Brova on-air

Мне сегодня в руки попала презентация стратегическая, которую делало иностранное агентство. Знаете что, МЫ как русский креативный бизнес простигоспади, делаем сильно более сильные продукты. Реально. Вот прям правда, тупо более сильные решения даем. А оформление презентаций подавно. Это только один пример, не делаю, конечно, выводов обо всех всех в мире иностранцах-стартегах и креаторах. Но! есть в индустрии такое мнение в целом, что в России очень сильные креаторы, маркетологи, контент мейкеры. Конечно, расслабишься тут, когда у тебя все каналы заблокированы, а продавать надо.

Поставила ограничение на приложение с рилсами — сил моих больше нету. Я пробовала перемещать иконку, управлять видом экранов через настройку фокусирования, ставить ограничение внутри приложения. Сейчас хотела прям блокировку через приложение Покус, но пока хз как оплатить, у них только через эпл стор. Пока ставила этот покус, увидела, что в настройках экранного времени есть функция блокировки, но она такая лайтовая, можно нажать игнорировать, но уже помогает, иконка приложения потухла — уже, открывая телефон, не тычу в нее на автомате. Просто ужас какой-то, насколько я автоматически туда прохожу и залипаю. Может, вы знаете еще какие-то блокировщики, которые можно оплатить картой, а не через магазин?

Коллеги, невероятная история, просто лопнуть, как интересно бывает! Иду по улице из кофейни в офис, репетирую интро себя и агентства для того самого брифинга на английском языке. Сегодня буду общаться с коллегами из Турции. Мимо меня едет мужчина на велосипеде, проезжает мимо и говорит Hello! Я улыбаюсь и говорю Hello! Он такой ооо спик инглиш? Я говорю да. Спрашиваем друг друга откуда мы оба. Коллеги, он говорит, что он from Turkey!!!!! Работает в Москве, а в Петерубурге просто отдахает, гуляет. Я говорю прикиньте such a coincidence — я тут репетирую брифинг с коллегами из Турции. Он в шоках, я в шоках. Он дал мне парочку советов, как у них там принято общаться. Сказал, что у меня приятный вайбик, пожелал удачи и сказал, что у меня все будет окей с моим английским.

Была на нетворкинге в субботу и там выступал Руслан Павлишин, мой коллега из SETTERS — слайд из его презентации. Руслан был моим первым проектным менеджером в агентстве, приятная ностальгия, а сейчас он креатор и придумывает для разных крутейших проектов, мы с ним уже дважды работали для моих задач — Руслан классный специалист. Так вот он выступал и говорил о выгорании. Вернее даже о кризисе смыслов в работе — «зачем продолжать заниматься этим? Зачем это лично мне? А если не это, то чем еще можно заниматься?» Это роооовно те мысли, которые привели меня к печенью. И я уверена, что туча людей сталкивались с такой развилкой — у тебя есть дело, ты делаешь его классно, оно приносит тебе деньги, но ты теряешь чувство потока, свое целеполагание, свои смыслы, ты все больше фильтруешь материал, с которым будешь и не будешь работать, начинаешь выбирать клиентов внимательней, чтобы работать только с теми, с кем вы на одной волне ценностей. И все это обостряет вопросы о смысле — зачем я делаю это дело, что это мне дает? 📌На старте карьеры мы были готовы работать за ветки, потому что мотивацией были опыт, кейсы, люди, причастность, гордыня. На этом топливе можно было не есть и не спать — работать и быть счастливым (до первого выгорания на самом деле, но все-таки так было). А сейчас нет. Если в юности я мечтала зарабатывать сотню в месяц и мне казалось, «ах если бы», то лучше уже быть не может, я уже на вершине мира буду (ну я правда так думала), то сейчас за сотню за проект я еще подумаю, а что там за проект, а надо ли включаться. То есть деньги, оставаясь мотивацией, уже нужны не любые, а чтобы с ценным процессом, результатом, в который я верю, и с людьми, которых я буду готова обнять при встрече. Когда я искала смысл для себя, я рассматривала идею вернуться в найм, создать такую новую главу жизни с новой командой и проектом, в который я верю. Который влияет на что-то ценное в моей системе координат. И кстати, в том году такой проект обнаружился среди моих клиентов. Я ездила в Хабаровск работать с комплексом BROSKO, была абсолютно очарована и подумала, вот к такому проекту я была бы готова присоединиться — я верю в такой продукт. Это чувство помогло мне нащупать, в чем я вижу смысл. Во влиянии на красоту, здоровье, комфорт, в возможности доставлять радость, связывать людей друг с другом в общении, в создании их счастливых воспоминаний. 📌Сейчас, когда я делаю печенье, я сформулировала в бренд платформе такую миссию и свой смысл: Я хочу влиять на качество эмоциональных связей между людьми и дать им продукт как способ делиться своим теплом, дарить внимание и создавать моменты друг с другом. Коллеги, а в чем видите ваш смысл? расскажите, чтобы опылиться-вдохновиться)

