Креатигры

Еще кейс на стыке с работой. 🚗 3/4 Франции — «медицинская пустыня», территория, где врача днем с огнем не найдешь. Но есть медработники, которые сами берут и едут в эти районы помогать пациентам. А попутно серьезно тратятся на топливо: с такими растратами сам ничего не заработаешь. Рено предоставил врачам «пустынь» электромобили в рассрочку с минимальными платежами 99 евро в месяц, к этому добавились сертификаты на бесплатную зарядку, пакеты ТО по мини-цене. 🤔 Дело полезное. Но ровно такой кейс был у Рено в 2024 году и тогда он уже взял 6 львов. Только аудитория была пошире — работяги, которые вынуждены добираться ни свет ни заря до заводов и больниц в районах с плохой транспортной доступностью. Было даже круче: из-за необходимости далеко ездить, многие отказывались от работы. А Рено бесплатно давал таким ребятам свои авто. Попробовал себя в деле, прошел испытательный срок — можешь взять эту машину в посильный кредит. Не прошел испытательный — просто возвращаешь автомобиль. Черт его знает, честно ли это — ездить на одной теме. Но в этом году хитренькому Рено ничего не дали, кроме шортов. Оба кейса прикрепила. 2026: Renault "Carefleet" / Publicis conseil / шорт-листы Creative Commerce, Direct и Creative Strategy 2024: Renault "Cars to Work" / Publicis Conseil / 6 каннских львов

👩‍💻 Финансовые аналитики и врачи, переезжая в Словакию мигрантами, становятся доставщиками еды. Обидно. При этом в Европе лютая нехватка квалифицированных кадров, и Словакия на первом месте по этому показателю. Mastercard использовала свою дата-аналитику и сделала платформу, которая помогает переехать, не потеряв профессию. Помощник навигирует в подтверждении диплома, прогнозирует зп и расчитывает стоимость жизни в предлагаемом регионе. А еще показывает, сколько усилий потребуется для желаемого дохода. 30% мигрантов, охваченных проектом, смогли работать по специальности, по прогнозам — это 18 млрд евро экономического потенциала. Как по мне, кейс не прям уж рекламный прорыв, но он интересен социалкой. И точно актуален для России, где в разных уголках требуются кадры, вот только сами кадры эти уголки боятся рассматривать. Mastercard "Here to stay" / McCANN Poland / бронзовый лев в блоке Creative Data

🏖 В Колумбии трудовой кодекс позволяет компаниям принудительно назначать сотрудникам отпуск. Тебе просто приходит письмо с уведомлением. В нем, как правило, ближайшие даты: человек не успевает собраться, запланировать отпуск и остается дома. Туристическое агентство Travel Sale договорилось с крупными компаниями и использовало те самые письма об отпуске как допканал для продажи горящих туров. Каждый принудительный отпуск сопровождался персональным туристическим пакетом с нужными датами, маршрутами и вариантами направлений. Такой вот неожиданный канал внутри чужого бизнеса, увеличивший продажи на 40%. Кейс — каннский, из блока Creative Commerce.

Каждый год датский социальный фонд ZIJkant выпускает ироничный ролик ко Дню равной оплаты труда. Обычно это прям дичь — только так привлечешь внимание к социальному делу. В этом году героини ролика подставляют себя разными способами, чтобы загреметь в тюрьму. Зачем? Просто тюрьма — единственное в Дании место, где у мужчин и женщин равные пособия. В остальных местах женщины получают на 20% меньше. Надеюсь, что ZIJkant не зря старается каждый год. Вроде как разрыв в оплате даже сокращается! Но медленно. Говорят, при таких темпах нужно еще 36 лет на уравнивание заработков. 👀 Как обычно, публикую ссылки на предыдущие посты по этой теме: 2025: ролик боссе-феминисте, который считает, что женщинам для хорошей работы достаточно давать трогать награды 2024: ролик о пенисопожатиях 2022: ролик о том, как ребенок всю жизнь привязан к матери. буквально. пуповиной. 2020: ролик о женщине, которая проходила беременной до пенсии, потому что рожать некогда

