Денис Перевощиков – Трафик и Telegram Ads

Наблюдения по платной рекламе ру в целом и перформансу для рынка простых смертных (не крупных брендов). 5 лет назад доминировал рилсограм + яндекс + вк у спец услуг и специфичного спроса - больше яндекса у прочих широких для людей - больше рилсограм. ну и вк старый кабинет для тех, кто шарит. в среднем вам надо было выбирать под вашу ситуацию из 2-х и это было легко. А среднему шоуруму достаточно было жмать кнопку "продвигать" и уже был заметный эффект. —— А сейчас другая ситуация ☠️☠️☠️ Количество рекламных площадок и технологий растёт, а не сужается. А вот результаты их падают. ☠️☠️☠️ авито решил что ему тесно в куске РСЯ и решил строить своё. маркетплейсы построили свое. вк адс - большая экосистема с ОК и большой рекламной сетью и миллионом плейсментов, целей, вариантов куда и как лить - и 90% из них без знаний работать не будут. глючный вк адблоггер с нативками, прямыми выходами и прочим прочим. тг адс тг посевы телеги ин макс посевы яндекс мтс маркетолог дзен вц ру не говоря об экзотических неизвестных мне системах и отдельных штуках для брендов типо яндекс urban ads. И не говоря о контент-маркетинге и блогах с платными подписками вц ру, пикабу и тд И все как-то примерно разбираются куда им давить и давят. Строят себе блоги, или крутят вб рекламу в фокусе. А кто-то вообще из платной рекламы выходит в креаторов на тикитоках и рилсиках, игнорируя ppc вообще. 👇🏼 И в этом головомесе примечательно, что работоспособность инструментов, в целом то низкая, лол. А понимание куда взять фокус все сложнее. И НУЖНО заранее понимать, что подойдет конкретному клиенту из набора. И это я даже не говорю о кризисе платежеспособности населения и в целом крупных проблем бизнеса. А они ощутимы. 👇🏼 И идея нишеваться маркетологам узко экспертно до конкретной темы (скажем, потолки или цветы) с каждым годом все более цветастее. Мы, например, с 2020 в фокусе на онлайн-школах. Ну, процентов на 70. Это был хороший выбор, правда, минус в том, что и там многие проекты очень непохожи друг на друга. И даже внутри ниши есть твердое, мягкое, жидкое. Но вот какая незадача, фокус до трафика в АВТОШКОЛЫ, МЕД, ШВЕЙ или любой точечный повторяемый опыт сделал бы нас вероятно еще более устойчивыми и сильными. Потому как я еще те же 5 лет назад смотрел на то как в сша у их маркетинговых команд дроч был именно вот такой как сейчас. Обилие рекламных инструментов и клиент хочет готовое решение именно под свою тему. Потому что рекламных инструментов все больше. И сложностей извлечь квал лида по какому-то понятному пути тоже все больше. 👇🏼 А что работает для конкретной ниши из всех этих говно наборов и доказательство положительной сработки этого при продаже клиенту на практике - это надо держать руку на пульсе. И все механики разворачивать на 80-90% за клиента. И есть такое чувство, что в такие нишевые комплексные продукты и опыт в них и стоит двигаться. И это то над чем еще предстоит подумать. Опять же можно ничего не делать и продавать отдельные инструменты. Инерция у рынка один фиг года 3-4. Шпуньк в носик.