Будни директолога

МЫ ВЫИГРАЛИ!!!! Видео у Маши Смирновой)

Уже завтра мы с Олесей едем на масштабный CPC Forum в Москву. И как же хочется плюсом к встрече с друзьями-коллегами по чатам и выступлению сотен спикеров взять в свои ручки статуэтку за Лучшее агентство по трафику в Яндекс Директ! Конкуренты наступают на пятки, откусывают драгоценные процентики и вот вот сместят нас с первой позиции. Искренне надеюсь, что мы еще там: вчера вечером организаторы скрыли результаты голосования для большего драматизма, хотя куда уж больше, ага. Не будьте равнодушными, поддержите нас своим голосом! И уже завтра мы будем сиять улыбками, прижимая к груди долгожданную награду 🥰 Проголосовать можно здесь или здесь 🔹Номинация Лучшее агентство по трафику в Яндекс Директ 🔹Оставить голос за Агентство контекстной рекламы Олеси Нестеровой Всех обнимаю и до встречи на форуме! 🥰

Я ушла на две недели. Честно и максимально ответственно постаралась закрыть все свои задачи, надеюсь это выглядит не так, как на картинке 😊

Все уже видели новость о том, что мессенджер Макс больше нельзя скачать на айфоны с App Store — Apple просто удалила Макс из своего магазина приложений. На днях под постом Олеси о стоимости подписчика в Макс появился комментарий, что теперь после удаления приложения не видать каналам новых подписчиков с iOS. Что ж, свято место пусто не бывает, кому нужно — перейдут на андроид, но мне стало интересно, какой процент подписок в Макс шел с айфонов до блокировки приложения. Результаты на скрине. Проект тот же, о котором писала Олеся — для наглядности. Айфоноводы подписываются в 3 раза меньше, чем Андроидофилы, правда стоимость подписчика с айфонов все таки ниже. А что же ТГ, может любители айфонов все пошли туда? А нет, их там еще меньше, чем в Максе: за месяц разница в 9 раз. Получается, каналы Макса не особо пострадают от блокировок приложения для iOS, все таки основная доля подписчиков идет с андроидов, а здесь Макс пока не блокируют 🤭

Майские праздники, говорили они, просадка во всех сферах, говорили они. Но как оказалось не все жарили шашлык в мае — интернет-магазин расходников оргтехники просто бомбанул продажами. Делитесь, были ли у вас тоже всплески и в каких нишах?

Минусовать ли поисковые запросы в МК? Такой вопрос проскочил в одном из чатов нашего уютного комьюнити. Поскольку МК показывается на всех площадках, то минусация поисковых запросов вполне имеет место быть. Можно минусовать как пословно, так и фразами, а также категориями автотаргетинга. Мне больше всего нравится последний вариант: если в статистике видно, что кампания ушла на Поиск и мусорные запросы идут в большинстве своем по какому-то одному или двум категориям автотаргетинга, то можно долго и упорно вычищать это дело пословно. А можно просто отминусовать саму категорию. Если вы минусуете-минусуете, а мусор из запросов никак не уходит, можно пересмотреть заголовки объявлений, переписать их более релевантно тому, что предлагается на посадочной странице. Или перезапустить МК ее копией, с большой долей вероятности она схватится за другую аудиторию. Кто-то считает, что минус-слова в МК влияют не только на поисковые запросы, но и на показы в РСЯ, отсекая тематические площадки по выбранным словам. Мое мнение такое, что минуса в МК если и имеют влияние на РСЯ, то совсем незначительное и при минусации поисковых запросов каких-либо перекосов со стороны площадок я не замечала.

