Digital Marketing Club Russia

Назад в будущее программатика: делаем тематический Programmatic Review и презентацию программатик-рейтинга! В 2015 году прошла первая Hybrid Conf, а в мае 2016-го — первая конференция AdTech Russia. Именно тогда рекламные платформы, рекламодатели и агентства начали активно обсуждать новые рекламные технологии. Сегодня мы отмечаем своеобразный юбилей и хотим порефлексировать: какими казались рекламные технологии 10 лет назад и что из этого действительно стало нашей реальностью? Спикеры знаковых докладов прошлых лет вернутся к своим выступлениям и оценят, какие прогнозы сбылись, а какие остались лишь гипотезами. А на панельной дискуссии основатели и первые лица компаний обсудят ключевые вехи российского программатика за прошедшие 10 лет и наметят ориентиры на следующее десятилетие. Что вас ждёт: ❱ Ремейки знаковых докладов: вспомним яркие выступления прошлых лет и сопоставим их с текущей реальностью. ❱ Панельная дискуссия: открытый разговор лидеров индустрии об истории решений, изменивших российский программатик. ❱ Рейтинг программатик-компаний 2025: презентуем свежий рейтинг и наградим его победителей. ❱ Нетворкинг: неформальное общение с закусками и напитками на уютной террасе с видом на Сити. 📅 Когда: 19 июня, пятница, в 18:00 📍 Где: Шмитовский проезд, 3с1 (🚇 Улица 1905 года) Регистрация по ссылке: https://dmcrus.timepad.ru/event/4002270/ Стратегический партнер: MoeVideo Охватный партнер: Traffguru @dmcrus

Подводим итоги CTV Review На прошлой неделе прошла организованная нами конференция CTV Review. В Loft Hall #3 собрались 25 спикеров и свыше 260 участников, чтобы обсудить актуальные тренды индустрии, презентовать лучшие кейсы по размещению и аналитике рекламных кампаний в Connected TV и просто пообщаться в кругу профессионалов. Делимся всеми материалами прошедшей встречи: ❱ Презентации спикеров: вы можете изучить доклады и сохранить полезные слайды по ссылке. ❱ Фотографии с мероприятия: найти себя и коллег на снимках можно в нашем фотоальбоме. Прочитать, как это было, можно в материале Sostav и в репортаже AdIndex (часть 1 и 2), а также в материалах ADPASS и Телеспутника. Отдельную благодарность мы выражаем нашим партнёрам, благодаря поддержке которых проведение этого мероприятия стало возможным: Генеральный партнёр: МТС Ads Premium Video Партнёр первого экрана: LAUNCHER Партнёры: PIM Media, onCTV by Adspector, Hybe, TargetADS, Red Digital, MoeVideo @dmcrus

