Студия Чижова

😊 10 мировых трендов AI-контента: новое масштабное исследование от Студии Чижова и Марата Юсупова Наша команда объединилась с Маратом Юсуповым, автором крупного телеграм-канала о маркетинге и ex-продуктовым маркетологом Сбера, Мегафона, Перекрестка и VK. На этот раз мы изучили, как в 2026 году AI изменил продакшн и какой нейро-контент сегодня делает лидеров лидерами в России и мире. Итоги читайте в новом масштабном репорте «10 трендов AI-контента» прямо здесь в презентации. Внутри: — 10 трендов, которые формируют новую эру AI-контента для брендов: от кинематографизации до гибридной реальности — 40+ кейсов мощных креативов и провальных кампаний с разборами — как внедрять трендовый AI-контент на практике — экспертный взгляд и прогнозы от Марата Юсупова Главный инсайт, который нужно знать всем В контент-продакшне случился переход к новой AI-парадигме: от технологии к инструменту осознанного контент-маркетинга. Предпосылок этому было много. Но главными драйверами стали: • медиаинфляция в 16%, • прогноз экспоненциального роста ИИ-рынка к 2030 году до 10,5 трл рублей, • растущий скепсис к нейрослопу. Подробности читайте в репорте выше. Благодарим Марата за вклад!

Уже сегодня! В 18:00 встречаемся с СЕО Студии — Сашей Чижовым. Поговорим о том, как хорошо делать SMM в 2026 году, начиная с сегодняшнего дня. Будем вещать на Youtube и ВКонтакте — выбирайте, что удобнее. И еще одна резервная трансляция. За 1,5 часа мы планируем исчерпать ваши вопросы и дать максимум самых свежих решений для соцсетей. Участие бесплатное. Если хотите получить после трансляции запись и презентацию, регистрируйтесь в боте. До встречи!

Трендвотчинг от DIDENOK TEAM Наши друзья из коммуникационного агентства DIDENOK TEAM поделились с нами свежим исследованием, где изучили раскол двух групп аудитории: одна из них ищет максимальный эмоциональный заряд, вторая уходит в предсказуемый комфорт. Коллеги разобрали, как работают эти 2 противоположных тренда, и выделили ключевые механики для каждого. 🧑‍🦯‍➡️ Content MAXXING — громче, ярче, до абсурда 🔹Максимум визуала и эмоций 🔹Невозможно пролистать 🔹Мгновенный захват внимания 🧑‍🦯‍➡️ The Comfort Loop — тише, мягче, на репите. 🔹Привычка и предсказуемость 🔹Удержание без усилия 🔹Доверие через повторение Бренды выбирают разные стратегии — и обе работают. Почему? По ссылке в документе подробности.

😊 Как хорошо делать SMM в 2026 году? Саша Чижов расскажет как. 4 июня в 18:00 на бесплатной онлайн-трансляции. Регистрация здесь Там же мы оставили подарок 🧡 Программа мощная Блок 1: Как определить цели для вашего бизнеса в SMM 2026 В каких случаях важнее охваты, работа с подписчиками или перфоманс, а также как собрать рабочий медиамикс в нынешних реалиях. Блок 2: Как выбрать реально необходимые инструменты Что работает для масштабных брендов, а что — для нишевых, и как оптимизировать затраты на маркетинг в условиях кризиса. Блок 3: Громкие кейсы российского и международного рынка Разберем, что лидеров делает лидерами в SMM, какие инструменты и тренды они используют и как реагируют на изменения. За 1,5 часа Саша отдаст самые свежие решения для топовой SMM-стратегии, разберет работающие и уже не работающие техники и ответит на вопросы. Презентацию тоже сможете забрать. Забронировать слот 4 июня

😊 Кейс SOKOLOV: +57К подписчиков по 40 рублей в Telegram за 5 спринтов Наверное, уже каждый СМО сломал голову, как в 2026 году усидеть между сокращенным бюджетом и необходимостью решать бизнес-задачи в соцсетях. Одна из таких задач — конкурировать за аудиторию в горячей нише. С этим челленджем мы и коллеги из @sokolov_rus и столкнулись. Мы взяли на себя медиабаинг в соцсетях, а партнер — контент-маркетинг в Telegram. В итоге получили + 57К подписчиков при среднем CPF 40 рублей и +18,2% рост медианной аудитории. Во время нашей работы SOKOLOV находился в топ-3 в нише как по объему, так и по приросту аудитории в Telegram. Записывайте рецепт успеха в ритейле: Правильный микс каналов В случае ритейла рабочая связка: • Городские каналы — ядро. Тут золотая жила целевой аудитории для масс-маркета. • Авторские каналы и посевы в РСЯ — надстройка. Это управляемое привлечение теплой аудитории. Сильный контент-маркетинг Коллеги в SOKOLOV работали над удержанием аудитории: проводили в контенте регулярные мини-конкурсы — например, разыгрывали сертификаты за посещение сайта и скрины понравившихся украшений. Хороший оффер В SOKOLOV мы разыгрывали IPhone. Да, маркетологам он набил оскомину, но именно розыгрыш айфонов составил половину успеха. Мы протестировали разные призы и доказали, что широкая аудитория лучше реагирует на более узнаваемый и ценный бренд даже при сопоставимой цене. Розыгрыш смартфонов Honor дал подписки гораздо дороже, чем «айфоны». Дешевая подписка и инвестиция в сильный контент-маркетинг — то, что делает сегодня работу брендов в SMM бизнес-эффективной. Все пруфы выложили в статье.

