Креатигры

Еще кейс на стыке с работой. 🚗 3/4 Франции — «медицинская пустыня», территория, где врача днем с огнем не найдешь. Но есть медработники, которые сами берут и едут в эти районы помогать пациентам. А попутно серьезно тратятся на топливо: с такими растратами сам ничего не заработаешь. Рено предоставил врачам «пустынь» электромобили в рассрочку с минимальными платежами 99 евро в месяц, к этому добавились сертификаты на бесплатную зарядку, пакеты ТО по мини-цене. 🤔 Дело полезное. Но ровно такой кейс был у Рено в 2024 году и тогда он уже взял 6 львов. Только аудитория была пошире — работяги, которые вынуждены добираться ни свет ни заря до заводов и больниц в районах с плохой транспортной доступностью. Было даже круче: из-за необходимости далеко ездить, многие отказывались от работы. А Рено бесплатно давал таким ребятам свои авто. Попробовал себя в деле, прошел испытательный срок — можешь взять эту машину в посильный кредит. Не прошел испытательный — просто возвращаешь автомобиль. Черт его знает, честно ли это — ездить на одной теме. Но в этом году хитренькому Рено ничего не дали, кроме шортов. Оба кейса прикрепила. 2026: Renault "Carefleet" / Publicis conseil / шорт-листы Creative Commerce, Direct и Creative Strategy 2024: Renault "Cars to Work" / Publicis Conseil / 6 каннских львов

👩‍💻 Финансовые аналитики и врачи, переезжая в Словакию мигрантами, становятся доставщиками еды. Обидно. При этом в Европе лютая нехватка квалифицированных кадров, и Словакия на первом месте по этому показателю. Mastercard использовала свою дата-аналитику и сделала платформу, которая помогает переехать, не потеряв профессию. Помощник навигирует в подтверждении диплома, прогнозирует зп и расчитывает стоимость жизни в предлагаемом регионе. А еще показывает, сколько усилий потребуется для желаемого дохода. 30% мигрантов, охваченных проектом, смогли работать по специальности, по прогнозам — это 18 млрд евро экономического потенциала. Как по мне, кейс не прям уж рекламный прорыв, но он интересен социалкой. И точно актуален для России, где в разных уголках требуются кадры, вот только сами кадры эти уголки боятся рассматривать. Mastercard "Here to stay" / McCANN Poland / бронзовый лев в блоке Creative Data

🏖 В Колумбии трудовой кодекс позволяет компаниям принудительно назначать сотрудникам отпуск. Тебе просто приходит письмо с уведомлением. В нем, как правило, ближайшие даты: человек не успевает собраться, запланировать отпуск и остается дома. Туристическое агентство Travel Sale договорилось с крупными компаниями и использовало те самые письма об отпуске как допканал для продажи горящих туров. Каждый принудительный отпуск сопровождался персональным туристическим пакетом с нужными датами, маршрутами и вариантами направлений. Такой вот неожиданный канал внутри чужого бизнеса, увеличивший продажи на 40%. Кейс — каннский, из блока Creative Commerce.