Digital in Pharma 💊

Обзор умных очков Ray-Ban второго поколения Те самые Wayfarer с камерой, динамиками и AI-ассистентом на борту. Внутри камера на 12 МП, видео до 3K, до 8 часов автономности при смешанном использовании. Качество картинки можно посмотреть в посте, где я делал мини-обзор наушников от Яндекса. Отдельно про звук: динамики открытого типа в дужках направляют звук прямо в ухо — не костная проводимость, но эффект стерео неожиданно объемный, почти бинауральный. На среднем уровне громкости окружающие ничего не слышат. Ходить по помещению и улице прикольно, но в метро уже не покатаешься. AI-фичи Они есть: распознавание объектов, перевод, напоминания, сообщения голосом. Но работает все кривовато, а адаптации на русский язык нет. Приходится, как говорится, let me speak from my heart. Ходить в очках и бубнить команды на английском такое себе удовольствие, поэтому AI-часть у меня не прижилась. Планирую поставить линзы с диоптриями, чтобы очки стали полноценными. Но тут нюанс: оправу нельзя нагревать, что обычно делают с обычными очками при замене линз, — внутри электроника, которая от этого может пострадать. А еще нужен мастер, который умеет работать с такими оправами. Отдельный квест — найду ли оптику или придется искать отдельного специалиста в Москве и возиться с изготовлением кастомизированных линз. Если второе, скорее всего забью. Теперь про этику. Это устройство с камерой на лице. Формально при записи загорается индикатор — но я проверил: несколько человек, на которых я это протестировал, не заметили, что очки записывают. Индикация не всем очевидна. Моя позиция: использовать по минимуму и с предупреждением. Не ходить и не снимать все подряд. Для конференций, бэкстейджей, каких-то прикольных подсъемов от первого лица — интересный инструмент. Для повседневной съемки без ведома окружающих — нет ❌ В целом впечатление: камера относительно приличная (в следующем поколении видимо грейднется до 4К), батарея держит нормально + в чехле очки заряжаются, AI может быть кому-то полезен в конкретных сценариях. Как подарок очень круто, но на свои бы не купил 😁

⚡️Что нового в Директе: коротко и по делу (ecom+фарма) За последнюю неделю произошли два важных изменения + до конца месяца прямым рекламодателям доступны промокоды. Что делать и чего не делать 👇 1️⃣ В Товарной галерее у товаров появились характеристики Это короткие подписи прямо в карточке товара, на примере фармы: форма выпуска, дозировка, штук в упаковке, действующее вещество. Они помогают человеку в выборе и, по данным Яндекса, дают в среднем +4% к конверсиям. Откуда они берутся: из нашего фида, задаем сами. Но Яндекс может подтянуть и сам с сайта или у похожих товаров в других магазинах. ✅ Что делаем: прописываем характеристики в фиде. Если параметр есть и у нас, и где-то еще — Яндекс берет наш. Для фармы это важно: то, что подтянется «со стороны», может не подойти под ваши требования. Свой фид = свой контроль. Это обновление работает только на безрецептурку: OTC-препараты, БАД, медизделия, парафарму. Могут быть нюансы и другие особенности. Статус на практике у нас в агентстве в других категориях (одежда, спецтехника): реализовано в день анонса. Обновления улетели в кампании, поддержка подтвердила, что настроено все верно. Если в превью характеристик не видно — это нормально (робот не обходит фид целиком), на живой выдаче появятся. 2️⃣ Бюджет теперь считается за неделю, а не за день С 22 июня в кампаниях с ручными ставками и на общем счете аккаунта дневной бюджет стал недельным: старое значение × число дней показа. Ставки и стратегии не трогали — изменилось только распределение денег: за один день может уйти до 35% недельной суммы. Например: было 10 000 ₽/день → стало 70 000 ₽/неделю, и в день может списаться до ~24 500 ₽. На что смотрим: сейчас конец месяца, и из-за «недельного» распределения расход бюджета может размазаться — план месяца рискует не долететь. Поправить нельзя, но держим расход на контроле до конца месяца. Еще момент: перенос недотраченных средств на следующую неделю включат только с 6 июля и только там, где платим за клики. На общий счет аккаунта это НЕ действует — уперлись в лимит, показы встали. 3️⃣ Промокоды до конца месяца — деньги ×2 Для прямых рекламодателей, которые ранее не размещались (или давно не размещались), сейчас есть промокоды: платишь 30 000 ₽ — на счет зачисляется 60 000 ₽. Максимум 30 000 ₽ с оплаты. Второй промокод на 15 000 ₽. По факту скидка 50% — грех не попробовать. ⚠️ Нюанс: рекламировать можно только сайт, причем один, плюс есть еще ряд ограничений. Канал в Telegram или Максе так не покрутишь. А я как раз хотел потестить промик и попробовать полить трафик на каналы в Макс и ТГ. Поэтому придется собрать одностраничник со всеми своими активностями и вести трафик на него. Так по идее условиям противоречить не будет. В крайнем случае порекламирую какую-нибудь услугу. P.S. Если вашей компании нужен перформанс или другие активации с инвентарем в Директе — мы работаем со всем этим и в июле готовы предложить специальные условия. Да, другим агентствам на субподряде тоже практикуем помогать с перформансом 😉 Приходите, пишите в личку — @karonskiy ✍️