Китайский CTV: почему большой экран — это не телевизор Максим Витт, директор по развитию бизнеса Adspector, специально для @dmcrus — о том, почему в Китае CTV давно стал самостоятельной медиасредой, а не просто «большим мобильным экраном», и какие тренды уже докатываются до российского рынка. Как устроен ландшафт китайского CTV Китайский рынок Smart TV — это автономная и глубоко интегрированная экосистема, которая работает по своим правилам: ❱ Производители ОС выступают рекламными платформами: Xiaomi, Hisense, Skyworth, TCL, Haier самостоятельно контролируют, собирают данные и монетизируют свой инвентарь. ❱ Стриминг на базе больших данных: крупнейшая OTT-тройка (iQIYI, Tencent Video, Youku) — это не просто видеосервисы, а сквозной доступ к аудиторным сегментам технологических гигантов Baidu, Tencent и Alibaba. ❱ Новые форматы: от загрузочных Splash-баннеров до Shoppable Ads и интеграции брендов в «Данму» (комментарии пользователей, бегущие по экрану в реальном времени). ❱ Полный контроль инвентаря: вендор телевизора через обновление прошивки может полностью изменить рекламные места на уже проданных устройствах. Масштабы рынка в цифрах ❱ 98% домохозяйств в Китае охвачены Smart TV. ❱ 52 млн новых устройств продается ежегодно. ❱ Рынок CTV-рекламы приближается к $52 млрд, а выручка OTT-сервисов за последние четыре года выросла более чем в два раза. ❱ Телевизор стал полноценной витриной: например, Mango TV генерирует транзакции на 5 млрд юаней непосредственно через встроенные eCom-механики. Как устроен таргетинг и в чем сложность для брендов Здесь практически не покупают стандартный соцдем. Рекламодатели ориентируются на жизненные этапы, потребительские паттерны и профиль домохозяйства. К примеру, iPinYou предоставляет более 45 сегментов по домохозяйствам, а Hisense с помощью технологии ACR (Automatic Content Recognition) распознает, какой именно контент воспроизводится на экране, даже если он запущен с внешнего устройства (игровой консоли или ТВ-приставки). При этом для иностранных брендов рынок остается сложным: экосистемы закрыты, единых стандартов верификации нет, а регулятор NRTA работает параллельно с общим рекламным законодательством. Что из этого применимо в России уже сейчас Российский CTV-рынок сейчас проходит фазу становления. Опыт Китая помогает увидеть, какие форматы станут стандартом у нас через 2-3 года и где сейчас находятся свободные ниши: ❱ Загрузочная реклама и Splash Ads: в Китае этот формат уже жёстко регулируется государством из-за его повсеместности. В России реклама при включении Smart TV только начинает появляться. Баннерная слепота у аудитории еще не сформирована — это эффективное окно возможностей для первых тестов. ❱ Интеграция OTT + eCom: в Китае Youku бесшовно замыкает воронку на маркетплейс Taobao. В РФ аналогом этой связки могут стать партнёрства онлайн-кинотеатров с экосистемами банков, ритейлеров и маркетплейсов. Бренды, которые сегодня выстраивают совместные механики с этими игроками, первыми получат работающие сквозные воронки от просмотра до покупки. ❱ Выделение «семейного прайм-тайма» в отдельный сплит: китайские кейсы подтверждают, что Smart TV — это не индивидуальный гаджет, а совместный экран с высоким уровнем вовлеченности в вечернее время. На российском рынке медиапланеры часто закупают его по остаточному принципу как «просто digital-видео». Однако по качеству контакта и концентрации внимания это принципиально другой инвентарь. ❱ Использование ACR-данных: технологии распознавания контента на экране (ACR) у нас только зарождаются. Рекламодатели, которые начнут использовать данные ACR первыми (например, для таргетинга на тех, кто смотрит определенные типы передач), получат доступ к аудиторным сегментам, пока недоступным для конкурентов. @dmcrus

В 2028 году CTV впервые обгонит линейное ТВ по рекламным бюджетам в США Управляющий партнёр инвестиционного бутика AD2X Виталий Герко выступил на митапе CTV Review с обзором американского рынка Connected TV. Собрали ключевые выводы доклада. Рынок подходит к переломной точке В декабре 2025 года стриминг занял рекордные 47,5% всего времени телесмотрения в США. За вниманием аудитории следуют бюджеты: по прогнозу EMARKETER, расходы на CTV-рекламу в США приблизятся к $38 млрд в 2026 году, а в 2028 году впервые превысят бюджеты линейного ТВ: $46,89 млрд против $45,10 млрд. Рекламная ценность концентрируется у платформ По прогнозу Omdia, к 2030 году мировой рынок CTV-рекламы достигнет $81 млрд, около половины его выручки будут аккумулировать Google, Amazon и Netflix. Показателен пример YouTube. В марте 2026 года платформа заняла 13,2% всего времени телесмотрения в США против 8,2% у Netflix. Как отмечает CEO YouTube Нил Мохан: “Телевизор уже обогнал мобильные устройства и стал основным экраном для просмотра контента платформы.” Большой экран больше не принадлежит только телеканалам и киностудиям: за него конкурируют игроки, объединяющие контент, данные, интерфейс и рекламные технологии. Телевизор превращается в commerce-канал Развитие Smart TV и ритейл-медиа позволяет связывать контакт с рекламой на большом экране не только с охватом, но и с покупкой. По прогнозу, расходы на CTV-рекламу через инфраструктуру retail media и commerce media в США вырастут с $4,46 млрд в 2025 году до $9,03 млрд к 2029 году. Эту логику отражает приобретение Vizio компанией Walmart примерно за $2,3 млрд. Вместе со SmartCast, насчитывающим более 19 млн активных аккаунтов, ритейлер получил инфраструктуру для развития рекламных продуктов на большом экране. Главный барьер роста — измерение В анализе Samsung Ads по 18 кросс-платформенным кампаниям 41% показов пересекались между линейным ТВ и CTV. По оценке компании, более эффективное перераспределение бюджетов в шести крупных категориях могло бы принести брендам до $141 млрд дополнительной выручки. Без сквозного измерения рекламодатель не понимает, покупает ли он новый охват или просто увеличивает частоту контакта с уже достигнутой аудиторией. Что американский опыт значит для России Потенциальная инфраструктурная фора. В США ритейлерам, стримингам и производителям устройств часто приходится собирать эту цепочку через партнёрства и M&A-сделки. У российских экосистем уже есть отдельные элементы будущей CTV-модели: видеоконтент, рекламные технологии, first-party данные, e-commerce-сервисы и собственные Smart TV-среды. Иная траектория развития. В США переход к CTV во многом ускорил отказ от дорогих подписок на кабельное ТВ. В России платное телевидение значительно доступнее, поэтому главный драйвер не экономия, а изменение привычек просмотра. Аудитория всё чаще выбирает онлайн-видео и Smart TV-интерфейсы. Борьба за главный экран. Борьба будет идти не только за контент, но и за интерфейс. Кто управляет точкой входа в просмотр, тот получает возможность формировать рекламный контакт и развивать собственный инвентарь. @dmcrus

