PlatformaCommunity

Измерение аудитории ТВ: TV Index 2026 — Mediascope Российская панель ТВ-измерений насчитывает 9 142 домохозяйства — пятая по размеру в мире. С 1996 года панель выросла с 300 до более чем 9 100 домохозяйств. Технология — audio-matching, данные поступают на следующий день после эфира. Охват — вся Россия, население 4+, включая дачный просмотр. Документ описывает полную цепочку: генеральная совокупность по Росстат, установочное исследование (~40 000 интервью в год), формирование панели и ежедневная поставка данных в Infosys, Palomars, TV in Touch. Материал адресован медиапланировщикам и байерам, работающим с ТВ-инвентарём и бренд-лифт-исследованиями.

Основы управления репутацией — РАНХиГС Учебный курс РАНХиГС по репутационному менеджменту: от формирования корпоративного образа до работы с негативом и кризисными коммуникациями. Разбирает инструменты мониторинга упоминаний, оценки репутационных рисков и выстраивания доверия аудитории через PR и медиаприсутствие. Пригодится маркетологам и PR-специалистам, которые выстраивают коммуникационную стратегию бренда или работают с репутацией в условиях турбулентности.

The Marketing Leader's Guide to Reputation Management — Reputation.com Intermountain Health получил в 3 раза больше органических лидов через управление репутацией, чем все остальные каналы вместе: платный поиск, ТВ, радио, наружка, email, соцсети. 80% потребителей изучают бренд онлайн до покупки. Гайд разбирает 5 направлений: защита бренда, генерация лидов, работа с отзывами, снижение операционных затрат, репутационные данные как источник инсайтов для всей организации. Полезно маркетологам в healthcare, ритейле и любом бизнесе с разветвлённой сетью точек присутствия.

Ipsos Generations Report 2026 — демография и поколения как маркетинговый инструмент Главный вывод отчёта: мир движется к сокращению числа покупателей. В 19 из 20 крупнейших экономик рождаемость ниже уровня воспроизводства населения — и продолжает падать. Брендам придётся конкурировать за меньшее количество людей уже в обозримой перспективе. Ipsos предупреждает: сегментация по поколенческим ярлыкам вроде Gen Z или миллениалов чаще вводит в заблуждение. Надёжнее работают возрастные когорты и жизненные стадии — новые родители, пустые гнёзда, затянувшаяся молодость. Миллениалы, которых 15 лет назад обвиняли в разрушении традиций, с возрастом повторили модели своих родителей. Пригодится стратегам, планировщикам аудиторий и бренд-менеджерам, которые строят долгосрочные медиастратегии и сегментацию не на один сезон.

Запустили новый канал с аналитикой свежих презентаций (pdf) по маркетингу и для маркетологов: https://t.me/pcnewsworld

FIFA ввела на чемпионате мира по футболу обязательные перерывы на воду — и дала рекламодателям дополнительные слоты. Формально новшество введено ради заботы о футболистах. В Северной Америке реально жарко и вода спортсменам реально к месту. Попить водички они уходят на 3 минуты спустя 22 минуты игры. Но на практике этим пользуются вещатели: Fox включил полноэкранную рекламу во время паузы в матче открытия, а когда трансляция вернулась, игра уже шла около 10 секунд. Рекламы на этом ЧМ и так предостаточно — спонсоры, мячи, форма. Теперь еще и таймы делят надвое.

Грядет чемпионат мира по футболу — крупнейший за всю историю. Там будет участвовать 48 сборных — ожидается 104 матча за 39 дней. Всего FIFA планирует заработать более $13 млрд — за прошлый ЧМ заработали почти вдвое меньше. Из них $4,3 млрд заработают на телеправах. Сколько же потратят за чемпионат бренды — пока можно только догадываться. На спонсорские права уже потратили $2,8 млрд — обычно в промокампании вкладывают в 2-3 раза больше. В итоге аналитики считают, что событие добавил примерно $17,2 млрд к ВВП США и примерно $41 млрд к мировому ВВП. Самое громкое спортивное событие последних лет — это очень много денег.

Жуткая история: в Китае украли и продали в ресторан собачьего мяса бордер-колли Чутоу — пса тревел-блогера Го, который годами путешествовал с хозяином и стал звездой Douyin. У Чутоу было полтора миллиона подписчиков в соцсетях. Для блогера он был членом семьи и, как бы это ни звучало, ценным активом. А в ресторан пса продали за 180 юаней ≈ 2000 рублей. Владелец сейчас пытается доказать, что реальная ценность была гораздо выше: покупка, содержание, расходы на поиски, коммерческая ценность аккаунта, годы контента и огромная аудитория. Но согласно китайскому законодательству, питомец считается имуществом. И за похищение имущества на 180 юаней даже уголовка не светит — максимум штраф. В итоге все выглядит как идеальный конфликт эпохи соцсетей: такая собака — это медиаактив, имущество или же все-таки питомец и член семьи? Очень большой прецедент для китайского права, да и для мирового в том числе.

SEO хоронят примерно каждый год, но сейчас владельцы сайтов реально готовятся к Google Zero — моменту, когда главный мировой поисковик перестанет приводить людей на площадки. Долгие годы интернет работал по простой и привычной схеме — пользователь видит что-то в Google, видит ссылки, переходит на сайт. А сайт, в свою очередь, зарабатывает на рекламе или подписке — опустим сейчас интернет-магазины, им-то как раз новые условия ноги не отрежут. Сейчас схема начинает ломаться: Google активно превращается в место, из которого пользователи и не уходят, благодаря ИИ-ответам. Они занимают большую часть экрана и вполне сносно работают — на простые вопросы вроде «расписание концертов Kanye West» или «рецепта малинового пирога» ИИ ответит. А сайт не получит переходов. Уже сейчас исследование показывает — 2500+ сайтов столкнулись с падением на треть и более органического трафика. Отдельные аналитические модели показывают, что к концу 2027 года AI Mode будет удовлетворять 80% всех запросов. В общем, контент в интернете пишут люди — а пересказывать его теперь будет Google.

45 млн. долларов оценка выручки от продажи билетов за один вечер 8 млн. долларов вероятный гонорар Kanye West, 3,5 млн. долларов только сцена, свет, звук и техническая инфраструктура шоу, 40 грузовиков оборудования привезли для строительства площадки, 10 дней монтажа потребовалось на подготовку сцены, 1000 дронов участвовали в визуальном шоу, 118 000 светящихся браслетов синхронно работали на стадионе