ComInsights

Дайджест событий: где искать инсайты в июле? Летом индустрия коммуникаций традиционно не сбавляет темп. Делимся подборкой мероприятий, чтобы вы заранее отметили их в своем календаре⬇️ ИИ-КОНФА, 1 июля Конференция о практическом применении искусственного интеллекта в бизнесе. В программе кейсы внедрения, автоматизации процессов, новые инструменты и обсуждение того, как ИИ меняет работу специалистов в разных отраслях. Е+ Grand Summer Forum, 1 июля Форум традиционно соберет лидеров отрасли, чтобы обсудить, как меняется роль маркетинга, перестраиваются бизнес-модели, и какие решения помогают компаниям оставаться конкурентноспособными в условиях новой экономики. Медиа-Менеджер России, 2 июля Награждение победителей одной из главных профессиональных премий медиаиндустрии. Свои статуэтки получат руководители, которые повлияли на развитие медиарынка, редакций, цифровых платформ и коммуникационных проектов в минувшем году. HR Brunch, 8 июля Встреча для специалистов по управлению персоналом, внутренним коммуникациям и развитию бренда работодателя. В программе — обмен опытом, практические кейсы и профессиональный нетворкинг. Для наших подписчиков действуют специальные условия участия! Пишите в бот или личные сообщения, чтобы узнать подробности. Экспертная сессия «Как попасть в алгоритмы ИИ», 9 июля Совместное мероприятие Ассоциации менеджеров, GigaChat и Росэлторга. Участники разберут, как генеративный ИИ меняет поиск информации, что влияет на видимость брендов и как коммуникационным командам адаптироваться к новым алгоритмам. LOUD 2026, 15 июля — публикация шорт-листа Один из самых ожидаемых этапов премии. Станет известно, какие проекты вошли в число финалистов сезона. Код человечности, 16 июля Конференция о коммуникациях, брендах и технологиях через призму человеческого опыта. В центре внимания — доверие, эмпатия, культура общения и роль человека в мире автоматизации. Communication Force Awards, дедлайн подачи заявок — 20 июля Премия для лидеров в корпоративных коммуникациях. PR-команды, агентства и специалисты могут подать заявки в трёх блоках номинаций: связи с общественностью, маркетинговые коммуникации и коммуникаторы года. LOUD 2026, 28 июля — церемония награждения На церемонии объявят победителей в 18 номинациях: от антикризисных коммуникаций и корпоративных медиа до HR-бренда, территориального PR, социальных проектов и виральных инфоповодов. 📣Но и это ещё не всё! Впереди День PR-специалиста, новые анонсы и несколько сюрпризов для индустрии. Мы будем дополнять дайджест, поэтому следите за обновлениями и возвращайтесь к посту в июле. До встречи на мероприятиях! #PRNews_дайджест

Репутация как актив: как объяснить ее ценность тем, кто считает бюджеты PR-команды мастерски умеют измерять активность и охваты, но не всегда могут объяснять ценность этих показателей совету директоров. В 2026 году разрыв между коммуникационными метриками и управленческим языком становится вопросом стратегического влияния: распределения бюджетов, приоритетов, места за столом, где принимаются решения. Как его закрыть, обсудим на ближайшем заседании Комитета по информационной политике и СМИ Ассоциации менеджеров. Лилия Глазова, генеральный директор PR News, расскажет: 🔹Как измерить силу бренда через репутационные драйверы и перевести коммуникационные результаты на язык бизнеса? 🔹Что такое репутационная зрелость, чем она отличается от просто «хорошей репутации», когда возникает и как ее измерить? 🔹Почему ИИ теперь тоже стейкхолдер — и как это меняет логику измерений? 📌Регистрируйтесь, чтобы не пропустить важный разговор о PR. #PRNews_выступления #PRNews_партнеры

Готовим сюрприз на форуме "Стратегические коммуникации". Кейс-разборы будут запоминающимися! Ждем ваши заявки по ссылке.

Всего неделя осталась до второго международного форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты». В программе: мастер-классы, медиагостиная, международный телемост, питчинг PR-агентств и экспертные сессии про бренды, ИИ, антикризисные коммуникации, личный бренд. О спецпроектах PR News можно почитать здесь. А пока делимся анонсом от коллег из SKC⬇️ Если вы еще не зарегистрировались, самое время это сделать! #PRNews_партнеры

🎧 Подкаст ComInsights с Анной Старковой В новом выпуске «Коммуникационных инсайтов» говорим о PR как о функции, напрямую влияющей на доверие, репутацию и управленческие решения. У нас в гостях одна из самых сильных девушек российского PR — Анна Старкова, директор по внешним коммуникациям Российского фонда прямых инвестиций. Разговор получился интересным и открытым: о любви к профессии, ответственности, кризисах и том моменте, когда коммуникации от сервисной функции переходят к стратегической роли. В этом эпизоде обсуждаем: 🔹Что значит социальная архитектура в коммуникациях и почему именно к этой роли постепенно движется профессия. 🔹Почему ответственность, честность и открытость остаются базой профессии, особенно в кризисные периоды. 🔹Как PR становится стратегической функцией и почему без участия руководителя коммуникации не могут работать в полную силу. 🔹Почему кризис нельзя «потушить» без репутационной ДНК, ценностей и понимания, ради чего компания вообще говорит. 🔹В каких ситуациях правильное молчание может быть сильнее быстрой реакции. 🔉 Слушайте выпуск на удобной платформе и делитесь впечатлениями. А мы тем временем ждём ваших предложений по гостям — кого хотели бы видеть в следующем выпуске? P.S. Предыдущие эпизоды ComInsights можно найти здесь. #PRNews_подкаст

