креативный код | magazine

Скандальный кейс Лэтуаль: сеть подарила по 1945 бонусов в честь Дня Победы и возмутила клиентов. Самое мягкое слово, которое встречается в комментариях к акции — «неуместно» Именно то, о чем мы говорили в предыдущем посте🙏🏻

Когда маркетинг становится вопросом эмпатии и границ? Чувствительные даты — это всегда тест для бренда Стремление продать, когда общество стремиться к тишине и поддержке ощущается как негативное назидание. Где лежит граница уместности? Там, где коммуникация намекает на выгоду бренда. Даже если это исключительно позитивное намерение, использование даты может расцениваться как эксплуатация. Какие форматы работают, транслируя человечность и эмпатию? 1. Социальные инициативы Когда бренд делает что-то для общего блага, например, поддержка фондов 2. Сторителлинг Про людей, опыт и память Посты, в которых поднимаются личные истории и переживания 3. Архивы и культурная память — старые фотографии — документы — визуальные хроники — переосмысление прошлого через дизайн Медиация и вклад в культурный контекст позитивно влияют на восприятие бренда в особенные дни ——— В чувствительные даты брендам важно осознать, что иногда самое сильное, что можно сделать - не сказать ничего лишнего ;)

Если тебе не говорят «это никому не нужно» - скорее всего, ты не делаешь ничего нового История проектов Сергея Минаева - идеальный пример: Его медиа-проект «Чтиво» начинался не с уверенности рынка, а с классического скепсиса со всех сторон. Но первый номер журнала побил рекорд продаж - более 9.7 тысяч копий. А дом культуры «Чтиво» в день открытия встретил более 1000 человек. На конференции «Амоконф»Сергей сформулировал наш тезис максимально откровенно: «Нет ни одного бизнеса и ни одного творческого проекта, которым я занимался, которых бы не объединяло вот что: в самом начале этого проекта, мне все говорили «это никому не нужно». Не было ни одного проекта, начиная с Духless и заканчивая моим историческим блогом, и моим журналом. Это никогда никому не было нужно». И в этом - вся суть веры в своё дело. Не в том, чтобы сразу видеть отклик или, чтобы получать подтверждение, даже не в том, чтобы быть уверенным на 100%. А в том, чтобы продолжать, когда внешнего одобрения ещё не существует. Потому что если ты сам не доверишься собственной идее, когда в неё не верит никто, то у неё просто не будет шанса дожить до тех самых 1000 человек в первый день

Российский масс-маркет в депрессии? Бренд O’STIN закрывает магазины по всей России: – минус 62 точки – уволено 15% сотрудников (около 5 000 человек) Расширение сети остановлено, причина — падение спроса и общее снижение продаж. И это не единичный кейс. Рынок постепенно «сжимается»: Снежная Королева, Kari, Gloria Jeans и Спортмастер тоже сокращают команды. Локальные бренды также не справляется в изменениями рынка: «около 20 российских брендов одежды и обуви полностью закрыли свои торговые точки в 2025 году» Масс-маркет больше не выдерживает прежней модели: общая покупательская способность снижается, аудитория уходит в маркетплейсы, издержки растут, а каналы для взаимодействия с клиентом сокращаются

И вы уже знаете, что это за бренд… В Новой Зеландии наружная реклама McDonald’s выглядит максимально просто: «Картошка фри. Вы знаете где». «Чизбургер. Вы знаете где». «Наггетсы. Вы знаете где». Без логотипа, без адресов, без акций - только фирменные цвета, продукт и полная уверенность, что этого достаточно. Сила - в знании, когда оно сформировано настолько глубинно, бренду уже не нужно объяснять, кто он, его узнают по первым буквам P.S. Но мы считаем, что похоже на рекламу школы креатива - mads

Хочешь рассказать о своем деле в креативной индустрии? Поделись информацией о себе с нашей редакцией и мы пригласим тебя на интервью ;) Отправить заявку можно на почту: skeptic.moscow@mail.ru

О проекте: Креативный код Мы живём в эпоху, когда создать бренд можно из спальни, запустить журнал — из ноутбука, а аудиторию собрать вокруг идеи, а не вокруг бюджета. Но при этом самым ценным артефактом становится личность, у которой получилось материализовать идею из ничего. «Креативный код» — это медиа и каталог молодых брендов и начинающих креаторов. Место, где можно увидеть, кто сегодня формирует новую культуру дизайна, моды и визуального мышления. Мы пишем о людях, которые: — создают свои бренды — работают с визуальной культурой — экспериментируют с модой, дизайном и медиа — строят проекты без больших корпораций за спиной Здесь будут: • интервью с молодыми брендами • разборы креативных проектов • истории запуска • наблюдения за индустрией • новые имена Наша цель — сделать видимыми тех, кто только начинает, но уже делает что-то по-настоящему интересное. Если вы создаёте бренд, проект или визуальный продукт — возможно, мы скоро расскажем о вас.