Объем российского рынка CTV в 2025 году составил 10-15 млрд рублей Вчера на нашем митапе CTV Review представили оценку рынка CTV в 2025 году - 10-15 млрд рублей. Это примерно 3,7-5,5% от рынка ТВ. Для сравнения в США это доля составляет 60% и к 2028 годы рынок CTV обгонит ТВ. Особенности рынка CTV: - Растущий - один из немногих сегментов, который растет. - Фрагментированный - множество игроков, форматов, платформ без единых стандартов - На стыке ТВ и Диджитал Два подхода к оценке рынка: - На базе емкости инвентаря от МТС Ads Premium Video - 10.54 млрд - На базе сегментов и верификации выручки игроков от @dmcrus - 15 млрд рублей. Рынок CTV состоит из трех сегментов: 1) On-device (WebOS, YaOS, Xiaomi, EVO и др) - 900 млн рублей 2) Онлайн-ТВ - IPTV (Ростелеком, Билайн, МТС и тд) - 1,1 млрд рублей - Приложения кинотеатров и каналов (Витрина ТВ) - 5 млрд рублей - ТВ-аггегаторы (ЛаймHD, VinTERA, Peers, Смотрешка, Sputnik24 и др) - 1,5 млрд рублей 3) видеохостинг и онлайн-кинотеатры - онлайн-кинотеатры (ivi, wink, kion, kinopoisk и др) - 4,5 млр д рублей - видеохостинги (VK Video, Rutube) - 1,8 млрд рублей - пиратские онлайн-кинотеатры (zona, lampa, prisma и тд) - 200 млн рублей @dmcrus

Выручка МТС AdTech за 1 квартал 2026 год составила 15.3 млрд рублей (+2.3%) Выручка по сегментам: - Рекламные технологии (34% выручки) - 5.2 млрд рублей (- 10.7%). - Маркетинговые технологии (66% выручки) - 10.1 млрд рублей (+10.7%) Посмотрим на сегмент рекламные технологии, в который входят DSP МТС, Telegram Ads, Buzzoola, Getblogger, МТС Ads Premium Video, DSP Segmento, Медиаскаут Квартальная динамика сегмента рекламных технологий: - Q2 25 - 6.7 млрд рублей (+40.9%) - Q3 25 - 6.6 млрд рублей (+20.5%) - Q4 25 - 8.4 млрд рублей (+12,2%) - Q1 26 - 5.2 млрд рублей (-10,7%) На результаты роста прошлого года сильно влияли M&A сделки. Плюс сказалось общее замедление рекламного рынка. Поэтому в первый раз сегмент рекламные технологии показал снижение выручки. При этом CTV и influence показали рост на 25-27%, а это значит, что Programmatic значительно просел по выручке в 1 квартале 2026 года. Еще интересные цифры: - MTS Ads Premium Video показал рост на 28% г/г - 16.3 млн пользователей платного ТВ - GetBlogger показал рост на 25% г/г Источник: https://ir.mts.ru/news_and_events/corporate_releases/details/742411 @dmcrus

