дорого в маркетинг

я не понял прикола пухососа, но попытался разобраться почему он сработал Ребята из Out Digital снова молодцы и сделали вирусняк. Почитал их интервью, вот несколько интересных деталей: • В основе была идея создать устройство, которое теоретически могло бы существовать и использоваться городскими службами. • Пухососа планировали ещё в 2024 году. Тогда ИИ был не так развит, поэтому всё делали через 3D-графику. Пока готовили и согласовывали, момент уже прошёл. • В 2025 году публиковать ролик тоже не стали: тополиный пух никого не раздражал. • Выстрелить получилось только в 2026. Пуха было много, и он всех бесил. Теперь почему пухосос сработал: 1. Сезонность. Тополиный пух раздражает всех. И это не обобщения, а прям факт. 2. «Зажравшаяся Москва». Фраза давно вышла за пределы шуток про обеспеченных москвичей, но по-прежнему отлично работает. Робот, который ездит по городу (Москва) и собирает пух (на Патриарших), идеально ложится в этот нарратив. 3. Виральность. Одни пытались понять, "погодите, это реально?" или "это ИИ?". Другие смеялись и пересылали ролик друзьям. Третьи считали идею глупой и тоже пересылали друзьям. 4. Дизайн. Пухосос получился очень милым. Он напоминает роверов, к которым люди уже успели привыкнуть и проникнуться симпатией. В итоге получился кейс как по учебнику: актуальная проблема, узнаваемый культурный код, хороший дизайн и удачно выбранный момент публикации.

tatmedia и сммщица В интернетах наметился цифровой скандальчик: в tatmedia, в запрещённой соцсети, появился пост сммщицы, где та раскритиковала руководство за «потребительское отношение», заодно сменив пароль от аккаунта и слив внутреннюю переписку. Чем недовольна сммщица 1. внеплановые созвоны и ночное общение 2. нежелание повышать зп 3. «рабские условия» 4. глупая многозадачность 5. нулевой карьерный рост Комменты, как обычно, разделились на два лагеря: одни поддержали девушку, другие встали на сторону владелицы медиа. Самые яркие комментики оставил на скринах. Положняк такой 1. не работайте сммщиками у Кабан Кабанычей 2. не будьте Кабан Кабанычами

замедлиться В поисках удовольствия от жизни начал наблюдать за блогерами, живущими в приземлённых профессиях, но при этом с внутренним запросом на свободу и личный комфорт. Когда-то примерно такого ощущения мы все ждали от удалёнки. Блогеры такие: авто-курьер из Москвы, сдающий металл алкоголик из Липецка, школьный учитель с Ямала, женщина, живущая на пенсию и сдачу квартиры в Москве. Что их объединяет: они живут медленно. Ну тип реально медленно. Медленнее меня едят, пьют, идут, разговаривают, вообще всё делают медленнее. И я решил попробовать так же. Теперь идя на кухню замедляю шаг раза в 2–3. Когда ем, подношу вилку ко рту в несколько раз медленнее. На вечерних прогулках тоже сбавляю темп. Даже этот пост пишу медленнее, чем обычно. Что из этого получится — не знаю. Но уже пару раз ловил себя, что кайфую от этой медленности. Короче, позже вернусь и расскажу, есть ли в этом реальный прикол.

записал подкаст Для Яндекс Браузер записал голосовые про работу с нейросетями. В целом всем доволен. Ну, кроме собственной безэмоциональности. Так что велком — слушайте. Материал правда получился полезным. Подойдёт тем, кто хочет начать работать с нейросетями, но пока не понимает, как к ним подступиться и не хочет мучиться с обходом ограничений.

Disney начал геймифицировать использование нейросетей в компании. Теперь у сотрудников есть дашборд, где видно, сколько токенов ты «сжёг» и как выглядишь на фоне коллег. Внутри это называют tokenmaxxing. На моей памяти это один из первых случаев, когда компании стимулируют использование ИИ не через обязаловку, а через дофамин. Но есть нюанс. Когда использование становится KPI, люди начинают оптимизировать не результат, а метрику. Не «сделать лучше», а «сжечь больше». В итоге один сотрудник «сжёг» 460 тысяч токенов за 9 дней. На этом фоне классно выглядит Duolingo, которые, наоборот, отказались делать использование ИИ частью оценки сотрудников. Короче, наблюдаем. Бигтехи сейчас тестируются: либо игра в цифры, либо полный отказ от давления. Пока по всему этому нейросетевому безумию положняк такой: лучше бы алгоритмы не подсовывали ролики про «всемогущий ИИ» тем, кто потом превращает это в KPI для других.