Для PR настает момент истины? 70% компаний считают PR важной частью стратегии выхода на рынок, а 63,5% уже ощущают влияние генеративного поиска и ИИ на свои PR-стратегии. При этом результаты медиамониторинга используют в продажах лишь 13,1% компаний, а PR-инсайты в поддержку сейлз-команд интегрируют только 6,1%. Грег Жарбо, президент и сооснователь SEO-PR, в своей колонке для PAINE Publishing разобрал новое исследование 2026 PR Benchmark on AI, Visibility & Revenue и объяснил, почему именно сейчас у PR появился шанс окончательно доказать свою ценность и как его не упустить. Спойлер: стратегическая значимость коммуникаций растёт быстрее, чем компании успевают перестраивать оценку эффективности их результатов. 📌 Читайте материал на медиа → #PRNews_медиа

Где учиться PR и коммуникациям? Сегодня даже от начинающего специалиста ждут стратегического мышления, понимания аналитики, digital-инструментов, работы с репутацией и разными аудиториями. Но где этому учиться, если рынок меняется быстрее, чем обновляются описания вакансий? Мы собрали дайджест образовательных программ по PR и коммуникациям: курсы, интенсивы и открытые лекции. 🔔Важно! Внутри представлены программы как для новичков в профессии, так и для тех, кто хочет усилить свою экспертизу. Читать материал на медиа→ #PRNews_медиа

Если в спорте всё решают победы, при чём здесь коммуникации? Победы приносят медали, а коммуникации — доверие, репутацию и возможность играть в долгую. Недавно генеральный директор PR News Лилия Глазова прочитала лекцию в рамках программы профессиональной переподготовки МГИМО «Мировой спорт: правовое регулирование, позиционирование, коммуникации». Обсудили: 🔹Как измерять эффективность коммуникаций в спорте и какие KPI действительно имеют значение? 🔹Почему личный бренд спортсмена или тренера — это уже не дополнение к результату, а полноценный репутационный ресурс? 🔹И как выстраивать репутационный профиль спортивной организации через данные, ожидания аудитории и работу со стейкхолдерам?. Сегодня коммуникации нельзя оценивать только охватами. Миллионы просмотров сами по себе ещё ничего не значат. Куда важнее понимать, как меняется отношение аудитории, кому доверяют, какие смыслы закрепляются и как всё это влияет на репутацию в долгосрочной перспективе. Мы убеждены: эффективные коммуникации начинаются там, где есть данные, понятные ориентиры и измеримый результат. Если вы работаете в спортивной индустрии и хотите выстраивать репутацию системно, напишите нам, обсудим вашу задачу и подберём подходящие инструменты. #PRNews_выступления

Исследуем индустрию вместе с АКОС Делимся отличными новостями! Мы стали исследовательским партнером второго международного форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты», который пройдет 30 июня. Для нас это особенно важно: мы давно активно участвуем в жизни АКОС и курируем в Ассоциации Комитет по отраслевым исследованиям и рейтингам. Чем поделимся на форуме: 🔹 «Нарративы российского PR» — исследование о том, какими историями говорит индустрия: о страхах и надеждах, кризисах и амбициях. Результаты на пленарной сессии представит генеральный директор PR News Лилия Глазова. 🔹 «PR-закупки в цифрах» — анализ того, как устроен рынок PR-закупок: кто заказывает коммуникационные услуги, что именно покупают и как распределяется спрос. Исследование подготовлено совместно с РОСЭЛТОРГ на основе реальных тендерных данных. Результаты представит директор департамента коммуникаций и развития PR News Наталия Стенина на совместном совещании членов Консультативного совета АКОС и Координационного совета коммуникационных индустрий при ОП РФ. 🔹 АКОС Гид — второй сезон совместного проекта PR News и АКОС, отмечающего лучшие коммуникационные практики — кейсы, которые не просто побеждают в премиях, а становятся частью профессиональной памяти индустрии. Победители 2026 года выступят в формате TED и получат заслуженные награды. 📌Изучайте программу форума и присоединяйтесь, регистрация открыта для всех. Увидимся 30 июня! 👋 #PRNews_партнеры

Как измерять видимость бренда в ИИ: полный перевод принципов GEO-измерений от АМЕС Генеративный поиск меняет не только способы поиска и потребления информации, но и саму логику коммуникационных измерений. Если раньше мы анализировали, что люди могут найти о компании, то теперь приходится оценивать, что именно нейросеть рассказывает о ней от своего имени. Именно этому посвящены 2 новых документа от АМЕС: Принципы GEO-измерений от АМЕС и практическое руководство к ним Что внутри? 🔵Три зоны оценки GEO: репутация, поисковая готовность контента и ответы ИИ. 🔵Как отличать AI-видимость от реальной эффективности коммуникаций. 🔵Какие данные фиксировать для прозрачной оценки: запросы, промпты, платформы, ответы, источники и риски. 🔵Почему качество источников важнее объема контента. Почему это важно? Потому что репутация бренда всё чаще зависит от того, как его объясняют поисковые системы и ИИ-ассистенты. Ошибки, перекосы и устаревшие данные в таких ответах — это уже репутационный риск. 📌Главный совет от AMEC Не ищите одну универсальную метрику «видимости в ИИ». Её не существует. GEO нужно измерять через систему доказательств: репутационные сигналы, качество и доступность контента, ответы AI-систем, поведение аудитории и связь с коммуникационными целями. Мы перевели оба документа на русский язык и собрали их в удобный PDF-файл. ⤵️Скачивайте перевод и забирайте в работу для себя, команды и клиентов. #PRNews_инструменты