Digital Russia

⚡️Apple без предупреждения грохнула приложения VK, Одноклассников и Дзен Поэтому пользователи не будут получать push-уведомления о сообщениях и важных событиях. Чувствуем себя как между жерновами 🤦‍♂️

Бесконечно можно смотреть на три вещи: горящий огонь, бегущую воду и на то, как эксперты АКАР оценивают объем рекламного рынка 😁 По итогам первого квартала (января-марта) 2026 года объем российского рекламного рынка составил 220 млрд руб., что на 5% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. При этом региональный рекламный рынок полностью подтвердил тренд на резкое торможение российского рекламного рынка. Если по итогам 2023 года его динамика равнялась +24%, в 2024 году +16%, в 2025 году уже лишь +1%, то по итогам первого квартала 2026 года было зафиксировано сокращение объемов рынка (без учета московского регионального рынка) примерно на 1% — до 26 млрд руб. Ухудшение ситуации коснулось фактически всех сегментов регионального рынка — Видео, Аудио и Издательский бизнес оказались в отрицательной зоне, Интернет-сервисы и ООН в пределах около нулевых значений. Если копнуть, то, например, рост в интернете - это в большей мере рост ритейл-медиа, которые с низкой базы улетели сразу в космос. Коррелируем на медиаинфляцию в примерные 20% и получаем, что рост рекламного рынка - это: - рост стоимостей рекламы; - доля услуг в нем кардинально сокращается; - рост совсем не рост. У вас растет? 😜 Подпишись на @digitalrus 💫

Лед тронулся Многих отговариваю вливать бюджеты в продвижение каналов в MAX, потому что сейчас это выглядит как сжигание денег в костре. Рынок дикий, цены неадекватные. Мошенничество, накрутки, фейки. Все изменится, когда сам VK раздуплит белый инструментарий таргетированной рекламы. Как мы знаем, ждать быстрого решения от VK не стоит 😅 В тоже время, горизонт всем известен - 1 января 2027 года, когда под видом борьбы с мошенничеством начнут запрещать рекламу в Telegram. Стыд и позор само по себе! И вот VK сделал костыль: теперь можно крутить рекламу в экосистеме VK с переходом в MAX. Я очень надеюсь, что это первое временное решение, после чего будет реклама MAX в MAX. А пока можно купить клики, с потерей на тех, у кого не установлен MAX. Если это уже финальное решение, то нам снова дали костыли под видом решения. И после запрета рекламы в Telegram мы останемся у разбитой телеги 🤷🏼‍♂️ Подпишись на @digitalrus 💫

ИИ-контент в глаз Антиплагиата не попал Принимаю экзамены и ВКР в федеральном вузе. Смог воочию увидеть «работу» скандальной системы Антиплагиат. Напомню, что появилось множество жалоб студентов, что система выдавала заключения об использовании ИИ там, где таких заимствований не было. Систему начали тестировать ученые, работы которых точно были чистыми (созданными до существования ИИ), где система выдавала «использовано ИИ». И как апофеоз: Верховный суд Татарстана признал незаконным отчисление студентки московского вуза, чей диплом система проверки сочла частично сгенерированным нейросетью, пишет РИА Новости. Суд отметил, что система проверки носит вероятностный характер, а итоговое решение должно приниматься экспертом. Суд постановил восстановить студентку, обязал вуз допустить ее к защите диплома и выплатить компенсацию морального вреда в размере 40 тыс. руб. Открываю дипломы, где Антиплагиат не нашел ИИ-контент, указав 0%, а там… Смотрите сами два примера чистых от ИИ работ. Узнали, согласны? Вывод очевиден - систему Антиплагиат нельзя принимать как стандарт. Подпишись на @digitalrus 💫

MAX сегодня обрел настоящий «цифровой суверенитет» после удаления из Apple Store С одной стороны, практика удаления противна, рушит тот ламповый интернет из нулевых. С другой стороны, Россия в лице МинЦифры и РКН заблокировала конкурентов по таким же выдуманным причинам. Око за око, а пользователям — жопа 🤷🏼‍♂️

Пресс-служба VK написала, что «Все сервисы ВКонтакте работают в штатном режиме». Будем смотреть…