ChatGPT и Claude одновременно: зачем стравливать LLM между собой Вы, скорее всего, уже занимаетесь мульти-модельным роутингом — просто не знаете, что это так называется. Написали текст в ChatGPT, закинули улучшить в Claude, потом закинули в третью модель накидать структуру слайдов. Знакомо? Поздравляю: вы — живой роутер. Работаете бесплатно и без API 😅 OpenRouter автоматизировал этот процесс и выкатил Fusion. Суть: панель из топовых моделей (GPT, Claude Opus и другие) получает ваш запрос и анализирует его параллельно, а модель-судья синтезирует финальный ответ. На выходе вы видите: в чем модели сошлись, где разошлись, что одна выцепила, а другие пропустили. Эдакий ИИ-консилиум. Мои боты для дайджестов для клиник и фармы давно работают через OpenRouter. Логика там несложная и экономически эффективная: 👉дешевая модель мониторит ~200 каналов, собирает инфоповоды и выделяет главное. 👉дорогая модель пишет осмысленные тексты и находит причинно-следственные связи. Не rocket science, но каждое утро я получаю сводку: где были аномалии в публикациях, что нового на рынке и что реально стоит прочитать глазами. Вместо того чтобы скроллить 200 каналов, читаю один дайджест. Для тех, кто следил за историей с Fable 5: Anthropic недавно выпустили модель на базе Mythos, а через три дня Минторг США потребовал отключить ее из-за рисков кибербезопасности. Обе модели в офлайне. Так вот, Fusion интересен именно как альтернатива тяжеловесам. По бенчмаркам самого OpenRouter, их бюджетная панель подбирается к уровню Fable с разницей менее 1%. Данные пока не подтверждены независимыми тестами, но направление любопытное 👀 Подумываю сделать копию дайджеста чисто на Fusion, погонять рядом с текущей сборкой и сравнить результаты. Если выйдет интересно — покажу.

Нарезал несколько моментов из нового спецвыпуска подкаста «От реагента до рекламы» с ребятами из New Pharm Media (Советский Цитрамон, PharmBrief, Круглошуточная аптека и еще армия других каналов и пабликов). По содержимому получилось очень плотно, местами даже жестко. Записывались больше трех часов, активно добиваем финальный монтаж 👨‍💻 Каждые 15 реакций сдвигают дату выхода на один день раньше 😉