CTV Review - уже на следующей неделе! 26 мая встречаемся в Loft#3, чтобы обсудить, что сейчас происходит на рынке CTV: объем рынка, инвентарь, измерения, успешные кейсы и многое другое. Среди спикеров: Александра Стрелкова (МТС Ads Premium Video), Елена Мельникова (экс-МТС Adtech), Кирилл Воробьёв (Launcher), Олег Дорожок (Ozon), Алексей Филия (ГПМ Реклама), Андрей Григорьев (getads), Дарья Куркина (OKKAM) и многие другие. С нами уже больше 200 участников, среди которых крупнейшие рекламодатели из нескольких десятков компаний, среди которых: Haval, IVI, Ozon, VK, Wildberries, Альфа-Банк, Арнест ЮниРусь, Аэрофлот, Бургер Кинг, ВТБ, Газпромбанк, Дом РФ, МТС, Самокат, Сбербанк, Столото, Т2, Т-Банк и Яндекс. Бонус: живая дискуссия и DJ-сет на летней веранде Для подписчиков Digital Marketing Club Russia скидка 20% по промокоду DMCRUS20 📍 Где: Loft #3 — ул. Ленинская Слобода, 26, стр 15 (м Автозаводская) ⏰ Когда: 26 мая, 17:00 👉 Регистрация по ссылке: https://dmcrus.timepad.ru/event/3927224/ Генеральный партнёр: МТС Ads Premium Video Партнёр первого экрана: LAUNCHER Партнёры: PIM Media, onCTV by Adspector, Hybe, TargetAds, MoeVideo, RedDigital @dmcrus

Publicis покупает LiveRamp за 2.2 млрд долларов, чтобы усилить свою AI-экспертизу Объявление о сделке сделали в воскресенье, что немного необычно. Помимо стандартного пресс-релиза, Артур Садун (CEO) и Карла Серрано (CSO) сделали анонс еще и на Youtube Все рекламные холдинги сейчас делают упор на AI, и на первый взгляд LiveRamp не совсем вписывается в эту стратегию. Но чтобы AI-решения работали и были полезны для бизнеса, нужно иметь корректные и уникальные данные. И LiveRamp как раз помогает получить доступ к данным большого количества партнеров. Теперь AI-платформа Publicis состоит из 4 блоков: - Publicis Sapient - tech&data infrastructure (куплен в 2015 за 3.7 млрд долларов) - Epsilon - identity resolution (куплен в 2019 за 4,4 млрд долларов) - Liveramp - data collaboration - MRCL - agentic platform Три компании Publicis купил, только MRCL это внутренняя разработка. Publicis верит в сделку, и на фоне этого обновил свой прогноз по прибыли на акцию: рост на 8% в 2026 (было 7%) и рост на 10% в 2028 (было 9%) LiveRamp - 813 млн долларов чистой выручки - 500 дата и тех партнеров - 800+ клиентов - 1300 сотрудников - 25000 publisher domains Покупка по оценке компании 2,5 млрд долларов. Это на 30% выше, чем рыночная оценка компании на 15 мая. Источник: https://www.publicisgroupe.com/en/news/press-releases/publicis-to-acquire-liveramp-to-accelerate-data-co-creation-for-smarter-agents @dmcrus

