Китайский пиарщик

👀 А кто мог бы стать пиарщиком Си Цзиньпина? Коллеги, давайте на минуту представим невозможное: у Си Цзиньпина появляется не официальный пресс-секретарь, а личный PR-специалист. Не тот, кто выходит к журналистам с папкой и серьёзным лицом, а человек, который сидит где-то в штабе и думает: «Так, как нам сегодня упаковать образ лидера, чтобы и внутренняя аудитория поняла, и внешний мир не слишком нервничал?» 😄 И вот тут начинается самое интересное. 📌 Вариант 1. Классический государственный пресс-секретарь Человек-протокол, у которого в жизни всё по регламенту: костюм, формулировки, паузы, «позиция остаётся неизменной». Плюсы: ничего лишнего не скажет. Минусы: ничего лишнего не скажет. 📌 Вариант 2. Кризисный пиарщик Этот специалист умеет быстро объяснить, почему всё идёт по плану, даже если план только что пришлось переписать. Любит фразы «мы внимательно следим за ситуацией», «это открывает новые возможности» и «повестка требует комплексного подхода». В общем, человек, который может превратить международную напряжённость в презентацию на 12 слайдов. 📌 Вариант 3. SMMщик из Xiaohongshu Вот здесь было бы веселее. Он бы сказал: «Нам нужно больше человечности. Давайте покажем, что председатель тоже пьёт чай, смотрит на панд и знает, что такое тренд на healing». Через неделю у нас уже были бы рубрики: ➡️ «чай недели»; ➡️ «GRWM: собираемся на саммит»; ➡️ «что в рабочей сумке у лидера». Риски понятны: аудитория может внезапно захотеть больше лайфстайла, чем геополитики. А если серьёзно? У Си Цзиньпина уже есть очень выстроенная коммуникационная система: образ лидера там собирается не через спонтанность, а через символы, ритуалы, формулы, визуальные сцены и повторяемые сообщения. В китайской политической коммуникации каждый жест должен работать на ощущение стабильности, масштаба и контроля. Поэтому идеальный «пиарщик для Си» — это, скорее всего, аккуратная смесь протокола, кризисной устойчивости и SMM-чутья, чтобы понимать, как образ считывается в соцсетях. А мемолога, пожалуй, лучше держать на безопасном расстоянии 😅 #китайскийпиарщик

🔥 😋 Эрлинг Холанд вышел в китайский интернет — и сразу стал мемом Коллеги, китайская лента сейчас забита рекламой вокруг ЧМ: футболисты, напитки, техника, еда, мерч — все бегут на поле. Но один игрок разошёлся по интернету особенно красиво: Эрлинг Холанд стал главным мемным персонажем турнира. В китайском интернете его давно любят за мощное телосложение, специфическую мимику, сходство с Маджином Буу из Dragon Ball и вечный вайб «я сейчас забью три гола, а потом неловко улыбнусь в камеру». 📌 Бренды быстро поняли: перед ними не просто футбольная звезда, а готовый генератор мемов: ➡️ Для Wong Lo Kat / 王老吉 он не просто пьёт чай с задумчивым видом. Он буквально дышит огнём, как дракон после слишком острого ужина, а потом «тушит пожар» банкой травяного чая. Да, выглядит местами как AI-сон после слишком острого хотпота. Но именно такой бред китайский интернет любит пересылать друзьям. ➡️ Для Midea вместо классического «звезда красиво стоит рядом с холодильником» Холанд делает приседания с холодильником, качается с кондиционером и превращает бытовую технику в тренажёрный зал имени самого себя. ➡️ Для Clear он не играет в классического спортивного красавца, как это обычно делают футбольные звёзды. Холанд просто трясет своими длинными волосами, как рок-звезда на минималках. И вот в этом весь фокус: китайские бренды не пытаются сделать из Холанда недосягаемого футбольного бога. Они берут его силу, странность, мимику, добродушие, мемность — и превращают всё это в рекламный язык. В эпоху вирусного маркетинга нужно понять, какой мем уже живёт внутри звезды, и аккуратно выпустить его на поле. А дальше китайский интернет все сделает сам😁 #китайскийпиарщик