🤑 Пока фарма думает, как ей нормально работать с маркетплейсами, мы вместе с Marketplace Guru предлагаем не гадать по ощущениям, а провести стратегическую сессию. Ребята глубоко погружены в специфику площадок и помогают понять, как использовать маркетплейсы эффективнее: и тем, кто только собирается выходить на Ozon/WB/Яндекс Маркет, и тем, кто уже там работает, но чувствует, что “оборот есть, а экономика где-то плачет”. Это не обучение в стиле “вот вам 120 слайдов про карточки товара”. Это рабочая сессия с командой: цифры, узкие места, логистика, финансовая модель, креатив, позиционирование, конкуренты, оргструктура и roadmap. ✅ Сначала проводится большой аудит: где компания зарабатывает, где теряет, какие решения реально масштабируют бизнес и как перейти от “мы продаём на маркетплейсах” к нормальному управлению e-commerce P&L. На выходе: стратегия роста на 12-24 месяца, карта точек роста и зон потерь, P&L-модель маркетплейсов, unit-экономика, KPI, оргструктура команды и дорожная карта внедрения. 💊 Для фармы, БАДов, beauty & health и всего, что живёт между маркетплейсами, аптечным e-com и чувствительной категорией, это особенно актуально. На площадках сейчас выигрывает не тот, кто просто залил трафик, а тот, кто умеет считать экономику, управлять доступностью, контентом, рейтингами и промо. Всё разрабатывается индивидуально под клиента: под категорию, задачи, текущую модель и реальные боли команды. ❗️ В общем, если маркетплейсы уже стали большим бизнесом, а управляются всё ещё как “отдел с карточками”, кажется, пора собирать стратегическую сессию. Кому интересно, пишите @vburik — рассчитаем предложение под ваш запрос. Или перешлите кому может быть интересно!

🎙 Сходил гостем на подкаст к Михаилу Агами Михаил — владелец и главный врач стоматологической клиники, ведет свой подкаст и зовет туда очень разных людей: от налоговых консультантов до владельцев клиник и бизнесов. Общий знаменатель — что болит в коммерческой медицине сегодня. Я пришел со стороны агентства и мы сразу нырнули в то, что происходит с рекламой. Алгоритмы стали настолько доминирующими, что минимизируют роль человека. Яндекс превратился в экосистему, где поиск лишь одна из функций. А стоимость потерянных пациентов может измеряться миллионами — и это не фигура речи, мы посчитали. Но самая острая часть на мой взгляд — про данные. Монополисты поглощают компании, собирают датасеты. Гиперперсонализация звучит красиво, пока не задумаешься, кто и зачем этими данными владеет. И как будет их использовать в будущем.

🎬 Фильм недели — «Большие русские. Индустриальный стиль Шухова» Вчера говорили о Татлине и его башне — спиральной конструкции выше Эйфелевой, которая так и не была построена. Красивое, казалось бы, безумие, навсегда оставшееся на бумаге 📜 Сегодня — про инженера, чья башня стоит. Шуховской башне на Шаболовке 104 года. Многие из вас наверняка видели ее хотя бы краем глаза. Гиперболоид из стальных прутьев, который в 1922 году собрали вообще без кранов: секции поднимали телескопически, одну внутри другой. И вот что я узнал недавно. Я состою в сообществе Изионистов, и туда пришел человек, который рассказал: башня в зоне риска. Проект реконструкции, одобренный госэкспертизой в апреле этого года, предполагает разборку и замену более 40% оригинальных элементов. Фонд «Шуховская башня» бьет тревогу — при такой «реставрации» памятник может потерять статус объекта культурного наследия. Защитники просят президента и мэра наложить мораторий. Я, честно, не знал, что она в такой ситуации, и во многом поэтому хочу подсветить историю Шухова. А история — невероятная. Настоящий человек-фабрика, чьи изобретения мы используем до сих пор: — первый в Европе нефтепровод; — крекинг-процесс; — стеклянные перекрытия ГУМа; — дебаркадер Киевского вокзала; — те самые сетчатые оболочки, которые потом повторял весь мир. ❤️ — смотрел(а) 👍 — буду смотреть

📕 Книга недели — «Владимир Татлин» (Анатолий Стригалёв) Я давно неравнодушен к русскому авангарду. Очень уважаю Родченко и как отдельного художника, и в связке с Маяковским: их творческий союз, где поэзия и графика работали как единый механизм. Об этом уже писал. Но рядом с Родченко всегда стоит фигура, которую сложно обойти, — Владимир Татлин. Недавно в Новой Третьяковке шла выставка авангардистов, а до этого — в Русском музее в Петербурге. И вот в Петербурге меня зацепили именно работы Татлина. Контррельефы, эксперименты с материалами — и, конечно, история с башней 🤩 Памятник III Интернационалу: спиральная конструкция выше Эйфелевой башни, которая так и не была построена. Проект здания, которое должно было вращаться. В 1920 году. Звучит как безумие и именно поэтому очень круто 👍 Книга Стригалева — работа главного исследователя Татлина, который посвятил ему десятилетия. Внутри подробный разбор произведений, история поездки Татлина к Пикассо в Париж, анализ влияний и та самая выставка «0,10», с которой начался супрематизм. И небольшой спойлер: эти выходные будут посвящены башням. Книгу разыгрываем 🎁 Условия как обычно максимально просты: — подписка на @digital_in_pharma — кнопка «Участвовать» Один победитель. Доставка по РФ за счет организатора. Участников: 58 Призовых мест: 1 Дата розыгрыша: 17:00, 26.06.2026 MSK (завершён) Победители розыгрыша: 1. Марта - 5hclam