Gradius получил ангельские инвестиции и готовится монетизировать ИИ Студенческий стартап Кирилла Сараева, Никиты Ильтякова и Глеба Бондарчука, платформа нативной рекламы в ИИ-сервисах Gradius, только что закрыл свой первый ангельский раунд. Инвесторами стали знакомые индустрии люди: сопредседатель комитета АРИР по нативной рекламе Наталья Самойлова (ex КоммерсантЪ, ex Газета.ру) получила 10% компании, а трекер проекта Наталия Мушкарева — 1%. Оценка стартапа превысила 150 млн рублей. Деньги пойдут на развитие алгоритмов подбора рекламы, запуск self-service-кабинета для рекламодателей и владельцев ИИ-сервисов, а также подготовку к полноценному seed-раунду. Gradius работает на территории множества независимых ИИ-сервисов и телеграм-ботов, которые являются «прослойками» для доступа ко всем известным нейросетям и моделям. Сейчас не все люди готовы пользоваться ChatGPT или Gemini в их «родных» интерфейсах, поэтому решают свои задачи через телеграм-ботов или сторонние веб-интерфейсы. Именно поэтому ответ от всех известных нейросетей можно дополнить рекламным блоком, соответствующим по смыслу ответу нейросети. Сейчас Gradius подключён к 30+ подобным сервисам с MAU 3,2 млн. В сутки через платформу проходит 250-300 тысяч запросов от пользователей. Потенциал для роста инвентаря у сервиса есть: например, пока не подключенный к Gradius популярный в России GPT4Telegrambot заявлял, что им пользуются около 8 млн пользователей в месяц, которые делают по 3,5 млн запросов в сутки. Команда поймала классный тренд в стартап-сообществе и среди инвесторов: в марте 2026 года Gradius стал продуктом недели №1 на Product Radar (российский аналог международной платформы Product Hunt), а в апреле победил среди 12 финалистов акселератора Yandex AI Startup Lab. Можно сказать, что рынок нейрорекламы наконец начал активно смотреть на такие решения, а инвесторы готовы ставить на технологичные команды, которые умеют монетизировать взаимодействие с ИИ. Следить за Gradius интересно не только как за рекламной платформой, но и как за историей запуска стартапа вокруг ИИ — от идеи до первых инвестиций прошло около полугода. Кирилл Сараев, сооснователь Gradius: Идея сервиса появилась в конце сентября 2025 года. Я познакомился с будущими партнёрами, и за три недели мы сделали первую версию продукта. Всё происходило очень быстро: мы сразу начали развивать продукт, экспериментировать и смотреть, что работает. Рост оказался бодрым, но без «вау»: за несколько месяцев мы провели первые кампании, показали уверенные результаты и поняли, что можем двигаться ещё быстрее. Уже сейчас строим планы на расширение, тестируем новые идеи и ищем пути, как сделать продукт полезным для бизнеса и интересным для пользователей. На рынке мы ориентируемся на EdTech, финтех и B2B-софт — с этими индустриями движок показывает лучшие результаты, но хотим тестировать и другие индустрии. В ближайшие 2–3 года планируем развивать собственные AI-сервисы, интегрировать рекламу в классические веб-интерфейсы и дать пользователям возможность совершать покупки прямо в диалогах. @dmcrus

США выбирают бесплатное ТВ с рекламой Казалось бы, в эпоху Netflix и подписок бесплатное ТВ с рекламой (оно же FAST — Free Ad‑Supported Streaming TV) должно было остаться уделом экономных. Но свежее исследование Hub Entertainment Research доказывает обратное и рисует портрет зрителя, который не просто терпит рекламу ради бесплатного контента, а осознанно выбирает такой формат потребления. И этот портрет удивительно похож на портрет платежеспособного пользователя платных сервисов. Главные выводы: ❱ FAST стал новой нормой: 55% всех телезрителей в США уже используют FAST-сервисы. А каждый четвертый (28%) смотрит их ежедневно. ❱ Пользователи FAST тратят на просмотр ТВ столько же времени (около 24 часов в неделю), сколько и те, кто их не использует (22 часа). Они почти столько же тратят на ТВ-услуги (около $75) в месяц против $84 расхода у тех, кто не использует FAST-сервисы. И тут можно сказать, что потребление бесплатного контента не стигматизирует аудиторию: если контент собран в удобном продукте, то платежеспособные люди будут смотреть его и с рекламой. ❱ Хотя 87% и отмечают бесплатность как главный плюс, зрителей привлекают и другие факторы: мгновенный доступ без регистрации (40%) и простота поиска нового контента (33%). Рекламная модель в стриминге растёт, об этом говорят и несколько других отчётов. ComScore в ежегодном отчёте «State of Streaming» заявляет, что в 2025 году время просмотра на крупнейших FAST-сервисах в США выросло на 43% год к году, а на рекламном тарифе Netflix в США идёт 45% всего домашнего просмотра (по сравнению с 34% в 2024 году). Согласно отчёту Amagi — компании, которая делает SaaS для телевидения и стриминга — FAST продемонстрировал рост во всех основных регионах в Q4 2025 vs Q4 2024: ■ LATAM: время просмотра растёт на 66%; рост рекламных показов на 77%. ■ APAC: рост времени на 23%; рост рекламных показов на 43%. ■ EMEA: рост времени на 22%; рост рекламных показов на 43%. ■ США и Канада: рост времени на 17%; рост рекламных показов на 22%. И даже не самый крупный AVOD-сервис США Tubi в 2025 году заработал $1,1 млрд, он растёт на 19% YoY и является прибыльным. Развёрнуто о специфике развития AVOD в США и о том, ждёт ли Россию похожий путь — поговорим на CTV Review 26 мая. Присоединяйтесь! @dmcrus