Digital Alliance️️
26.06.2026 14:17 · 👁 109
➡️Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance, выступила на ежегодной индустриальной конференции «AdIndex Сити»
Эксперт приняла участие в сессии «Конвергентный экран: стратегии развития и синергии в CTV». В рамках своего выступления Виктория отметила, что CTV перестаёт быть «новинкой» и становится зрелым медиаканалом, к которому у рекламодателей появляются более высокие требования.
Делимся главными тезисами спикера.
⬅️ По данным Digital Alliance, в 2025 году 94% рекламодателей использовали Smart TV в digital-размещении. Это подтверждает, что рынок уже прошёл стадию эксперимента: сегодня вопрос стоит не в том, нужен ли CTV рынку, а в том, как сделать его более прозрачным, управляемым и эффективным для бизнеса.
⬅️ Ключевой сдвиг связан с изменением ожиданий рекламодателей. Сегодня рынок ждёт от CTV измеримого результата и охвата: понимания, что произошло после контакта с рекламой, как большой экран влияет на поведение аудитории и каким образом можно доказать бизнес-эффект.
⬅️ Сегодня ценность CTV определяется не только масштабом аудитории, но и качеством контакта. Большой экран обеспечивает осознанное потребление контента, высокую вовлечённость и более сфокусированное внимание пользователя. Именно внимание становится одним из главных активов канала.
⬅️ Рынок уже отвечает на эти запросы новыми инструментами, продуктами и метриками. Среди них:
🟢Smart TRP — модель, приближенная к ТВ-логике, но с digital-подходом;
🟢атрибуция через AppsFlyer, AppMetrica, Adjust — возможность проследить путь от CTV до установки приложения;
🟢AWM (Audio Watermarking) — точные данные о просмотрах и социально-демографическом профиле аудитории;
🟢Brand Lift — измерение влияния на восприятие бренда;
🟢Sales Lift — оценка влияния на продажи;
🟢Traffic Lift — измерение активности пользователей на целевом ресурсе.
Таким образом, рынок уже движется от метрик охвата к более глубокой системе оценки, где можно измерять не только медийные, но и бизнес-эффекты.
⬅️ Отдельным примером развития экосистемы стал запуск принципиально нового продукта от Digital Alliance — «Единый цифровой канал» (ЕЦК). Это решение объединит более 130 региональных телеканалов в единое окно и даст рекламодателям возможность закупать ТВ-рекламу по CPM-модели с digital-отчётностью, таргетингом по аудитории и географии, а также управлением частотой. Такой подход показывает, как ТВ-инвентарь всё активнее работает по digital-принципам.
⬅️ Следующий этап развития CTV — не просто дальнейший рост инвентаря, а формирование прозрачной и измеримой среды, где рекламодатель понимает, какой контакт он получает и какой результат этот контакт даёт бизнесу.