Неделя с наушниками Яндекса с Алисой — пригодилось не там, где ожидал Купил наушники Яндекса с Алисой за 8 990 ₽ 😎 в день анонса. Сам по себе гаджет за эти деньги — уже норм, но интереснее оказалось другое. В первую очередь механика продажи: покупка шла прямо через Алису, через AI-ассистента. Захотелось потестить, как это вообще работает и пощупать сам процесс. Оказалось, что это AI-редирект в Маркет 😆 По самим наушникам 🎧 Голосовое управление — то, ради чего обычно такое и покупают: переключать треки в Яндекс.Музыке, искать что-то голосом не доставая телефон. Работает как ожидаешь ✅ Но впечатлила в итоге не музыка, а приложение — и все из-за функции «Моя память». Вот это для меня оказалось неожиданно мощным юзкейсом. По сути храню там весь свой поток сознания: — идеи для кампаний и постов; — наблюдения на ходу; — напоминалки «что, где, когда и у кого забрать или отдать» — коды домофона, мелкие детали, которые раньше приходилось искать в приложениях, сохраненках, чатах. Особенно нравится наращивать базу по людям: записал контакт и дальше накидываешь, что человек говорил, какие у него предпочтения, чем увлекается, каким спортом занимается. Потом за секунды собираешь сводку — удобно, например, когда надо придумать неочевидный подарок. Пока тестирую, играюсь и коплю датасет. Любопытно, во что это вырастет и смогу ли я потом это нормально переиспользовать дальше. Гоняю и в личном контуре, и в рабочем. А еще мне подарили очки с камерой и AI, которые в коллабе с одной социальной сетью — возможно, добавят новых картинок с конференций и прочих социальных активностей. Запись от первого лица — это, наверное, прикольное разнообразие для контента. Если интересен отзыв-обзор очков — поставьте реакций, соберем хотя бы 50, и напишу про них отдельно. Штука любопытная. В общем, я уже чувствую себя робокопом на минималках — весь обвешанный датчиками, ушами и теперь еще очками с ИИ. Посмотрим, куда эта киборгизация заведет 🤖

Midjourney анонсировали медицинское подразделение Первый продукт называется Midjourney Scanner, это УЗИ-сканер для всего тела. Он более в чем 10 раз дешевле чем аппарарт для МРТ и быстрее более чем в 60 раз. Десятка таких сканеров хватит, чтобы сделать больше сканов, чем все МРТ мира вместе взятые. Идея в том, чтобы у всех была возможность регулярно сканироваться, что позволит ставить диагнозы раньше. Устроен он как кольцо из 40 чипов, на каждом чипе по 8960 ультразвуковых элементов, каждый из них способен и на приём, и на передачу. Скан проходит в воде, пациент опускается на лифте и сканируется по мере прохождения через кольцо. В теории эта же технология может использоваться для терапии, но это сильно сложнее, чем простые сканы и куда больше зарегулировано, так что пока что они туда не суются. Компания хочет задеплоить 50 тысяч таких сканеров в течение следующих шести лет. Для тестового деплоймента они собираются запустить большой спа-центр в Сан-Франциско к концу 2027. Это первый из нескольких анонсов Midjourney, не связанных с генерацией изображений в этом году. Дэвид Хольц, основатель Midjourney, ранее основал LeapMotion, стартап, который производил железо для отслеживания рук. То, что он возвращается обратно в железо не удивительно, но то, как именно, повергает в шок. @ai_newz