😊 Digital Signals: 9 определяющих событий I квартала 2026 года Мы вводим новую рубрику — Digital Signals. Раз в три месяца мы будем собирать только самые значимые SMM-события, которые, на наш взгляд, определили квартал и могут повлиять на конъюнктуру медиарынка. Итак, сигналы I квартала 2026. ____________________ TELEGRAM: 📌 Реклама остается в Telegram до конца 2026 года В марте 2026 года ФАС объявила переходный период: до конца года не будут применяться санкции за рекламу в Telegram и YouTube. 📉 Telegram блокируют, но отток аудитории лишь 1,5% Несмотря на блокировки, по данным источников КоммерсантЪ Telegram потерял всего 1,5% аудитории за первый квартал 2026 года по сравнению с четвертым кварталом 2025 года. Telegram по-прежнему остается лидером среди платформ по MAU. 📉 Mediascope зафиксировал просадку DAU Telegram в марте Среднее время использования Telegram в марте снизилось с 44 до 34 минут в сутки. Среднесуточный охват упал с 80 млн до 72,2 млн, а месячная аудитория уменьшилась с 95,7 млн до 94,3 млн. ____________________ MAX: 🚀 Топ-100 брендов в MAX за I квартал привлекли более 1 млн подписчиков В лидерах — Ozon, авиакомпания «Аэрофлот», авиакомпания «Победа» и Первый канал. По данным Студии Чижова, собранным на базе сервиса аналитики Livedune, темпы прироста топ-100 брендов в MAX в I квартале 2026 выросли в 6 раз по сравнению с IV кварталом 2025 года — с 146 353 до 1,02 млн подписчиков. В апреле 2026 года сотня брендов-лидеров в MAX уже привлекла более 650 тыс. подписчиков — это более 60% прироста первого квартала. ____________________ ВКОНТАКТЕ: 💥 Работа с блогерами перейдет полностью на VK Adblogger к июню 2026 По данным AdIndex, представители ВКонтакте работают с февраля над тем, чтобы оптимизировать стратегии продвижения, а также сделать проще перераспределение бюджетов с маркет-платформы «ВКонтакте» на VK AdBlogger. По мнению некоторых агентств, VK AdBlogger благодаря низкому порогу входа будет доступнее, чем маркет-платформа. 🎥 VK Видео становится заметнее как рекламный инструмент Как сообщает ВКонтакте, выручка от видеорекламы в 2025 году выросла на 68%, до 6,5 млрд рублей. Среди активных категорий — e-commerce, банки, FMCG, телеком и фармбренды. Последние утроили бюджеты на продвижение в VK Видео ________________ ДРУГИЕ СОБЫТИЯ: 📉 Рост рекламного рынка замедлился Согласно мартовскому отчету АКАР, по итогам 2025 года суммарный объем рекламы в основных сегментах превысил 980 млрд руб, а рынок маркетинговых коммуникаций — 2,4 трлн рублей. Рост расходов на рекламу составил 8,5% год к году, а рост маркетинговых расходов — 15%. Оба показателя значительно меньше итогов 2024 года. 🤖 48% компаний уже используют AI/ML в рекламных кампаниях В апрельском исследовании АРИР стало известно, 48% компаний уже используют AI/ML в рекламе. Однако массовому внедрению препятствуют нехватка необходимых компетенций у специалистов (49%) и проблемы с данными (41%). Наиболее востребованные сценарии — оптимизация ставок (73%), таргетинг и сегментация аудитории (67%), а также прогнозирование CTR или конверсий (51%). 🌐 Спрос на VPN в России достиг рекорда за последние 5 лет Google Trends в марте 2026 года заявил о рекордном за пять лет количестве запросов на сервисы для обхода блокировок. Источники в Коммерсантъ говорят о 40% пользователей интернета к концу марта 2026, вооруженных VPN. На этом все. Закрепляем новую рубрику хештегом #DigitalSignals

😊 Первое большое бренд-руководство по работе в MAX Более 75% директоров по маркетингу, опрошенных на РИЧРЕЙТЕ, планируют заводить брендовые каналы в MAX. Скорее всего и вам придется. За свой «кусок пирога» бренды уже агрессивно борются. Ozon, например, только за март прирос в MAX на 224 тысячи подписчиков, а «Золотое яблоко» — на 38 тысяч за месяц. Мы на своих проектах уже несколько месяцев отрабатываем схемы брендового продвижения и нон-стоп анализируем, что делает рынок. Так появилось первое детальное «Руководство по продвижению брендов в MAX». Как всегда, не стали прятать этот бриллиант от коллег по цеху и делимся документом в следующем сообщении. Внутри: ▪️ 30 слайдов свежей информации на сегодняшний день: что есть в MAX, чего нет, как сделать, чтобы было ▫️ 6 советов для стратегических решений насчет MAX ▪️инструкции по привлечению аудитории: органически и платно ▫️ все главные бенчи контента и трафика в MAX ▪️ рассказываем, что с посевами в MAX ▫️ какой контент делать ▪️ на какие офферы вести аудиторию и кому прямо сейчас в MAX не надо ❗️А еще дали прогноз от себя, как быть брендам, когда Telegram и рекламу в нем запретят, и что делать с медиасплитом прямо сейчас. Скорее забирайте и внедряйте в стратегию 🔽