черновик и чистовик Что это было? Пытался связать это с коллаборацией нескольких брендов. Нашёл косвенные аргументы в пользу того, что за этим мог стоять Т-Банк, но убедительных доказательств нет. Стоит ли ждать подробный разбор в духе «как мы сделали активность для бренда Х» на Sostav или VC — не уверен. Но всё равно поражает скорость, с которой разлетелся этот тренд?мем? Попробуем разобраться, почему он стал вирусным: 1. Простота. Механика доступна всем: не нужно подгонять текст под мем или придумывать сложные связки. Вкинул 3 эмодзи и пиши че хочешь. 2. Игра на страхе. Админы боятся случайно опубликовать «не туда», пользователи — любят такие ошибки и сами переживают, что что-то не отправили или не открыли. 3. FOMO. У сммщиков есть страх опоздать или оказаться вторыми. В гонке за ситуативкой «черновики» и попытки обыграть их «чистовиком» быстро разошлись по брендам. 4. Безобидность. Мем ни к чему не обязывает и не требует позиции или реакции. Безопасный контент-фастфуд.

увидел-рассказал Случайно увидел у Додошки вот такой пост. Что чуваки используют 5,6 тонн томатного соуса в год, чтобы каждая пицца была сочной. (Кстати, пост вроде потёрли. Но вопросик: а почему так мало томатного соуса? Посмотрите на измерения во втором «факте дня».) Звучит круто или нет? Вот что для меня, как для читателя бренда, эти 5,6 тонн томатного соуса? Много это или мало? С чем сравнить, насколько это круто вообще? Давайте попробуем переписать этот текст так, чтобы было ощущение «крутости». Хотя б примерно. Факт дня 5,6 тонн томатного соуса мы используем в год. Это как 4 Volkswagen Polo в такси, забирающих вас объевшихся пиццами из наших ресторанов Додо и везущих домой. Факт дня 5,6 тонн томатного соуса мы используем в год. Так, на одну пиццу уходит примерно 130 граммов. Это значит, что в год мы делаем 43 тысячи пицц или 118 пицц в день. Съели бы столько за раз? (Факт дня 5,6 тонн томатного соуса мы используем в год.) — ой, а давайте вообще не будем такие посты делать. А то так до дня «С днём сосиски в тесте!» дойдём.

улучшение для «Мой налог» Дело неблагодарное, но вдруг какой-нибудь стажёр будет парсить ОС про ФНС и наткнётся на это. Расписывать ничего не буду. Сразу отдам готовые шаблоны под ситуации. Аргументы, чтобы ты, username-стажёр, переслал их своему руководителю, а он продавил правку текста: 1. Занимает меньше места — значит, можно прочитать на любом устройстве. 2. У вас приложение для людей, которые платят Х рублей в российский бюджет, и они хотят получать качественную обратную связь. 3. Готовый вариант, чтобы больше не париться. Копируйте - вставляйте. 4. Если нужно, я дойду до разработчика сам. Только окните. Шаблон: есть проблема, но нет времени починки Ведутся технические работы. Попробуйте зайти позже. Спасибо за понимание. <Понятно> - кнопка Шаблон: есть проблема и есть время починки Ведутся технические работы. Приложение заработает после 17:00 по Москве 4 марта. <Понятно> - кнопка Дальше можете придумать дополнительные сценарии, если интересно и нужно. Например, пуш на восстановление системы, пуш-напоминалку уплатить налог за три дня до дедлайна или напоминалку «включить автоналог». Но делайте это через тест. Типа не включайте сразу для всех.

есть два маркетплейса Вопрос: на каком я сделал заказ? Ответ: на обоих. Как-то мимо меня прошло, в какой момент WB перестал быть простым маркетплейсом по схеме «увидел → заказал → отследил → забрал»? Это же ваще неудобно. Обратите внимание на скрины 1 и 3. Где на третьем скрине товары? Они уже пришли или ещё в пути? Если не пришли, зачем мне какой-то QR-код и шестизначный код? Дайте туда картинку хотя бы одной вещи, которую я заказал, а не этот экран «жучка»! Просто ужас. Я вроде не старый и считаю себя довольно продвинутым в интернет-пространстве, но современные интерфейсы супераппов реально пугают и вызывают панику.

немного подушнить Вам не кажется, что фраза «Проснись со мной» звучит излишне литературно? Это из разряда «весна пробудилась, трескается лёд, прилетают птички». Если бы это был Теремок со славянским флером и соответствующей айдентикой — вопросов бы не возникло. Или селлеры на WB с постельным бельём в цветочек. Но когда такую «классику» транслирует модный минималистичный бренд, ламповость не считывается. Получается странно: визуально — урбан и минимализм, по тону — сборник «Весенние мотивы». Да, кофе бодрит — «просыпайся» логично. Но причём здесь ежевика? Если уж играть в сезонность, то, я, конечно, погуглил, она цветёт в конце мая — начале июня, а плоды появляются ближе к середине июля. Весна тут ощущается притянутой. И отдельно — «со мной». Это звучит слишком интимно для кофейни. Как будто бренд берёт на себя роль субъекта и решает за меня, что и с кем мне делать утром.