🤪 Дайджест вакансий в креативной сфере Обменялись постами с каналом @hunty_jobs: автор канала Анфиса собрала для нас подборку вакансий. Раскрывайте цитату ⬇️ Яндекс Лавка | SMM-менеджер Альфа-Банк | Начальник управления ивент-маркетинга Золотое Яблоко | Менеджер по SMM Самокат | Старший менеджер по работе с блогерами T2 | Менеджер по развитию проектов и партнерств в цифровом маркетинге Юрент | Менеджер по маркетинговым проектам МТС | Организатор B2B-мероприятий Купер | Менеджер по работе с рекламными агентствами E+ | Менеджер по маркетингу Периодика | Старший менеджер клиентского сервиса Sunlight | Руководитель PR и инфлюенс-маркетинга А в канале Анфисы вышел пост о роликах, где работа продает продукт, а продукт — работу. Забегайте)

Креатигры просыпаются, чтобы рассказать вам о новом проекте команды makelove — коллабе в преддверии 8 марта. Статистика говорит, 54% женщин сталкиваются на работе со снисходительным отношением и даже недоверием. Ну, мол, культура у нас такая: женщина — слабый пол. Подумали: откуда такой паттерн? Так в офисе выросли стопки книг о фольклоре, сказках, архетипах… Поняли, что чушь это — культурный код, где царевну надо спасать. Наши царевны сами и коня на скаку, и недругов — на лету… Хоть в сказках, хоть в жизни, а хоть и на работе! 👮🏼‍♀️👷🏼‍♀️👩🏼‍🍳👩🏼‍🏭👩🏼‍🔬👩🏼‍✈️ Мы собрали 10 сотрудниц из крупных компаний, которые рассказали, какие они умелицы, затейницы и кудесницы. Каждому архетипу вместе с Гжельским фарфоровым заводом посвятили тарелку, расписанную вручную. Можно купить их на сайте, чтобы помнить, что по женскому велению, по женскому хотению свершаются крутые проекты и придумываются изобретательные решения! С праздником 🌷

«Родная речь» к НГ записала трек с «Лолитой Косс» и сняла клип. Песня написана как аффирмация для тех, кто вдруг засомневался в себе и поник (а на работе такое случается). Показалось милым. Такой вот имиджевый проект, который станет для агентства приятной историей. В клипе увидите сотрудников.

Иногда кажется, если навертишь в одном предложении много фраз в духе «повышение обеспечения безопасности», объявление сразу обретет дополнительный вес. На деле же оно потеряет читателей примерно с третьего слова. А можно ведь написать просто: «Пожалуйста, не кормите птиц на пляже, чтобы они не мешали самолетам взлетать и приземляться».

🥤 Побывала в Дринките, поняла, что их концепция дружеской атмосферы мне нравится куда больше Серфа. Вроде и там, и там про общение на приятельских вайбах. Но в Серфе назойливое обращение на «ты» с порога, а я с незнакомыми людьми на «ты» не люблю. В Дринките же говорят: «Мы друзья, но в душу не лезем. Вот вам киоск для самостоятельного заказа. Назовитесь смешным именем и получите на экране прикол. Оплачиваете? Сделайте моментальное фото, не отходя от кассы, напечатаем на чеке». Такая «дружескость» мне нравится больше. И она работает, потому что визиты превращаются из скучного «пойдем за кофе» в «пойдем сфотографируемся на кассу?» Рилс для примера взяла у Вали Экимян.

MIXIT СНЯЛИ СЕРИАЛ О ПРОДУКТЕ. В начале звучит классная фраза: «Здесь делают косметику, которая работает, и людей, которые работают». Поэтому контент не только о пудре, но и о бренде работодателя. Паблики пишут: «Реально забавный сериал в духе «Офиса». Только вместо офиса настоящая жизнь». Понимаю, что за денежку можно и переборщить немного в похвале. На деле это далеко не «Офис», хотя бы потому, что шутки беззубые и какие-то детские (кусочек вырезала для вас). Но вот что в этом сериале хорошо: 👀 Снимали сериал в реальной лаборатории Mixit в Солнечногорске. Можно посмотреть условия. 👀 Рассказали о качествах продукта через то, как его создавали технологи. Например, пропуская свидания. Или делая 17 попыток добиться идеальной текстуры. А это уже говорит о культуре компании. 👀 Mixit создали канал на Ютубе, который заполнили шортсами с историей создания, закадровыми сценами, мемами на основе кадров. Там же можно найти и эпизоды с реальными сотрудниками. Просмотров не так много: как мне кажется, слишком мимишно вышло, нецепко, но ход хороший.