Впервые в жизни почувствовала на себе, как интернет формирует вокруг меня инфопузырь. И что на самом деле его ОЧЕНЬ ЛЕГКО СМЕНИТЬ. Знаете, вот какое-то время назад мне постоянно показывались рилсы, в которых всякие эксперты финансовые говорили, что государство заморозит все деньги на вкладах, квартиры мы не купим больше никогда, а бизнес надо только закрывать и если вы собрались что-то открывать, то вы дурак как минимум. Я смотретла все меньше и меньше контента, потому что он тупо меня расстраивал. Как только я начала изучать кондитерскую тему, я принудительно искала всякие кейсы успеха, контакты пекарей, адреса цехов, упаковку искала. И теперь! у меня ноль прогнозов о финансах. Теперь у меня в рилса тооолько кондитеры, красивые печенья, истории успеха печеньковых в Дубае, в США. Прям вообще красота. Но и легкий приступ фомо, потому что оказалось столько людей пекут, создают, строят цеха. Вдохнолвяет и мотивирует. Но! по прежнему не нахожу кейсы локальных брендов печенек долгого хранения. так как пока что я не завод, мне надо двигаться как малышке, тестируя гипотезы по одной. И хочется опереться на чей-то опыт. Но пока ни к кому не прислониться ухом.

На следующей неделе мне нужно провести брифинг с потенциальным клиентом на английском языке. Я отлично владею языком, более того в последний год я занималась индивидуально раз в неделю и мозг использует словарный запас. Но для моих собеседников Английский тоже не родной язык и я в таких ситуациях всегда тревожусь — вдруг я не пойму ничего из-за акцента или вдруг фразовые глаголы и запас синонимов на С1 заставляли учить только меня. Например, в Африке лучше вообще не пользоваться вокабуляром, который приближает тебя к профикам, потому что там у людей все очень просто в речи. Есть ИИ помощники для синхронного перевода?)

Сегодня попробовала еще две версии печенья. Это уже седьмая и восьмая версия. Пока ваще провал полный. Мы ближе к тульскому прянику, чем к кукису. Пеняю на свой выбор партнера, как-то не мэтч по процессу, а у них самих пока не мэтч с попаданием в кукис. Параллельно идет разработка второго вида продукта, который я буду запускать первым — французское сабле, его я отпекаю сама в домашних условиях на основе консультаций с технологами и ежедневным гуглингом. Это прикол, но оно получается — с каждой новой попыткой находится решение, как повлиять на параметр, который мне хочется корректировать. Я думаю, что для сабле я на днях сделаю финальную текстуру теста, а затем буду искать, как размножить вкусы. Все еще общаюсь с пекарями, ищу, кто мог бы взять на себя этот креативный процесс. Все-таки я хочу делать бизнес и развивать бренд, а не печь печенья. Еще знаете, я съела слишком много печенья в процессе дегустаций. Мне надо делегировать дегустации)) Придумала, что как появятся вкусы сабле, я где-то соберу фокус группу, напишу в канале, кто в Питере, сможете присоединиться и я надеюсь, захотите поучаствовать 😏

Сегодня снова (уже, кажется, третий год подряд) оценивала дипломы магистрантов в Альма-матер — я закончила Высшую школу журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ, и сегодня её закончили еще 13 студентов как минимум. В этом году было интересно — работы стали более актуальными, очень практикоориентированными. Я была сегодня строгой — поставила мало ОТЛ. Ну как-то по-честному было так. 📌Была одна работа, которая опять и снова развернула меня к теме уровней стратегического планирования, их связи друг с другом и иерархии. Стратегия позиционирования, платформа бренда, большая идея бренда, его миссия, брендинг, визуальная коцепция, фирстиль, коммуникационная стратегия, смм стратегия, контент стратегия — что во что входит, из чего выходит, что начинает, что продолжает процесс, что вообще обозначает процесс, а что результат? Я вижу в этом три тонны путаницы даже в речи зрелых специалистов. А порядок и структура в маркетинге, на мой вкус, начинается с порядка в понимании этих сущностей, их ролей и функций. Уже второе дело — поженить свое понимание с тем, что клиенты имеют в виду, называя эти слова. Сталкиваетесь с такими коллизиями? Я подумала, может, какой-нибудь открытый вэбинарчик провести, у меня даже есть готовый материал по этой теме. Что думаете?

В домашних условиях испекла сабле, чтобы представить его вкус, верно ли я его знаю, получится ли у меня текстура, которая была бы уместна для моей идеи. В целом — имеет право на жизнь, даже у меня получилось, кажется, если это будет делать профессионал на производственном оборудовании, будет еще лучше. В таком подходе можно сделать печенье любой формы. Интересно, что у меня один вид — розовый с клубникой — получился похожим на колбасу) скину в комменты фотку его одного Коллеги, ни у кого цеха пекарного в Питере нету? Че то пока с производством не прет

А что если все, что было в карьере до — это только подготовка? Эту мысль мне подкинула Лена Смирнова и я уже пару недель с ней хожу. С мыслью этой. Вот говорят же (в рилсах😅), что с 20 до 30 ты собираешь багаж и всякий капитал, а потом позднее приходишь к некоум делу жизни. И все никак не могу забыть, что Вера Ванг и Джоан Роулинг дело своей жизни создали после 40 и после 30. Интересно, к чему я готовилась все это время?