Китайский пиарщик

👀 А кто мог бы стать пиарщиком Си Цзиньпина? Коллеги, давайте на минуту представим невозможное: у Си Цзиньпина появляется не официальный пресс-секретарь, а личный PR-специалист. Не тот, кто выходит к журналистам с папкой и серьёзным лицом, а человек, который сидит где-то в штабе и думает: «Так, как нам сегодня упаковать образ лидера, чтобы и внутренняя аудитория поняла, и внешний мир не слишком нервничал?» 😄 И вот тут начинается самое интересное. 📌 Вариант 1. Классический государственный пресс-секретарь Человек-протокол, у которого в жизни всё по регламенту: костюм, формулировки, паузы, «позиция остаётся неизменной». Плюсы: ничего лишнего не скажет. Минусы: ничего лишнего не скажет. 📌 Вариант 2. Кризисный пиарщик Этот специалист умеет быстро объяснить, почему всё идёт по плану, даже если план только что пришлось переписать. Любит фразы «мы внимательно следим за ситуацией», «это открывает новые возможности» и «повестка требует комплексного подхода». В общем, человек, который может превратить международную напряжённость в презентацию на 12 слайдов. 📌 Вариант 3. SMMщик из Xiaohongshu Вот здесь было бы веселее. Он бы сказал: «Нам нужно больше человечности. Давайте покажем, что председатель тоже пьёт чай, смотрит на панд и знает, что такое тренд на healing». Через неделю у нас уже были бы рубрики: ➡️ «чай недели»; ➡️ «GRWM: собираемся на саммит»; ➡️ «что в рабочей сумке у лидера». Риски понятны: аудитория может внезапно захотеть больше лайфстайла, чем геополитики. А если серьёзно? У Си Цзиньпина уже есть очень выстроенная коммуникационная система: образ лидера там собирается не через спонтанность, а через символы, ритуалы, формулы, визуальные сцены и повторяемые сообщения. В китайской политической коммуникации каждый жест должен работать на ощущение стабильности, масштаба и контроля. Поэтому идеальный «пиарщик для Си» — это, скорее всего, аккуратная смесь протокола, кризисной устойчивости и SMM-чутья, чтобы понимать, как образ считывается в соцсетях. А мемолога, пожалуй, лучше держать на безопасном расстоянии 😅 #китайскийпиарщик

🔥 😋 Эрлинг Холанд вышел в китайский интернет — и сразу стал мемом Коллеги, китайская лента сейчас забита рекламой вокруг ЧМ: футболисты, напитки, техника, еда, мерч — все бегут на поле. Но один игрок разошёлся по интернету особенно красиво: Эрлинг Холанд стал главным мемным персонажем турнира. В китайском интернете его давно любят за мощное телосложение, специфическую мимику, сходство с Маджином Буу из Dragon Ball и вечный вайб «я сейчас забью три гола, а потом неловко улыбнусь в камеру». 📌 Бренды быстро поняли: перед ними не просто футбольная звезда, а готовый генератор мемов: ➡️ Для Wong Lo Kat / 王老吉 он не просто пьёт чай с задумчивым видом. Он буквально дышит огнём, как дракон после слишком острого ужина, а потом «тушит пожар» банкой травяного чая. Да, выглядит местами как AI-сон после слишком острого хотпота. Но именно такой бред китайский интернет любит пересылать друзьям. ➡️ Для Midea вместо классического «звезда красиво стоит рядом с холодильником» Холанд делает приседания с холодильником, качается с кондиционером и превращает бытовую технику в тренажёрный зал имени самого себя. ➡️ Для Clear он не играет в классического спортивного красавца, как это обычно делают футбольные звёзды. Холанд просто трясет своими длинными волосами, как рок-звезда на минималках. И вот в этом весь фокус: китайские бренды не пытаются сделать из Холанда недосягаемого футбольного бога. Они берут его силу, странность, мимику, добродушие, мемность — и превращают всё это в рекламный язык. В эпоху вирусного маркетинга нужно понять, какой мем уже живёт внутри звезды, и аккуратно выпустить его на поле. А дальше китайский интернет все сделает сам😁 #китайскийпиарщик

⚡️⚽️ LABUBU вышел на поле: как китайский монстр добрался до Кубка мира Коллеги, в прошлом посте я как раз рассказал о LABUBU как о китайском PR-прорыве. И вот вам почти мгновенное продолжение сюжета: пока сборная Китая не попала на ЧМ, LABUBU уже добрался до церемонии открытия. На открытии турнира появились два монстра из вселенной THE MONSTERS от POP MART. Видео тут же разлетелось по китайским соцсетям, а пользователи начали шутить, что вместе с китайским арбитром Ма Нином это и есть «китайский стартовый состав» турнира 😄 📌 Не просто камео, а заранее собранная PR-цепочка Это не случайный выход в кадр. Ещё в марте бренд POP MART официально объявил о сотрудничестве с FIFA и запустил совместную линейку THE MONSTERS × FIFA World Cup 2026. В коллекции — брелки, фигурки, футбольные джерси и, конечно, LABUBU с Кубком в руках. Получается, PR-цепочка здесь собрана очень грамотно: официальная коллаборация, продуктовая линейка, соцсетевой шум и выход на главную спортивную сцену мира. Китай не попал на турнир как футбольная сборная, но всё равно оказался на открытии — через судью, сильный IP и персонажа, которого уже узнают далеко за пределами страны. LABUBU сделал то, что не всегда удаётся даже крупным брендам: из товара превратился в культурного представителя Китая на мировой сцене. Когда персонаж попадает в разговор о Кубке мира без ощущения натянутой интеграции, значит, IP действительно вырос из товара в культурный символ 😉 #китайскийпиарщик