: почему мне кажется, что я делаю недостаточно Авторское FOMO эта такая хрень, которую чувствует примерно каждый автор, но не факт, что осознаёт это. У вас появилась идея для «контента». А что дальше? В каком формате его делать?Писать пост? Снять видео? Сделать Reels? Может подкаст? Ведь все вокруг делают всё. Кто-то круто двигается в подкастах, значит мне тоже надо. Кто-то нереально поднялся в коротких видео. Красавчик, тоже хочу. Все что-то знают и делают, а я?  Вот это чувство я и называю авторским FOMO. Мне ближе текст, но все делают Reels, получается мне тоже надо. А зачем? Чтобы собрать аудиторию. Значит, снимать нужно то, что её соберёт. И вот я уже выбираю темы, исходя из того, на что кликнут, и придумываю очередной хук-хуюк про секрет успеха большой компании, а не про то, что мне реально интересно и откликается.  В этом видео-без-монтажа разбираю, как желание делать своё превращается в постоянное ощущение, что ты делаешь недостаточно. Как на это накладываются алгоритмы, десяток площадок, нейросети и чужая бесконечная продуктивность. И почему даже понимание «мне вообще-то это не нужно» не помогает перестать смотреть по сторонам. Не каждый автор — блогер. И не каждый блогер — автор. Но почему-то всем нам кажется, что мы должны освоить каждый формат и успеть на каждую площадку. Смотреть видео https://mave.stream/e/3SaJEbk6vY

Ставьте лайк, если согласны 👍 го в mave

Зачем нужна ещё одна платформа? Я вдруг понял, что не объяснил смысл и суть mave.stream. Мы в команде знаем, а вот общественности не донёс. Мы не строим соцсеть, мы не строим ещё один Дзен, ВК, Ютуб или конкурента Яндекс Музыке. У нас недостаточно ресурсов для такой конкуренции и достаточно мозгов, чтобы в неё не ввязываться. Но мы чётко видим одну проблему рынка, которую и хотим решить: Сегодня можно делать офигенный контент и почти ничего на нём не зарабатывать. Мир алгоритмов, соцсетей, гиперконкуренции, бесконечных запретов и замедлений — всё это сломало рынок UGC-платформ в России. Можно годами делать классный авторский проект и зарабатывать меньше курьера. При этом контента, который действительно интересно читать и смотреть, по моим ощущениям, катастрофически не хватает. Потому что такой контент вынужден оптимизироваться под алгоритмы и конкурировать с брейнротом. Его сложно и долго делать, при этом монетизировать становится всё сложнее. Впереди грядёт запрет легальной рекламы в Telegram и YouTube, где реклама работала и позволяла развиваться. И всё ломается. Аудиторию нужно бесконечно переводить с одной платформы на другую. Это только первые проблемы, их реально больше. Что мы делаем. Наша цель помогать авторам находить свою аудиторию и получать доход с контента. Напрямую. Чем больше я создаю контент, тем сильнее уверен, что за действительно классный контент твоя аудитория готова платить. Фактически, деньги один из самых честных и лучших индикатор. Просмотры, реакции, комментарии, всё это давно обесценилось. Когда-то ты удивлялся встречая человека с аудиторией в 10 000 подписчиков, сегодня 10к аудитории не значит практически ничего. Большая часть этих подписчиков тебя не видит, не слышит и не помнит. А смотрят вообще другие люди, если вообще видят. Это основная и нерешабельная проблема соцсетей. А мы строим медиаплатформы. Разница между медиаплатформой и соцсетью в конечной цели. Соцсеть зарабатывает на внимании, поэтому ей нужен контент, который собирает реакции. Медиаплатформа зарабатывает вместе с автором, поэтому ей нужен контент, за который платят. mave зарабатывает вместе с автором. Поэтому мы заинтересованы в том, чтобы вы находили свою аудиторию, а она видела ценность в вашем контенте и хотела за него платить. mave.stream — медиаплатформа. Её цель: дать любому автору возможность зарабатывать на своём творчестве. Чтобы человек мог продолжать делать подкаст, писать про архитектуру, разбирать рекламу, снимать видео или выпускать комикс, потому что нашлись люди, которым это нужно и которые готовы за это платить. Есть реклама, она часто приходит за большой аудиторией, тут всё понятно. Но мы видим большой потенциал заработка у инди-авторов. Среди них огромное количество уникальных и талантливых людей, которые себя либо недостаточно хорошо продвигают, либо делают это не там и не так, как надо. А ещё не любят рекламу, не готовы её продавать — и ещё сотня причин, по которым они не зарабатывают на своём проекте. mave помогает решать эту проблему за счёт двух инструментов: 1. Алгоритм, который даёт просмотры даже авторам с нулевой аудиторией. Его задача открывать авторов и знакомить с ними аудиторию. 2. Встроенная монетизация через paywall. Платные посты не скрываются в дебрях других платформ, куда надо увести подписчика, чтобы он где-то подписался и отдельно ходил вас читать. Платные посты живут в той же ленте. Тизеры закрытых публикаций тоже получают просмотры и помогают находить новую аудиторию. Вам не нужно иметь 10 000 подписчиков, вам нужно 300 человек, которые платят по 300 рублей каждый месяц ради контента, который вы создаёте. Поэтому ответ на вопрос «Зачем нужна ещё одна платформа?» такой: чтобы развивать свой авторский проект — находить новых читателей и зарабатывать на том, что вы делаете, в рамках одной платформы. Мы хотим, чтобы у интересных авторских проектов были деньги на продолжение. 👉 Dnative в mave 🔵

Это и есть соврменная креативность? Сотни миллионов просмотров собрали вот эти персонажи (и другие их копии) за последние пару недель. И продолжают собирать дальше. Запущены мем-коины, куда ж без этого. Вот на волне хайпа Higgsfield выпускает инструмент, в котором такие же «креативные персонажи» генерируются за пару кликов, а дальше за тебя придумываются сценарии, только трать токены. Зачем это бизнесу — всё понятно, токены = баблос. Больше генераций = больше выручка. Зачем это «креаторам»? Зачем это аудитории? Зачем смотреть десятки-сотни-тысячи одинаковых «креативных», главная задача которых, своей необычностью собрать просмотры? Когда все необычные, никто не необычный. Генерация стала настолько реалистичной, что вон того первого «парня» Jean Phil, который задал тренд на странные причёски и широкие вытянутые шеи, даже его комментит официальный аккаунт Инсты, что он вайбовый. Масштабирование посредственности какое-то. Тебе даже придумывать ничего не надо теперь. Продолжаю быть уверенным, что либо соцсети будут жестко занижать просмотры таким аккаунтам, либо просто утонут в нейропомоях. Посмотрите последнее видео с анонсом функции от Higgsfield. А теперь представьте себе такую ленту. Чёрное зеркало даже близко не стояло с будущим интернета. Подписывайся на меня в mave, мы там против такого