История о том, как я создавала геосегмент в яндекс аудиториях Задача: показывать рекламу аудитории, которая регулярно бывает в заданной точке. Таких точек набралось 600 штук. Цитата из справки: В сегмент можно добавить не более 1 000 местоположений (не более 100 для условия Аудитория: была N дней за период) Собрав адреса, я загрузила все 600 в один сегмент с минимальным радиусом по каждой точке (0,5 км) и условием "регулярно посещают". И... получила ошибку системы: выбран слишком большой сегмент. Пошла в поддержку, говорю ребят, в справке до 1000 точек можно, почему 600 нельзя? Получила ответ, который приложен на скрине. Превышено максимальное число анонимных идентификаторов, но какое оно - мы вам не скажем. Попробуйте сократить сегмент, разделив его на более мелкие. Насколько сокращать? Мы не можем сказать. В общем, методом тыка у меня обработалось всего 2 сегмента по 100 точек, остальные 400 все еще ожидают еще более мелкого дробления. Такие дела. Если у вас возникнет подобная задача с большим количеством геоточек, готовьтесь пострадать. Ну и еще из интересного, тоже цитата из справки: Если на вашем логине 1000 или больше сегментов на основе данных о геолокации и меньше 5% из них используются для нацеливания в Директе, создание геосегментов будет недоступно. Удалите неиспользуемые сегменты Актуально для тех, кто работает с давнишних агентских аккаунтов. Будьте внимательны и вовремя удаляйте ненужные сегменты 🤓

19 июня еду на CPC.Forum — международный форум про перфоманс-маркетинг и рекламные системы. Сейчас почти у всех одна и та же история: реклама дорожает, лиды добываются сложнее, цикл сделки растет, а планы по продажам никто не снижает. На форуме как раз будут разбирать, что с этим делать. Особенно ценно, что в программе: ▪️ 100+ спикеров («Яндекс Реклама», Flowwow, Calltouch, RUTUBE, PREMIER, Skyeng, «Самолёт», Skillbox, GeekBrains, Clickise, «Купер», «Ёбидоёби» и др.); ▪️ Более 4-х залов по разным темам (записи выступлений тоже будут); ▪️ Большая выставка известных компаний (мерч, интерактивы, розыгрыши); ▪️ Организованный нетворкинг; ▪️ Панельная дискуссия по трафику от топ-экспертов рынка; ▪️ Церемония CPC.Awards; ▪️ VIP-afterparty с концертом от суперзвезд! Хедлайнер форума — Ксения Собчак. Лично я очень хочу послушать выступления Бориса Синдякина, с которым я знакома по профильным чатам, а также Марию Опритову, руководителя продукта Яндекс Ритм, о котором будет интересно послушать из первых уст. 📅 19 июня, пятница 📍 Москва, Конгресс-центр ЦМТ Надеюсь, увидимся там с вами! Цены скоро станут выше, успевайте приобретать билеты со скидками ❤️ Erid: 2VtzqwYASrk Рекламодатель: ИП Шайхетдинов Марат Гадилович, ИНН:163206088929

Самые пересылаемые посты с начала этого года (не пишу слово "дайджест", дабы не триггерить Николая, но так-то это он) 🔹 Отключение персонализации объявлений под запрос 🔹 Запускаем РСЯ на малом бюджете при высокой стоимости конверсии 🔹 Страницы каталога в товарном мастере кампаний 🔹 Отмена подсветки ошибок орфографии при работе в интерфейсе директа 🔹 Лендинги яндекса в качестве резервной посадочной 🔹 Снижение порога входа в РСЯ для телеграм-каналов 🔹 Сын-тиктокер и нелюбовь к рекламе 🔹 Кавычки лапки и кавычки ёлочки в текстах объявлений 🔹 Выбор заголовков на поиске в комбинаторных объявлениях 🔹 А/Б тест ТГО и комбинаторных объявлений 🔹 МК тащит проекты лучше, чем ЕПК

С 15 мая автоматически активируется опция Персонализация объявлений под запрос. Мы у себя на проектах потестировали эту функцию и не увидели обещанного прироста конверсий в 12%. Поэтому сейчас в преддверии массовой активации проходимся по кампаниям и отключаем галочки. В чатах директологов то и дело мелькает вопрос — а как отключить эту опцию в МК? Очень просто: ищите кнопку Показать примеры под вариантами ваших текстов объявлений, в открывшемся окне в самом низу будет галочка. Ее и нужно отключить, если вы не хотите персонализировать объявления под запрос 🤓 А на скрине пример такого объявления. Шикарно, я считаю. +12% конверсий обеспечено 😎