Во ВКонтакте массовый сбой - сообщества обнулились и перешли в статус «DELETED” Чуть не получил смерть жопки с утра 😅 Подумал, что потерял клиентское сообщество. В итоге многие сообщества недоступны, после 5-6 обновлений страницы появляются, а потом опять исчезают. Ну и соответственно, если у вас в промо стоят посты и само сообщество, то такие объявления уходят в статус «Отклонены» с мотивацией «Некорректная ссылка». Задал вопросы VK, но пока так. Подпишись на @digitalrus 💫

Как изменились бюджеты в коммуникациях в 2026 году? Своим мнение поделился Сергей Стукалов, директор Практики Digital-коммуникаци Михайлов и Партнёры (@govoritmip): С одной стороны, как будто всё очевидно, мы же смотрим по сторонам: Малый бизнес: утонул в налогах и требованиях. Средний бизнеса: штормит, коммуникации стали прерывистыми и скорее закрывают дыры, чем направлены на развитие. Крупный бизнеса: базовая оптимизация и сокращения новых активностей (там где коммуникаторы и маркетологи особенно нужны). С другой стороны, разговоры с участниками рынка дают разные результаты. Пожалуй, тут влияет, какую стратегию выбирает бизнеса на этот год: — Кто-то сушит любые расходы, под оптимизацию попадают, в первую очередь, непроизводственные расходы (коммуникации тоже тут). — Кто-то наоборот — не трогает коммуникационные бюджеты, потому что дает приток новых клиентов и денег. — Крупный бизнес даже в период оптимизации обладает значительными бюджетами, поэтому решает вопрос, как наиболее эффективно их использовать. Это приводит к усложнению процессов: более глубокая проработка брифа, более длительному отбору и согласованию подрядчика и бюджета. Очевиден и тренд на перераспределение бюджета у крупного бизнеса: бюджет не уходит, он переходит в более эффективное место. Например, пока традиционные медиа теряют бюджеты, растет ритейл-медиа и вложения в репутацию (PR, ORM, SERM). Нам со стороны коммуникационной компании усложнение процессов откликается кратным ростом сроков онбординга проекта, бОльшими издержками на подготовку предложений, усложнением планирования нагрузки на команду. В этом году у нас в Практике Digital своеобразный рекорд: от начала тендера до подписанного договора прошло более 220 дней. Все это время часть сотрудников находились в резерве под проект. Бюджеты там, где: — Есть результат, который признают стейкхолдеры в компании-заказчике - это высокая квалификация команды, технологии и работающие идеи. — Есть уверенность — это репутация агентства / инструмента. — Есть гибкость — это умение менять стратегию так часто, как это работает на результат. Резюмирую: не вижу критического сокращения бюджетов, но бюджет стал более "сложным" с нотами неопределённости и нестабильности. #ТакоеМнение 🥳HR4PR

Как ненавижу, когда пишут в комментариях «а что случилось?», но тут такой комментарий просится сам собой. Зачем развивать то, по чему катком проходит государство. Какие тут инвестиции! Мне в этой связи очень понравилась реплика пользователя в интернетах (не сохранил скрин): Раньше мне было понятно, чем выебываться перед остальным миром. IT, банкинг, цифровизация. Сегодня мне просто стыдно. Убить практическую единственную рыночную конкурентную сферу и получить кошмарное отставание от мира за год - надо умудриться, но государство смогло.

💫 Вебинар: Маркетинг в законе: штрафы, ограничения и новые правила игры в 2026 году Вместе с корешами из сервиса автоматизации маркетинга Carrot quest проводим вебинар по животрепещущей теме - регулирование интернет-рекламы: 🔸Я расскажу о практике маркировки интернет-рекламы, сбора с интернет-рекламы и особенностях работы с запрещенными и «замедленными» платформами. 🔸А Вячеслав Погодаев, юрист Carrot quest, о нововведения в персональных данных. Вокруг этих тем много сложностей, а штрафы стали похожи на телефонные номера. Давайте еще раз разберемся, как действовать, чтобы не привлекать внимание контролирующих органов. И так, 14 мая в 11:00-12:00 - регистрация бесплатная тут. Поехали-поехали!