Creative Enigma

Sunsilk — Beauty Pit Stop Беларусь, Россия Миллионы женщин в Латинской Америке каждый день ездят на мотоциклах, но шлем не надевают. Не хотят портить причёску. Классическая «отмазка», которая стоит многим здоровья. Мы превратили это возражение в точку входа. Запустили Beauty Pit Stop — активация, где стилисты разработали специальные укладки, которые держат форму под шлемом или легко трансформируются в вечерний образ. Мы отправили наших стилистов и команду Sunsilk на заправки — и пока девушки стояли в очереди, делали им укладки прямо там. А также использовали партизанский маркетинг заклеив рекламы других средств для волос нашими фирменными шлемами. Таким образом красота больше не требует жертв. Credits: EWSKYI, Alexandra Aksenova, Aleksandra Tarabrina, Mariia Bogomolova, Roman Elokhin Awards: YO 1x Серебро, 1x Бронза Год: 2026

Очень забавно, что один из последних постов год назад я также публиковал результаты участия в YO :D. Видимо продолжаем традицию.

Сегодня состоялась церемония награждения Young Ones и мы узнали, что взяли два серебра и одну бронзу 🏆 ААААА Получить награду на международном фестивале — это почти как получить Оскар: и по значению, и по эмоциям, тем более, когда так долго к этому идешь. Знаете, говорят, что для того, чтобы стать мастером в каком-то деле, нужно потратить 10 000 часов на освоение этого ремесла, и кажется, в этом году благодаря фестивальной гонке я стала ближе к этой цифре. Иногда казалось, что мы взвалили на себя слишком большой объем работы: на каждый созвон мы приносили так много заходов и идей, что одной встречи с нашим куратором Ильей Панфиловым нам стало мало. Когда я шла на курс, мечтала, чтобы в этот раз все сложилось наилучшим образом, но получилось даже лучше, ведь мне досталось невероятная команда, лучшие кураторы и супер поддерживающее комьюнити. В очередной раз убеждаюсь, что никогда нельзя сдаваться, если во что-то веришь. Моя команда победителей: талантливейший арт-дир EWSKYI, гений нейросетей Маша, мастер на все руки Саша и философ копир Рома. Ну все, заканчиваем с философствованиями и начинаем смотреть кейсы, я наконец готова их показать и рассказать о каждом.

Давно меня тут не было, были причины, и одна из них вот:

Movistar — Connect with your life Сантьяго, Чили Movistar запустил кампанию, призывающую выключить телефон и включиться в жизнь рядом — с теми, кто проживает настоящие моменты. Легкая, но точная визуальная метафора: иногда, чтобы быть ближе, нужно просто отложить телефон. Prolam Y&R Santiago Год: 2018

LinkedIn — Trapped in Routine Гамбург, Германия LinkedIn выходит за рамки типичного B2B с неожиданно метафоричным роликом о ловушке повседневной рутины. Главная героиня — буквально застряла в офисном болоте. Каждая сцена — болезненно узнаваемый срез той самой "стабильности", которая давно уже стала капканом. Простой визуальный приём превращается в мощную драматургию — и в чёткое сообщение: LinkedIn не просто про поиск работы, а про выход из закольцованного сценария. Philipp und Keuntje Год: 2025

Subway — #PROTECTYOURCOOKIES Беларусь, Россия Не могу не поделиться хорошей новостью. Вчера ночью прошла церемония награждения Young Ones One Show 2025, где работа нашей команды от MADS взяла 3 металла (2х Серебро и Бронза) на бриф от Subway. Больше об этом кейсе можете почитать по ссылке. Мы вложили очень много сил и времени в эту идею (я вообще собирал все в последний момент с температурой 39), и так приятно видеть такой крутой результат. Спасибо ребятам @fistashki_agency которые дали возможность пройти этот путь и терпели мои недосыпы целых полгода. Теперь ждем результаты от D&AD, куда мы также подавались, ну и конечно же я с радостью поделюсь другими нашими кейсами, над которыми мы работали в команде. Credits: Aleksandr EWSKYI, Aleksandra Tarabrina, Aliya Bektasheva, Olga Lapa Год: 2025

Heinz — Grillz Сан-Паулу, Бразилия Heinz Brazil представили кампанию «Grillz», в которой предложили нестандартное решение извечной проблемы — трудностей с открытием соусных пакетиков. Вдохновившись уличной модой и культурой хип-хопа, бренд создал специальные зубные накладки (grillz), которые не только стильны, но и функциональны: с их помощью можно легко вскрыть упаковку с соусом. Каждая накладка отражает один из фирменных соусов Heinz: золотая с красной эмблемой для кетчупа, золотая с жёлтыми акцентами и инкрустацией для горчицы, и минималистичная серебряная для майонеза. Africa Creative Год: 2025

Jägermeister — Call Of The Cold Лос-Анджелес, США Jägermeister запустили кампанию «Call Of The Cold», чтобы напомнить о своей культовой температуре подачи: -18°C. В ролике бармен наливает тёплый шот, что вызывает недовольство символа бренда — оленя. Олень спешит на помощь, вмешивается в ситуацию и угощает посетителей правильно охлаждённым Jägermeister. Wolfgang Год: 2025

Mercedes-Benz — Intelligent Light System Мехико, Мексика В 2014 году Mercedes-Benz и агентство BBDO Mexico представили серию принтов, чтобы продемонстрировать возможности системы Intelligent Light System. На изображениях — силуэты животных, стоящих на дороге ночью. Фары автомобиля настолько яркие, что создают эффект рентгеновского снимка, просвечивая животных насквозь. Кампания подчёркивает, что система обеспечивает на 60% больше видимости на дороге, повышая безопасность в ночное время. BBDO Mexico Год: 2014