⚡️⚽️ LABUBU вышел на поле: как китайский монстр добрался до Кубка мира Коллеги, в прошлом посте я как раз рассказал о LABUBU как о китайском PR-прорыве. И вот вам почти мгновенное продолжение сюжета: пока сборная Китая не попала на ЧМ, LABUBU уже добрался до церемонии открытия. На открытии турнира появились два монстра из вселенной THE MONSTERS от POP MART. Видео тут же разлетелось по китайским соцсетям, а пользователи начали шутить, что вместе с китайским арбитром Ма Нином это и есть «китайский стартовый состав» турнира 😄 📌 Не просто камео, а заранее собранная PR-цепочка Это не случайный выход в кадр. Ещё в марте бренд POP MART официально объявил о сотрудничестве с FIFA и запустил совместную линейку THE MONSTERS × FIFA World Cup 2026. В коллекции — брелки, фигурки, футбольные джерси и, конечно, LABUBU с Кубком в руках. Получается, PR-цепочка здесь собрана очень грамотно: официальная коллаборация, продуктовая линейка, соцсетевой шум и выход на главную спортивную сцену мира. Китай не попал на турнир как футбольная сборная, но всё равно оказался на открытии — через судью, сильный IP и персонажа, которого уже узнают далеко за пределами страны. LABUBU сделал то, что не всегда удаётся даже крупным брендам: из товара превратился в культурного представителя Китая на мировой сцене. Когда персонаж попадает в разговор о Кубке мира без ощущения натянутой интеграции, значит, IP действительно вырос из товара в культурный символ 😉 #китайскийпиарщик

⚡️💡 5 китайских PR-кейсов, которые взорвали интернет и продажи Коллеги, китайский PR прекрасен тем, что здесь даже песенка про мороженое, кофе с алкоголем или игрушка с зубастой улыбкой могут внезапно стать национальным инфоповодом. Собрал 5 кейсов, в которых бренды и город пробили культурный слой: превратились в мем, ритуал, символ статуса или повод для поездки. Листайте карточки — там Mixue, Luckin × Moutai, Харбин, POP MART и HeyTea × FENDI. #китайскийпиарщик

💡🍟 Heinz снова делает вирусную наружку — теперь с картошкой фри Помните, я рассказывал вам про гениальный плакат Heinz с помидорами-спортсменами? Так вот, бренд снова вышел на поле. И, честно говоря, это пиар-дзен: просто, понятно и очень вкусно визуально! К чемпионату мира бренд запустил новую серию наружных плакатов, где главным героем стал не томат, а лучший друг кетчупа — картошка фри. Каждый изогнутый ломтик — это нога футболиста в разгар матча. Удар через себя, подкат, голевой пас — все из картошки! Без слогана в лоб, перегруза и попытки объяснить шутку мелким шрифтом. Просто смотришь — и всё считывается. Просто? Да. Работает? Ещё как. ➡️ Heinz опять доказывает: креатив может быть минималистичным и цеплять с первого взгляда. Когда продукт, инфоповод и визуальная метафора сходятся в одной точке, даже картошка фри может сыграть финал чемпионата мира. А кетчуп, получается, забил победный.😉 #китайскийпиарщик

⚡️ Новый тренд китайской молодёжи — электронный значок для самовыражения Коллеги, в Китае появился новый гаджет — электронный баджик в виде маленького круглого экрана диагональю примерно 1,75 дюйма. Он не заменяет смартфон, не считает ваши шаги и не обещает изменить жизнь к лучшему. Его главная суперсила — на нём можно менять картинки! И всё. Но, как выяснилось, для зумеров этого более чем достаточно. 📌 Что это вообще такое? В китайской фанатской культуре есть слово 吧唧 — от английского badge. Так называют круглые значки с любимыми персонажами, которые вешают на сумки, одежду или специальные фанатские «ита-бэги». А теперь представьте такой значок, только цифровой: сегодня на нём любимый персонаж, завтра — мем, послезавтра — настроение «не трогайте меня, я в режиме энергосбережения». И вот этот маленький экранчик внезапно стал объектом охоты: OPPO продаёт свой Bubble за 499 юаней, Honor — 小“耀”屏 за 599 юаней, Insta360 — свою версию от 528 юаней. Почему? Потому что молодёжь любит персонализацию. Очень любит 😅 Логика простая: гаджет нельзя настроить под себя, украсить, повесить, показать друзьям и вписать в свой образ— зачем тогда вообще этот прогресс? Электронный баджик идеально попадает ровно в эту боль. Он маленький, милый, заметный, легко меняет настроение и помогает найти «своих» в толпе. Увидел на бадже у человека знакомого персонажа — всё, контакт установлен, можно дружить. Так что, коллеги, не спешите смеяться над круглым экранчиком за 500 юаней. Для кого-то это «бесполезная штука», но для молодежи — ещё один способ сказать миру: сегодня я вот такой. А за это, как мы видим, они готовы платить.😉 #китайскийпиарщик