PlatformaCommunity

Измерение аудитории ТВ: TV Index 2026 — Mediascope Российская панель ТВ-измерений насчитывает 9 142 домохозяйства — пятая по размеру в мире. С 1996 года панель выросла с 300 до более чем 9 100 домохозяйств. Технология — audio-matching, данные поступают на следующий день после эфира. Охват — вся Россия, население 4+, включая дачный просмотр. Документ описывает полную цепочку: генеральная совокупность по Росстат, установочное исследование (~40 000 интервью в год), формирование панели и ежедневная поставка данных в Infosys, Palomars, TV in Touch. Материал адресован медиапланировщикам и байерам, работающим с ТВ-инвентарём и бренд-лифт-исследованиями.

Основы управления репутацией — РАНХиГС Учебный курс РАНХиГС по репутационному менеджменту: от формирования корпоративного образа до работы с негативом и кризисными коммуникациями. Разбирает инструменты мониторинга упоминаний, оценки репутационных рисков и выстраивания доверия аудитории через PR и медиаприсутствие. Пригодится маркетологам и PR-специалистам, которые выстраивают коммуникационную стратегию бренда или работают с репутацией в условиях турбулентности.

The Marketing Leader's Guide to Reputation Management — Reputation.com Intermountain Health получил в 3 раза больше органических лидов через управление репутацией, чем все остальные каналы вместе: платный поиск, ТВ, радио, наружка, email, соцсети. 80% потребителей изучают бренд онлайн до покупки. Гайд разбирает 5 направлений: защита бренда, генерация лидов, работа с отзывами, снижение операционных затрат, репутационные данные как источник инсайтов для всей организации. Полезно маркетологам в healthcare, ритейле и любом бизнесе с разветвлённой сетью точек присутствия.

Ipsos Generations Report 2026 — демография и поколения как маркетинговый инструмент Главный вывод отчёта: мир движется к сокращению числа покупателей. В 19 из 20 крупнейших экономик рождаемость ниже уровня воспроизводства населения — и продолжает падать. Брендам придётся конкурировать за меньшее количество людей уже в обозримой перспективе. Ipsos предупреждает: сегментация по поколенческим ярлыкам вроде Gen Z или миллениалов чаще вводит в заблуждение. Надёжнее работают возрастные когорты и жизненные стадии — новые родители, пустые гнёзда, затянувшаяся молодость. Миллениалы, которых 15 лет назад обвиняли в разрушении традиций, с возрастом повторили модели своих родителей. Пригодится стратегам, планировщикам аудиторий и бренд-менеджерам, которые строят долгосрочные медиастратегии и сегментацию не на один сезон.

Запустили новый канал с аналитикой свежих презентаций (pdf) по маркетингу и для маркетологов: https://t.me/pcnewsworld